理解網紅，讀這一篇就夠了
02-18
『網紅』其實是一個非常寬泛的定義。
徐小平說，網紅的定義是自我賦權的權威。過去的權威是別人給你賦權。別的權威，給你頒個證，發個獎，升個職，提拔你為權威。移動互聯網時代，這些都不需要了。昨天我在蘇州的一場分享，提到了互聯網的三大優勢：1、成本低
2、速度快3、交互強以前你製作一個內容，往往需要一個很專業的團隊，很長的生命周期，設計、生產、營銷、用戶反饋。這很可能是一個漫長的過程。互聯網時代，你並不需要一個專業的團隊，一個人、一部手機就足夠了。幾秒鐘就可以發送到世界上的任何角落，獲取人們的反饋。新的生產力一定會帶來新的生產關係。蒸汽機->互聯網->人工智慧。這些都是生產力的變革。網紅不過是這一輪生產力變革：互聯網技術，帶來的必然產物。▍娛樂類網紅
庫里你知道吧，這位NBA歷史上首位全票通過的MVP一年的年薪是多少呢？4年4400萬，平均下來1年的收入大約是1100W美金。
這事你肯定知道。說幾個你不知道的。
這個人你認識嗎？
PDD嬌妹，就這個鬼樣子。英雄聯盟職業選手，PDD是他的遊戲ID。據說和王老闆的簽約費用達到了5年3個億。那意味著他平均一年的簽約費將近1000W美金，一名頂級NBA球星的薪金水平。
還有這個，Miss，魔獸爭霸3、星際爭霸2的職業女選手，遊戲風雲競技頻道主持人，平均50多萬點擊。2016年剛剛以1個億的天價簽約虎牙。
過份吧。
還有更過份的。lol小智，到現在為止，沒幾個見過他本尊。鬥魚TV直播期間曬出過他的存款，去年一年掙了1億3000W，平均一個月1000W。不能再說了，再說我就要腦溢血了。這些都是網紅。他們自成一派，我叫它娛樂網紅。為什麼叫娛樂網紅？還記得我之前的一張互聯網趨勢圖么？把中國互聯網分成了四個大類：1、人與人的連接2、人與娛樂的連接3、人與信息的連接
4、人與服務的連接我發現我錯了。哪有什麼人與人的連接？人與人的連接是基礎設施好嗎？它就不應該被放在4大類別里。它就像水和空氣一樣，是移動互聯網時代的土壤。其它所有的連接都是建立在這個基礎之上的。什麼是互聯網？在人工智慧尚未成熟之前，互聯網的本質就是人和人的連接！什麼是娛樂網紅？娛樂網紅就是在互聯網時代，人和娛樂連接的進一步演化。20年前，娛樂明星是生長在電視機上的。為什麼叫明星？一堆星星爭一塊屏幕，你爭到了，你就是明星。後來有個叫互聯網的來了，說你們那麼多人爭一個籃球，成什麼樣子？來，給你們一人發一塊，然後這些人就成了網紅。▍知識類網紅
最近有個死胖子，很是傲嬌。
在去年的跨年演講上，號稱自己佔領了一個新的認知：做中國最好的知識服務商。
他沒說錯，至少目前看，那個位置確實被他佔領了。
僅僅李笑來一個人在得到上的訂閱用戶就達到了13W人。李翔9W人。萬維鋼8W人。劉潤7W人。雪楓6W人。
…就在昨天下午，他在北京《關於內容付費，我們想彙報迄今探索的全部心得，並宣布一件小事》的溝通會上。宣布羅輯思維的周播視頻停更、對外分發全部停掉，以後改為日播音頻，只在」得到」上發布。我一點都不吃驚。出來都是賣的。去年這個時候我就在一篇文章里提到過這個觀點。羅胖不過是由一名花魁轉型為了媽媽桑。老娘以前我親自上陣，現在不再掙那份體力錢了。咱家有更年輕更漂亮的姑娘。以前我是一名資源出售者，靠的是技能掙錢。現在退居二線了，靠的是資源調配。羅胖變成了媽媽桑，得到變成了平台。平台上運營著無數個網紅。他們和Miss、小智不同，他們是知識類網紅。
什麼是知識類網紅？知識類網紅就是在互聯網時代，人和信息、知識連接的進一步演化。20年前，傳遞知識有三個產業分工：教育、出版和傳媒。公知們是生長在書籍上的。為什麼叫公知？顧名思義，就是大家公認的，知識最有權威的專家。20年後，一個搞傳媒的，在互聯網上用傳媒的方法拉過來一大波公知搞出版。以前承載的工具是書，互聯網來了，公知沒變，承載方式變了。所以，你也想做知識類網紅。那麼就先問問你自己。你出過書么？你有能力出書么？然後再討論知識類網紅的事。▍服務類網紅
沒錯，我們能舉出一大把的案例對我進行反駁。
比如我前兩天剛剛提到的Spenser，不是剛剛1天掙了100W么？打不打臉？疼不疼？還有，彭小六，不是剛剛掙了10W+么？打不打臉？疼不疼？還有坤龍，第一期新媒體特訓營的收聽人數就達到了1528人。打不打臉？疼不疼？疼。但他們真不是知識類網紅。
那他們是什麼？他們是手藝人。是知識技能類提供者。這麼說吧，同樣是睡後收入，但他們的錢掙的更辛苦。和知識網紅相比，他們需要提供更多的服務。你得拉群，搞活動。本質上掙的是服務的錢。市面上有很多這一類的產品。千聊、米熊、在行、知乎live...。李笑來做了一個一塊聽聽。李笑來在得到上有自己的專欄，他自己又做了一個一塊聽聽。沒有競爭么？沒有。同樣是知識。得到提供的是頭部知識。一塊聽聽提供的是腰部知識。頭部知識叫認知。腰部知識叫技能。頭部知識不用馬上變現。腰部知識則不然，要的是立刻、馬上，最好是我學完了以後就可以變現。他們沒有競爭，他們分工很明確。這一類網紅叫服務類網紅。服務類網紅就是在互聯網時代，人和服務連接的進一步演化。20年前，傳遞知識有三個產業分工：教育、出版和傳媒。得到實際上是用互聯網的方法搞出版。千聊們用的是互聯網的方法搞教育。對不起，教育太大，叫技能培訓更合適。本質上和滴滴、河狸家沒有什麼本質上的差別。滴滴連接的是人和開車的人。河狸家連接的是人和手藝人。千聊們連接的是人和技能培訓者。▍知識變現
什麼是知識變現？
知識變現本質上是一種降維打擊。你為什麼向別人學習？就是那個人身上有一些你沒有但是又很想要的東西。但是你倆的價值不對等。人家身上有你要的東西。你身上沒有人家想要的東西。沒有對話的基礎。怎麼辦？有一個東西很普適。那就是錢。你有知識是吧？我有錢。來！做個交換。
所以，你想做知識變現。很簡單，看看自己身上有哪些你有而別人沒有的東西，那就是你變現的產品。誰沒有但又需要，那就是你的用戶。
然後問題就簡單了。我有個系列文章叫如何提高你的收入。那不過是一個比較含蓄的說法。直白的說法叫怎麼掙錢。文藝一點，就叫知識變現。高大上一點，就叫通往財富自由之路。
上圖是我在蘇州的演講，由高偉視覺記錄
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