知乎中有沒有軟廣告？

02-18

比如，某某某網站為什麼會如何如何？
類似這樣的問題，有沒有可能是軟廣告？

知乎從來不缺軟廣告，缺的是發現軟廣告的眼睛。

騰訊、evernote、果殼和知乎關係都不錯。張小龍，谷amy，姬十三，阿北都在知乎上活動過。他們的員工也都比較活躍。

其中騰訊尤甚，把強姦用戶的精神發展到了知乎上。如果你還記得，那個互聯網十問就是騰訊跟知乎聯辦的，而且這只是騰訊的一系列企劃之一。騰訊百問：http://cis.tencent.com/zhinan.shtml

有些問答很明顯是和知乎合作的軟廣告，有些可能是員工自己站出來為公司宣傳。不管怎樣，樹大招風，頻頻被討論很正常，也不可能阻止他們為自己說話吧。

粗略找到了幾個問題，屬於說好話過了頭的。（我沒說是廣告哈，別找我理論）

1.騰訊漂流瓶運營到現在，你覺得成功與否？http://www.zhihu.com/question/19804567/answer/13013755

（我覺得這個回答者的樣本不是騰訊工作的80、90後，就是三四線城市及農村地區的8090後。）

2.騰訊張小龍是一個怎樣的人？

http://www.zhihu.com/question/19920338/answer/13357214

3.微信開放平台表達了張小龍怎樣的世界觀？http://www.zhihu.com/question/20204687/answer/14323284

不得不說這是我見過的最蛋疼的問題了。光看問題就能掉一地的雞皮疙瘩，更不用說李黎童鞋聲情並茂的答案了。

4.接入微信平台會帶給「美麗說」哪些好處和挑戰？

http://www.zhihu.com/question/20200278/answer/14345222

如果你留心，會發現其中有很多都是知乎員工直接參与了的。當然了你也可以說提問、邀請都不過是私人行為，和官方態度無關，這個由多大說服力就見仁見智了。

話又說回來，有些產品確實是很棒，有好評也屬正常。這就要求讀者自己辨別了。只要不做得太噁心，還是可以接受的。

除了以上這些，還有一些小公司，會在回答中為自己的公司做隱性宣傳，比如敢吃網的趙劍，在315那陣子回答了很多關於食品安全的問題，順帶為自己的網站做了做廣告。還有一位護膚專家寒冰，也是在回答問題的同時，提高了自己的知名度。我覺得只要貢獻了有營養的答案，這都是可以理解的。不過有些臉皮比較厚的人，喜歡做出一些出格的舉動，以至於被踢出知乎的，這裡就不點名了。

至於「某某某網站為什麼會如何如何？」這種問題，我從來就把它們當廣告看，管你怎麼辯解，反正你們和知乎官方沒關係，就讓我把對軟廣告的氣撒到你們身上吧。敢用這種東西干擾我時間線，可惡之至。

有軟廣告。但是很難被判斷。

先定義「軟廣告」。

所謂軟廣告，是指為減少公眾的廣告躲避而將顯明的、凸現的廣告形式，通過更巧妙的、更迂迴的、更隱蔽的方式傳達出去，使消費者在不知不覺中把廣告所傳達的內容接受下來的一類廣告

http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%BD%AF%E5%B9%BF%E5%91%8A

指廣告主並不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜誌、網路、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章（特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等）、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式

http://baike.baidu.com/view/284367.htm

要形成軟廣告，大體由三部分組成，主觀隱含態度和受眾傳播，和最終的效果。

主觀隱含：很明顯主觀隱含是最難判斷的條件。一個人永遠不知道另外一個人在想什麼。當他回答 A 時，你很難保證他不是在推薦 B。比如某問題需要你推薦商品，你推薦了一個，別人說你軟廣告。你無法申述。而一個人的主觀，去判斷另一個人的主觀，你也無法分辨真實是什麼。

受眾傳播：任何在互聯網發布的信息都有被傳播的危險。如果你認為是軟廣告，就不傳播好了。不希望被轉載的答案，基本可以判斷為不是軟廣告。

最終效果：如果被隱含的商品因此獲益。那麼這次傳播才可以判斷為軟廣告。基本可以判斷，不含購買鏈接，品牌名稱，大概就不是軟廣告。

軟廣告會影響知乎定位的專業論壇形象，縱使不會流失訪客，也會將話題從專業問答變為娛樂吐槽平台，而這樣的平台已經有微博天涯等大網站了，知乎再走就是盲目跟風，吃不開的吧。

護膚品、化妝品的軟廣告太多了

感覺這種東西要看你怎麼想咯。因為軟廣告本身就是刻意去隱藏自己的主動傳播意願，從而讓受眾不感到厭煩而接受，有潛移默化的效果。因為任何傳播的內容都有可能會涉及到以營利為目的的群體，如企業，店鋪之類的，所以從受眾的角度看但凡有涉及到這些都可以視為軟廣告。

但作為廣告的一種，軟廣告的實質也是為了宣傳，擴大和加深影響力，從回答者的角度來看，如果其傳播內容的目的不是為了宣傳，則不是軟廣告。