敗局復盤：同樣一件事，都很用心，為什麼一個大成，一個大敗？

我關注過一個讀書的公眾號。

以免自找麻煩，我這裡就不能提該公眾號的名字了，因為我本文的標題是敗局反思，畢竟人家的公眾號還在運營，不算嚴格的敗局。我要是公開說人家已經敗了，人家有可能會找我麻煩。

我之所以認為他們比較失敗，是因為我拿他們和樊登讀書會在比。

我關注這個讀書公眾號已經有2年多了。

這個公眾號，在以前，幾乎每天更新一篇文章，現在，它的更新頻率放慢了一點，但是，一周至少也會更新2篇。

他們是把整本書的精華提煉出來，然後分享給讀者。

能堅持那麼久，也算是非常用心、難能可貴的了。

只不過，他們到現在為止，每篇文章的閱讀量依然很少，和2年前比差不多。很多文章的閱讀量比我的還少。

最開始，我準備做我的這個公眾號的時候，我曾經聯繫過他們，說我願意付費讓他們幫我推薦一下，他們沒有理我。當然了，我事先還連續幾天在他們的幾篇文章下面打賞過，做過人情投資的。

他們沒有搭理我，這雖然讓我有點小小的生氣，但還不至於讓我對他們做出不客觀的評價。

這個公眾號的作者是一個做企業培訓的老師。

很多這樣的培訓師為了給學員講課，自己就必須多讀書，不然哪裡有東西可以講呢？

正是因為如此，這個老師順便把自己平時的讀書筆記整理一下，發布到公眾號分享給讀者了。

他做這個公眾號的目的很明顯：塑造個人品牌，擴大自己的知名度，期望後面會有更多的客戶了解到他之後，邀請他過去講課。

他的這個讀書公眾號一年最起碼分享100本書，基本上都是商業類的，算是比較聚焦，他們做得也很用心，卻一直沒有發展起來。

而樊登讀書會一年才分享50本書，而且是各個類別的書籍都在分享，包括婚姻親子類的、職場類的、創業類的、歷史類的、哲學類的，等等。他們卻發展得那麼好。

同樣一件事，都很用心，一個大成，一個大敗，這是為什麼呢？

首先，用樊登自己的一句話來說，就是做這件事的發心不同。樊登他們把這件事當成了自己的主業在做，而且是他自己親自在做，而且他們有自己的願景「幫助3億國人養成閱讀習慣。」上面那個公眾號是把那個事情當成了副業，公眾號的更新也許只是他的助理在做，他們也沒有一個願景。

第二，樊登他們推薦的每本書都是經典，都非常好，他們把每期節目都做成了精品，不追求數量，只追求質量。而上面那個公眾號追求數量遠遠多過追求質量，他們推薦的書大部分都不行，有的甚至很差。如果你推薦的書都不行，你啰嗦再多也沒用。也正是因此，那個公眾號的很多文章，我並沒有去讀。

第三，樊登讀書會非常注重營銷推廣，他們在線下招募了各區域的代理。在線上，他們會幫每個用戶自動生成他們個性化的轉發的圖片，帶二維碼，鼓勵每個用戶去轉發。如果有人掃你的二維碼過來，你會自動獲得獎勵，延長會期。而上面那個公眾號基本上沒有做過什麼營銷推廣。公眾號作者本身是講師，只要他每次講課的時候，想辦法讓學員關注他，這就會產生一定的效果。不過，我估計他們就連這一點都沒有做好。

當然了，如果展開來說，上面那個公眾號沒有做好的原因還有很多。

比如，從讀書分享的展現形式上來看，樊登讀書會既有視頻，又有音頻，還有圖文筆記，樊登又是央視主持人，普通話說得那麼溜，而那個公眾號只有圖文這一種，排版也不美觀，最要命的是作者人長得不夠帥還拚命到處貼自己的照片。

之前，我專門寫過文章，推薦過讀者去做讀書會，很少人響應。

有個別讀者私下找我聊過，但是，我覺得他不合適，因為他自己平時都很少讀書，那還怎麼搞呢？

如果是創業類的讀書會的話，其實，我的這個公眾號是可以無條件地支持一下的。到今年年底，我的公眾號讀者會超過5000個，雖然數量少，但是大部分人是創業者，或想創業的。

無論是誰弄一個創業類的讀書會的話，只要夠水準，我幫他對接一下，對我來說也是好事，因為我的讀者會因此而受益，這個事情對我的公眾號來說是加分的。如果不夠水準，我的讀者不但不會因此而受益，反而還會被騷擾，對我來說就是減分的，我就不願意無條件支持了。

換言之，但凡是可以給我公眾號加分的事情，我都願意支持，甚至是無條件地支持。反之，凡是為我公眾號減分的事，我都需要慎重。

如果你要做一個讀書會，首先你先問問你自己的發心，然後再問問你自己，你自己列一個書單出來，是不是可以保證每一本都是超級經典的。