標籤:

參加「金犢獎」是一種怎樣的體驗?

相關資料:「東財學生」拍過哪些有趣的「小短片」?


A24

第二次參加金犢獎啦,這一次還是和我的室友兼好隊友A27李芳一起組隊參賽的。

由於我們組人數有限,大部分工作都要一起完成,因此很難說出具體的分工。以下主要是想和大家分享我們此次參賽的經驗,雖然很淺薄,卻是我們在參賽過程中的切實感受,希望能給之後參賽的同學一點點幫助。

1.【時間】

結合兩次的參賽經驗,我認為【最重要】的因素就是【時間】。第一次參賽時,我們是在四月中旬時開始準備,時間非常有限,加上對技術和廣告主陌生,時常要耗費一整個晚上而毫無進展。因此,這次參賽,我們從【三月上旬】就開始準備,希望能夠有足夠的時間進行製作。這次參賽我們連續準備了【7周】,並於4月27日交件,在時間安排上還是很滿意的。

所謂創意並不是幾個人聚在一起通過簡單的幾次頭腦風暴就可以產生的,一個想法雛形的誕生需要相當的時間進行考慮;將想法落實成作品的過程需要更加漫長的一段時間;隨著作品的不斷完善,之前的構想也會被不斷推翻,產生更多新的想法,從這些想法中敲定一個相對來說較為合適的並在實踐中進一步改善都需要時間的支持。不僅僅是參加金犢獎,對於生活中的大部分事情,時間的安排往往會影響它的效果,合理控制時間才能心中有數,尤有餘地。

2.【技術】

技術必然會影響最終成品的效果,這點是無可非議的。但是當短期內的技術水平有限的時候,大可不必執著於此。所有技術都是為最終效果而服務,我們要考慮的並不是怎樣使用高端的技術,而是怎樣實現預期的效果。(當然有技術的人是最炫酷的,做人還是要踏踏實實地學一門技術,之後就會發現上面這一段完全是借口……)

比如說,當我們選擇網頁廣告的形式時,我們的理想是能學會基礎的javascript編程,並為此借了相關書籍和光碟來學習後發現短期內達到我們所希望的效果難度非常大,這使我們最終放棄了javascript。到現在我仍然認為,javascript設計的網頁具有非常優渥的視覺效果,但是當確定執行性為零時,我們選擇放棄。作為替代和補充,我們選擇了製作可以在手機微信客戶端打開的場面形式,進而替代其網頁效果。這種微信客戶端的動畫形式相比通過編程設計的動畫網頁,有著不可避免的不足,但是這是我們綜合考量各種方案之後做出的最好選擇,基本實現了效果。雖然不足,但並不遺憾。

3.適度的【借鑒】

這次金犢獎,我們選擇了網路廣告製作,並決定製作網頁廣告。在此之前,對於建站,我們都一無所知,沒有任何經驗。為此,我們參考了許多大公司的宣傳頁,包括大型電子產品、電商、服裝品牌,學習他們在製作網站時的風格、版式、內容安排、圖片大小、字體樣式等等。由於客觀條件的限制,我們並沒能做得和上述網站一樣好,但是通過這種借鑒,可以避免由於自己零基礎所造成的幼稚和不專業,是一種比較高效的的學習方式。

在這次準備比賽的過程中,我每天都非常熱情地花費一大段時間和隊友一起討論、製作和修改,最終完成了一個完整的可以點進去(……)的網頁,很有成就感,和我的隊友經過這次磨合也變得更加默契。準備的過程雖然漫長,但是收穫良多。初審結果發布的日子是我隊友的生日,希望能借她好運,成功入圍~~

最後,附上這次參賽的作品鏈接,不足之處很多,歡迎大夥交流~

Finder


1.小組成員

我和我的好室友杜瑤

2.【參賽過程】里我是怎麼做的

因為我們組只有兩個人,所以在整個參賽的過程中我們都是一起做的,而我需要並且也是我應該做的則是下面幾點,當然我也確實做到了。

(1)首先,我做的是積極的【配合】我的搭檔,比如時間問題,方式問題等等,盡量做到使我們兩個人都能把這次參賽當成一個愉快的體驗,在高興愉悅的心情下完成我們的作品。

(2)其次,我會積極地開動我的大腦,對我們的策略單進行認真細緻的分析,把我的看法和觀點【表達】出來,為我們的小組盡自己力所能及的貢獻,同時在這個過程中也鍛煉了自己的分析及思考的能力。

(3)再次,我會對我的搭檔所提出的【意見】進行理性的【分析】,經過我們的分析,再思考後達到一致,使我們每個人提出的觀點都能夠更加完美,使我們的作品更好。

(4)然後,我還會適當的【提醒】自己和小夥伴我們這一周內所需要完成的任務,讓我們能夠在合理有效的時間內更好的完成我們的作品。

(5)最後,我覺得不管做什麼事都要有信心,要堅持,不放棄。我們在完成作品的過程中有時候真的會覺得很累,每天晚上從9點多要一直做到快熄燈,就是這樣子有時候也什麼都想不出來,就會感到很煩躁,這時候就需要我們相互【鼓勁】,互相激勵。每當發生這種情況時,我就會給我的搭檔倒杯水,對她說一些鼓勵的話,這樣我們就又可以堅定的走下去了。

3.遇到【問題】及【解決方式】

在整個過程中我們遇到了大大小小的很多問題,不過在我們倆的努力下,這些問題都得到了解決。

第一個主要的問題是在建立網站之後對網站的操作問題,一開始的時候由於對網站的操作不熟悉,所以在製作網頁的過程中有諸多不順,比如網頁的排版、背景以及橫幅的大小等。解決這個問題主要是時間問題,也就是對網站的熟悉問題,在我們的摸索之下,發現了網站許多「隱藏」的功能,那麼這個問題也就迎刃而解了。

第二個問題是在製作網頁時我們為了找到適合我們主題的圖片,花了很長時間也沒有找到比較好的圖片。我們先在各種圖片的網站上找,沒有找到令我們滿意的圖片。後來在瀏覽蘋果的官網時發現人家展示的那些照片很好,這才給了我們啟發,也就把這個問題解決了。

第三個問題是在製作每個版塊時大小都是不一樣的,而且我們的圖片的大小和版塊的大小也不合適。為了解決這個問題,我們經過很多次實驗,並且利用PS技術才把圖片的大小調好。

第四個問題是為了使我們的網站更高端,我們想把網頁製作成動態的,但是我們是不會這一技術的。我有幾個同學剛好是學信息技術的,所以就問了我的同學。我一個同學告訴我們這是Javascript ,不過這種技術很難,他也不會,但是我們還是去圖書館借書看了一下,發現真的看不懂,所以就只好放棄了。我另一個同學說兔展可以製作動態的網頁,但是這個只能在手機上顯示。不過我們最後還是把兔展用上了,我們把它製作完成之後生成二維碼放在網頁上。這樣也就使我們的網頁錦上添花了。

4.獲獎情況

盡待結果ing~

5.個人總結

參加金犢獎是一次很重要的體驗,通過這次參賽讓我懂得了很多東西:在這個過程中讓我體會到了小組、團隊的力量,三個臭皮匠勝過一個諸葛亮,在一個團隊中最重要的就是團隊合作、團隊協調。在整個過程中我們會有很多的不同意見,但是要學會互相理解、互相協調,最終拿出最好的方案。當然了,我也學會了很多技術及技巧,但是最重要的是讓我認識到朋友、同伴的重要性,當我們遇到問題時就會有很多朋友幫忙提出建議,幫助我們更好的解決問題。對於我的搭檔,我們已經一起參加了兩次金犢獎了,經過這兩次的合作後,我們之間更有默契,友誼也更深。


A23

雖然自己學習的是廣告專業,但始終有一種距離設計和創意很遠很遠的感覺,所以這一次選擇了偏重於營銷的策劃類。這一次參加金犢獎的歷程有如下四個階段

  • 【1】理想與現實間的困惑

我們的小組在決定了選題後,利用第一次碰面的機會一同大致瀏覽了策略單,通過頭腦風暴一同決定了創意形式,我們把具體的H5設計想法告訴了程序員小哥,而我在之後漫長的一周內,就一直致力於在框架中完善自媒體推廣方案。

  1. 過度依賴資料:

    因為不知從何下手,我大量的時間都浪費在了閱讀資料和漫無目的的搜集資料上,基本每寫一個小專題都需要用好幾個小時的時間,每一個專題都要做到找到合適的資料然後才能開始寫,自己沒有去很好地思考和理解,導致了極低的效率和質量。

  2. 想法沒有根基支撐

    雖然對於H5的創意形式已經敲定,可是在寫策劃的時候,我明顯地感覺到自己一直十分地漫無目的,甚至不知道自己在寫的傳播主題究竟是什麼,策劃書完成後,還是覺得各個部分之間的聯繫特別牽強,後來才明白自己缺乏了根基的支撐,那便是一直秉持在心中對於傳播規劃的基本常識和認識。

這一個階段過後的策劃案想必並不理想,通篇充斥了一些不知所云的理論,隊友們也建議我重新修改策劃案,我們在第二次討論中將傳播規劃專題進行了梳理,同時也得到了H5小遊戲的最初版本。

  • 【2】認真研讀、腳踏實地思考

這一次我選擇了全手寫的方式,再次通讀官方策略單,了解產品的特點,精簡資料,搜集了更加具有說服力的數據,然後在紙上寫了整三頁的策劃書,再把紙質版結合資料落實到電子版上,明確了傳播主題,同時結合案例借鑒經驗,將策劃轉變地更加接地氣。寫完了一個版本之後,隊友們又紛紛提出建議,我們又在一周之內對於策劃書進行了內容的補充和修改。

  • 【3】回顧與細節修改

策劃案完成後,小組的任務就輕鬆了許多,我們進行了策劃案的最終修改,隊友進行了PPT的製作,還通過給定的LOGO設計了一款簡潔的海報,我們綜合手頭的資源為程序員小哥提出了一個H5小遊戲的修改美化方案,再將製作後的PPT進行了字體、序號、插圖方面的修改,我們的作品就完成啦!

