娛樂圈錢規則：城裡的人想出去，城外的人想進來
「鐵打的粉絲，流水的明星」，大多數網紅爆紅一時，賺完快錢就銷聲匿跡，真正長期生存下來的屈指可數。由於他們絕大多數難逃曇花一現的宿命，所以如若只顧眼前利益，創收自然不會長久。因此，如何把握商業變局中的制勝邏輯成為網紅經濟制勝的關鍵。
城裡的人想出去：網紅轉主流，升高位搶飯碗
網紅與明星的劃分日漸模糊，有時甚至讓人傻傻分不清楚。但就目前而言，在盈利模式上，明星較之於網紅自帶光環，不僅有著讓人稱羨的擁戴生活，商演等出場單價上更是略勝一籌。擁有明星身份前途更上一層自是不必多說，娛樂圈的盈利模式多元豐富，賺錢的花樣和單價有了明星光環的加持自然也會倍增不少。簡單的說，進軍娛樂圈升高位，搶明星飯碗能夠給網紅帶來一次涅槃重生的機會，轉好了，收入翻番自然不在話下。這也是紅人們樂此不彼的活躍於轉型的重要因素之一。為此，圈內有人開始轉主流走出去。有人進軍演藝圈；有人涉足製片、導演，將自己的作品拍成影視作品……轉型的高度，論才華、論技能，絲毫不輸本屆明星藝人。轉型成功的前車之鑒更是不勝枚舉：鳳姐轉型成功棄雷從文、天仙MM轉型成功影視演員、奶茶妹妹轉型成功變身京東嫂子和少婦投資人……
天仙妹妹曾因甜美清純照無意走紅的天仙妹妹，在經紀人的包裝和策划下迅速爆紅，商業活動和廣告隨之接踵而至。據悉，躥紅後3個月內她接下的第一個廣告代言就獲得了6位數的報酬。現在其各種活動代言收入已近達上千萬元的回報，主要來源廣告代言和商業活動。天仙妹妹還進軍演藝圈成功轉型為職業演員。在演藝圈多年的摸爬滾打中，她不僅獲得了眾多演藝表彰獎，其活動代言等收入也水漲船高。與其轉型如出一轍的還有豆瓣復古女神張辛苑，張辛苑同天仙妹妹一樣因獨具一格的東方復古韻味靚照走紅於網路，一戰成名，一時備受時尚行業和媒體的推崇和關注，先是成為時尚模特，後進軍娛樂圈轉型成功演員，兼時尚與藝術齊頭並進。
不僅是模特界，越來越多的音樂界網路紅人也紛沓而來，曲婉婷、許嵩等實力新生代網路歌手，簽約唱片公司後大放異彩。可見，利用網紅身份踏上明星之路已成為紅人們升位的捷徑。當然入行有風險，轉型需謹慎，轉型成功甚是歡喜，轉型失敗那也是兵家常事。相比天仙妹妹和張辛苑，清新女神南笙就沒這麼幸運了，風格不統一的南笙雖然也從網紅升級為演員，但清純不在，更是陷入整容門。南笙的事迹告訴我們，有時無招勝有招，與其升級演員曝光糗事，陷自己於尷尬，不如安靜的做個PS靜態美人。
城外的人想進來：主流轉網紅，放身段分一杯羹
網紅經濟就像一座圍城，城裡的人想出去，城外的人想進來。為此，當圈內的人想出去的時候，圈外人想進來。網紅經濟的衝擊，網紅們不僅在瓜分主流明星的廣告預算，還在瓜分具有很大變現潛力的粉絲，粉絲變得愈加稀缺。如果主流明星還端著置身事外，那麼網紅們彎道超車的機會就越大，甚至有可能會幹掉主流明星。精明的主流明星看到網紅經濟爆發的紅利和威脅後紛紛進圈躍躍欲試站隊網紅行列。在原有明星光環的加分下，主流明星轉網紅相較於網紅轉主流會輕鬆許多。
還記得當年哼唱「鞋兒破，帽兒破」濟公嗎？德高望重的老藝術家游本昌是1985版《濟公》的扮演者，50來歲開始演繹濟公角色的游老通過生動的演繹成功將喜善、瘋癲的濟公形象根植於大眾心中。息影多年後，現今高齡80有餘的他因其住進養老院的新聞採訪視頻再度走紅，又進公眾視野。這次他搖身一變成為全球年齡最高的超級大網紅。
游老雖年歲已高，但十分時髦緊跟潮流，像「嚇死寶寶」這等網路流行語更是運用自如。不僅如此，游老還積極地活躍於微博、微信、視頻直播等平台，隨處可見他的身影。今年5月，游老在微博上發布的一段演唱濟公歌的秒拍視頻，這曲大家耳熟能、搞笑風趣的歌曲再次躥紅。據微博數據的統計，24小時內，該視頻就突破了300萬次的播放量。榮登微博單日搞笑紅人大賽榜首和視頻紅人周單日總量榜首。一貫濟公形象的游老通過互動吸引了一大批忠實粉絲，成功轉型網紅，微博粉絲量已高達44萬之多。
較為顯著的還有時尚辣媽李小璐。無論錐子臉、妝容還是穿衣搭配品味方面，李小璐的自拍同網紅形象如出一轍，其穿搭服飾更是被電商平台放用，一度成為熱搜寶貝。其本人也毫不避諱網友為其貼上的「網紅」標籤。此前在演藝圈一直不溫不火的她，自結婚生子、踏上網紅之路後，話題不斷，粉絲瘋長。截至今日，擁有三千多萬微博粉絲的她可謂是主流明星中的戰鬥機了。主流明星轉網紅大有人在，不勝枚舉，在此就不一一列舉了。
明星也好，網紅也罷，他們雖催紅於不同維度，但共通的是他們都擁有高關注度和粉絲流量。因此，無論是主流轉網紅，還是網紅轉主流，將粉絲轉化變現等功名利祿追求成為了紅人們的一致目標，隨勢改變或將是紅人們在商業變局中的制勝法寶。
本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。
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