一個鬍子拉碴的大叔如何讓Gucci開掛

從去年年初開始，世界第三大奢侈品集團開雲宣布旗下品牌Gucci的創意總監被一個叫Alessandro Michele的鬍子大叔接了棒，Gucci就像開了掛似的，營收猛漲，勢不可擋，從前那個讓歐巴桑情有獨鐘的過氣老牌徹底翻了身。在此之前，整個時尚圈內沒有幾個人知道這位鬍子拉碴的Alessandro是誰，做過什麼，有什麼能耐。而現在，沒有人會質疑他在時尚圈掀起的「文藝復興」，以及他改寫Gucci品牌基因的革命成果。

小鮮肉Lucky Blue Smith穿Gucci

Gucci在笑，「剁手黨」不哭

在全球經濟放緩的大背景下，大概三年的時間，整個奢侈品市場都在遭遇持久寒潮。其中義大利品牌Gucci和Prada這兩位差生，交出了史上最糟糕成績單。

Gucci從2014年二季度開始連續四個季度可比銷售均在下跌，所有人（可能還包括開雲集團高層）都覺得Gucci要完蛋了。過去Gucci給人的印象是：一直吃老本，依靠大媽力量維持舊時的大logo產品的銷售額，新款式缺乏創新平淡無奇，品牌整體風格老齡化，國內外差價大，總之進了Gucci店都不知道怎麼逛。

可是2015年，由鬍子拉碴大叔Alessandro Michele掌舵的Gucci突然騷了起來，並且逆轉乾坤。2015年銷售額達39億美元，竟比2014年增長了11.5%。2015年四季度營收同比增長4.8%，2016年一季度營收同比增長3.1%，在低迷的三年首次實現連續兩個季度的可比增長。與競爭對手LVMH集團皮具時裝業務零增長、Dior集團零增長、Burberry集團下跌5%的一季度成績相比，Gucci強勢回暖，為開雲集團貢獻了三分之一的營收，集團高層做夢都要笑醒了。

根據Gucci CEO介紹，品牌全價產品銷售增長非常強勁，其中，鬍子大叔設計的人見人愛的酒神包是帶動增長的利器。並且，GUCCI很有信心將營業額增長到60億歐元。好大的口氣！這自信的背後可少不了「剁手黨」們義無反顧的付出。

火得一塌糊塗的酒神包，Gucci Dionysus 2016春夏

臨危受命，力挽狂瀾

Gucci已經有近十年沒這麼風光了，說起原來那個性感華貴的Gucci時代還得追溯到90年代，全宇宙最有型的Gay設計師Tom Ford任創意總監的時候（1994年-2004年）。當年的Tom Ford也是在Gucci這個家族品牌四分五裂以後接手爛攤子，每天只睡三小時，拼了命地工作才挽救了Gucci，穩固了它一線大牌的地位，至今被人津津樂道。

Tom Ford時期，1996年的Gucci，以性感華貴稱霸時尚圈

可是Tom Ford走後，Gucci的創作如同被抽空了靈魂一般，失去了主心骨。先是男裝、女裝和配飾分給不同人管，前兩位設計總監離開以後，管配飾的Frida Giannini成了Gucci唯一的創意總監，同時主管男裝和女裝。這個女創意總監與2009年到任的CEO Patrizio di Marco譜出了「」辦公室戀情「，兩人同開「夫妻店」，有點不務正業，在上交了難看的成績單之後，雙雙被辭退回家結婚生子了。

拯救Gucci的傳奇人物，現年43歲的鬍子大叔Alessandro Michele

在Gucci又要完蛋了的時候，做了史上最英明的決定，抓住配飾設計師Alessandro Michele來頂替Frida Giannini。畢業於羅馬服裝學院的鬍子大叔，其實在Gucci的邊緣角色上已經賣命了13年，給Tom Ford打過雜，也做過Frida Giannini的副手，他曾一度想要離開這個沒有生命力的品牌（他自己說的）。

