百年奧運的糟糕記憶

奧運會已經成為人類有史以來最著名的一個品牌，它的五環標誌在哪個國家冉冉升起，就會給整個國家和民族帶來一種興奮的感覺。這次韓國平昌冬奧會也是破紀錄的。我們知道韓美關係、朝韓關係、韓日關係，已經是劍拔弩張了，恨不得已經到了懸崖的邊緣，但是一個平昌冬奧會卻給東亞的和平帶來了一線轉機。

在奧運會開幕的時候都有一個叫奧運休戰，意思就是說咱們快奧運會了，能不能好好地坐下來一起玩耍，踢踢球，跑跑步，不要打仗了，哪怕有戰爭的國家，咱們都可以在奧運期間休火。其實人類就是在戰爭和和平中，不斷地去尋找博弈。其實並不是說世界上有史以來的奧運會都是成功的，都是像我們新聞報道里說的無與倫比。在奧運會的百年歷史上有很多非常糾結的歷史，也有很多黑歷史。

奧運會其實是希臘人舉行的一種民族體育運動，很多人說當時的人們其實是返璞歸真，甚至男女健美的胴體都展露在陽光下。現代奧運會被顧拜旦於1896年重新發掘了起來，也是重新在雅典舉行。第一屆奧運會舉辦得非常成功，每年的奧運會舉辦之前都有一個儀式，就是到雅典去採集聖火，由雅典娜的女神穿著雅典的民族服裝，然後舉著火把，採集太陽的火種，其實它是一種象徵的儀式。但是第二屆的奧運會卻辦得烏七八糟。

一、史上最烏龍的奧運會

第二屆奧運會來到了二十世紀的開年。1900年，當時巴黎正在舉行世博會，於是奧運會就和世博會合併了，變成了一個商業的大Party。以至於，很多運動員不知道到底來參加什麼樣的活動，名稱都五花八門，有的說是巴黎世博大賽，有的也叫奧運會。整個巴黎第二屆奧運會居然舉辦了六個月零八天，正好涵蓋世博會這半年的時間，變成了一個展覽式的比賽。而且很有意思的是，崇尚和平、綠色的奧運會在當時射箭比賽是射什麼呢，是射真鴿子。有人把鴿子一放飛，然後這個射箭的選手就舉起箭來砰一下把鴿子給射下來，當時的奧運會冠軍射下來21隻鴿子，想來都有點血腥、殘忍。

就是這樣的一場奧運會，組織方可以說是雜亂無章。整個的巴黎馬拉松比賽也辦成了一鍋粥，第一名本來應該是美國人，美國運動員說我一直跑在前面，結果比賽的最終結果，居然是一個法國的選手得了冠軍，什麼原因呢？我們先來思考一個問題，為什麼會有馬拉松比賽呢？故事是這樣的，距現在有兩千多年前，在離雅典幾十公里的郊外展開了一場戰爭。因為波斯人入侵，雅典人保家衛國，最後雅典人打敗了波斯人，但是當時還沒有我們現在這種微信可以發個朋友圈，就說我們打贏了。當時希臘的一個飛毛腿就從戰爭舉辦的地方跑向首都，大家等著說到底這場仗誰打贏了，雖然他是飛毛腿，但是也使出了吃奶的勁，一直跑啊，跑啊跑，哪怕多一秒，也讓老百姓知道，早一點得到戰爭勝利的消息，最後當他跑到終點，看到了首都的時候，他大聲說我們贏了，我們打贏了這場仗，但是說完這句話就吐血而死。

為了紀念這場馬拉松的戰役，也為了紀念雅典的飛毛腿民族英雄，所以才有了後來的馬拉松比賽。但是巴黎的馬拉松比賽是繞城一周，結果法國人你想想，當時也善於投機取巧，善於穿小巷、抄近道、走捷徑，結果他把美國隊的選手拋在了後邊。這是不是有點勝之不武呢？這哪裡像公平競賽的奧運精神呢？還有一個小夥子，他跑著跑著迷了路，就向警察問路，結果警察還指錯了方向，結果讓這個小夥子名落孫山。後來這個警察一看到新聞報道，原來是自己指錯了路，一想想毀了人家一生奧運金牌的夢想，最後這個警察自殺了。所以整個巴黎奧運會充滿了各種各樣的烏龍。

