這場上億人次狂歡的盛典強勢霸屏，操盤手一下科技到底有什麼秘訣？

2月3日晚，我的朋友圈、微信群、微博被刷屏了，甚至各大媒體都在關注同一件事：一下科技主辦的「2017放肆一下移動視頻風雲盛典」。

數據令人震驚，在線累計觀看人數超過1億，微博#放肆一下#話題標籤閱讀量近28億，點贊數超3500萬，這場盛典跨越了娛樂與科技，堪稱是年度最大規模、最吸引眼球的盛典！

年底各種大趴很多，明星參加的也不少，為何「放肆一下」盛典能形成如此強大的勢能？這是我非常感興趣的地方，仔細研究才發現，這早已經不是一場簡單的盛典，而是一下科技謀篇布局的移動視頻生態矩陣的投射，此生態，也非很多企業所說的彼生態，而是一種更加系統、更加嚴密的新生態打法。

「明星高管+明星投資人+明星用戶」的明星生態

「放肆一下」盛典之所以如此備受關注，其中一個秘訣就是明星。如果說很多所謂盛典只不過是請幾個明星來走走秀，串串場，那麼一下科技是將明星滲透到自己的運營中，形成了「明星高管+明星投資人+明星用戶」的生態打法。

在盛典上，張靚穎華語樂壇實力天后張靚穎正式入職一下科技任一直播首席炫音官CSO，一下科技已經有諸多明星入職擔任高管：2016年5月，一直播上線之時，賈乃亮便入職一下科技，成為一直播首席創意官；2016年11月，趙麗穎以副總裁身份入職；在2017年的「827心動一下」明星盛典演唱會上，TFBOYS以TFO未來指揮官的身份成為一下科技的明星高管。

不僅高管星光熠熠，一下科技的投資人裡面也有Star VC任泉、李冰冰等明星投資人的支持，再加上超過3000+以上的明星入駐，其中一線明星超過40%，秒拍top10的明星在微博擁有超過8億的粉絲。如此多、如此強的明星聚集，形成的不僅是明星的生態，更是各個明星背後的龐大粉絲群體的打通，上億人次的觀看，數千萬人次的參與也就不奇怪了。

事實證明，這種明星生態不僅能帶來強大的品牌曝光效應，而且能帶來實際的效果。在接受吳婷的《我有嘉賓》採訪時，一下科技創始人兼CEO韓坤曾經透露，在TFBOYS入職的當天，一直播就新增了200萬的下載量。

「明星+網紅大V+內容合作夥伴」的內容生態

明星擁有耀眼的光芒，但是要想將自己的影響力滲透到方方面面，就需要一套系統的內容生態打法，來聚合更廣泛的內容合作夥伴的力量。在這方面，一下科技形成了從明星到網紅大V再到內容創作者的金字塔狀的內容生態打法，明星是金字塔尖，網紅大V是金字塔的中部，廣大的內容合作夥伴們組成龐大的基座，支撐起一下科技的移動視頻內容生態。

在「放肆一下」盛典上，和明星同樣被推到前台聚光燈下的，是給予直播、公會、MCN機構等合作夥伴的頒獎環節。北京文投集團總經理戴自更與StarVC創始人任泉為一直播平台的12位優秀主播和3家公會分別頒發了「年度優勝主播」和「年度最具影響力公會」獎；一下科技聯合創始人雷濤和明嘉資本創始合伙人&CEO張曉婷會為年度表現優異的MCN機構頒發了「年度影響力機構」獎。

無論是直播，還是短視頻，一下科技都在構建的，是一種內容生態。這種內容生態，是一個閉環，鼓勵和扶持優秀原創內容，讓優質內容創作者能夠賺到錢，從而能夠踏下心來產生更多的好內容。「百萬公會扶持計劃」、「金牌約」、「短視頻內容生態扶持體系」都是如此。

「娛樂+科技+社交+公益」的跨界基因

我一直相信基因決定命運，那麼一下科技的基因到底是什麼？它已經不是單一的基因，而是一種基因的跨界，在跨界中充分吸收各種基因的優點，最後成長為一個具有多種優秀基因的新物種。

明星生態讓一下科技天然具有娛樂的基因；由「秒拍+小咖秀+一直播」組成的移動視頻產品矩陣讓其站在互聯網科技變革的最前沿，具有了科技的基因；與微博達成戰略合作，形成的「N+1」戰略讓其具備了社交基因。