  • 【4】完成作品、提交

最後一步就不加贅述,不過真的覺得在金犢獎網站了解報名要求和交件要求是需要一定細心和耐心的,這一次交件也比較匆忙,網站上也提出了最好4月27之前完成報名交件,希望如果有下次的話自己要克服拖延的毛病,早早做好準備看好要求~

這一次參賽經歷是非常難忘的,我明白了在團隊里主動承擔責任的重要性,也感謝隊友們的配合。同時,遇到瓶頸時後一步步克服困難和經歷柳暗花明的經歷也讓我的心態有了許多變化。一步一步地走來也明白了自己欠缺的東西太多,一定要在之後的日子裡增加自己的堅實,夯實自己的基礎,才能不出現這次參賽時自己將近半個月的迷茫期。離開快遞公司的時候,覺得自己有了莫大的成就感,這麼久以來慌張、迷茫、懷疑、欣喜、甚至頓悟等等一系列的複雜情緒在這一刻有了一個總結。坐下來安靜的理清思緒寫下這些才知道一路走來自己原來收穫了很多成長了很多。所以不論參賽結果如何,做到無愧於心和全心投入便是最好~


作為廣告學專業的學生,參加金犢獎應該算是大學生活中一項必不可少的體驗,大一錯過了一次寶貴的機會,大二終於在老師的督促下邁出了這一步。

2016年,大二,三個人,第一次參加金犢獎,接下來不到兩個月的時間,我將在這裡記錄我們仨的「進犢之旅」。

【一、第一次碰頭(2016年3月13日 星期日 下午 8:00)】

本次任務:1.成員分工(孫俊豪、賈哲茗、何田田)

2.項目選擇考慮(可粗選範圍,並介紹選擇理由)

3.參賽計劃安排(請根據比賽截稿時間,初步做計劃)

我們三個人這學期第一次聚在水吧,雖然上學期合作過,但這回只剩下我自己和兩個已有家屬的大老爺們兒在一起,略顯尷尬啊~@ ,@~

  • 1.決定分工

我們三個人的特點十分鮮明。孫俊豪和賈哲茗都喜愛關注時事熱點、並且思維活躍創意點很多,而孫俊豪更善於表達溝通、思考冷靜;賈哲茗思維更加縝密和嚴謹、善於從看過的案例尋找借鑒之處。而我了解更多的是傳統常規廣告,更擅長ps、視頻製作等技術以及從別人的想法中找出漏洞。所以,經過討論之後,我們三個人的具體分工就大致出來了:

組長:孫俊豪
資料搜集:賈哲茗(百度錢包)何田田(永和豆漿) 孫俊豪(資料匯總)
創意:孫俊豪 賈哲茗 何田田
文案:賈哲茗、孫俊豪
設計:何田田
調研:孫俊豪 賈哲茗 何田田

  • 2.項目選擇考慮

本來在開會之前只有六個策略單吐出來了,還在猶豫是一邊構想現有選定的策略單一邊等,還是再等待一些新的策略單。很巧的是,開會當天,官網的策略單就更新到了15個,基本出全了,這樣使我們當天的討論順利很多。

面對這十五個策略單,我們先排除了最不想做的和最不容易做的。

首先,旺旺集團的旺旺食品微視頻創作、旺仔俱樂部文創商品設計和旺仔俱樂部旺仔形象表情包設計這三個策略單我們認為其為長老級策略單太知名、選擇的人較多故排除。

其次,北京台灣會館文創商品設計因我們不善於設計文創商品,蓬萊市旅遊形象廣告設計、東方設計大學形象廣告設計因地域原因無法充分了解,而旺台基金會【愛台灣、旺兩岸、興中華】公益廣告設計、台灣樹德科技大學公益廣告設計這種公益廣告設計被我們自動忽略了......

剩下的永和豆漿形象廣告設計、一點資訊形象廣告設計、台客街形象廣告設計、膜法學院品牌創始人—互聯網行銷企劃案、晶碩隱形眼鏡形象廣告設計、百度錢包形象廣告設計、親親猴喉糖形象廣告設計在了解比較分析之後,最終我們決定選擇我們比較熟悉和有更多想法的永和豆漿和百度錢包。

具體理由如下:

1、百度錢包
(1)作為第三方支付平台的市場追隨者,有較大的推廣潛力
(2)百度作為BAT之一,有巨大的品牌影響力
(3)成員對互聯網項目較為了解並且有很大興趣
2、永和豆漿:
(1)成員都挺喜歡吃的,了解更多,創意點較多
(2)中式快餐的推廣潛力大

【計劃】:

  • 3.參賽計劃安排

因為策略單已經初步確定,所以我們確定把3月14日作為起始日期,線上報名交件截止日期為5 月 15 日 24:00,故我們將自己的下限截止日期定為5月8日。這期間我們一共有8周的時間,具體時間規劃如下:

第一周:全面調查該企業及策略單相關信息、資料收集匯總——必要時進行市場調研
第二周:確定設計類型,製作創意簡報。
選定題材格式
具體策劃:若是平面什麼主題什麼類型系列還是單幅;若是視頻,多長時間什麼主題
內容、動畫人物抽象 ?幽默嚴肅諷刺?;若是商品,設計手繪電腦繪製、系列單幅;若是
方案,幾部分?結構?順序?
第三周:形成方案。
視頻(初步劇本、分工、準備設備、規劃拍攝時間、尋找被攝者、物、協調各方)
平面(表達意向、廣告語、具體設計)
其他。。。。。。。
第四、五周 具體實行計劃方案,形成初稿
第六周 檢查初稿、反覆修改。向老師尋求意見,有可能可將成品投放校園查看反應(或作調查問卷)————最後敲定終稿
第七、八周 最終檢查,最後報名網上投遞

【二、第一周 調查匯總階段(3月14日-3月20日)】(兩次會議)

本周任務:1.全面調查廣告主的信息,如競爭優勢、競爭對手、產品優勢、產品市場份額、產品訴求,查看以往產品廣告設計、文案設計等。

2.策略單相關資料收集匯總、查看往屆優秀獲獎作品、查閱相關案例

3.在了解的基礎上,發現其存在的問題和弱勢,分析如何展現求優勢,適當發散創意。

查閱兩個企業相關資料及新聞後,我們討論總結了一下內容:

永和豆漿

資料參考出自永和豆漿公司的戰略分析、永和豆漿品牌董事長林炳生:中國風台灣味兩岸情、http://m.sohu.com/n/433189405/?v=3等

而且11年的豆漿粉風波讓永和豆漿的名譽受到損傷,永和大王更直面緊逼,現在永和豆漿宣揚的重點還是健康綠色。永和大王VS永和豆漿:豆漿粉風波之爭

永和豆漿。我們主要抓住【豆子】及【豆漿】做文章,較偏向平面廣告設計,因為想法和創意較多,相比視頻廣告更為容易些:

部分手稿

視頻向有參考麥當勞新年廣告:你就是我的新年,可以走溫情陪伴路線,又或者如牛頭牌沙茶醬:寒葉飄逸,灑滿我的臉,有些冷幽默地重複一句歌詞強調品牌從小到大地陪伴家人成長。

百度錢包

百度錢包與其他競爭對手相比,最大的亮點就是「即時返現」,包括其最新胡歌代言廣告、app圖標、官網宣傳語,都重點宣傳其能返現的特點,並且這一常年返現計劃也是其產品策略中的重點。

故我們抓住「返」字來拓展:

部分手稿

視頻向以及平面中的「一反常態」創意,有偏向於小米2014央視春晚廣告片《我們的時代》以及《聚美優品廣告》——我是陳歐,我為自己代言!這種青春勵志、展現年輕人想法的風格,也想借鑒支付寶狗血系列廣告:支付寶廣告 狗血2012系列之《那一趟》、支付寶網路病毒視頻 狗血2012系列之《那一天》、狗血2012系列之《那一頓》用詼諧幽默的手法來突出百度錢包「返現」、便捷等特點。

本周總結:

雖然本周任務超前完成,但是實際上這樣做產生了很多弊端,討論初期,大家想法很多,創意一下子全都湧出來了。然而越到後期越沉默不語,因為想不出更好的東西了。再回顧前面列出來的創意,發現有的不夠精彩;有的沒有能夠站在消費者的立場,不夠吸引年輕人群;有的實際傳達給消費者的意圖違反了我們的本意......

