為什麼姚明、趙薇、沈東軍等人都去收購法國酒庄？

02-18

明星、名人收購酒庄、經銷進口葡萄酒，是玩玩而已，還是看好國內葡萄酒市場的前景，是虛火旺盛，還是一個全新的投資機會？中國未來的葡萄酒市場怎麼樣？

個人喜歡葡萄酒，有錢人買個酒庄當然是個人愛好上的追求，跟釀酒師的交流，跟品酒師的交流更方便，肯定是這個葡萄酒方面上檔次的事情。
由於購買了酒庄，名片上印上某某酒庄的莊主，可以參與當地葡萄酒行業的交流，可以得到一些榮譽稱號，也可以藉助葡萄酒進入相關的政治，商業圈子。
拿自己酒庄出產的葡萄酒送禮對於明星和商人來說也是不錯的，
葡萄酒本身可以賣錢，更何況有明星/名人效應加成，比如姚明酒。
酒庄可以發展葡萄酒旅遊，尤其是對中國人的旅遊。

首先，姚明的「酒庄」在美國納帕谷，而非法國。而且事實上姚明並沒有購買酒庄，他是聘請有美國著名的釀酒師Tom Hinde，每年在納帕谷六塊優秀的葡萄園收購葡萄，用來釀造姚明品牌的酒。在酒庄管理、品質控制方面，姚氏酒庄前期投入了很大的成本，姚明葡萄酒產量不大，品質相當好（我認為其高端產品已經有奢侈品葡萄酒的水準了），但因為投入較大，加上姚明品牌的價值，姚明葡萄酒售價還是有點貴。從目前姚明酒庄運營的情況，姚明是希望做一個長久、高端的葡萄酒品牌，而非投資房地產或者玩票。

趙薇的酒庄我不太了解，也沒嘗過她家的酒。

沈東軍的樂朗酒庄，品質應該算波爾多酒庄的中等水平，高於絕大多數波爾多餐酒，但還是沒有達到波爾多最優等行列（左右岸列級庄、有名的車庫酒、或者近年受到羅伯特·帕克和傑西·羅賓遜讚賞的品牌）。這和樂朗葡萄酒的售價是基本相符的。這次收購源自沈東軍的一次波爾多旅行，他偶然在一家餐吧喝到樂朗的酒，隨後餐吧老闆帶他去酒庄參觀買酒，最終有了購買意向。酒庄的收購非常迅速，所有手續只用了八個月，而酒庄的具體收購價格一直是保密的。不過沈東軍是成功個商人，情懷歸情懷，我想他不會做虧本買賣。

在收購酒庄之後，他沒有插手酒庄的日常管理和釀酒事務，而是繼續投入資金給酒庄做了硬體改進升級。還通過當地政府，給酒庄悠久的歷史背書，並且積极參加法國各種葡萄酒品鑒比賽，並獲得了許多獎項。在國內，沈東軍藉助通靈珠寶的銷售模式，同時帶動了樂朗葡萄酒的銷售。

由以上可見，沈東軍收購樂朗酒庄，除了不動產投資，也是真心努力去開拓自己的葡萄酒品牌。

事實上，許多中國人在美國、法國購買了酒庄，姚明、趙薇、沈東軍只是較為高調、知名的。例如騰訊前執行副總裁劉成敏、河南美景集團董事長王小興等許多許多商人，都在美國納帕谷、法國甚至紐西蘭購買了酒庄。很多人是趕上美國金融危機，當時以低價購入酒庄地產，現在不僅有多了個休閑度假的莊園，而且地產也有巨大增值。總體來說，他們的葡萄酒品質都是不錯的，但價格略偏貴，主要銷售渠道是給自己公司做接待，或者優惠價賣（送）給朋友。我覺得這種投資也是良性的，地產盈利、莊園情懷、葡萄酒釀造得到了統一，而且也促進了葡萄酒文化在國內的推廣。

但有的酒庄購買卻很令人費解。例如前幾年，大連海昌集團曾一次性收購了14家法國酒庄（有的酒庄，原莊主把傢具都搬走了，徹底脫鉤。相比而言，沈東軍的樂朗酒庄保留了原來的釀酒團隊，還引進了著名釀酒師作為顧問）。而一直以來我在國內都沒見過它們的葡萄酒。過去還看過知乎上一篇「東北工業基地為何衰落」（具體名字記不清了）的答案，回答者在文章最後不無感慨的提到，東北一國有企業把國家科技改造的基金拿去法國買了好幾座酒庄。

