「本地化設計」伊朗

案例參考本篇內容為《為全球設計，國際化與本地化探索：本地化設計》的子章節，其他區域的本地化請參考原文目錄。

更新日期：2018年2月

西亞及北非（中東） - 伊朗

伊朗伊斯蘭共和國

• 亞洲西南部國家，古時被稱為波斯
• 遵循伊斯蘭教法，什葉派核心國
• 神權統治和民主選舉相結合的共和國體制
• 包括互聯網在內所有媒體都受到國家控制
• 石油工業為主，製造業等其他產業
• 地區主要經濟體之一，經濟實力較強
• 長期被西方國家封鎖制裁，對外經濟較差

1980年至1988年，伊朗與伊拉克因邊境糾紛、宗教矛盾、民族仇恨等原因進行長期戰爭，稱為「兩伊戰爭」。

伊朗與沙烏地阿拉伯在宗教派系、阿拉伯世界主導權、波斯灣控制、外交派系等地緣政治問題存在衝突。

事件

2017年8月 App Store 下架伊朗應用

作為美國政府制裁伊朗的一部分，蘋果於 8 月開始陸續從 App Store 中下架了多款伊朗開發者的應用。

2016年5月28日 境內管理用戶數據

伊朗總統在會上提到，「在伊朗國內活躍的社交媒體必須把他們掌握的有關伊朗公民的全部數據上交。」如果社交媒體想繼續在伊朗推送服務，那麼它們的伺服器就要搬至伊朗境內。

主要影響是俄羅斯的即時通訊應用程序Telegram，其2000萬的用戶量占伊朗總人口的1/4。

2016年1月16日 國際解除對伊制裁

伊朗自 1950 年代開始核能源開發，2003 年宣布成功提煉出鈾。聯合國、歐美對伊朗進行了制裁。

通過近 10 年的談判，於 2015 年 7 月達成協議。

於 2016 年 1 月 16 日，正式取消對伊朗的制裁。

經濟

• 亞洲主要經濟體之一，總量較大
• 經濟政策主要由國家主導，效率較低
• 石油工業為經濟核心，天然氣大國
• 製造業、電子業、核工業等發展較強
• 人均財富較低，貧富差距大
• 相對世俗化，娛樂產業豐富
• 長期受國際制裁，如國際借記卡、信用卡使用受阻

文化

宗教

• 伊斯蘭教什葉派占絕對主導
• 官方認可伊斯蘭教遜尼派、基督教、猶太教、瑣羅亞斯德教等宗教
• 在伊斯蘭教傳入伊朗（波斯）前，拜火教（瑣羅亞斯德教）是主要信仰，目前已經式微

風俗

• 伊朗主體是波斯人，而不是阿拉伯人
• 伊斯蘭文化國家，什葉派相對開放世俗，目前收緊中
• 在普遍擁有高鼻樑的情況下，以塌鼻樑為美，很多人進行塌鼻手術
• 政府對大量生活習慣進行了規範，包括服飾、娛樂、出行等
• 不許養狗
• 禁酒、豬肉
• 宗教警察會對這些方面進行檢查、督促與懲罰
• 本地居民不一定會遵守這些要求，近期反對聲浪漸壯
• 喜抽水煙
• 足球深受歡迎
• 比較忌諱數字「13」

曆法

在伊朗主要使用波斯歷（伊朗歷），宗教相關使用伊斯蘭曆，可以使用公曆。

• 目前休息日為周四、周五

建議下載每年當地的公曆日曆查看

波斯歷 公曆(前後1天) 節日

• 1月1日 3月21日 波斯新年
• 1月12日 4月1日 共和國日
• 1月13日 4月2日 自然日
• 3月14日 6月4日 霍梅尼忌日
• 3月15日 6月5日 國民起義日
• 11月22日 2月11日 革命勝利日
• 12月23日 3月13日 聖女法蒂瑪忌日
• 12月29日 3月19日 石油工業國有化

伊斯蘭曆 節日

• 1月1日 伊斯蘭新年
• 1月10日 阿舒拉節
• 3月17日 聖紀節 (什葉派)
• 7月27日 登霄節
• 8月15夜 拜拉特夜
• 9月27夜 蓋德爾夜
• 10月1日 開齋節
• 12月10日 古爾邦節 (宰牲節)

波斯歷

波斯歷（或稱伊朗歷）是目前在伊朗和阿富汗使用的陽曆，一般記成「AP」。

• 波斯歷是純陽曆，所以與公曆日期基本一一對應，誤差最多1天
• 公元622年為紀年元年
• 每年第一天在3月21日或3月20日（約春分）
• 一般來說星期六為每周第一天