而且發現我們本身並未完全了解這兩個產品、也未足夠深究策略單,瀏覽過的廣告數量也十分有限,導致現在我們需要從頭再深化查閱資料來貼近策略單主題和激發新的想法。

【三、第二周 集中創意確定思路階段(3月21日-3月27日)】(兩次會議)

本周任務:1.集中想創意,確定最終創意點

2.選定題材格式

3.具體策劃

星期一。本周第一次見面,地點為西安路千盛百貨旁的永和豆漿,目的為深入體會永和豆漿的企業文化和本地化情況,並換一個場所來讓創意「噴涌而出......

下圖為我們「帥氣」的組長......和永和美食......

然而事實並沒有像想像那般美好。進入店鋪後,在前台點餐,我們兩位男士最開始點的幾道食物都沒有了,並且店員並不是很親切。我們點完餐坐定很久,店員來告訴我們我點的奶黃包沒有了,我換了同價位的食物,結果後來上來的還是奶黃包......

上圖最後兩張是被我惡搞的奶黃包和經過時間磨鍊的椅子,從椅子可以推測出這家店應該開了很久了(經核實不是人工設計的結果)。但是永和豆漿的本地化程度並不高,大連市民來這裡通常只點基本款的豆漿油條或者各類麵條,炒燜子這種本地特色食物做得口感較差並且本地人很少在這裡嘗試。

說好的討論和想創意......結果我們在永和店裡默默地吃了一個小時的飯,轉戰對面的麥當勞,結果又在草莓新地面前玩了一個小時的手機......三個人似乎都到了創意的枯竭點,想不出新的想法,其實歸結原因還是我們看過的思考過的廣告作品太少了,最終我們決定回去繼續查找相關的資料和廣告設計,再繼續討論。

第二次見面已經隔了六天,本周的最後一晚......因為這期間組長出省參加足球比賽而無法聚在一起討論。第二周開始產生了惰性,初始的激情和壯志開始被各種事物消磨掉,中間空置的六天時間我並沒有認真地查詢資料和思考如何去做這兩個策略單而這一晚另一組員也因事物無法到場,結果這一晚我和組長兩個人坐在水吧里,我說不出什麼東西。

我們兩個開始回顧上周的創意單,永和豆漿的創意點雖然想出很多,但是每個都有些不盡如人意的地方。例如,我最喜歡的最後一個創意點:用豆漿來重建南北極的冰雪世界,既切合人與自然「永和」的主題,也貼合種植大豆低碳環保豆漿清肺化毒的事實,還很貼近時事熱點。但是有人提出:本來豆漿是要喝的,然而廣告里表現的卻是倒掉,會不會很彆扭,給人一種浪費的感覺,而且並沒有傳達出要引導大家喝豆漿的本意。其他人也是覺得還沒想到更加合適的方案。

經過一番討論和思考,我們決定先把永和豆漿放後一點,目前集中力量做大家比較熟悉的百度錢包。

在上周的創意單中,我們選中了我們一直很看好的 「 年輕,就要返 」 這一主題,傾向於視頻向,想表現的更有衝擊力和激情澎湃。那目前重點就是拿出一個像樣的能夠打動人心的文案了,下圖就是在網路對岸的賈哲茗傳回的一秒文案,我們打算一天或兩天後再見,拿出具體的文案初稿。

組長手稿

本周總結:
很慚愧本周因為個人原因,未能按照計劃執行,本周的成果略少,決策也是在短時間內倉促決定,還有很多方面並未考慮。這樣就導致下周的任務比較重了,需要多次見面來確定創意方案,爭取下周補上本周落下的進度。

【四、第三周 確定創意形成初步方案階段(3月28日-4月3日)】(會議次數無)

本周任務:1.確定創意思路,形成初步實行方案。

2.確定作品類型

這周沒寫,因為充滿羞愧之情......本周因為學校最大的兩個學生組織換屆選舉加之清明假期兩個人不在校區,我們三個沒有時間能夠進行面對面的交流,甚至連線上的都省了。。。。。。

這周是真實的一點事情都沒有做......所以所有的計劃都往後延遲了一周。

【五、第四周 確定創意形成初步方案階段(4月3日-4月10日)】(三次會議)

上周任務這周順延。

本周任務:1.確定創意思路,形成初步實行方案。

2.確定作品類型

清明過後,周二早晨在老師的課上要做現階段成果彙報,然而我們親愛的小組長又沒有及時回復群郵件(翻白眼中~),故我們失去了這次老師指導的機會......我們只好自己把目前的狀況整理一遍。

周五在院里的學生活動室再聚。

這次本來計劃要討論的是已經確定了的創意點的文案和分鏡,準備 支付寶、小米等類似品牌的相同類型廣告與材料、分鏡的構思以及初步文案。然而實際見面,在一段沉寂之後,組長打破沉默推翻之前所有的成果(......),先回想我們為什麼選擇這一策略單,再由支付寶-保護億萬顆好奇心廣告入手:作為在線支付市場的領導者,他的廣告的側重點放在樹立企業形象、而不是大規模地吸引新消費群體;而作為新生的市場跟隨者的百度錢包,現在急需做的就是如何快速地擴寬市場吸引年輕群體,而我們之前想的東西並未想到這一點,這樣導致做出來的視頻沒有強烈地突出百度錢包的特點來抓住受眾的心理。

所以之前的一切都先放在一邊,重新考慮如何突出百度錢包的特點來吸引受眾。

這時我們產生了通過鬼畜或者無限重複的方法製作廣告視頻,來使受眾不由自主地記住百度錢包,我們決定回去查找相關資料開闊思路,下次進行頭腦風暴。

周日上午第三次。三個人都帶著各自的想法來了。但在討論中我發現,兩個男生的想法一直都圍繞著劇情類的視頻:

1.溫情路線媽媽給孩子買東西因為返現才得以實現;

2.神邏輯路線:綁匪放棄綁架富家千金只要她每天的巨額返現;

3.催淚路線:訪談式;

4.鬼畜路線:歌舞、詩朗誦

——而我更多地想的是鬼畜重複、也就是直白的方式,因為受到這些作品的影響今日頭條分眾合集:今天等電梯、中國好聲音2015年度神曲優信二手車3000萬天價廣告、2天來了 I wont let you down、千年鐵皮楓斗官方動畫廣告!。

再次遇到瓶頸,我以為這次討論又要無所收穫時,組長隨口說:我想過一個很直接的平面,就是直接做一張百度錢包的海報然後把它倒過來。我們兩個都覺得很可行(其實就是又回到上次被我們全都拋棄的思路......白眼中~),只是我開始心疼當初想了那麼久那麼多的視頻創意,就在這時我突然想到了往屆金犢獎一獲獎作品【某網站廣告《「往」上找》】,也許我們可以做成行人們都在歪頭或者倒著看某一東西——最後發現是【百度錢包】的平面海報~~~

一下子我們所有的問題迎刃而解,都開心了~~~但在接下來分析這一方案時,發現每個人的理解和想法都有差別,所以我們決定回去先各自整理自己的想法形成視頻腳本,然後再討論決定。

組長手稿

故事板

隨寫腳本

【六、第五周 形成視頻腳本製作成品準備道具階段(4月3日-4月10日)】(次會議)

本周任務:1.方案徵求老師指導意見

2.確定視頻分鏡腳本

3.製作廣告宣傳海報

4.準備設備道具、預先試拍

要崩潰了......時間是毒藥,上周方案又再次被我們親手推翻。

我們原本想要抓住「返」字做文章,即由百度錢包最突出的特點「即時返現」出發引出」反「的概念,用」反著看「來表現,從而與產品相連。

但是越思考掂量,越覺得這一表現形式太過牽強,與產品相關的「返」有更多「返還、歸還、捨得」等概念,而我們的廣告畫面當中,只是表現反看,那麼就只有「倒」的概念。並且由【反著看】到【返現】這一過渡過於強硬,沒有讓我們感覺順理成章。

小組討論又再次陷入沉寂,其實到這個時候,大家的耐性激情還有想法都被磨得差不多了,想不出更新鮮的東西了。

所以我們再次回歸策略單,這次想簡單地就貼合其要求: [結合其消費場景、結合「反」、結合年輕人]

組長孫俊豪手稿

賈哲茗腳本

具體這三種方案:

【七、第六周-第八周 視頻初步試驗拍攝階段(4月11日-4月29日)】

【從這開始就是我已經提交完作品之後的回憶了......】

按照我們比賽之前所做的規劃,現在這個時候應該已經做好廣告、處於修改的階段了。然而現在連作品的影兒還沒有.....

這個時候的我們因為創意接連被斃,幾乎沒什麼新的想法了,大家都陷入了疲軟期。

這時賈哲茗提出,那就直接扣我們要突出的重點吧:百度錢包,就是要返給你錢,給你錢。把錢貼在平面廣告上,讓人拿走,——具體表現為這個人遲疑地把牆上的錢拿走,最後又把錢送回來,最後表明,百度錢包,就是要給你錢,讓你得的安心。

然而我覺得這樣傳達出的意義有些負面,孫俊豪這次贊同的是賈賈的觀點,他認為廣告是一定會有一些誇張和不切實際的現象存在的,而我的確一直走保守路線沒有大膽的想法,所以這次就服從了他們 {白眼 gif.} ,我們決定周末實際拍攝、實驗效果。

這就是「簡陋」的實驗場景,看圖我都覺得不切實際 {微笑 jpg.} ,自然在拍的過程中我就覺得不太可行。就在我們要結束我們可笑的實驗,打包回家時,,,,遇到了我們親愛的學姐們,某學姐一句話:【換成硬幣貼上去不更好嗎?】(感謝陳藝丹學姐~~~)

感覺瞬間打通了我們所有的思路,因為我一下子就想到了不久之前我們班主任講過的案例(感謝趙寰老師~我腦子讓狗叼走了......)——雪佛蘭樂騁——用硬幣構成的廣告牌汽車商製作誘人廣告邀請路人剝硬幣(組圖)_網易新聞中心

然後我們就果斷決定借鑒這一創意了。

晚上小組討論,我們決定

參加比賽,終究繞不開錢與時間的問題,偏偏在比賽最關鍵的時刻,兩個問題一起出現了。今年五一我們學校第一次放春假,自然要回家的,畢竟九天多,然而這就意味著我們一起做作品的時間就減少了一周多。

其實這時距離五一還有快兩周,創意已經確定,如果一直跟進,拍好視頻,是可以實現的事情。然而因為我們視頻的特殊性,需要確定平面廣告印製的大小、貼硬幣還是紙幣、拍攝場所和時間,可是下一步的確定工作卻一直沒辦法進行,因為沒時間聚在一起討論......