當然現在的奧運會被稱為是世界上組織紀律最嚴明的一個運動會。你比方說俄羅斯在本屆的奧運會上就被禁止以國家的名義參賽，甚至國際奧委會說，你這個俄羅斯代表隊要入場的時候，我們的五環旗都不能由你的運動員來舉，我們指定你舉，為什麼呢？說俄羅斯褻瀆了奧運精神。因為我們知道上一屆奧運會在俄羅斯索契舉辦，被查出來俄羅斯大規模使用禁藥，被取消了14枚金牌，所以國際奧委會對俄羅斯開出了史上最強的罰單。

所以我們看其實國際奧委會是非常嚴格的一個國際組織，那麼它雖然說第二屆的奧運會舉辦的變成了一個烏龍大賽，但是在百年的歷史上，奧運的品牌非常值得信賴。

二、史上最具欺騙性的奧運會

當然也有人說，功成名就的人也有黑歷史，那麼對於奧運百年歷史上抹不去的恥辱是什麼，就是1936年的柏林奧運會。奧運會一直不和政治沾邊，它就是一個和平、友誼競賽，但是柏林奧運會卻是被希特勒利用了。

當年，確定1936年在柏林舉行奧運會的時候，希特勒還沒有上台，也就是第三帝國還沒有開始擴張，當時是魏瑪共和國，也是一個民主憲政共和國，結果1933年魏瑪共和國正式宣布休止了，納粹通過選舉上台這個時候希特勒開始推行排猶的政策，讓猶太人滾回去，整個的國家劍拔弩張。其實一開始希特勒對舉辦奧運會是不支持的，後來聽從了他的高參幕僚，說我們可以更好地利用奧運會，展示希特勒領導下的第三帝國的成就。這個時候希特勒親自擔任柏林奧運會的總指揮，一手抓，那麼經過幾年的努力，1936年8月，柏林奧運會正式開幕，十萬人的柏林體育場，烏鴉鴉的，在當時非常先進的飛艇，在運動場上空盤旋。

我們知道第一次世界大戰德國戰敗了，那麼德國要利用這次奧運會宣布國家的崛起。當然後來證明這是一場噩夢，希特勒要利用這個奧運會達到一個什麼樣的目的呢？證明他的雅利安人種是世界上最優越的，用這場奧運會來宣揚他的種族歧視政策，那麼這個奧運會變成了他的一個軍國主義、種族主義的宣傳工具。

當然，在這場運動會上也有很多可歌可泣的事情。比方說歐文斯，一個黑人運動員，在希特勒的眼裡，黑人和猶太人都是劣等民族，但是歐文斯卻在奧運會上狂攬金牌，而且他是一個全能的冠軍。在爭奪跳遠比賽的冠亞軍的時候，他的對手就是被希特勒稱之為高等的雅利安人的白人盧茨·朗，但是前兩跳比賽，歐文斯都犯規了，這個時候盧茨·朗表現出了一個奧林匹克運動員這種和平競爭精神，你是我的對手，但你不是我的敵人。他拿下自己脖子上的毛巾放在地上，提醒歐文斯在哪裡起跳，結果有了這樣的一個善意的提醒，那麼歐文斯再沒有提前起跳，他大大地超過了盧茨·朗的成績，獲得了冠軍。這徹底惹惱了在現場觀看的希特勒。他本來想證明雅利安人種的優越，結果黑人戰勝了白人，希特勒當時是怒火中燒，他甚至還關照著徵兵運動員，說你要好好地教訓一下這個小夥子。納粹思想影響下，盧茨·朗在柏林奧運會結束之後應召入伍，最後死在了第二次世界大戰的炮火中，這是柏林奧運會的一個悲劇。

柏林奧運會還起到了一個非常反面的作用，就是在全世界面前宣傳了納粹帝國的暴力美學和統一美學。當時希特勒的御用導演叫雷芬斯塔爾，她拍的一個叫《奧林匹亞》，這個片子兩年之後剪輯出來的時候，那種排山倒海的統一美學、暴力美學，非常大的美化了希特勒好元首的形象，他無處不在，當運動員氣餒的時候，他給大家鼓勵，當運動員獲得冠軍的時候，他給大家鼓掌。所以一下子把希特勒一個這樣的人間惡魔的形象，變成了一個完全正面的形象。

這個雷芬斯塔爾活了101歲，有人說她是希特勒的情人，她在晚年的時候，還拍了很多的傑出的攝影作品，她的第一部成名作是《意志的勝利》，這部片子在長達幾十年的過程中都是禁片，因為它通過納粹的全國代表大會，把納粹的形象大大地加上了一個神秘的光環，說有一位教電影學的教授說，他從來不敢讓自己的學生去完整地看完《意志的勝利》，說意志力薄弱的人看完這個片子就會成為希特勒的擁躉。

