為什麼很多品牌在追求高級的設計？

隨著某些傳統餐飲的興起與發展，越來越多的需要一些創意視覺來包裝品牌，好讓自己的品牌在萬千同行中能一舉吸睛。

10年我剛開始獨立接設計時很多的要求是【像某某品牌一樣的感覺】，而近3年接過的各類案子最多的甲方要求之一就是【我要高級】；那麼什麼是高級呢？為什麼甲方在追求所謂的高級？

一、什麼是高級？

高級的視覺效果或者高級的設計基本上我們可以說成：達到一定程度上大眾都能欣賞的設計。這是我個人理解泛意上來說，為什麼這樣總結呢？是因為撇開甲方身份來說，甲方也是人，和大多數人一樣都有自己對美的理解。但是這裡作為甲方的要求不單單是滿足自己的審美和品牌需要，更重要的一點是滿足其消費者對「好看」的理解。

現今很多對此有追求的甲方們越來越年輕化，所見所聞也越來越廣，網路科技的發達讓我們接收信息量越大越快。從對美學知識相對匱乏到被有遠見的各大品牌創意視覺給刷屏。由此隨著時間的推移，市場上的消費者被批量教育後對「高級」有了一個初步理解：「大牌的感覺」。

這裡大牌的感覺基本歸納來說是：乾淨、簡單。【請自行腦補各大牌們的設計、視覺】

二、為什麼在最求高級？

從第一觀點的結果來繼續說就是乾淨簡單的設計看起來舒服；這裡對舒服我是這麼理解的：1.能不能在幾秒鐘之內講清楚我是誰暨產品；2.能不能讓我多看幾眼，有種值得細細品味的後勁兒。

最求高級其實很大程度上是在為了追求品牌信息傳遞的最大化和接收最快化。讓消費者最快最有效率的接收到品牌想表達的信息。而達到這一效果就需要創意設計工作者美學+消費者+市場都有相應的研究。

而這樣的「高級」感是很多品牌都渴望，沒有「廢話」去掉不必要的信息、圖形，突出重點。

三、實例解析

傳統行業之：餐飲【牛肉火鍋】

這是對傳統潮汕牛肉火鍋做的實驗性視覺設計，一般見得最多的火鍋拍攝和設計風格兩大類：舌尖上中國風或大俯拍滿滿一桌子的產品；這裡，我將食材+文字本身作為圖形元素來做歸類設計。

食材為元素A、文字為B，之後再有添加相關店鋪信息為C。

A：潮汕牛肉火鍋的最大特色之一就是新鮮的牛肉，牛部位的不同烹飪世間也不一樣，將傳統標誌性形象【潮汕牛肉分區】作為主視覺突出地區和產品特色。

B：文字上將傳統中文潮字做拆分，與英文同設計為圖形輔助理解；

這樣A+B被區分得非常明顯，消費者在閱讀這樣的設計時會省力不少，因為在階段性接收信息時是有規則，受引導的，視線不會渙散滿畫面去找【重點】，大腦在分析接收到的信息時也更有序，不費勁兒。

看見A知道是牛肉火鍋，看見B了解這是傳統而不守舊的火鍋。

後續補充正在進行的案例：茶葉+紅酒+功能性飲品

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原創圖文|轉載私信 By ONLee

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