最後,我只好帶著一腦子的思路回到老家,藉助我爸媽的力量,把想法變成了現實,(感謝我爸媽,平面噴繪是我爸幫我印出來的,而貼在上面的近一千個一角錢是我媽發動她的學生們從家裡帶來換給我的~)

然而家鄉的條件不滿足我的拍攝要求,故假期結束,我把他們都帶回來了。

這時把平面的變成動態的,就全都依靠我們組的其他組員。

硬幣拼成百度錢包的logo完全是我個人的想法,這樣不僅費人工還沒把「返「字遮住,這地方我一意孤行了,應該感謝兩個男生的包容和理解 {愛心 jpg.} 。

雖然我已經把所有的道具準備好了,但是要把它們全部安置好貼到宣傳欄上也是一個不小的工程,要把彩噴固定在宣傳欄上使之能抵住硬幣的重量、再把硬幣固定在彩噴上。我們三個加上一個被拉來的苦力用了一個小時多的時間才完成下圖所示的最終效果。

感謝友情贊助體力的陳李金同學~

!!!【視頻的製作】

視頻的製作依然一波三折,小組內我是技術擔當,然而我擅長的只是平面,為了視頻製作順利,我請來了視頻技術大咖,當我們把我們的想法傳達給她時,我發現我們成員每個人的理解以及視頻大神的理解都有分歧,著實感受到了中國語言的博大精深......

當想法傳達完畢,我們發現我們過於高估我們的能力了,我們原本想做的是【視頻里貼有廣告的廣告牌上的硬幣大部分大部分地減少,而從它前經過的人們做成虛影的效果不停地經過】這就要求要把視頻畫面分離調速再整合,而且我們竟然還想把畫面里的廣告彩噴美化一下,因為髒了......

實際情況是,以我們現在的水平和拍攝畫面,想要實現我們所有的想法是不可能的,最終我們妥協了,只把拍攝的視頻進行了剪輯、調整順序、加速

人情是世界上最難理清的東西。請來的視頻大神跟我的關係很好,但是她也很忙,有自己的比賽和學習工作。所以在她提供了思路之後,我就自己一邊琢磨百度,一邊把我想做出來的效果完成了。

拿給別人看,有人反映一開始看不清什麼意思,故我加了一個從近到遠的鏡頭拉遠,然後就是剪輯加快了的實景拍攝部分,最後我又增加了片尾,強調我們這一 廣告的主要訴求點:你想要的,全部返給你。再最後,加了百度的logo以及胡歌磁性的廣告語作為品牌最終宣告。

以上過程我都是通過會聲會影X6來完成的,對視頻入門者來說,比較簡單易懂。

!!!【下面我就要用我們的聊天記錄來說明看規則的重要性和計劃時間預留風險的關鍵性!】

一、5月13日晚九點

我完成了視頻的製作,此時視頻是會聲會影渲染出來【最大最清晰!】的格式

二、我這時想交作品了,才又看了一眼參賽規則,,,,麻蛋!!!

我忘了要的是FLV格式,並且有解析度要求。眾所周知FLV是便於線上傳播的低清晰度小占容的視頻格式,而眾多主流視頻製作軟體都不支持渲染FLV格式,

三、5月15日 12:30

為此,我用了兩天時間,下載安裝過破解版的AE、PR、會聲會影、Vegas 的各個版本,還下載了各種格式轉換軟體,但都不是不支持轉換FLV、就是轉換之後壓縮太嚴重清晰度太差。

就當我十分絕望沒有辦法之時,在知乎上看到有人說,【優酷】支持高品質FLV轉換,我立刻下載使用了一下,發現真是如此,興高采烈地以為視頻格式問題就這麼解決了~~~此時視頻為【FLV格式93M】

四、5月15日晚10:18

當報名表填好,就差交件之時,在上傳過程中,我發現。。。。

麻蛋!!!!!!!!

【視頻有大小限制!但這個隱形要求只有在你上傳時超過大小才會得知!!!】

要求為視頻大小不能超過50M,

但此時超過了很多,於是我開始緊急調整模式,,,,

五、5月15日晚11:20

用了一個一個多小時,不斷渲染、轉換、調整,只為上傳一個品質較高清晰度較好的作品,最終我終於把視頻成功控制在50M以下的43M。

然而此時想要上傳作品已經不可能了,官網人流量太大,已經無法上傳了,而按照原本的規定,今年為5月15日24點關閉報名系統。

幸運的是,因為很多人在上交作品中都遇到了問題,今年就延緩了關閉系統的時間,我終於在【16日早7點】交上了作品。

【本次作品製作用到的軟體如下(優酷在我心中~~~)】

最後了......送上這個

視頻封面《百度錢包,就要返》第25屆時代金犢獎參賽作品—在線播放—優酷網,視頻高清在線觀看視頻


A32

經過一個多月的準備與實踐,金犢獎終於落下了帷幕。老師是在三月底告訴了我們關於參賽的事情,當初還猶豫到底要不要做。我大一的時候跟著學長學姐們參加過一次,但那時候啥也不懂,只是和他們「頭腦風暴」想點子,然後在一起商量拍攝內容,最後當「群眾演員」配合他們來演,至於報名、繳費什麼的都不用我來管。可這次不一樣了,我充分扮演了一個「大二的」角色,從最初開始組織小團隊,到和他們共同參與,協調每個人的時間一起開會商量,決定要做什麼策略等等,我都得有比較合理的安排。一開始覺得還有一個多月,不著急慢慢來,可漸漸就覺得時間其實很緊,不知不覺就到了五月份,也就是提交作品的世間了。

【小組成員】

我們的團隊共有三人,下面我就來簡單介紹一下吧。

1.杜雲軒

【個人位置】

執行者

【參賽過程里我是怎麼做的】

在討論時偶然想到的靈感,然後尋找素材,盡量解決技術上的問題。

【遇到問題及解決方式】

技術上有一些問題,構圖不夠嚴謹,通過夥伴們的建議來改善構圖,期間也尋找了學長來進行技術上的幫助,以及和學長溝通素材的選取。

【獲獎情況】

未知

【個人總結】

自己在創作方面的能力還是相對值得肯定,但同時在這上面的創作思路不夠細緻清晰,沒有達到預想中作品的效果,做的時候也相對比較盲目,總想著先試,不好了再改,沒有想到時間是不等人的。而且在一些色彩,素材和技術方面的功力有待加強,以減少時間的浪費。組長是一個很善於傾聽的人,在我失去信心無法繼續的時候,她總會安慰和鼓勵我。最初我們人比較多,協調起來困難很大,她總是盡量克服讓我們大家都能碰頭,還時不時在群里給我們分享一些好資料。有些事看起來很簡單,做起來就是另一種感覺了。總之這次收穫還是挺大,與凱璇、書岐的合作也很愉快,同時要感謝那些幫助過我的人。

2.劉凱璇

【個人位置】

我在團隊中擔當著小組長的角色,負責組織、協調、討論、溝通和交件等工作。只想說有些事只有親身經歷了,才會知道並不是所想的那麼簡單。我的技術並不好,所以作品的成功很大程度上取決於其他兩個同學,那麼問題就在於我的想法他們是否能準確表現出來,或者他們決定要做的我怎麼看,這就要求彼此有很好的交流。在這裡我想對他們說一聲最簡單也是最能表達我感謝心情的「謝謝」,謝謝你們的配合,不管我是否讓你們覺得滿意,但你們真的是很棒的夥伴,希望以後還有機會合作。

【參賽過程里我是怎麼做的】

參賽過程中,我根據時間的長短相應安排了幾個階段,並想好了每個階段的主要工作,這一點還是很有幫助的。經過和他們的商量,我們將時間規定為一個月,即四月份正式開始籌備,到五月初完成工作,這樣既不會太寬鬆也不至於很緊張。

第一階段就是好好研究策略單,看大家的興趣點都在哪裡,想做哪個策略,同時要求他們搜集往年金犢獎的優秀作品進行參考學習,主要以平面和視頻為主。雖然老師有提到過,並且我們也很想試一試,但今年的策略單都沒有廣播廣告,也只能以這兩種形式為主。

