00後是怎麼追星的？為給"愛豆"長臉一次捐款數萬、內部層級分工明確
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文/二十三 編輯/師燁東
去年8月一個周二，四川省九寨溝縣發生7級地震。地震發生一個小時後，當時在重慶為《三生三世十里桃花》做路演的楊洋發了一條微博：天佑四川。楊洋大概沒有想到，一群在貼吧、微博、QQ興趣部落上的粉絲們看到這條消息馬上行動了起來，當天晚上，「至少12萬捐款就出去了」，楊洋興趣部落的大酋長愛如在接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）採訪時說道。
從鹿晗的粉絲帝國到MC天佑的直播江湖，追星一族不僅年輕、行動力強、有紀律、還有錢。但如果，這是一群剛滿18歲，生活主要穿梭在學校和回家，沒有消費主導權的00後和還在大學校園的95後，又是如何分工合作的？
95後追星關鍵詞：好抱團、小鮮肉、自發性強
近幾年，外媒的報道中開始頻繁出現一個詞：Z世代。Z世代泛指95後，即1996年到2010年間出生的一代人。
隨著2017年的過去，全部90後已經成年，00後粉墨登場。根據百度發布的《95後生活形態調研報告》，被稱為「手機一代」的95後，擁有「更多使用QQ、駐紮貼吧、團隊遊戲」等特徵。騰訊動漫負責人鄒正宇表示，「手機QQ有8億用戶，其中一半以上是95後、00後」。
截圖來自《95後生活形態調研報告》
企鵝智庫在《解剖95後》報告中指出：95後有更多的空閑時間，有打進小眾興趣的文化與圈子的潛在需求，他們在各種亞文化中穿梭自如，有自己的審美體系與網路話語體系。因此，他們通常會通過「抱團」來獲取認同感和歸屬感。
這種特性放在追星上面尤其明顯。作為在智能手機陪伴下成長起來的第一代人，Z世代比他們的前輩更加頻繁地使用手機和互聯網等媒介來傳遞、獲取信息，也更渴望渴望被關注和正確認知。這時，抱團追星就成了他們的情感寄託方式之一。
QQ興趣部落成立於2014年，其依託於手機QQ而生，目前已經是國內最大的興趣社交平台。基於年輕一代的追星潮，從2017年開始，興趣部落專註於星粉互動。
總體看來，95後關注的明星有兩大特徵：男明星、小鮮肉。根據《95後報告：未來消費主力的今日喜好》顯示，95後的明星關鍵詞前五名為：鹿晗、王俊凱、薛之謙、吳亦凡和權志龍，而95前明星關鍵詞則是楊冪、范冰冰、鹿晗、周杰倫和薛之謙。在興趣部落上，由於QQ年輕用戶居多，像鹿晗、楊洋、TFBOYS等年輕新秀很快都成為了熱門明星部落。
在QQ興趣部落中，鹿晗部落有4634萬關注，已經超越其在微博上的4278萬粉絲數。而除了鹿晗外，楊洋部落也有1816萬關注、李易峰部落1779萬關注，相比明星資訊佔了半壁江山的微博，上述明星的粉絲數分別為3244萬、3979萬。
利用轉發、評論的方式為愛豆增加曝光度，是Z世代追星必備的手段。"每次我們愛豆發微博，我們都會以部落的名義號召粉絲去轉，所以每條微博都會有十幾萬的轉發。"早期，97年出生的小夢（化名）關注偶像的途徑主要是新浪微博，即使現在陣地已經轉移到部落，但默默為偶像增加流量數據一直是她重要的「日常公事」之一。
除此之外，Angelababy的興趣部落大酋長Amuro告訴壹娛觀察，在臨近偶像生日的時候，他們還要去完成一件「重要任務」——爭取興趣部落APP開屏的廣告位。去年10月，興趣部落推出"愛豆生日應援置換開屏活動"，只接受各大明星部落的首席/大酋長報名，活動軸時長為明星生日前一個月，通過發帖蓋樓，興趣部落會相應給到熱搜詞、今日精選、發現頁Banner和APP開屏一天的資源置換。而在去年Angelababy的生日，他們則是通過公益募捐，最後把募捐證書送給了她當生日禮物。
