為什麼你值得用買空調的價錢來買這個風扇?
我們的幸福感大多來自於無用。
太有用的東西,總會被它的使用價值淹沒。
你會因為桌上一束好看的花,感受到生活的美好,但不會因為洗衣機會洗衣服而欣喜若狂。
我們對一個物件的使用價值是有預設的,如果好用,不過是理所當然,而那些超越使用價值的設計,因為沒有期待,所以反而驚喜。
再回到剛才那個例子,一個會洗衣服的洗衣機並不會讓人驚喜,但如果它長得好看,又能不動聲色(噪音極小)地把衣服上的油漬清洗乾淨,使用後獲得的幸福感是不是會加倍?
幸福感這東西最沒道理可言,就是你用它你開心,你就越來越喜歡用它,哪怕因為這樣一點「小聰明」式的設計讓你多花了幾倍價錢,你都很樂意買單。
這就是城市中產在消費觀上區別於普通消費者的本質區別。
普通消費者追求的是實用至上,城市中產注重的則是使用時帶給自己的內心感受。
戴森吸塵器就是中產消費的一個標籤。即使價格高出一般吸塵器數倍,但使用時產生的愉悅感讓不少人樂意買帳。
在城市中產的認知範圍內,性價比最高的選擇就是在購買能力可承受範圍內最貴的那個。
如果你已經有了戴森吸塵器,下個目標應該就是巴慕達電風扇。
比時尚家電好用,比實用家電好看,能同時達到這兩個標準的,也只有巴慕達了。
在它所有的產品中,最經典的就是電風扇,畢竟,人家把巴慕達從破產邊緣拯救了過來。
這個風扇讓巴慕達起死回生
不管是風扇、加濕器、空氣凈化器還是吐司機,巴慕達的產品都好看得像個「時尚家電」,但又跟一般的時尚家電品牌完全不同。
多數時尚家電的賣點僅為外觀,他們製造商品時對內部結構不做任何改變就直接上市開賣。把大部分精力放在外觀設計上,在性能方面自然就沒那麼令人滿意。像這類品牌通常在有影響力之前就被自己給作死了。
巴慕達也差點被自己給作死,只是方式不同。
這個地方就必須要提到巴慕達的創始人——寺尾玄。一個公司的經營理念和價值觀,一定跟創始人的經歷密不可分。
寺尾玄在設計圈其實是個「野路子」,沒正經學過設計,開始做這一行就是想踏實做點能帶給人勇氣的事,於是決定通過製造器物實現這一目標。在這之前他是個搖滾樂手,和17歲就退學獨自遊歷歐洲的叛逆少年。
而世界屬於走「野路子」的人,因為他們有了想法會「想方設法」實現,不在乎什麼條條框框。
2003 年公司成立以來,主要是做的是蘋果配件。
這東西受眾不大,加上寺尾玄把「我想要購買」作為衡量產品製造的唯一標準,對細節把控嚴格,以致成本過高,東西很好但賣不出去。
那時的創業環境不同今日,沒有大把拿著鈔票等待好idea的VC/PE,最終導致公司臨近破產。寺尾玄開始轉變觀念,下定決定從生產「自己想要的商品」轉變為生產「對多數人來說是必要的商品」。
Green Fan 系列就是第一次嘗試。他注意到全球氣候變暖帶來的異常氣象現象,決定從冷暖氣領域入手,先打造一款「送風」產品。
沒想到,這款產品最終挽救了巴慕達。
羅永浩一定是因為喜歡巴慕達,才設計出了鎚子
這只是我的推測,不過,只要你夠了解巴慕達,估計就會跟我產生同樣的想法。
這兩個人對設計和產品製造都有自己的堅持甚至是執拗。
寺尾玄在 GreenFan mini 的表面所有黑色的部分都鍍上了一種接近橡膠觸感的膜,他說因為這些地方跟人接觸更多,手感得像觸摸皮膚一樣舒適。
而羅永浩,就拿最新產品堅果Pro來說吧,堅持要在手機邊緣的切邊上附上酒紅色,只為在某些角度的光線照射下顯示其「高貴」和「特別」。
二者對產品的堅持和細節把控,的確有很多相似之處。
設計既要適合,還得「道德」。最終目標是做出能讓人生活得更好的道具而非僅僅是工具而已。
巴慕達電風扇之所以成為經典,跟它的四大特點也有關:
一款不會被吹成面癱的風扇
空調吹久了會空調病,對著風扇一直吹極有可能造成面癱。但巴慕達的風扇不會讓你產生任何的不適感。
因為傳統風扇吹出的風是團塊狀的,風吹到人身上的時候會有一用硬邦邦的感覺。
巴慕達電扇斷面形狀和雙重結構的扇葉,內側風較弱,外側的風稍強。它將風集中到一點後使之擴散,消除傳統風扇的渦旋成分和硬風感,送風的感覺就像自然風吹到臉上一樣輕柔。
為了探尋風的本質,巴慕達的創始人寺尾玄經過千百次的反覆試驗,從數千種的不同組合方案中,篩選出最佳組合方案,才尋找到了能夠還原自然風靈魂的設計方案,他自己稱之為「尋找風的靈魂」。
這樣的設計除了自然風感之外它送出的風可達距離也遠遠超過傳統電扇,風可送達至15米之遠。
可拆卸
而且風扇的高度可以根據自己需求來調整。
幾乎不用電的電風扇
他令人咋舌的不僅僅是價格,小的幾乎可以忽略不計的耗電量也能嚇你一跳。
一個漫長的夏季進家就打開風扇,最終你付出的電費是2塊6。
完敗「一晚只需一度電」的Ta。
它吹風的時候幾乎不發聲
GreenFan果嶺風1檔運行時的聲音只有13分貝,相當於兩隻蝴蝶輕輕扇動翅膀的聲音。
在日常生活中,人的耳朵聽不出13分貝的聲音,所以GreenFan果嶺風也被稱為無聲風扇。
風扇可以隨便走
沒人會提著一個風扇到處裝13,如果你想這麼玩一票也是可以的。
可移動
GreenFan Japan 內置了4500mAh的電池,還配有充電港。大可以在看完電視,一隻手提著風扇回屋睡覺,不用再去插拔電源,更不必擔心晚上起夜被線絆倒。
電池的電量在1檔風速可以供電20小時,2檔17小時,3檔也可以達到6.5小時,睡個覺肯定是足夠的。
集萬千優點於一身的電風扇,價格當然也會很好看。
巴慕達
GreenFan靜音電風扇
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參考價格:2380元
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但是在使用時能夠獲得的愉悅面前,價格貌似沒那麼重要。對比一下你買戴森和用戴森時的感受,你便知道這個風扇究竟值不值得買。
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