公益是一下科技的另外一個重要基因，在「放肆一下」盛典上，韓坤宣布一下科技聯合中華思源工程扶貧基金會新浪揚帆公益基金髮起成立「關愛一下」公益項目，用關愛幫扶社會，用愛心溫暖寒冬。同時，一下科技將放肆穿衣挑戰項目中籌集的三千餘件衣物摺合人民幣五十萬元善款，注入「關愛一下」公益項目。

這些基因如果是分離的，作用大打折扣，但是一旦聚合起來，能夠形成強大的勢能。明星熱愛公益，明星做公益經過移動視頻產品矩陣的演繹，加上微博的社交助力二次放大，最終會彼此間發生化學反應，形成核爆版的傳播能量和社會正能量。

2014年的冰桶挑戰，有120名明星參加，不僅引發了社會對於漸凍人的關注，更是讓秒拍一舉成名，單日下載量達到200萬次，視頻播放量超過5.6億次。在去年，一下科技接連發起了「帶我回家」、「給TA一個家」、「畫出生命線」、「繪本時光」等公益活動，都大獲成功。

很多盛典都有公益環節，但是一下科技的「放肆一下」盛典將公益、互聯網、明星進行結合，充分聚合了勢能，這是其獨特支撐，也是一下科技作為互聯網科技公司的優勢所在。

「蓄力+爆力+熱力」的整合營銷

在這樣一個分眾圈層、信息泛濫的時代，營銷難度前所未有之大。這時候，再也不能僅靠一個靈光一現的創意，而是要拉長時間、聚合資源，打一場「蓄力+爆力+熱力」的整合生態之戰，這在「放肆一下」盛典的操盤中可見一斑。

早在1月20日，一下科技就聯合中國移動、中國聯通、時尚芭莎等一百家品牌發起了#放肆一下#之點亮「2017放肆一下盛典，為一下科技蓄力」微博話題活動，為「放肆一下」盛典進行了最強力度的蓄力，百家品牌，百個企業大V，在微博上撬動的是1.7億的粉絲，超過22.6億的微博話題閱讀量、471萬的話題評論數可見其熱度。

在2月3日盛典當天，明星高管、明星投資人、明星用戶、網紅大V、無數內容創作者和機構們都發動起來，進而撬動了背後的億萬粉絲，加上直播、短視頻、微博的助力，徹底實現引爆。

更重要的是，「放肆一下」盛典並不只是走秀，而是包含眾多新鮮而吸引人的話題，這些話題不僅在盛典現場引爆，而且會在盛典結束後的很長時間持續發酵，散發出熱力。例如張靚穎入職擔任CSO，穿衣挑戰的公益項目，小虎隊陳志朋的穿衣風格，主播與機構的頒獎等等，都將在娛樂、公益、互聯網等眾多領域引發持續的討論。

除了「蓄力+爆力+熱力」的整合打法，「放肆一下」盛典的「借勢+造勢」也很有意思。現在什麼比較火？是全民有獎知識答題，一直播迅速借勢，推出了「黃金十秒」直播問答欄目，在盛典現場，「黃金十秒」也亮相，特邀出題官黃健翔親臨現場，向趙麗穎發起《西遊記女兒國》專場版的直播問答考驗，引發現場和網路上的一片驚呼聲。這樣的設計，既將盛典氣氛推向高潮，又借勢傳播了「黃金十秒」的欄目，一箭雙鵰。

事實上，一下科技是借勢與造勢的高手，做秒拍的時候抓住了冰桶挑戰；做小咖秀主抓了《快樂大本營》；而做一直播的時候則利用了明星喜歡做公益的心理，連續推了「愛心一碗飯」、「畫出生命線」等活動，正是這一次次的借勢，將一下科技的新產品推向了新高度。一下科技又擅長造勢，將自己的移動視頻生態聚合起來，造出了一個最強娛樂盛典：「放肆一下」盛典！

是的，「放肆一下」盛典連續舉辦三屆之後，已經變成了一個超級IP，不僅展示出一下科技的移動視頻生態矩陣打法的正確，更是變成了一個新平台，成為一下科技各種產品的秀場和助推器。

都說互聯網有風口，但是有風起必然有風停，就像直播，現在直播整體行業就在下滑，但是為何一下科技能持續擁有爆發的勢能？秘密就是這一套新生態的打法。