為什麼粉絲會出現這樣的自發行為？在粉絲群體明星現象研究中，有觀點認為，之所以會追星，是因為粉絲將內心的缺失轉移到明星的身上，在強烈認同的感召下，他們甚至覺得自己與偶像已經成為一個共同的「我們」，是同呼吸、共命運的「共同體」。愛如在接受採訪時，就說過一句讓記者印象深刻的話：「我們做公益，是因為楊洋很熱心公益啊，我們要給他長臉。」
線上追星族：00後和90後層級分明，分工精準
有意思的是，明星部落雖然是一個由粉絲自發組織起來的粉絲社群，但他們的分工卻不亞於許多正式的組織。「我們不僅會根據地域來分群，還會根據年齡、在部落中充當的角色分。」愛如說。
以楊洋部落為例，00後（18歲以下）的粉絲，會組成一個個「寶寶群」，由於這個群體的粉絲未成年或處在大學以下階段，消費能力和執行能力相對較弱，他們一般只參與粉絲打榜、轉發評論微博、發帖簽到等互動。而18歲以上的粉絲，又會根據地域等類目建群，也就是各大分會群，這些分會的任務除了線上籤到打榜外，還會參與集資，線下為偶像的電影包場、組織發布會、生日會應援等活動。
任務之一線上籤到打榜
此外，酋長與各分會會長又有一個群，當酋長發布一個需要轉發楊洋某條微博的消息時，分會會長就會把這個消息傳達到各自的群中去，發動群內的粉絲去做。在不同的群里，他們還有相應的群規。目前，各種各樣的楊洋部落粉絲群已經超過30個。「畢竟是要去運營那麼多人，我們肯定要分工明確一點。」愛如說。
而為了讓整個部落的運營更加順利，最終達到「共同的目標」（集資、應援、做活動），楊洋部落的酋長們甚至會對自己的「權力」加以限制。
楊洋部落大酋長把它們的管理方式稱為「三權分立」。在部落的工作中，三位主要負責人一邊各司其職，一邊相互監督。愛如的主要任務是對外溝通，另外兩位則分別負責發帖、搜集信息和管理分會。再往下，各分會會長則會分別管理自己的群。比如說我們集資得來的錢，會放在一個固定的支付寶賬號中，這個賬號的登錄密碼有三個人知道，但是支付密碼只有兩個人知道。每次用完錢，記錄都會上傳到群相冊，公開所有明細。」愛如說。
與楊洋部落相似，李易峰部落的分工同樣很清晰。98年出生的顏鴻是李易峰部落的大酋長，她告訴壹娛觀察記者，目前，李易峰部落的酋長有8個，負責統籌管理；小編20多個，負責發帖；暖貼10多個，負責給帖子點贊評論；美圖10多個，負責作圖；巡查20多個，負責發現好貼或者不好的帖子。這些粉絲各司其職，會把部落簽到、打榜當做日常必做的工作之一。
李易峰部落的話題標準
事實上，這種明確的分工最早在貼吧也出現過。《智族GQ》總主筆何瑫曾在一場演講中談過：「鹿晗吧」在全球大概有三四十個以地域劃分的組織，粉絲站總共有200多家。這是一個非常有規矩的地方，它的貼吧吧規分為四大項、44條，甚至還有六條補充。僅刪貼相關規定一條下便細分了19種規定。為了杜絕負面消息，吧主專門安排了24名小吧主24小時值班，每人一小時，全天候不間斷地監控這個貼吧里的情況，一旦有負面的消息立即刪除。
另外，值得注意的是，壹娛觀察在採訪過程中發現，在粉絲內部，部分00後和90後甚至會有一定矛盾。騰訊發布的《00後人群洞察報告》也顯示，00後的點贊和評論等互動較之95後則明顯寂寥很多，他們更注重自我表達。
「有時候他們挺可愛的，在群里會問很多問題，會在部落里求酋長職位。」顏鴻說道。但也有讓她苦惱的時候：「比如我送他門票，讓他可以去見李易峰，但是他們會告訴我沒錢坐車或者媽媽不讓出門。集資做應援的時候呢，也有人會說我們騙錢。」在顏鴻看來，年齡大一點的粉絲給彼此的信任會更多一些，一起做事情也會相對更順利。對此，愛如也深有感受，這也是楊洋部落要將18歲以下粉絲分開的原因之一。
