愛奇藝構建教育新生態，視頻+教育將如何創造未來？

11月29日，主題為「智·創·未來」的2016愛奇藝教育盛典在京舉辦，愛奇藝宣布正式啟動「愛課堂」戰略計劃，並與新東方在線、邢帥教育等教育品牌達成戰略合作關係，使教育付費模式在愛奇藝的付費布局領域成為了新的拓展版塊。

跨界聯合，視頻網站催生教育新模式

本次發布會上，最重要的當屬愛奇藝和新東方在線的強強聯合。作為目前國內線下教育行業的領軍者之一，成軍23年的新東方早已開始在線教育領域的探索，從三分屏Flash課件到視頻課件再到錄播課件。新東方在線教育領域取得了不俗的成績，如今付費用戶已有五六十萬，營收也高達五億多。

新東方在線CEO孫暢在發言中表示，在教育場景多元化，教育內容視頻化、娛樂化的今天，擁有海量用戶的視頻網站已成為在線教育不可或缺的新載體和發展方向。多年的教育布局使新東方擁有強大的內容優勢，但在線教育的布局可能還需要更多的付費用戶和流量進行支撐。

根據艾瑞最新的數據顯示，今年9月愛奇藝PC端日均覆蓋用戶超過7500萬，移動端DAU則達到1.24億，均位列視頻網站首位。視頻網站作為流量入口之一，愛奇藝則作為該領域的領頭羊，自然也就進入新東方的視線之中。

而更加重要的是，愛奇藝在付費會員領域的積累將為新東方在線帶來新的商業模式，如今的愛奇藝擁有超過2000萬的會員付費用戶，這和新東方一直在探索的「運營用戶」模式可以說殊途同歸，在線教育雖然是在網上售賣課程，但背後其實更重要的是品牌的背書，是用戶對品牌的一種認可，簡單來說也就是IP價值的釋放。

愛奇藝的付費用戶某種程度上都願意為優質的內容買單，而這與新東方所銷售的課程正好匹配，這會幫助新東方拓展更大層面的用戶，而通過針對視頻網站上的不同目標用戶群體進行優質教育內容的定製和傳播，則將能幫助線上教育平台不再局限於賣課程這種單一出路，而是進一步拓展深化到品牌IP和內容營銷層面，這不僅可以創造更高的商業價值，同時也是品牌跨界傳播和IP締造過程。

內容電商，愛奇藝的教育布局野心

對視頻網站來說，原先的商業模式主要是貼片廣告，但隨著用戶付費意願的上升，視頻網站的商業模式也在加速轉型，而這其中最直接的商業模式就是將內容作為商品。優質的影視內容是我們最常見的付費內容，但還有一種內容形式也是天然的用戶付費意願極強，那就是教育類內容。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，「教育類的內容是天然的商品，因為本身在線下的交易里，我們銷售的內容包括服務加內容在一起，我們想一下，如果要是把這個商業模式轉移到線上來，我們線上在整個教育環節里，支付、交互都已經不再成為障礙。」

而選擇愛奇藝選擇從教育領域探索新的商業模式，一方面在於教育產業前景巨大，在線教育還將迎來新爆發，無論是To B端的職業、企業培訓，還是To C端的個人在線學習、考試培訓等都有著潛在的發展機會；另一方面在於隨著國內在線付費環境的進步，從知識共享到教育付費是大勢所趨。

事實上，愛奇藝早已展開教育布局。2012年10月愛奇藝正式上線教育頻道，覆蓋幼兒教育、中小學教育、外語培訓、職業教育等多個領域，主流用戶也涉及了幼兒、家長、職場白領、中小學及大學生等多個群體，年增長率超過95%。

教育類內容很大程度上已經成為繼影視之外又一塊拓展付費用戶的重要商品，但如同只有優質的影視內容用戶才有付費意願一樣，教育類更需要精品課程。只有真正靠譜的老師和優秀的課程，才能吸引並且留住足夠多的學生。以愛奇藝教育頻道旗下二級欄目，定位於職業教育在線學習平台的愛課堂為例，用戶的反饋是對於精品課程、優質課程的付費需求強烈，而這恰恰是建立在用戶對優質課程的需求遠高於質量一般但是免費的課程的基礎上。

愛奇藝在影視方面雖然積累了不小的優勢，但在生產優質教育類內容上恐怕力不從心，所以這才有愛奇藝推出在線教育開放平台。此番合作，愛奇藝意在布局在線教育，更是為了擴大自身的領先優勢。在線教育企業擁有優勢內容，愛奇藝則將流量開放出來，通過對內容和商業模式的創新，產生1+1＞2的化學反應。

行業突變，在線教育將會迎來新格局

數據顯示，2015年中國在線教1192億元，同比增長19.4%，之後將近20%的速度增長，預計到2018年突破2000億，達2046.1億元。值得注意的是，愛奇藝在會上公布了三大計劃。

其一是與教育機構強強聯合，推出更多具有標杆意義的精品課程。其二是將扶持300家中小教育機構，成立在線教育聯盟，為這些教育的精品課程提供優質的推廣資源和服務。其三是與教育機構聯合打造明星老師，為這些老師的課程提供付費直播、付費點播的優秀服務。

就整個在線教育領域來看，整個行業並不缺乏優質內容，但用戶付費意願不足以及如何將這些優質內容分發出去仍然是一個不小的問題。而通過教育平台與視頻網站共同的開發合作，視頻網站將會對在線教育行業產生不一樣的價值，不僅是雙贏局面，流量渠道與IP打造+優質內容與付費粘性這樣一個毋庸置疑的優勢組合更會對當前在線教育行業的格局產生巨大影響

由於甲地的名師很難到乙地任課，甲地的教材也非乙地的教材，收入和培訓的氛圍也各異，傳統的線下教育機構往往呈現出一定的地域性，而在線教育藉助互聯網卻很大程度上徹底解決了這樣的現狀。但線上對教育機構的要求則更高，這很大程度上卻斷絕了中小教育機構的機會。愛奇藝成立的在線教育聯盟，將實現與更多優質教育機構建立合作關係，最終實現讓優質的內容和機構脫穎而出。

如同直播領域的主播一樣，在線教育領域同樣的課程由不同風格的老師教授，最終呈現出的內容形式將會天差地別，一個優秀的明星老師對平台流量和用戶的帶動作用可以說非常明顯。愛奇藝和教育機構聯手打造明星老師，並為這些老師提供商業模式，這也意味著愛奇藝從簡單的視頻內容生產和提供平台，升級為綜合文化產業平台。隨著愛奇藝的入局，在線教育也將很可能會迎來一個新的格局。