第二階段則是決定策略階段,這個時候也是我們見面次數最多的時候,因為一開始意見根本就不統一,大家想做的都不一樣,這就要求我們好好溝通,有足夠的理由說服其他人。當然我們不會吵起來的,最後以少數服從多數的辦法,「就這麼愉快地決定了」。比較欣慰的是定下來之後每個人心裡都踏實了,覺得有了一個明確的目標,並且之前並不看好這個策略的人也漸漸認為它很可行,我們的凝聚力進一步增強了,接下來就是著手去做了。

第三階段就是正式實施了,頻繁地想點子想創意則是這個階段的主要工作,除了見面商討,我們的交流很大部分是在建立的QQ討論組裡完成的,我建議每個人隨時隨地在群里表達想法,只要有想法,哪怕是一點,都可以發到群里,這樣其他人在上線的時候就可以看到,這種方式很方便,也沒有時間和空間的限制,我們都很積極,圍繞策略單形成了很多不錯的創意。進行了一段時間後,隨著時間的減少,我們最終選擇了要做的點子。這個階段雲軒同學發揮了很大的作用,也是最為辛苦的。我和他的聯繫也最為頻繁和密切,作品修改過程中,我們進行了多次討論和完善,從最初的表現,到最後的細節,不能說零瑕疵,但絕對是在我們技術有限的情況下,盡了最大的努力。這期間我扮演了「參謀」的角色,並盡量給與雲軒需要的幫助。

【遇到問題及解決方式】

一件事情的完成,必將經歷一些困難和障礙,要想做好它,則需要更為充分的準備與踏實的工作。我們這次參賽也是一樣,遇到的問題不只一個。

第一,在選擇策略單時花費了太多的時間,糾結於到底做哪個,導致後面時間都有些緊。其實主要責任在我。本來說好要做永和豆漿,但我中途由於好奇就在網上搜了許多旺旺的相關資料,以及往年的公益廣告視頻,覺得如果做起來應該不會很難,而且不需要多麼新奇的創意,用最樸實最貼切的內容來表現就好。同時向老師徵詢了意見,他也給我提供了許多有用的建議和指導,這讓我不那麼猶豫了。於是我向夥伴們表達了自己的想法,他們覺得我說的似乎也有道理,並沒有表示明確的反對,就這樣,我們便在永和和旺旺之間徘徊不定,導致的直接後果就是浪費了許多本應該充分利用的時間。這個問題讓我認識到【果斷】是一項多麼重要的品質,既然決定了的事就不要再回頭,也不要再反悔,不能做「看到西瓜就丟了桃子的猴子」,到最後什麼也得不到。一定要專心,一旦認定一件事,就全力以赴地向它邁進,不能被中途出現的人或事擾亂心智,否則一定會嘗到苦果。

幸運的是我及時意識到了這個問題,因為好幾天後我發現依然沒有絲毫進展,大家也不知道做何選擇。我們又碰了一次頭,目的很明確:決定最終策略。最後,按照下面的思路,我們完成了會議目標。

選擇永和的原因:熟悉度高;我們本身就是受眾;我們對「時尚」有自己的體會和見解;我們想要健康;比起視頻,我們對平面更有把握。

放棄旺旺的原因:公益廣告的套路就那些,想再創新比較困難;幾乎有一半的內容光靠我們自己無法完成拍攝;後期剪輯很重要,可我們的技術都不達標。

綜合以上認識,我們終於做出了選擇。

第二,我曾有過放棄比賽的念頭。在參賽的第二個階段,也就是最需要大家見面交流討論的階段,我遇到了很大的困難,即無法協調每一個人的時間,每次團隊碰頭總會有人因為有事來不了,這樣對我們開會的效率和結果都造成了不好的影響。我們的團隊最初有8個人,最後就剩下我們3個人,這也是不可忽視的原因。同時每次開會都會相應地分配任務,因此有的同學產生了退賽的念頭。其實也不能怪他們,學校里的活動都集中在這段時間,他們也是力不從心,站在他們的角度想,學院活動畢竟還是更重要的。因此我沒有再繼續強制他們參加,如果對一件事失去了興趣,甚至有了抵觸和厭煩的情緒,再繼續做下去的話,那真的會適得其反,不僅「傷」到自己,也「傷」到他人。在這裡我要對老師說一聲「謝謝」,因為我在遇到這個問題後,漸漸沒有了最初的信心和勇氣,便告訴他不想再參賽了,做傳統組的作業。可他並沒有放棄我,給了我鼓勵和安慰,讓我先別想那麼多,做到哪裡算哪裡,實在不行再考慮做傳統組作業,他允許我到最後可以「反悔」。我當時很感動,又堅定了自己的想法。而且突然意識到我這種行為多麼不負責任,即使只剩下一個人,我也應該為他對我的信任做點什麼,不然怎麼對得起他留下來。如果我不做了,那對其他的兩個同學來說公平嗎?換個角度看,事情並沒有那麼糟糕。三個人確實有些「勢單力薄」,但三個人的凝聚力和執行力則更強,在配合和協調方面比之前好了很多。我相信只要堅持下來總會有收穫,不管有沒有得獎,那都不是最重要的(當然能入個圍就再好不過了),重要的是過程和鍛煉,還有你參加這次活動的收穫,這是什麼也換不來的。

第三,提交作品時出了問題,導致填完報名表上傳完作品後,拖了五天才成功繳費。其實整個過程都不算順利,先是要網上報名,由於我並不是金犢獎官網的老用戶,所以要用郵箱註冊新的帳號和密碼。我註冊了五次,雖然結果顯示成功,但登錄的時候卻出現「該用戶未被認證」的情況,我當時很著急,又想著這麼小的問題不方便去打擾老師,說不定等等就好了。果然第二天我再登錄的時候,就成功進去了。然後是填寫報名表,這一步沒有什麼困難,接著提交作品。我把作品上傳到指定的位置,地址欄是正確的,可圖片怎麼也看不到。這又一次急壞了我,我想著會不會是網速的問題,因為晚上網速本來就不好,於是第二天我早早起來去上傳,依然是同樣的情況,刷新了好多次也沒有改變。我不能再等了,就又一次向老師求助,他也很快回復了我,我把截圖發送過去,他便建議我像這種技術性的問題最好給組委會打電話專門諮詢一下,保證不要出現任何問題。在打電話之前,我抱著試一試的心態問了大三的一個學長,他去年參加過比賽,應該知道怎麼做。果然,他詳細地指導了我,原來只要地址欄準確無誤,直接點擊提交後作品就會顯示出來,而我因為沒有看到圖片擔心提交後無法修改,就遲遲不敢有所行動,在他的幫助下,我完成了作品上傳。在提交過程中,他不只給過我這一次幫助,還在我有問題詢問的時候總是耐心為我解答,真的幫了我許多。我也要向他說一句「謝謝」。最後就是關鍵的交費步驟了,有三天的時間浪費在了這一步,主要還是我的問題。選擇交費方式時有兩種:借記卡和儲蓄卡。因為我們統一用的是工商銀行的校園卡,我想著卡種肯定是儲蓄卡,感覺借記卡這個名字很陌生。但是接下來就很難弄了,因為付費只允許借記卡來付。我當時整個人都不好了,實在不好意思再去問誰。就給工商銀行熱線打了電話,他們說可以選借記卡試試。我是個比較謹慎的人,其實說白了就是膽小,對網上交易這種付款方式總不能完全放心,而且這又是報名比賽,出一點兒差錯後果都將很嚴重。因此我才敢試一試,但真的奏效了,接下來就是輸入卡號密碼等一般步驟,點擊「確認」,總算是完成了。不得不說,我都嫌棄我自己了。老師本來建議我們最遲按5月5號完成提交,因為截止日期是5月15號,做什麼事情留一點餘地總是好的,不要把自己逼到最後手忙腳亂,我這次真的是深深地體會到了充分的準備是多麼重要。其實我是從5月2號就開始提交的,可最後7號才算徹底完成,其中經歷了這麼多波折,有好多還是本不應該發生的,我覺得我應該負主要責任。認識到了自身的問題,以後做事就會更用心,這也算是我的收穫吧。

【獲獎情況】

未知

【個人總結】

客觀地說,在這次參賽過程中,我有做得好的方面,當然也存在著不足。在組織和協調時,我起到了很大的作用,因為最開始是沒有人有意願參加金犢獎的。我正好在廣告協會,加上老師的積極呼籲,我們便形成了一個小團隊,開始了參賽計劃。同時,我也出謀劃策,振奮士氣,雖然到最後就剩下三個人,但還是堅持了下來。不管最終結果如何,我們已經儘力了,也沒有留下遺憾。但是,我不夠有勇氣,也缺乏嘗試的魄力,導致中途出現了很多不愉快的小插曲。雖然最後問題都被解決了,但浪費了許多不必要的時間和精力,讓整個團隊的效率也受到了影響,這是我以後應該改正的。我堅信那句:犯錯誤並不可怕,可怕的是一錯再錯。如果沒有這次比賽,我就不會意識到這些,到將來真正面對關乎命運的大事時,我就會遇到很大的麻煩,而其後果則是難以想像的。總之,比賽告一段落,生活還得繼續。我還是想再次謝謝那些配合我、幫助我的人。謝謝老師、謝謝雲軒和書岐,謝謝丁學長,沒有你們,我一個人是很難完成這次比賽的。我也會像你們一樣,成為願意幫助別人的人,謝謝你們。

