年度盤點: 潮起潮落的直播風口, 這些泛娛樂直播平台都經歷了啥

2017年年中，全國掃黃打非辦公室通報：2017年1-6月，全國查處關閉違法違規直播平台73家，累積關閉91443個直播間，封禁38179個違規主播賬號。

2017年年終，360公司宣布：因平台部分功能存在被惡意利用的可能，決定主動、永久關閉水滴直播平台。

以上是2017年直播行業的現實縮寫。那個「你丑你先睡，我美我直播」的風光轉瞬即逝，取而代之的是查封、停運、收購、倒閉等直播業整體的動蕩與不安。

邁入2018，直播平台卻被再次聚焦。突然出現的「直播答題」風口掀起一股「全民答題」熱潮。那麼，究竟緊追風口的直播平台有哪些？它們各自參與的心情和動因是什麼？狂歡背後又包含了哪些容易被忽視掉的玄機呢？

焦慮——映客直播

映客，作為頭部直播平台中率先加入撒幣大戰的參與者，迅速反應的背後卻透露出內心的糾結與不安。

2017年映客的關鍵字是「收購」。從5月份宣亞國際正式宣布收購映客、到9月披露的約29億現金收購方案，最後以12月的終止收購畫上句點。這場歷時大半年的收購案告吹，意味著映客在新一年不得不繼續孤身前行。

映客自2015年上線以來，藉助明星直播的廣泛影響和號召，短期內迅速佔領秀場直播類App榜單前列。縱使歷經了2016直播元年的繁華表象，映客創始人奉佑生也坦言，手機直播沒有全部盈利。「所有的直播平台都在趨向於打市場規模階段，比如足額的廣告投入，市場渠道投入。」

所以說，風口時直播業的吸金能力就被放大，更何況在經歷了政策監管和市場風口更迭的洗禮過後，直播潮來也匆匆去也匆匆也就不足為奇了。

不過，映客作為頭部的秀場直播平台，已經完成的巨額融資讓映客身負動力與壓力，這也難怪受挫於2017的收購失敗後，映客也只能快速跟進2018撒幣大戰的新風口。

2018年1月4日，映客上線芝士超人App加入答題直播。1月9日，芝士超人和趣店分期旗下的大白汽車分期達成商業合作，大白汽車分期砸下1個億支持芝士超人撒幣。如此一來，芝士超人成為首家獲得過億廣告費的在線答題平台。

雖然業內外普遍對直播風口的持續性保持謹慎態度，但對此時略顯尷尬的映客直播而言，先不讓自己掉隊或許才是對未來計劃佔據主動的基本籌碼。

沉穩——花椒直播

不同於映客的焦慮，花椒直播在答題風口出現後表現得較為沉穩。畢竟作為長期主打自製直播節目的平台，直播答題的出現就好比在考試中多了一道拿手的附加題，若能好好表現或許能突破2017年度的平淡。

回首2017年的花椒直播，平台依舊保持明星、網路紅人、普通UGC、普通用戶四大族群的用戶生態結構。通過打造多品類的自製節目，來吸引和鞏固用戶群體，保持自身在綜合類直播平台的優勢地位。

2017年5月，天鴿互動宣布戰略投資花椒直播所屬北京密境和風有限公司。公告顯示，天鴿互動以1億人民幣現金認購其若干股份。6月份，花椒直播宣布完成B輪融資，總融資額近10億元。

2017年末，據花椒直播官方數據顯示，花椒用戶已突破2億、覆蓋500多座城市，活躍主播1500萬人，全年打賞流水預計將超50億元。

在2017整個行業不斷調整和洗牌的大背景下，花椒直播的發展趨於平穩。邁入2018，面對自己所擅長的直播節目命題，花椒自然不會放過表現機會。在1月5日首次上線《百萬贏家》後，短短一周就迎來美團、京東、《前任3》、華為榮耀、攜程、三國志、開心消消樂等客戶，使《百萬贏家》成為最具人氣和商業價值的直播答題IP。

觀望——一直播

不同於映客和花椒的強勢入場，一直播在這一答題風口處顯得頗為猶豫。

當直播答題已經拉開了整整一周的戰幕、當映客旗下的芝士超人已經拿到過億元廣告費後，一直播才姍姍進場，開啟了自己的「黃金十秒」直播間。

不過，仔細想來這也並不足為奇。一直播作為一下科技旗下的一款娛樂直播互動App。自上線伊始，就與微博達成了直播戰略合作夥伴關係，承擔起微博直播業務的支持職能。

不僅如此，一直播的發展緊緊與明星相捆綁。不僅聘請了賈乃亮作為一直播的首席創意官，更是憑藉其與微博的強關聯性，輕鬆獲得大量明星資源進行直播推廣。

在2017直播業的洗牌之年中，一直播背靠一下科技提供的有力後盾，一方面通過明星戰略不斷獲得新用戶；另一方面則自主探索公益、政務、媒體在內的眾多垂直領域進行了「直播+」模式探索，使其擁有較穩定的內容輸出，在吸引用戶流量中佔據優勢地位。

從這一角度上看，一直播加入直播答題的戰局更像是一筆水到渠成的買賣。平台本身有流量、有技術、有明星資源，既然風口已經顯現，倒不如順水推舟，分一杯羹。

從跟進2018答題風口的直播平台來看，映客、花椒、一直播都是泛娛樂直播的頭部平台。同類型的直播平枱曆經了短暫的「千播大戰」後，在2017年度遭遇政策和市場風向的洗禮，留存下的直播平台要麼已經具有一定融資規模，要麼已有穩定大山作為依靠。

因此，已經被「選擇」過後的直播平台後續將迎來一段相對平穩的發展時期，用戶流量向頭部平台聚攏成為大趨勢。接下來，泛娛樂直播平台不得不直面內容生產上的困惑。如何才能與當前愈加興起的垂直領域直播展開差異化競爭、如何能在泛娛樂內容中挖掘新的亮點，這些都將成為泛娛樂直播平台後續發展的重要議題。

作者：丁一 編輯：羊羊