撰寫此文時為波斯歷1396年，相當於公曆2017年3月21日到2018年3月20日。

設計

顏色

綠色，伊斯蘭教神聖的顏色。意味著喜悅，是先知穆罕默德的顏色。國旗綠是成長、自然、活力、伊斯蘭和波斯語。

白色，神聖的顏色。被認為是先知穆罕默德衣著的主色。白色也是和平的象徵。國旗白代表自由與和平。

紅色，好運與勇氣的顏色。紅色與黃色搭配是令人喜愛的顏色。國旗紅代表殉難，象徵勇氣、火焰、生命、愛情和溫暖。

黑色，喪禮的顏色。在哀悼中應當穿著黑色的服飾。

黃色，不祥的顏色。可以表示恥辱，一些人認為淡黃色的虹昭示著災病。

藍色，驅逐邪惡與治癒的顏色。可以防範「邪眼」的侵害。

紫色，具有預示的力量。在日月食期間出現紫色在年內可能會有血光之災。

隱私

在伊朗，包括互聯網、報紙在內的絕大部分媒體都存在著非常嚴格的審查制度。

目前隱私問題並不是政府或民間所關注的。

Hofstede 文化模型

• 權力距離 58
• 這是一個等級制的社會。這意味著人們接受一種等級秩序，每個人都有一席之地，而且不需要任何進一步的理由。組織層級被視為反映內在的不平等，集權化是流行的，下屬希望被告知做什麼，理想的老闆是一個仁慈的專制者。總體來說程度較弱
• 個人主義 41
• 一個集體主義的社會。這意味著「我們」是重要的，人們屬於小組（家庭，氏族或組織），他們互相照顧，以換取忠誠。溝通是間接的，團隊的和諧必須保持，避免公開的衝突。這種關係有一個道德基礎，這總是優先於任務履行。必須首先投入時間來建立信任關係
• 避免不確定性 59
• 表現出迴避不確定的偏好。社會保持有效的信念和行為準則，不能接受非正統的行為和觀念。在這類文化中，對規則有一種情感上的需求。
• 男性化 43
• 一個偏女性化的社會。這意味著為了生存而工作，管理者會爭取共識，人們重視工作生活中的平等、團結和質量。妥協和談判解決衝突。諸如空閑時間和靈活工作等激勵措施受到青睞。重點是福利
• 長期導向 14
• 表明它具有強烈的規範性文化取向。這樣的社會中的人們對建立絕對真理有著強烈的關注。他們的思想是規範的。他們表現出對傳統的崇高敬意，相對較小的未來儲蓄傾向，以及著眼於取得快速成果
• 放任與約束 40
• 有一種克制的文化。在這方面得分低的社會有一種玩世不恭和悲觀的傾向。而且，與放縱的社會相反，受制約的社會不太重視閑暇時間，並且控制滿足他們的慾望。有這種傾向的人有這樣的感覺，即他們的行為受到社會規範的制約，覺得放縱自己有些不對勁。

參考：

• Country Comparison - Hofstede Insights

語言

需要重點注意的語言有：

• 波斯語 （61%）

其他常用語言：亞塞拜然語 （16%）、庫爾德語 （10%）、盧爾語 （6%）、阿拉伯語 （2%）

波斯語

fa

主要由伊朗使用，其方言形式在阿富汗等國家/地區亦有使用。

波斯-阿拉伯字母表在阿拉伯字母基礎上編製、用於書寫波斯語的書寫體系。

阿拉伯字母-波斯系統

• RTL 語言
• 共 32 個字母
• 無大小寫，有連寫、變音標記
• 多級基線，相鄰字母影響

數字

建議採用本地數字

安全字體

• Tahoma
  較早包含阿拉伯字母的通用字體
• Geeza Pro
  目前 iOS 與 macOS 平台默認字體
• Noto Naskh Arabic
  目前 Android 平台默認字體

案例參考

更多資料

• 維基百科 - 伊朗
• 世界銀行 - 伊朗 數據
• 伊朗概況 - 中央情報局
• 波斯語 本地化通用數據（CLDR）
• 微軟 波斯語 風格指南

更新情況：

2018年2月 初版

2018年2月 補充波斯歷

顧巍，交互設計師，目前供職於小影。

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如果有任何疑問和建議，歡迎討論指正。

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