如何看待 BuzzFeed 計劃於 2018 年上市的傳聞？

02-15

新聞背景：社會化新聞聚合平台 BuzzFeed 計劃於2018年上市

本周三，數字新聞網站 Axios 的聯合創始人 Mike Allen 引用匿名線索稱，BuzzFeed 正在悄悄準備在2018年上市。
據報道，BuzzFeed 在2016年11月份的最近一次融資中估值為15億美元。

BuzzFeed 創始人 Jonah Peretti 經常表示，他希望公司能夠在某個時間點上市。Mike Allen 並未在爆料中解釋為什麼 Peretti 決定把2018年作為上市的時間。

一直好奇國內為啥沒有 buzzfeed 的（成功）對標公司

Axios 剛開始發力不久，估計也比較謹慎不會砸自己招牌，而且他們圈內關係很廣，所以這個 scoop 應該靠譜。

首先，只要一天沒上市都不好說。中間還要找 banker 們，還要等 confidential filing（Buzzfeed 收入應該沒到 $1 billion）。而且前有 AppDynamics 這種遞交了 s-1 最後還被 Cisco 收購的，不確定性還是很大。

作為旁觀者，我肯定是希望 Buzzfeed 上市的。因為這會是第一個全新的媒體公司或者說 digital native 的媒體公司上市，接受二級市場估值的檢驗。這個檢驗結果對於其他的同類型的新媒體公司意義重大，最著名的例如 Vice 和 Vox。不過據說 Vice 也開始找買家了。

關於 Buzzfeed 很多人最初的感覺和 Snap 一樣，覺得不容易理解。似乎 Buzzfeed 全都是惡搞圖片和貓咪賣萌照片，或者亂七八糟的 gif，或者「測試一下你最喜歡的食物反映出來你最怕的事情是什麼」這種。但 Buzzfeed 是有嚴肅新聞非常和高質量的 investigative journalism 的。

Buzzfeed 可能是最早一家意識到內容分發渠道發生重大變化的的媒體。所以他們多年以來做的事情很一致：放棄作為 destination site 這個大前提（至少不是放在第一位，許多傳統媒體最無法理解的應該是這一點），轉而強調內容在 Facebook / Twitter 上的強傳播性，並以此作為流量入口的重心。

由於上述說的通過強調內容傳播性形成流量入口的特性，Buzzfeed 對於廣告主的素材和自己的原生內容幾乎是一視同仁的：強調創業和傳播，重視數據。所以很多人提起這家公司經常說他們靠 clickbait 發家致富，但其實 Buzzfeed 沒有什麼 bait，引發傳播是排第一位的。

而且比較諷刺的是這種模式正好保證了Buzzfeed 內容的獨立性，因為品牌廣告只是希望引發特定人群的傳播和展示，所以這麼一來原生內容是什麼就與此毫無關係了。

另外現在 Buzzfeed 上的廣告大部分都是品牌廣告。和 Snap 一樣，Buzzfeed 在營收方面應該也是強調 insertion order size 的，但 CPM 估計依然是重要考量指標之一。

至於為什麼國內沒有成功的對標公司，我覺得部分原因是 CEO Jonah Peretti 有遠見有耐心，對媒體行業看得很透。他還在 2014 年拒掉了 Disney 接近 10 億美元的收購報價。另一部分原因是國內的「爆款內容生成器」是去中心化的，生存在微信公眾平台上... ˉ\_(ツ)_/ˉ

上不上市，我不管

地主家的傻兒子這個系列，你給我更下去就好了

Buzzfeed 上市說明當初的小年輕已經老了。

社會化新聞媒體平台的崛起，影響最大的，廣告行業應該算其中一個。

這類媒體使得近幾年原生廣告等內容營銷形式，成為行內熱門話題。

國內此類媒體，例如今日頭條、一點資訊、甚至是知乎等，跟前幾年的愛奇藝視頻一樣，都在發展自己的營銷部門。

做策劃的和內容的營銷人，可以發展的方向會更多，太好了

可以看看昨天財富的評論稿

http://fortune.com/2017/03/29/buzzfeed-ipo/

《財富》：BuzzFeed也要上市？時間尚早風險巨大
http://tech.ifeng.com/a/20170330/44564580_0.shtml

天國的google reader。。。