如何看待<香奈兒歐洲漲20%內地降價20%>？奢侈品降價，輕奢市場何在？

02-16

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或許這只是多米諾骨牌倒下的第一張，winter is coming…

Chanel走在了前面。事實上在目前的經濟環境下，一直穩定增長的情況出現了拐點，在各大奢侈品集團的財報中，不是降低了增長預期就是已經出現利潤下滑。

這其中一個原因是中國消費者的流失。原因很複雜，也許有國內打虎壓制了灰色消費，有消費觀念的成熟，有經濟蕭條的壓抑，有輕奢市場的興盛（Michael Kors盈利及股票大漲）……中國消費者很容易因為一些共同的原因去消費，卻會因為太多不同的原因選擇不去消費。

Chanel 時尚部門總裁Bruno Pavlovsky還提到了海淘和代購這樣平行市場交易規模的擴大對品牌的影響。

所以選擇最熱門的2.55，11.12和Le Boy這樣經典包款開始在中國降價，是對市場的挽救，這步棋走的越早，市場效應越大（沒看到香港和國內各大城市Chanel店外的長隊嗎）。輕奢？仍然不在一個地位。

第一張牌倒下，後面會有更多一張張倒下，當價格體系真的實現全球一統，會掀倒市場份額的牌。剛剛興盛的輕奢，或許也會受到擠壓。

對消費者，多少算是利好。

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補充：

Miss Dior及Dior Soft系列包款本月初下調價格；

豪雅平衡全球價格策略，在香港首先下調部分款式價格；

百達翡麗2月宣布下調亞太區主要是美國，香港和瑞士的價格，提高日本及其他歐元區價格…

聲音不大，牌卻在倒。

這就對了，在全球化網路購物時代，這些品牌早晚得統一各地售價，差價太大毫無意義。LV也一直在這麼做，雖然沒有降價，但也是歐洲漲2次國內漲一次，內地和香港的差價也是越來越小。

當然要問輕奢市場，那就更簡單了，跟進降價唄，本來輕奢的差價就更大，大部分美國的輕奢品牌，中國與美國的售價相差一倍，降價空間那是大大的，既然在歐美這些品牌都能共存，那麼到中國也一樣沒什麼問題。

這次降價最擔驚受怕的應該是各個海淘網站和物流了，有朝一日，全球定價統一了還海淘個屁啊！

鈦媒體商業價值的分析

http://content.businessvalue.com.cn/post/34138.html

例如38000的包降價成30000，無論如何也算不上輕奢吧...輕奢品牌還是很具有競爭力的～