藝術可以為虎作倀，但藝術最大的功效應該是喚醒人類的良知。同樣是講希特勒和體育的故事，1981年的好萊塢影片《勝利大逃亡》就從正面給人非常大的振奮，這個電影的背景是在講第二次世界大戰，德軍陷入了泥淖，整個的盟軍也陷入了黎明前的黑暗，那個時候德軍為了鼓舞士氣，為了證明雅利安人的優越，德軍組成了一支精湛的足球隊，然後把獄中的這些飢腸轆轆、面有菜色的俘虜組成一個俘虜隊，然後進行一場公開的足球比賽。其實這些俘虜是沒有取勝的把握的，他們制訂了一個周密的計劃，也就是他們不是來踢球的，是打算在中場休息的時候，和法國的地下抵抗組織接洽，然後通過挖隧道的方式，從體育場逃出生天，這是一個越獄的計劃，這個計劃可以說做得是天衣無縫。

但是在當比賽開始的時候，幾萬人的體育場，所有的人都盼望著俘虜隊能夠踢贏這場比賽。所以到真正的足球賽場上的時候，這些俘虜隊可以說是使出了渾身的解數，對他們來說，這不僅僅是一場足球賽，而且是一次命運的抗爭。而整個運動場上排山倒海的支持，都是針對著俘虜隊的，這一下子激起了俘虜隊的自信心，所以對他們來說，逃亡已經變得不重要了。好萊塢的電影總是設置動人心弦的情節，一個人從電影開始到電影結束，他的性格和命運都在發生逆轉，當然看這個電影你還可以看到球王貝利的精彩表演。最後為什麼叫勝利大逃亡呢？俘虜隊踢贏了佔領軍，雖然他們是一群面有菜色、營養不良的俘虜，但是面對精良的納粹軍隊和這些職業的足球運動員卻大獲全勝，當他們踢贏了比賽的那一刻，場上的幾萬觀眾衝進了賽場，這個時候形勢失控了，他們沒有鑽地道逃亡，而是扮演了一場勝利的大逃亡，這些觀眾簇擁這些球員成功的逃出了納粹的鐵蹄。

所以《勝利大逃亡》這場電影可以說是達到了藝術性和觀賞性的完美結合，它也告訴了我們，其實藝術就是一把雙刃劍，既可以為納粹所用，也可以用來喚醒人們心中的良知。

德國1936年的柏林的奧運會可以說是人類歷史上的一個恥辱。希特勒由此正式宣告，一個歐洲強國誕生了，但是這個強國是與人類為敵的。三年後希特勒入侵波蘭，第二次世界大戰全面爆發，如果不是英國丘吉爾政府聯合美國的羅斯福，包括蘇聯的斯大林，他們形成了一個反法西斯聯盟，那麼可能整個歐洲都在希特勒的鐵蹄之下，進入到一個黑暗王國。

三、史上最悲慘的奧運會

最悲慘的一屆奧運會也是在德國舉行的，是1972年的慕尼黑奧運會。1972年，當時東西方還在冷戰，但是西德已經崛起為世界上的第二大經濟體，我們知道世界上的第二大經濟體在戰後先後由西德和日本交替，後來中國才超越日本成為世界第二大經濟體。那麼西德在崛起之後就想舉辦一場奧運會，來向世界宣布自己的國家成就。我們知道德國是非常奇葩的國家，在兩次世界大戰中都戰敗，但是都重整旗鼓，迅速進入世界經濟強國之列，但是為了表現自己對奧運和平的熱愛，1972年的奧運會簡直就是一個世界上保安最鬆懈的奧運會，整個邊防也都歡迎大家，真的是做到了說德國歡迎你，什麼人都來了。

1972年的9月4日，德國的慕尼黑奧運會發生了人間最悲慘的一幕，在德國慕尼黑的奧運村發生了激烈的槍戰，有八名巴勒斯坦「黑色九月」的恐怖分子潛入了奧運村，直接針對的是以色列代表團。結果現場的保安鬆懈到什麼程度，竟有人聽到槍聲，以為是放鞭炮，所以沒有人在意，結果行兇的巴勒斯坦「黑色九月」恐怖分子殺死兩人之後，還用武力挾持了九名以色列代表團成員，當時他們提出來，要用這九名人質交換關押在以色列監獄的兩百多名的巴勒斯坦恐怖分子。我們知道，任何一個國家都不會和恐怖分子妥協談判的，這個要求被以色列政府強硬的拒絕了，但是西德政府為了處理這件事，就初步答應了恐怖分子的要求，說把這九名運動員連同人質，用直升機轉移到軍用機場，然後再到他們想去的地方。所以說雖然拒絕了恐怖分子的要求，但是也留下了談判的活口。