這樣的酒庄收購行為，其實是很盲目的。他們究竟有沒有考慮收購的目的，為什麼要收購這些酒庄，未來品牌如何運作，旅遊地產開發的前景如何，我覺得都很有疑問。如果是私人老闆買，那別人也管不了（不過讓酒庄搞旅遊酒店業，法國人挺反感的，他們既垂涎中國收購者的高價，又對不好好釀酒的收購者很反感）。如果是用國有資產投資酒庄，又不好好經營，這種莫名其妙地投資不論是對國家、企業，還是最酒庄本身，都是很不好的行為。

有經濟實力的人為什麼投資酒庄？最終肯定首先是從商業、興趣兩方面考量。酒庄是企業的不動產，很可能增值，又是一片莊園，有休閑度假的價值，而且經營好了還能賺錢，特別是國內葡萄酒產業快快速發展的現在。最後，酒庄是一個有自我生存、自我盈利的產業，是可以傳給子女的家族田園。

並不是玩玩，而是將自己的名氣轉變為錢，酒庄本身也出色

趙薇的酒，你可以去喝一下，你就會發現，趙薇的葡萄酒的也就值那個價格，（不過我很中意姚明的葡萄酒，真是太贊了。）而為什麼選擇趙薇的葡萄酒而不選擇右岸其他酒庄的葡萄酒，比如白馬樂邦什麼的

很多原因

1.花錢置業

錢多了自然讓擁有者想辦法用保值方式花出去。跟我們一樣，如果我手上資金有個五百萬，可能就會考慮在廣州買個100平左右房子。或者有個六七十萬，可能會在家鄉買個房做保值。

富人支付得起酒庄，買酒莊主要是買那片地，即使不生產，地的價值也會升。葡萄酒也是具有附加值的產品。酒庄地產可升值，本身每年還有產值。

2.擴展產業鏈

這些名人本業已經在中國做的有聲有色，甚至更上一層樓的機會都沒了；開發一個新領域也不錯。大家都知道，李嘉誠跨了多少界，地產、新能源、電信、零售、生物……

3.個人消費

買個酒庄給朋友、客戶一個休閑娛樂的地方。

想必趙薇朋友都是論火車皮算得，沈東軍的大客戶也少不了。每年都有答謝客戶、答謝親友，把客戶親友組織到自己的酒庄玩，即新鮮，也增進情感，挺好的。

原因太多了

首先，從投資來看，酒是中國的餐桌文化，是國人生活中必不可少的，但不論是白酒還是啤酒，對人體都或多或少有傷害，只有葡萄酒，不僅可以養生，還有諸如美容、軟化血管等諸多保健功能，所以葡萄酒的投資前景是所有酒品中最好的，金融危機拖累了法國酒庄的售價，導致所以許多明星選擇低價收購。

前段時間姚明還在美國眾籌，每個人只要投入5000美金，就能成為姚明酒庄的投資人！姚是打算在上海開一間品酒所。在美國眾籌網站Crow dfunder上，眾籌目標300萬美元，3月2日開始，3月31日結束，個人投資門檻5000美元。在眾籌活動開放前4天內，姚明已經從美國投資者手中拿了176萬美金，這也成為該平台上最火的活動之一。不過根據美國法律，只有美國公民和永久居民才能參與此次融資。

沈東軍是我比較喜歡的一個實業家，他的樂朗酒庄不僅保留了原來的釀酒團隊，還引進了著名釀酒師作為顧問，而樂朗葡萄酒的售價也不是很高，相比趙薇的酒，樂朗性價比相當不錯，沈東軍賣酒誠意滿滿，不僅投入資金給酒庄做了硬體改進升級。還通過當地政府，給酒庄悠久的歷史背書，並且積极參加法國各種葡萄酒品鑒比賽，並獲得了許多獎項。在酒庄管理、品質控制方面，沈東軍也是投入了很大的成本。他的酒並不在淘寶上售賣，只在微信進行推廣，有意向品嘗的親可以搜索他家微信：沈東軍葡萄酒分享，一次性投入8000還可成為加盟商，個人認為是十分不錯的投資項目。

洗錢

劉嘉玲絕對是只想簡單的變現粉絲與名氣，手法低劣，吃相難看，看得出其對酒毫無認知，只想賺快錢；趙薇只是合理的一項投資，雖也有變現粉絲與名氣的趨勢，但畢竟在正經的做酒，只是價格貴了不少；姚明看起來對酒是真愛，在做酒的名人中算是誠意十足，當然價格也更高，不過品質確實不錯。

看完趙薇那一期《十二道鋒味》後，特地查了一下趙薇的酒庄。具體資料忘記的，只記得她好像是歐洲經濟危機期間買的，而且價格便宜得感人。說實話我覺得有這個閑錢買一個還是挺值的