魔都商業半月簡報（18年1月下）

ifc

ifc持續擴大化妝品布局，商場B2層LANCOME開業後，同集團下另兩個品牌YSL和Atelier Cologne也陸續開業，兩者均是繼興業太古匯後在購物中心的第二家專賣店，化妝品布局標杆購物中心的趨勢顯著。加上此前已經開業的LADYM和ZAKUZAKU兩個網紅餐飲品牌，商場B2層的聚客效應愈發強大。

悠邁生活廣場

五角場東方商廈整體調整後，改名為悠邁生活廣場，業態也由原先的精緻或者說傳統百貨轉為城市奧萊，這個定位理應是符合五角場客群需求的。在城市奧萊的打造方面，不得不提到百盛優客城市廣場，這家店樹立了成功案例，但優客在新店的開拓上步伐並沒有想像中順利，五角場東方商廈原先也是選址之一。如今百聯自己操盤，業內勢必會將其與優客類比，在悠邁，能看到某些類似優客的設計元素，但似乎也並沒感受到對原東方商廈的顛覆。

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一百商業中心

一百商業中心東樓對外開放，比起先期開業的老樓，原東方商廈這棟樓主打年輕業態，與調整前的定位大相徑庭，內部主要以年輕時尚潮流零售品牌為主，但從現場來看，顯然太倉促了，目前還只是半成品。

商場對外開放時的海報很有意思，此畫風比較容易引起80後一代的童年共鳴，但這難道就是所謂的年輕潮流定位走向？80後已經不年輕了吧？最大亮點可能就是me more cool和me more say，但這卻又顯露出情懷元素，所以……年輕潮流到底是什麼樣子？

萬象城

近日，微信開設了一家線下快閃店，主打「無人」概念，通過微信支付，實現整個購物過程的自助免密無感化。品牌首次線下活動選址在上海萬象城，並未在公區搭台做活動，而是拿了一個邊廳專櫃位置進行打造。總體而言，免密無感支付的宣傳目的是實現了，但線上品牌做線下嘗試，關鍵的內容和體驗層面還有很大的提升空間。

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世紀匯

位於世紀大道上蓋的世紀匯近日已有地下部分區域對外開放，品牌商戶也陸續開業，從現狀來看，餐飲品牌方面對比百聯世紀有特色，同時主題街區也已能基本看到全貌，只是該區域仍在最後趕工中。據說項目將會於4月底軟開業，如今開放地下連通地鐵和辦公樓的部分，一定程度上可能是政策原因，或是開發商希望儘快盤活客流，並給現有已確認租戶帶來收益吧。

LCM置匯旭輝廣場

浦東今年另一個新項目——LCM置匯旭輝廣場幾乎將會與世紀匯同期開業，該項目在交通便利性條件上遠不具備後者的先天優勢，但有困難就解決困難，商場甚至在洋涇港上架起了一座彩虹橋，以期為消費者提供更好的「進店前體驗」，同時也是為該片區的整體形象增色。該項目開發商的整體質素是好的，但不能獨立於環境之外，商場對周邊環境的打造甚至是改造同樣是非常值得關注的點。

K11

近日商場陸續進入到「新春」狀態，各自都開始布置起春節主題裝飾。相比起絕大多數以鮮紅為主色調、民俗為主風格的主題，K11此次另闢蹊徑，以千禧粉為基調，打造全館粉紅氛圍，在場景上追求極致體驗。據悉該活動將持續到3月，期間會呈現更多粉紅元素甚至是核心的藝術作品，值得期待。

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寶龍

1月，寶龍正式對外宣布旗下「創想實驗室」項目開啟，該「實驗室」位於七寶寶龍城，拿了獨棟兩層建築，內設產品展示和共享辦公兩大空間，同時提供商業相關的創業孵化機制、資源共享、聯合互動等服務，之後會為大家帶來相關單篇報道。

瑞安

今年最值得期待的改造項目之一，瑞安收回太平洋百貨後的自我改造，如今淮海中路沿街腳手架已拆，外立面初顯。悉數瑞安在上海的幾個項目，除了新天地已是城市地標外，其餘幾個品質有佳，但都不在核心商圈。而這裡，將與K11直接對抗，同時，它也會為淮海中路除了K11和iapm後帶來又一優質購物中心，這是淮海中路所欠缺的，也是瑞安所欠缺的一張沿街名片。

GENTLE MONSTER

淮海中路上的GENTLE MOSTER旗艦店重裝開業，由原先的兩層擴張為三層，店內藝術裝置也進行了更新，此次主題命名——THE SALON PROJECT。三個樓層又分別有各自主題概念，延續品牌一貫風格，並推出最新系列產品，勢必成為時尚前沿人士又一必到打卡地。

ecco

依舊是淮海中路，不遠處老牌鞋履品牌ecco在此開出了首家STUDIO STORE，這是品牌進行創新再造後重新立足一線商業街的嘗試，同時偏時尚運動的產品風格，也與淮海中路如今的整體定位契合。值得一提的是，在上圖ecco右側的空鋪，即使是沿街，也對其進行了「櫥窗化」設計打造，這是購物中心慣用的方式，也體現出如今沿街商鋪也開始注重形象維護了。

野獸派

野獸派在新天地裝修許久的專店終於開幕，這裡品牌打造了一個全新概念小店——LITTLE B。以「便利店」的概念，涵蓋食品飲料、家居生活、生活方式、個護香氛、花材等多個品類，跳脫原先野獸派以花店、家居產品以及配飾為主的基調，更向買手店形式靠攏，也是品牌又一突破性嘗試。

美羅城

美羅城1層在去年進行了整體改造後，又陸續進行著調整，如今能看到增加了更多偏「硬」的品類，例如比較有號召力的音響品牌BOSE，而原先該位置的歐包品類則經營沒多久黯然撤出，這是商場在轉型過程中的摸索、吸取經驗後的再調整。好在美羅城在客流等方面具有先天優勢，不缺品牌號召力，要做的只是找到適合自身定位的那個「舒適點」，之後會帶來單篇報道。