罰你100萬，告訴你商業廣告要不要「講政治」！

有人在微信後台問三叔，公司宣傳廣告中不小心使用了五星紅旗，被人舉報了怎麼辦？使用國旗難道也會犯「政治錯誤」嗎？再說，我恰恰是出於愛國才印製國旗的，這樣被處罰不是太冤枉了嗎？

我說，雖然你出發點是愛國的，但行政機關處罰你並沒有什麼問題，因為廣告法明確禁止商業廣告中使用我國國旗，這是不能逾越的紅線。

不僅國旗不能使用，國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽都不能使用，國家機關及其工作人員的名義和形象也不能使用，民族、種族、宗教、性別歧視的也不能有，淫穢、色情、賭博、迷信之類的也不行。

《廣告法》規定，商業廣告要注意維護國家榮譽、利益和尊嚴，維護社會公共利益和良好風尚，這是商業廣告必須遵循的基本「政治要求」。

有人說，不對啊，杜蕾斯不是經常發布各種小黃段子嘛，而且傳播範圍還非常廣。

不得不說，杜蕾斯的廣告文案、圖片設計一直處於極高水平，甚至常常成為熱點營銷事件。與性有關，但不淫穢；讓受眾印象深刻，但會心一笑之餘，又不會覺得色情。

最近，商業廣告出現這種「政治錯誤」的特別多，其中尤以跨國企業為甚。

比如萬豪酒店把台灣、西藏列為國家風波還未平息，其官網又把台灣台東等城市列入日本。

比如無印良品重慶分店贈閱的《2017年秋冬傢具目錄冊》中的地圖錯繪國界線，漏繪釣魚島、南海諸島等島嶼。

等等。

跨國公司在中國賺錢，還是老老實實做生意比較好。不管是有意還是無意，這樣做的風險實際上非常大。

輕者停止發布廣告並處以20萬至100萬的罰款、吊銷營業執照，重者退出中國、甚至入刑也不是沒有可能。

而大量國內企業的廣告宣傳上出現問題，更多只是無意為之。

比如，阿里巴巴在推特上發的中國地圖沒有台灣和南海，再比如本文開頭粉絲問題中使用五星紅旗的問題。

三叔前段時間也處理過類似的問題，起因是美工在設計天貓產品描述頁面時，為了對稱，在美國國旗旁臨時加了個中國國旗，公司法務審核時也沒有在意，事後還說這麼小的問題，市場監督管理部門肯定會睜一隻眼閉一隻眼的。

結果被罰了20萬。20萬隻是個起點，最輕的處罰了。

前不久，國家工商總局公布的一批虛假違法廣告典型案例中，一家公司商業廣告中未將我國地圖的國界線完整、準確的標識，被罰了100萬。

三、上海華與華營銷諮詢有限公司設計違法廣告案

當事人為華夏幸福基業股份有限公司在動車組列車展牌媒體及航機雜誌上設計廣告。廣告中使用的中華人民共和國地圖未將國界線完整、準確的表示，損害了國家尊嚴及利益。且當事人在以後的相關廣告設計中，在已知其廣告地圖繪製錯誤的情況下，仍未將我國領土表示完整、準確，客觀上持續了違法行為，放任了危害後果的繼續發生，違反了《廣告法》第九條規定。2017年11月，上海市靜安區市場監管局作出行政處罰，沒收廣告費用8.8萬元，罰款100萬元。

這個案例作為國家工商總局公布的典型案例，說明了什麼？

說明以後地方各級市場監督管理部門都要參照適用，只要廣告宣傳出現前述政治不正確的問題，不會放著《廣告法》的規定不管，睜一隻眼閉一隻眼！

一言以蔽之，企業在設計、發布任何商業廣告時，一定要認真審核法律問題，避免因小失大，產生不必要的麻煩。

江灣三叔

做過律師待過法院，專註於商事法律方向研究。

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