西德政府當時的想法是，利用在軍用機場轉機的機會強攻，最後解救人質，結果承平已久的德國軍隊戰鬥力非常低落，它也沒有專門的反恐怖組織，以至於在機場解救人質的時候出現了非常荒唐的事情，裝甲車居然遲到了，看來是睡過頭了，結果強攻失敗，九名人質全部被殺死，還犧牲了一名德國警察。所以第二天，整個的慕尼黑奧運會陷入到巨大的悲哀之中，在隔天舉行的追悼儀式上，運動員都泣不成聲，和平的奧運會變成了一個屠場，最後以色列的代表隊匆匆終止了比賽回國。慕尼黑奧運會成為了奧運會歷史上的一個轉折點，從此之後任何一個國家不敢對奧運的安防掉以輕心。所以現在，很多國家在舉不舉辦奧運會的問題上是非常費腦筋的，非常猶豫，舉辦奧運會可以提振民心，但是舉辦奧運會又帶來巨大的費用。

四、史上最沒有面子的奧運會

還有一屆奧運會也是舉辦得非常失敗，這場奧運會就是1980年的莫斯科奧運會。我們知道，莫斯科奧運會也要向人們展示東西方冷戰中東方的強大，社會主義陣營的強大，但是在1980年奧運會的前一年，出現了一個黑天鵝事件，就是蘇聯入侵阿富汗。阿富汗的關係有點像中朝關係，阿富汗在地緣政治上面臨強大的蘇聯，那麼蘇聯也積極地扶持一個親蘇聯的政府，當時的蘇聯在阿富汗的代理人叫卡爾邁勒，他在國內遇到了武裝反抗，他要把整個阿富汗變成一個蘇聯的附庸國，結果遇到了軍事抵抗。這個時候卡爾邁勒就向當時的蘇聯領導人勃列日涅夫求助，勃列日涅夫在1979年的聖誕節那一天，十萬大軍南下，整個就入侵了阿富汗，把卡爾邁勒扶持上台，建立了一個親蘇聯的政府。但是勃列日涅夫也由此打開了潘多拉的魔盒，陷入了阿富汗戰爭十年之久。在一個有聯合國的和平環境下，一個國家入侵另外一個國家，這是聯合國憲章所不允許的，這叫武力佔領，再加上東西方的冷戰，以美國為代表的西方陣營，強烈抗議蘇聯入侵阿富汗，而且它們最一致的行動就是抵制1980年的莫斯科的奧運會，這一下子有65個國家，西方陣營都聽美國老大哥的，表示我們不去參加莫斯科的奧運會，所以莫斯科的奧運會可以說是變成有史以來最冷清的一個奧運會。

我們不來了，你自己玩吧。這一下子整個蘇聯奧運會的開幕式變得非常的滑稽，來的國家也進行了無聲的抗議，有16個國家在這個開幕式上拒絕打出自己的國旗，有的運動員都不參加開幕式，只派一個旗手，就拿著奧運會的五環旗繞場走一圈，冷冷清清，以至於在奧運歷史上還出現了一個非常戲劇性的情節。開幕式上的吉祥物，到閉幕式上換了，1980年的莫斯科奧運會它的吉祥物是個米沙熊，但是在閉幕式上，這個米沙熊變成了一個流淚的米沙熊。雖然在戰績上來說，前蘇聯贏了個大滿貫，40%的獎牌都被它拿走，它得了80多塊金牌，但是你想想，沒人跟你玩，你自己玩，其實也非常悲哀。

1980年的奧運會還耽誤了中國一代人的青春，因為在這之前，國際奧委會已經恢復了中國在奧運會的合法席位，也就是中國可以派出自己的代表團參加1980年的奧運會，但是當時是東西方冷戰，中國和美國已經建交了，但中蘇關係還沒有正常化，當時我們的領導人有一句名言，對外開放就是對美國開放。所以中國雖然也是社會主義國家，但是並沒有去支持前蘇聯，而是和西方一樣，也抵制了這屆奧運會，以至於我們很多的運動員無緣參加1980年的奧運會，一直到四年之後的美國洛杉磯奧運會，中國的運動員許海峰才獲得了中國奧運史上第一塊金牌，取得了零的突破。

雖然奧運百年有那麼多的黑歷史，但是和平競爭、友誼、團結是奧運的主旋律。在同一個星球下，我們希望大家有同一個夢想，和平應該成為人類永恆的主題。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。

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