95後會成為影視宣發的下一個發力重點嗎？
由於興趣部落平台與粉絲雙方的高互動，這裡也成為了一些影視片方和明星經紀團隊的宣傳落點。
2017年3月，在《速度與激情8》的首映禮上，20名來自興趣部落的粉絲受邀前往現場，近距離與主演傑森·斯坦森、查理茲·塞隆等進行互動。一方面，對《速8》感興趣的年輕人迅速在興趣部落聚合；另一方面，興趣部落提供的話題討論、影迷交流、觀影信息等，在一周時間內，吸引了40萬次點擊。而現場對首映禮直播，點擊量更是超過50萬次。
粉絲在興趣部分討論分享
去年的《羞羞的鐵拳》、《魔獸世界》、《速度與激情8》、《擇天記》，都將興趣部落作為重要的宣發渠道。其中，在《擇天記》的宣發中，興趣部落產生了近十萬的話題和百萬關注。對於藝人方、藝人簽約的廣告方、影視作品方來說，這樣的曝光是喜聞樂見的。
根據城市畫報與QQ聯合推出的《95後興趣報告》，85%的95後都為興趣花過錢，其中，有5%的95後，為興趣付費超過3萬元。在興趣部落上，明星部落的粉絲為應援等作出的付費行為，更是直接衍生出許多經濟鏈條。壹娛觀察記者在採訪過程中，對該現象做了進一步了解。
截圖自《95後興趣報告》
之所以把粉絲群按年齡分級，在愛如看來，消費力也是決定性因素之一。「我們家的粉絲，試過有人給的數額超過五位數的。」愛如停頓了一下，接著解釋道：「但我們都不強求，有錢出錢，有力出力。」從愛如提供的資料來看，楊洋部落的粉絲通過內部集資，已經進行了50多場公益活動。而線下包場、發布會應援的次數，更是數不勝數。
這種情況李易峰部落內部也會出現。針對出資金額，顏鴻表示：「誰的錢都不是大風刮來的，我們制定的規則是，最高不能超過500，最低不能少於10元。但不出錢也沒關係，畢竟大家也沒有互相虧欠。」顏鴻表示，這些錢一般用來做活動和包場，或者在一些活動中買禮物回饋給粉絲。在李易峰主演的《怦然星動》上映時，部落粉絲就花了近萬元包場。
瞄準了這個勢頭，興趣部落從去年開始就將大量注意力集中在明星與粉絲的互動中，其中楊冪、李易峰和Angelababy的單場互動量都超過了一億。這樣的互動給興趣帶來了新的營銷價值，也給影視宣發提供了一個新的渠道。
Angelababy空降QQ部落
「從渠道分配選擇上來講，像《前任3：再見前任》這樣年輕觀眾佔比較高的電影，（我們）會選擇更多適合年輕人的平台進行合作」，營銷方無限自在在壹娛觀察採訪中回應。
在《前任3》的營銷中，無限自在通過與短視頻平台進行深度合作，引導觀眾看完《前任3》在影院痛哭、模仿女主角吃芒果掀起話題互動熱浪；結合爆紅遊戲，各城「前任吃雞小貨車」發車，粘貼著片名檔期演員文字的小貨車，在北京等大城市繁花馬路中行駛，停在三里屯等地標馬路邊，引起路人爭相拍照熱議；還有與「百萬答題」的直播合作，藝人參與直播活動與網友互動回答《前任3》相關問題，開創了電影項目與直播平台合作的新形式，在線人數超百萬。
「90後觀眾票房佔比一般在50%以上。90後消費能力從數據上看確實比較高，但是在營銷層面，00後的網路參與度也是不容小覷的。這個群體有更多的時間和精力，對比90後，會更熱情地參與到互動中，對項目的信息擴散有很大的助力。」無限自在營銷人員對壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）說道。
「（95後）這個比重對於影視宣發營銷來說一定是重要的，但是是否會針對這個群體有所側重，還是要依據具體項目的題材屬性，作為判斷成本投放的標準。」
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