網易遊戲又一爆款？一款產品讓你讀懂網易的手游戰略

在剛剛過去的2017，「吃雞」無疑是遊戲行業的最熱詞。這個被玩家口碑推上行業浪尖的玩法不僅風靡PC端，在移動端也引發了一場「吃雞」大戰。這場戰役中遊戲市場的兩大巨頭各顯其能：騰訊重拳拿下了《絕地求生》的代理，網易則一改舊日印象採用快速出擊的手段，通過兩款產品兼顧國內與海外市場的策略猛打組合拳，一時間雙方難分高下。

新年伊始，就在「吃雞大戰」愈演愈烈之時，網易卻推出了一款令人稍感意外的新產品：武俠MMO手游《楚留香》。據了解，這款產品是網易樹立的第一款MMO2.0標杆之作，得到了內部的高度重視，運營預算已達億元級別。在目前國內手游市場被「吃雞」等強競技產品主導的今天，網易推出《楚留香》意欲何為？

提速的網易，以及變幻莫測的移動遊戲市場

剛剛過去的2017年，網易給行業留下的關鍵詞就是「提速」，在多個領域都頻頻出擊。尤其在吃雞遊戲市場，網易依靠《荒野行動》和《終結者2》兩款區分度較高的產品形成了犄角之勢，要知道在一個細分領域裡迅速向市場投入兩款產品，對網易來說這並不多見。

進入2018年，網易的「提速」還在進行中。近期，網易召開發布會宣布將以10億級資金打造泛娛樂電競生態，在通過扶植遊戲主播等策略打造泛娛樂生態之餘，更是公布了幾款全新的槍戰手游。在新產品中不乏二次元射擊、沙盒競技、MOBA生存等結合了市場熱點的新式電競品類。

中國手游從最初的千軍萬馬到如今的兩強並立，而這種兩強格局也讓市場競爭程度愈發激烈，畢竟騰訊比起烏合之眾明顯有著更強的實力。在這個關鍵的節點上，作為雙巨頭之一的網易自然需要以更快的速度應對市場的變化。

了解到網易遊戲整體策略改變之後，《楚留香》背後傳遞的信息再明確不過了：新式手游吃雞當然好，傳統品類基本盤也不能丟——正如目前網路流行的那個表情包所言：「兩個我都要」。《楚留香》的出現既是對網易MMO產品線的補充與革新，也通過寫實風格的武俠IP遊戲補完了網易MMO產品的世界觀。

《楚留香》：「西遊」系列的接棒者？「吃雞」時代的攪局者？

市場也印證了網易對產品線的把握。《楚留香》於2月1日開啟公測，首周累積新增約1000萬，DAU突破280萬。對於如今偏弱勢的MMORPG手游來說，能拿下這樣的成績可謂難能可貴。可以看出，網易「提速」根基，是建立在對市場和產品的準確把握之上的。

對於MMO遊戲來說，營造成熟的世界觀和遊戲世界是成功的要點。《楚留香》在利用傳統手段構建遊戲世界之餘，引入了高度互動的新鮮元素讓遊戲體系更加完整。比如遊戲中的景物都可以與玩家互動：一些不起眼的物品可以成為收集要素、路邊的水牛可以馴服騎行。遊戲中的NPC也擺脫了數據化走向「AI化」，除了為玩家提供功能和數據外這些NPC也是遊戲世界中活生生的人，他們的情緒會左右不同的對話甚至節外生枝地給玩家帶來計劃外的衝突。

高度互動元素之外，《楚留香》打破MMO的固有設定，在空間、戰鬥、交互、養成、劇情等方面都做到了開放性，高自由度的設定也得到了玩家的好評。像人物捏臉是傳統MMO遊戲的代表性元素，隨著手機性能的迭代，如今《楚留香》也把這個元素完美再現於手游，能給自己的人物捏個美美的造型吸引了很多女性玩家的關注。

移動設備的性能提升也給《楚留香》帶來了更高品質，實機畫質、配音、CG都是一流水準。可以看出，《楚留香》在保留MMO遊戲精髓的同時通過創新+質量打造內核，營造了更加完備的遊戲世界體驗，《楚留香》帶來的一些變革也有可能對今後MMO手游的發展帶來深遠影響。

《楚留香》在上市前的宣傳成功地抓住了核心MMO玩家群體，並獲得突破200萬的預約量。開測後捏臉玩法迎合了更多用戶的偏好，瞬間成為了玩家關注的熱點，並經過玩家在各大社交平台上的分享形成熱門話題，微信指數也得到飆升。在玩家的口碑傳播之下，《楚留香》的App Store五星好評達3萬，Taptap上關注度也達到同類第一。並且隨著時間的推移，數據表現趨於穩定。

繼《楚留香》在上線後就成為下載榜第二之後，目前《楚留香》穩居App Store暢銷總榜前五，表現好於各家「吃雞」手游，並已打破近來國內MMO手游新品的新增和DAU各項紀錄。可見，市場上MMO用戶的需求存量仍然旺盛，只要有好產品依舊可以挖掘出巨大價值。就目前的表現而言，《楚留香》已成功為手游市場帶來巨大變數。

MMO手游即將變革，可先行者為什麼總是網易？

儘管輿論都在說這是一個「吃雞手游」時代，但從《楚留香》的市場表現可以看出，手游市場正在走向多樣化業態，想通過少數幾款產品覆蓋全體用戶的想法其實並不實際，擁有層次分明的產品線才能從容應對市場的挑戰。這可能也與網易的產品策略相契合，並導致網易在多個品類扮演著「發現者」的角色。

曾經同質化嚴重的端游時代，網易通過打造中華幻想風格的《夢幻西遊》殺出重圍，紅海逃生。幾年前苦於變現途徑稀缺的二次元市場，網易的《陰陽師》逆天改命，成為首個引發社會熱議的二次元手游IP，這都體現出網易對市場和產品線的準確把握。尤其近期的網易處在「由慢轉快」的過程中，這種把握能力就更顯得難能可貴。

如今的MMO手游較為沉寂，市場發聲也局限於《夢幻西遊》《大話西遊》《倩女幽魂》等少數幾款產品。出現這種情況固然是由多種原因決定的，但在客觀上硬體設備的局限很大程度制約了需要高度聲光效果和遊戲世界氛圍支持的MMO品類的發展。不過隨著高品質硬體在國內的進一步普及，這些問題也在逐漸好轉。從《楚留香》可以看出，遊戲世界的構建在移動端已得到完善，3D捏臉等功能也已經完美實現，移動硬體的品質紅利將有望在年內帶動MMO品類的進一步發展。在這個意義上來說，《楚留香》選在年初進場並未一味求快，而是恰逢其時。

當然我們知道，MMO手游更需要長線的精細化運營。好在對於《楚留香》來說，網易在MMO品類中多年的領先地位可以帶來更多的優勢經驗，《楚留香》選在2月初上線也將笑納即將到來的新年長假紅利。《楚留香》已經給MMO品類帶來了不一樣的品質體驗，它在未來的進一步市場表現則很有可能成為未來MMO手游發展的風向標。