Gucci貫有內部提拔接班人的傳統，鬍子大叔臨危受命，力挽狂瀾。或許是命運使然，鬍子大叔效忠Gucci十多年，憑藉他對品牌文化的熟知以及他嬉皮士般的自由想像力，終於有了出頭之日，而他的設計著實令整個時尚圈尖叫，Gucci終於又成了一個華麗的帝國。

Alessandro Michele對vintage復古風非常痴迷，經常在手上戴滿復古戒指

雌雄同體，「文藝復興」

接受時尚媒體採訪的鬍子大叔個性溫和，善於聊天。他不喜歡圈內的腥風血雨，明爭暗鬥，他只喜歡自然，喜歡春花秋月，鳥獸蟲魚。他自己就是一個心態自然的埋頭苦幹的小怪獸。

你知道嗎？Gucci那個敗走的前任女設計師Frida Giannini連謝幕演出都沒好好做。鬍子大叔只好率領他的團隊日夜兼程，趕在在2015秋冬時裝周前，用僅僅5天時間推翻秀場重建，重新設計並製作出全系列的2015秋冬男裝，成就了一場載入史冊的服裝秀！

2015 秋冬米蘭時裝周

小編回過頭來把這場秀看了無數遍（請戳視頻），心中滿是讚歎！可當時，大眾對這場秀的吐槽聲和讚譽聲是並行的，這雌雄莫辯、女裝男穿的中性風還是充滿爭議的。雪紡、蕾絲、蝴蝶結、奶奶大框眼鏡、奶奶貝雷帽，直男的下巴掉到地上，並質問：你這是在逗我？5天時間你這個搞配飾設計的，是不是還沒準備好？

可是仔細看，鏤空繡花的襯衣，高領的荷葉邊剪裁，水貂毛裝飾的鞋子，高腰軍裝夾克，還有如繁星般點綴的圖騰戒指，所有的這一切無不彰顯出先鋒文藝的氣質。復古卻不死板，文藝而有趣，這就是基因被徹底改寫的全新Gucci呀。「我覺得最美的東西都是有點模糊的」，他不想老生常談，再提性別話題，但在這股無性別意識再度覺醒的時尚潮流中，鬍子大叔領導了一場衝破性別藩籬的先鋒革命。在白襯衫、小白鞋、極簡西裝引領的無聊「性冷淡風」中，這又是一場不同於Dolce Gabbana的視覺饕餮。就是一場色彩和元素的文藝復興！

Gucci男裝 2016春夏

鬍子大叔的「雌雄同體」的復古創意並有停止，反而越演愈烈，用他自己的話說，「就像一條靈動的河流」。經過2016春夏、2016早秋、2016秋冬、2017春夏的洗禮，大家都看到Gucci變騷變年輕了。無論男裝女裝還是配飾，都色彩鮮艷，鳥獸蟲魚遍布，想像天馬行空，細節精緻美好，「剁手黨」再也停不下來了。

事實證明，毛毛鞋火了、蝴蝶結襯衫火了，刺繡夾克還被其他大牌模仿了（LV），動物針織衫火了，復古眼鏡火了，整個文藝復古書獃子風火了。上個月6號，鬍子大叔還獲得了2016年時尚界奧斯卡CFDA國際設計師大獎，女魔頭安娜·溫圖爾 (Anna Wintour)親自為他頒獎，以表彰他在國際時尚舞台上的卓越創意貢獻，各路明星、名模都穿著Gucci來了。

亮面刺繡棒球夾克火了以後，LV、SLP都相繼推出類似款

一隻蜜蜂讓原本土裡土氣的Gucci logo包復活了

值得推敲的細節設計

2017春夏，一首生命的讚歌，拖鞋要火！

這樣的少年，來一打

有人說鬍子大叔的設計太具舞台感和戲劇性，平常人無法高高興興穿上街，我想這是他的策略吧。一開始就要震撼整個時尚圈，讓他們徹底被年輕的Gucci洗眼。耳目一新過後，我們能看到，鬍子大叔的設計更加趨向實用性，吸引更多人心甘情願掏錢買。還有人可能會問，他是不是gay啊。答案是Yes，八卦如我，已經扒到他手上的戒指是男朋友贈送的，只是時尚圈很少提及這件事情，更多關注他的作品。

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