今天，又一品牌，墜落了！

一

「西鐵城領導鐘錶新潮流，石英技術譽滿全球！」

但凡上了點年紀的人，對這句廣告詞，大都耳熟能詳。是啊，曾幾何時，西鐵城是一個多麼金光閃閃的日本品牌。一想起西鐵城，就彷彿代表著效率，代表著精確，代表著誠信。

然而，今天，一個重大消息傳來：這句廣告語的標的物——西鐵城公司，已經行走在懸崖邊上了！

為什麼？

因為造假，而且是屢屢造假！

來源：央視新聞 視頻截圖

9日，日本西鐵城手錶公司向外界公布了一份調查報告，承認旗下子公司存在大量篡改產品測試數據和零部件產地的行為。

篡改產品壽命數據，將1000小時產品壽命改為6000小時，活生生拉長了6倍：在2012年4月到2016年12月期間，西鐵城電子篡改了21項LED零部件產品的測試數據，將實測1000小時的產品壽命篡改為6000小時。

把中國生產的零配件，產地篡改為「日本」。在2017年6月之前的7年多時間裡，西鐵城把中國子公司工廠生產的166種、超過13億個零部件的產地篡改為「日本」並提供給119家客戶企業，篡改比例占同一時期產品總數的6.7%。

這曾經是一個多牛掰的公司啊！西鐵城作為一家全球知名腕錶品牌，它一向是日本製造是「精益求精」的代表，「完美工藝」的化身。

想不到啊想不到，沒想到像西鐵城這樣一直以品質和誠信為標籤、濃眉大眼的公司，也會造假！

這真的讓人情何以堪！

二

時來天地同協力，運去英雄不自由！

西鐵城手錶之所以造假，說到底因為經營狀況出問題了，業績越來越差。為了給業績塗脂抹粉，只好走了數據造假這一自毀長城的下下之策。

西鐵城現在全世界市場都逐漸邊緣化。這個格局，一定意義上講，是「天亡之，非戰之故也！」

為啥？

因為地球人帶腕錶的越來越少了，更多人都開始帶智能手錶。原來大家帶手錶，是為了看時間，現在這個功能正逐步被智能手錶所取代。

要知道，現在世界上最大的製表商，不是瑞士哪家公司，更不是西鐵城，而是蘋果公司。蘋果智能手錶 Apple Watch 在 2017 年第四季度的銷量，已經達到了 800 萬部，超越了整個瑞士的手錶行業。

就2017年第二季度來說，智能手錶的銷量冠軍，則是小米。也就是說，小米的智能手錶，也大大高於西鐵城腕錶的銷量。

一人也就一個胳膊，帶上了智能手錶，就不可能再帶傳統的腕錶。西鐵城又不像勞力士等瑞士手錶，走奢侈品路線，受到的影響首當其衝。

換句話說，西鐵城可能原本也沒做錯什麼，人家還是老老實實地做好一個個手錶。但是，即使是西鐵城這麼大一家公司，遇到站在更高維度打擊它的小公司如小米，也將輸的一塌糊塗。

來源：央視新聞 視頻截圖

這就像使大刀長矛的遇到洋槍洋炮，就算你武功強如常山趙子龍，就算對手是一個手無縛雞之力的人，仍然會被亂槍射死。

因為，這是兩個不同時代、不同維度的戰鬥，在這種戰鬥中，舊時代的強者其實是競爭不過新時代看似弱小的的挑戰者。這種，歷史上比比皆是。

比如，1532年，西班牙的亡命之徒皮薩羅帶著100多人闖入印加帝國，一天打敗了對方人數近萬的軍隊，俘獲了國王，滅亡了印加帝國。為啥這麼牛？其實很簡單，因為皮薩羅的人是用洋槍洋炮對付魚骨獸骨的弓箭。

再如18世紀英國冒險家克萊芙征服印度，克萊芙手下的士兵最多的時候不超過5000人，就征服了上億人口的印度。靠的也是洋槍洋炮對傳統步騎兵的屠殺。

西鐵城面對蘋果和小米，也正如印加帝國面對皮薩羅、印度面對克萊芙，最終被打得一敗塗地，其實也沒有可抱怨的了。

三

當然，西鐵城事件僅僅是日本製造業造假的冰山一角。

這幾年，堪稱是日本企業的「造假之年」，造假醜聞一波未平一波又起。日本神戶制鋼、三菱材料、化工巨頭東麗、電子巨頭東芝等一個個造假事件，好像生怕落後一樣，一個個爭先恐後而來。

那麼，日本製造業為啥出現「集體造假」事件？和西鐵城一樣，日本企業紛紛「造假」，根子就出在這幾年它們企業的經營狀況每況日下。

而日本企業之所以如此一潰千里，根本和致命的因素，也在於遇到了站在更高維度打擊它的國家——中國。

這些年，中國製造大力推進創業創新，採用最先進的技術、最有效的商業模式，並與互聯網創新相得益彰。僅僅十來年，中國製造在各行業的崛起，已經把日本企業擠壓得喘不過氣來！

十年前，有人說日立電視多好、松下電視多高清，而中國連個電視機都造不出來，於是現在市面上看不到多少日本電視了，中國電視機行業迅速崛起擠垮了日本電視機市場。

十年前，有人說日本的東芝電腦用著逼格多高，中國連個電腦品牌都沒有，現在的市面上的東芝電腦堪稱熊貓，聯想現在已經成為pc端龍頭老大，併購了美國的IBM。日本pc行業衰落！

十年前，有人說日本的索尼、夏普比國內的手機就是好，中國只能造個山寨機，再看今天的日本市場，華為力壓日本廠商，2015年7月，日本公開市場佔有率第一。

十年前，有人說三洋的洗衣機比國產的好用，國內連造洗衣機的技術都沒，海爾洗衣機不僅銷往全球，還造出了專門洗土豆的洗衣機。日本媒體更是稱海爾是日本家電行業的掘墓人！

這是要把日本往絕路上逼啊，電器、電腦、手機等等已經慢慢沒日本啥事了。

覆巢之下無完卵。而西鐵城公司曝出造假，更是是屋漏偏逢連陰雨，讓日本製造的神話，蛋清、蛋黃已經流了一地！

日本企業的集體潰敗，標誌著高高在上的「日本製造」走下神壇。可以肯定，只要循序漸進地升級技術和管理，逐步提升研發能力和品牌影響力，中國製造將變得越來越強！

全球高端製造業的霸主，正在逐步易位到中國人的手裡。全球經濟的版圖，也將徹底被中國人改寫！

四

這真是一個其興也勃、其亡也忽的時代。在這麼一個時代，你不自我革新，不自我變革，就只能等著別人來革你的命。

商場競爭是很殘酷的，它殺人是不眨眼，也不會流血的，根本不見紅。說聲對不起？不好意思，不關我的事，我根本沒關注到你，只是一個不小心，讓你倒霉了。

在這個時代，企業江湖就如同一座黑暗森林，每個企業都是帶槍的獵人，像幽靈般潛行於林間。他必須小心，因為林中到處都有與他一樣潛行的獵人！

隨著技術和新產品更新迭代的幾塊，當今世界上的任何企業，都是面臨一個危機四伏的世界，沒有誰可以一勞永逸地活下去，沒有誰離死亡不是一步之遙而已。

要活下去，就必須始終保持憂患和死亡意識，全力以赴地拿出顛覆性的創新，無論是技術方面，還是商業模式方面。

創新、創新、再創新，前進、前進、永不停歇地前進！

只要我們始終保持這種精氣神和良好發展勢頭，中國企業就不斷能夠打敗日本企業，而且還將贏得整個世界！