3.劉書岐

【個人位置】

技術大神

【參賽過程里我是怎麼做的】

他在最後定稿階段,提出了很有幫助的意見。我們做的是永和豆漿平面廣告,最初做了三張圖,屬於一個系列。自我感覺還算不錯,打算就以系列作品投稿參賽,並且還給老師發了一份,想聽聽他的看法。但他的回答很中肯,沒有說好也沒有說不好,畢竟作為老師,他的立場我是能理解的。在最終要提交的時候,我還是忍不住請教了一個「大神」級的夥伴,總覺得他看一看會更保險。但沒想到,我們的作品被他完全否定了,真的是毫不留情地「數落」了一通,他從三張作品中只留下了一張,告訴我們其他兩張可以直接pass掉了,至於原因我就不詳細說了,肯定是有他的理由,比如技術、創意和審美方面的要求都是不達標的。並告訴我們應該把唯一剩下的那張好好完善,專心做好一件比大致做好三件更有用,因為質量是要高於數量的,這一點後來也得到了老師的肯定。至於顏色、字體、排版、文案,那就要我們自己好好琢磨了,但他的意見確實很有參考性,也為我們的最終作品添了不少亮色。由於是「大神」,又是外院的,所以整個過程並沒有和我們共同參與,只是在最後在我的請求下幫助了我們,但這樣已經很足夠了。畢竟他有自己的事要忙,那幾天還在準備期中考試,但他並沒有拒絕我,在我試探性地詢問後爽快地答應了下來,當天晚上我們就見了面,一起商量和討論,並根據他的建議進一步完善了作品。

【遇到問題及解決方式】

和他碰面時就遇到了一個小問題,就是我沒帶電腦,他沒辦法進行技術上的指導。但云軒知道後在學院活動時請了假,帶電腦過來和我們一起開會,這一點讓我很感動,也讓我為自己考慮不周而慚愧。雖然已經說了很多次「謝謝」,但還是想再一次表達我的謝意。

【獲獎情況】

未知

【個人總結】

這個同學比較特殊,類似於我請的「外援」吧,就是在參賽最後向他徵詢了意見,作為朋友他幫助了我們。所以對這次比賽的體會就沒有我和雲軒深。既然這樣,那完全可以不把他列為團隊成員啊!我不這樣想,雖然他只是最後參與了一點,但他給的修改意見是很有價值的,並且大部分被我們採納,儘管他並沒有動手來做,後面還是靠我們自己,但正是因為他我們才有把作品做得更好的可能,所以這樣對他是公平的。由於他比較忙,所以希望我可以幫他簡單總結。總之我們合作愉快,期待能有好消息。


36號 崔嬰楠

【小組成員與個人位置】小組成員:崔嬰楠,劉琪,胡夢曉。我在參賽組中負責腳本(集體討論),攝像和後期製作剪輯三個部分。

【參賽過程里我是怎麼做的】

前期我們組的三位成員開會討論戰略定位,最後決定主打「便捷」這個優勢,風格定為幽默向。前期頭腦風暴效果一般,所構思的方案如下:

1, 一個窮困潦倒的乞丐,面前放著一個碗。

人來人往,無人問津。

一個美女走過,望著碗愣住,蹲下,撕開一袋豆漿,拿保溫杯熱水沖豆漿

豆漿飄香四溢,美女沖乞丐一笑。走開。

乞丐喝了一口豆漿,臉上綻開笑容,站起。

四周鳥語花香,BGM轉向歡快。

鏡頭四轉一圈。最終定格在藍天白雲。

2,一群疲憊勞累的人們正在排隊買豆漿,一個美女走過,拿出保溫杯,倒入豆漿粉,一杯香噴噴豆漿直接搞定。

3,一個美女坐在教室里,一群男屌絲圍著他,女生說想喝一杯豆漿,男生都拚命的跑,只有一個男生打開了一袋豆漿粉,倒入熱水就沖好了,女生被速度震驚到

4,膚色較黑得人,被豆漿潑了,之後變白了。

5,老師點名,大家都不在,老師問去哪了,一個人說正在排隊買豆漿早餐,老師說那你為什麼在,他說因為他用的是豆漿粉,微笑!

6,一杯熱水,能做什麼,洗手太燙,洗衣服太少,豆漿粉出現,變成熱騰騰的豆漿


在確定好了拍攝腳本3之後,我們開始招募群眾演員,第一版其實我並不是攝像。但是因為拍攝出來的素材效果不盡如人意,無法進行後期製作,秉著精益求精的想法,我們重新拍攝了第二版。結束拍攝之後我用ae軟體進行了後期剪輯,從選背景樂到剪輯,渲染。共用時三天。第一次嘗試用Red Gian Magic Bullet Mojo濾鏡插件處理畫面,效果還好,也算是一次新鮮的嘗試。

【遇到問題及解決方式】

我認為我們組有過溝通上的問題,一開始的分工我只是後期。導致需要的畫面沒有拍出來只能重新來過,這讓我意識到溝通的重要性。還有就是當面溝通的效率遠高於微信上的文字溝通,在表現形式上有些無法用語言來表達。所以面對面的解釋,並以圖畫形式來表達效果應該會更好。以後一定盡量所有事情都大家一起來商討著完成。這次在選背景樂的時候我直接從豆瓣音樂選擇了一首輕快的一首古典的,也沒有和另外兩位組員商議。所幸出來的效果還好。以後應和大家商討之後行事。

曲1:

曲2:

【獲獎情況】未獲獎。

我在知乎的帖子里找到了獲獎的小組所寫的參賽總結,讀完後的感受可以用「心服口服」四個字來形容。他們的細緻與認真是令我欽佩而對自己感到慚愧的。他們在設計時簡直可以用面面俱到來形容。感謝他們讓我學到了很多。一分耕耘,一分收穫。

【個人總結】

這次金犢獎的比賽令我受益匪淺,前期頭腦風暴讓我們絞盡腦汁,發現了自己想像力的不足與局限性,而後期的視頻剪輯令我通過網上教程get了新的視頻調色校正技巧。我認為這次比賽無論結果如何,對我來說,能有所收穫有所學習。也未嘗不是一種勝利。路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。


3月、4月、5月,參加金犢獎是種怎樣的體驗?一言難盡。

關於金犢獎,這個已經接觸過、聽說過、描想過的大型、有質量、有意義的比賽,我本來還是很有期許的,但是做完作品之後,我自己把自己的有點成績的希望小火苗掐滅了。原因是我覺得們小組的作品離想像中相差太多,坦白來說,我覺得表達比較膚淺、視覺效果也很渣。所以我總結這次參賽經歷,我總以為是總結戰敗經驗的。

不過話說失敗乃是成功之母,所以我還是不失望的。

下面開始正題,總結參賽經歷,第一步就是賽中的歷程,現呈上參賽的小組會議記錄

參賽的過程要佔用的篇幅較長,展示起來繁雜,我就直接總結了,詳細內容在附錄部分。

就整個參賽歷程來看,無疑這是繁複的,這是我的第一個體驗,繁複,或者說用心之後,多、雜、累、麻煩。

但是簡單剖析,我發現我們這麼長時間的工作只有四個重點:

1.
項目的選擇

2.
策略的選擇

3.
創意的選擇

4.
表達的選擇

現在我來逐個分析吧。

【關於項目:】

本來我組的備選項目是有親親猴喉糖和旺仔表情包設計兩項的,但是最終我們選了親親猴。為啥是親親猴?我們是投票決定的。

我們組由於組員多(班裡的2個人和班外的6個人),所以我們選擇立項的方式是投票,多數服從少數。投票的結果是親親猴喉糖。

關於原因的話,我想會有幾個:單純的喜歡親親猴、簡單好做一些、參考資料多一些。當然還有別的原因,我在個人總結里提到了,不想在體驗中表達。

在這裡我們就可以看出小組的影響了.不管你到底願意選哪個,最終我們選擇的就是小組妥協的那個。我本來很願意做百度錢包,但是服從小組,放棄了。

可以說,金犢獎讓我領略了小組作業。

【關於策略】

先看策略單:

然後是我們對於策略的初步分析:

策略單出發方向:(仔細、逐字逐句的分析,標重的為重點)

傳播/營銷目的:

1、顧客在眾多潤喉糖品牌中首選親親猴。

2、強調整個工藝按照保健食品GMP標準實施,包裝乾淨衛生、便於攜帶,同時具有高效環保的功能。

3、強調親親猴的甜味來源為滇橄欖和木糖醇的回甜,是一款非常好的低卡路里休閑營養保健食品。

4、強調親親猴綠色原生態、生津止咳、清咽利嗓、清涼解乏的功效。

5、借勢猴年,打響親親猴品牌,提高銷量。

內容方向:

一、根據固定廣告語(少說兩句清清喉)展開,發揮想像,大膽創新。

二、可自擬廣告語,自由發揮,切合主題,創意、新穎、有趣、獨特、容易記住。

親親猴產品

親親猴選取雲南金沙江河谷天然生長的野生滇橄欖果,採用先進技術濃縮萃取精華,配以木糖醇精制而成的口含片。

親親猴甜味來源為滇橄欖和木糖醇的回甜,是一款非常好的低卡路里休閑營養保健食品。

親親猴綠色原生態,具有生津止咳、清咽利嗓、清涼解乏的功效。

目標人群:說話多、辦公室白領、教師、抽煙人士、主持人、播音員等。

溝通調性:能充份體現親親猴的好吃、好玩、好帶、有用的品牌亮點,用戶體驗超值,成為居家旅行必備產品

建議列入事項:

1.親親猴產品包裝

2.親親猴LOGO

(然後是策略單外的分析)

廣告主方向:

雲南藍鑽生物科技股份有限公司成立於2011年12月,位於昆明高新區呈貢新城國家生物產業基地,主要從事保健食品的研究與開發,產品主要涉及藻類、天然植物提取物及功能性營養補充食品。

競爭對手出發方向:

http://fashion.ifeng.com/a/20121116/19221822_0.shtml

金嗓子喉片、王老吉潤喉糖、京都念慈庵枇杷糖、亮嗓胖大海清咽糖、慢嚴舒檸好爽糖、修正修真古方蒲公英八味本草潤喉糖、藏秘庵枇杷潤喉糖、西瓜霜潤喉片、潘高壽-川貝枇杷糖、冰喉30分-克刻糖(無糖)、新康泰克-喉爽

市場現狀:

目前的潤喉糖市場已經相對成熟,有相當一批數量的企業在這個領域立足多年,親親猴進入市場難度不大但是爭奪份額比較難。

現在是結論部分:

廣告訴求切入點

1.以上列出的喉片、喉糖多歸屬於藥物,其廣告訴求突出的是清喉的藥用價值,對於口味的著眼較少。親親猴的配方與其上是有很大不同的,擺脫了薄荷腦、薄荷油、胖大海、西青果、橘紅、甘草等草藥成分,使用了野生滇橄欖果、木糖醇精和新興生物技術,而且符合安全標準。

野生滇橄欖果、木糖醇精突出了糖的存在,少了葯的顏色,而且野生、原生態是其亮點之一。天然和生物技術是主要訴求方向之一

2.便攜等包裝方式上無特別大的優勢。

3.猴年裡的猴是不可錯過的,親親和猴的具體含義需要分開表達,親親:溫暖舒適、宜人無害;猴:天然原生態、猴年大勢

4. 少說兩句清清喉:親親猴喉糖利於清喉,少說兩句可以落到含片上去,少說、多含、利喉,休息。

5. 低卡路里休閑營養保健食品,健康、休閑的訴求點,表現出對於白領等受眾的體貼:不會單單像糖一樣增加體重,也不會像葯一樣給人壓力,休閑保健,給人輕鬆愉悅的感受。

6. 好吃、好玩、品牌亮點:突出親親猴的形象,卡通風格.

【備註:

建議可能的可列入元素:

綠色、金沙江、橄欖、城市中生活的親親猴(穿著工作服,可表明身份)】

根據這些我總結出了5個點:

野生滇橄欖、低糖卡路里、回甜口味、親親猴形象(吃著玩、休閑)、綠色原生態

最後簡約到唯一一個:低卡路里.因為我們覺得這個包含了所有的策略點。

【關於創意】

在一開始確定了5個創意之後,我們做出了許多的創意方案,列舉下來就是:橄欖球、橄欖球員、下水道、天平等創意方案,我們也做了草稿,但是沒有保存下來,所以沒辦法展示了。

但事實上,這些創意的表達並不是很出色,沒有體現出產品的特色,所以我又放棄了。放棄之後,組內沒有了很好的思路。不過在老師指導下,我們開始廣泛的查閱參考類似產品的資料。查閱了「綠色原生態視頻」「休閑食品」「潤喉糖類產品」「橄欖類產品」等許多廣告,最終有了新方向,這也使得我們確定了我們最終的策略表達—低卡路里。因為;綠色原生態、休閑這些策略已有的表達太多,橄欖類太偏門,潤喉糖藥物的特色太明顯,只有低卡路里,已有的廣告創意有但較少,表達比較生動而且能囊括所有策略點,所以我們選了低卡路里。

其實按照老師的觀點,是建議我們先定策略後定創意的。但是我們反其道而行了,不知道這樣結果是否會如意,但是我覺得這樣做出的決定也有我們的特色吧。

【關於表達】

其實這裡的表達,我理解是作品的設計和展示。

類型上我選擇平面,因為這樣相對來說技術上簡單一點,我也更熟練。數量上我選的是系列,因為我覺得系列的表達出來更會強烈一點,畢竟排比的修辭手法很容易渲染和強調某些情感。

再看看作品。在三張圖的畫面里,主題是天平、電子稱、手提秤,用電子稱。手提秤上的數字顯示來直觀地表達卡路里值,用天平上帶數值的砝碼來表達親親猴喉糖低卡路里的特性,突出其特點和優勢,區別其他的喉糖。

其實我的設計師粗淺、想法也比較簡陋,但是這種表達方式我是有信心的,我覺得這樣表達,簡單明了、特色突出,就是限於技術,美觀度不是很夠。

說完了參賽歷程,再來講講我的感受

一個是亂。很亂。認真參加一個項目,要想的很多,要查的很多、再加上小組,我們需要討論、拖鞋、決策,相對更亂一些。其實看我的彙報就能看出來,讓我亂起來的金犢獎現在還在發生作用。

一個是緊。畢竟時間有限,老師貌似也在後邊步步緊逼,所以我們一直在保持進度。不過也動了別人常提到的工作忙和被老闆催是什麼樣子。

在一個是就是我對小組的理解:。小組是個整體,她在催動所有人,也在壓制所有人。對於我這次的金犢獎小組,我還是很滿意的,畢竟大家都是為了我們的比賽項目出力出工了。但是我們的分工、決策方面還是有問題的,所以我認為我們這個小組還沒有到完滿的地步。

然後是一些比賽後的收穫或者說認識。

技術重要還是策略重要?

我覺得技術看起來更要緊一點,但不是更重要一些。我們最近在提潛意識廣告,這種潛意識裡的提示是通過視覺傳導的。沒有一個好的外表的吸引,你的作品的好的內涵很難他人所關注。我相信,雖然金犢獎打著策略百分之40創意百分之30的旗子,但是表現上缺彩的作品絕不會入圍。所以對於技術,我們還是要關注些。

比賽是有比賽的「道」的,比如如何選項,選平面、視頻還是其他,如何分析策略單,哪種表達方式更好,項目怎麼樣執行?這些問題都是有答案的,都是可以找到借鑒的。我選親親猴也是因為這個作品貌似還沒大幅地進入市場(淘寶上都沒有),跟我們做廣告的競爭的應該會少一點,是自己能有機會有成績。

還有比賽在時間的安排。比賽畢竟是有時間限制的,我們不能拖拖拉拉,也不能草草了事。時間的準確安排、計劃的精密制定,是成功必不可少的。在這次參賽中,雖然我一直按部就班的完成自己的任務,但是因為任務安排的不明確,執行上還是出了問題,我們的進度曾經一度落後。所以,計劃和時間管控,是一定需要重視的。

當然提到這裡,就少不了小組分工了。小組作業的成與敗跟小組有巨大的相關。所以組隊的時候不能草率行事,不能隨意拉人入伙。我們可以因人分工,也可以因工尋人,但是落實到每個人頭上的任務一定得是明確的,一定得是他適合的。小組需要Leader,需要監督者,需要每個人都做好自己。小組必須有自己的公平機制,不能讓每個成員互相推諉失敗的責任卻爭搶成功的功勞。小組要團結,這很大程度上取決於Leader的魅力。我在小組中擔任的就是組長,不過我
是個失敗的例子,所以小組這裡,我看到了自己的不足,看到了自己對全局掌控力的缺乏。

參加金犢獎是一種什麼樣的 體驗?很難一下子說清楚,但是我覺得最重要的是,就是我很有收穫。參加金犢獎,即使今年失敗,那就明年再戰。

附錄:

【小組進程記錄】

第一周【3.7-3-13】

一、項目開始初步階段

隊伍組成:韓冰、向培瑤

確定項目:初步定為親親猴喉糖和旺仔表情包設計兩項

理由:個人喜歡,產品偏向

初步日程規劃:3.7-4.20為製作和參賽時間,分為五周

各周日程:1.立項、收集資料2資料繼續收集,初步定向,形成策略3.完善策略、形成初步會議4.產品形成、創意修改、作品初稿修改5.作品定稿提交

第二周【3.14-3.20】

二.項目起步階段

隊伍擴張:韓冰、向培瑤、馬子月及幹事等

項目確定:親親猴喉糖和旺仔表情包設計

資料收集:無

小組會議:3.16日,一食堂。

會議內容:定項

日程安排3.資料收集、策略形成4.
4.產品形成、創意修改、作品初稿修改5.作品定稿提交

第三周【3.21-3.27】

二、 項目進行,策略階段

項目確定:親親猴喉糖

資料收集:見word文檔

小組會議3.23,一食堂

會議內容:小組成員各自提出自己關於賣點的想法,列出如下:

野生滇橄欖、低糖卡路里、回甜口味、親親猴形象(吃著玩、休閑)、綠色原生態

目標受眾細化:15-30年輕人

第四周【3.28】

項目進程:策略確定,創意進行階段

項目:親親猴喉糖平面

資料收集:創意廣告

小組會議:3.30一食堂

會議內容:小組成員在所有在上周確定下的策略中選擇出了:野生滇橄欖、低糖卡路里、回甜口味、親親猴形象(吃著玩、休閑)、綠色原生態為主要表達策略,初步確定了一下創意:下水管道、橄欖球、稱上的指針、藥片做地表、七竅生綠煙

日程安排:4.創意形成5.初稿6.定稿

第五周【4.4】

一.小組成員:向培瑤,韓冰

二.小組項目:親親猴喉糖廣告設計

三.項目進展:

1.本周已經確定了此次作品的廣告切入點:野生滇橄欖、低卡路里、休閑品、綠色原生態。

2.經過小組討論決定,放棄以往將這些切入點直接呈現在廣告作品中的想法,而是用有創意的想法來隱含地表現上面的切入點,先以新奇的點子吸引受眾,引發其思考,使其明白廣告深層次的含義。

3.關於創意表達方面,本著新奇吸引人的原則,放棄以前「橄欖林中的猴子」「沙漠里吃糖的猴子」和「采橄欖的猴子」等太過表面化的想法,轉而採用:下水道、橄欖球等創意想法。本周將進行產品的生成階段。

四.任務安排:本周形成初稿,以手繪方式呈現或者PS作品的初稿,並再次開會商議,修改完善。下周完成作品,徹底定稿並提交。爭取4.15日交稿

第六周【4.3-4.10】

一、 小組成員:韓冰、向培瑤

二、 小組項目:親親猴喉糖設計

三、 項目進展:

1. 根據老師的建議,調整整體方向,擺脫從競爭對手廣告的對比這一方向,由原來的廣告重點為區別相似產品、展示產品特色轉為單純展示產品特色並向類似如休閑類廣告的成熟廣告靠攏

2. 從成功的休閑食品廣告、低卡路里廣告、綠色原生態類食品廣告出發,兼顧著收集野生滇橄欖食品廣告,收集了類似資料

3. 頭腦風暴、整體整合,將自己以前的創意點子,用這些成功廣告的經驗檢驗,得出結論:繼續用指數來表明低卡路里,沿用電子稱的創意

4. 新創意/思路:(1)設計一條廣告語,備選項:少說兩句清清喉;回歸「原」生(配套於有親親、橄欖出現的作品,用猴子代表原生人類,用橄欖代表綠色原生態,「原」可指雲貴高原、橄欖產地);High起來(配圖為橄欖球場上的猴子);不爽你就含一下(配圖很多)

5. 初稿:初稿第一次開始製作,結果很不理想,畫面效果太差。手繪展示。

四、 項目進度處於預想當中,但是實際偏遲,因為作品沒有真正形成初稿,下周內將趕出來初稿用於修改

五、 會議情況:本周未召開,原因;人員不齊、創意卡絆。

第七周【4.11-4.17】-

小組成員:韓冰、向培瑤

小組項目:親親猴

本周進度:

1. 關於原定計劃的初稿再次製作,受限於組員技術和時間安排沒有完成初稿

並且針對之前決定製作的電子稱主題的作品做出修改

2. 針對策略

(1)雖然我們再次查找了以「綠色」為主題的食品廣告,但是由於沒有找到具體的可供參考的案例,而且在這方面沒有出色的創意,經過討論我們放棄了綠色這個主題。

(2)查到了許多與我們訂下的創意相似的創意廣告,所以決定再次翻新創意(從舊的裡邊翻出新的花樣),初步的創意有:喉糖片上的橄欖林,樹下坐著親親猴;猴子擺弄的電子稱;

(3)保留舊有的部分創意:下水道、橄欖猴(有修改,從橄欖球猴子運動員到穿橄欖葉衣服的猴子)、七竅生「煙」

3.針對廣告語,目前還沒有很好的想法。

(1)少說兩句清清喉,是產品的原生廣告,我以為沒有什麼特色,但是參考老師對「少說兩句」解讀,認為這句廣告語很有深意,但是找不到具體的使用情境;

**(2)回歸「原」生,「原」字可以用作別的字,但是還是沒有很好的情景,現有的一個創意:親親猴回歸「猿」生,奔向自由的原生態生活,把本產品與嚮往自由的生活方式聯合,但是如何有張力的表達有問題

(3)High起來. 放棄,這個廣告語完全沒有特色

(4)不爽你就含一下,「不爽」難以表達,無法將親親猴和不爽的情景結合起來,也沒有辦法在一張圖裡展示「不爽」和「吃糖」、「變爽」這個動態過程表現出來,所以暫時擱置

項目進度:落後,由製作階段退回到了創意階段

項目計劃:下周一(最晚周三)確定創意,開始製作初稿。

第八周【4.18-4.24】

小組成員:韓冰、向培瑤

項目選擇:親親猴喉糖

項目進度:進度基本達上周到計劃,進入製作

1.關於策略單解讀:重新解讀策略單,決定凸顯產品的以下特點:滇橄欖、原生態、低卡路里

2.關於作品的內容表達:一個方向:單個作品:用天平來表達「親親猴=滇橄欖」

/「回歸猿生」表達原生態

/電子稱表達「低卡路里」

3.關於作品創意/構圖:

天平:一座天平,兩邊分別放上數粒親親猴喉糖和一顆橄欖果

原生:對望的小猴子和大猩猩

電子稱 :電子稱上放一粒親親猴喉糖進行檢測,單位是「卡路里/g」

項目計劃:下周完成作品並修改

會議:未召開

第九周【4.25-5.1】

項目進展:作品完成

第十周【5.1-5.8】

項目進展:作品提交:

類型:平面作品、系列作品

主題:低卡路里

創意表達:天平、電子稱、手提秤,用數字顯示來直觀地表達卡路里值,用天平上帶數值的砝碼,表達親親猴喉糖低卡路里的特性,突出其特點和優勢。

指導老師作品建議:

*用天平上帶數值的砝碼,表達親親猴喉糖低卡路里的特性,這個角度非常好!

*目前的畫面不夠有美感

電子稱的造型可以換一下,在A中的托盤上,小小的糖果是亮點,可惜太暗,臟髒的感覺,可調一下

B2的造型更好,但黑綠色搭配與品牌調性不太相符,特別是鉤子太刺眼,有一點勾到舌頭的感覺,要避免。

建議可嘗試製作多個版本尋找最佳衝擊力表現,以A為主方向。

【備註】

1.保健食品GMP標準:「GMP」是英文Good
Manufacturing Practice 的縮寫,中文的意思是「良好作業規範」,或是「優良製造標準」,是一種特別注重在生產過程中實施對產品質量與衛生安全的自主性管理制度。它是一套適用於製藥、食品等行業的強制性標準,要求企業從原料、人員、設施設備、生產過程、包裝運輸、質量控制等方面按國家有關法規達到衛生質量要求,形成一套可操作的作業規範幫助企業改善企業衛生環境,及時發現生產過程中存在的問題,加以改善。簡要的說,GMP要求食品生產企業應具備良好的生產設備,合理的生產過程,完善的質量管理和嚴格的檢測系統,確保最終產品的質量(包括食品安全衛生)符合法規要求。

保健食品GMP證 是啥_360問答

2.滇橄欖:滇橄欖營養豐富,含有12種維生素、18種氨基酸、16種微量元素,尤其富含維生素C,且含量穩定,加工之後仍能留存70%以上,因而又有「Vc果王」的美譽。滇橄欖果實微寒、甘、酸、澀、涼。歸肺、胃經,具有清熱涼血、消食健脾、生津止咳之功效,用於血熱血瘀、肝膽病、消化不良、腹痛、咳嗽、喉痛、口乾等。最新研究表明,滇橄欖富含大量的SOD和有機硒,其甲醇提取物能成功阻斷N-亞硝基化合物在人體內外的合成。對亞硝化作用的阻斷率在90%以上,能起到防治癌症的作用。滇橄欖還廣泛用於高血脂、高血壓、脂肪肝、糖尿病、肥胖、癌症的防治,能夠增強人體的免疫力,從根本上提高人體脂類分解能力而平衡代謝。因而有降脂減肥、抗衰老的作用滇橄欖小常識_百度文庫

3.木糖醇木糖醇的作用和功效_360問答

【資料收集】

休閑食品:

休閑食品 (leisure
food)其實也是快速消費品的一類,是在人們閑暇、休息時所吃的食品。最貼切的解釋是吃得玩的食品.主要分類有:乾果,膨化食品,糖果,肉制食品等.

隨著人們生活水平的不斷提高,原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局,逐漸向風味型、營養型、享受型甚至功能型的方向轉化。尤其隨著市場的不斷擴大,休閑類食品市場開始快速發展,而且呈現出一片前所未有的繁忙景象。

市區一家大型超市負責人向記者表示,隨著休閑食品消費的繁榮,更多的人已將著眼點放在了健康和營養方面。休閑食品生產廠商正在宣傳休閑食品可以成為健康平衡膳食的一部分--低熱量、低脂肪、低糖的休閑食品是今後新品開發的主流。隨著休閑食品行業的發展以及人們生活水平的提高,休閑食品開始貼近人們的生活。

綠色休閑食品具有兩方面的含義:一是作為原料的農產品是在自然賦予的、不含有農藥化肥的自然環境下生長的,普遍具有綠色、有機等特點;二是食品加工過程中盡量不添加食品添加劑,產品保持了原料的原質、原味、原形,是一種純天然的綠色食品。市場上主要綠色休閑食品有甘薯製品、板栗製品、棗製品、山楂製品、豆製品等。

部分廣告案例及得到的想法:

http://www.uuuu.cc/xinshang/pingmiansheji/pingmianguanggao/29325_7.html

擬人化的廣告,更生動

作品中大幅度地展示產品本身

22個創意食品廣告設計|海報設計|平面設計 - 設計佳作欣賞 - 站酷 (ZCOOL) http://www.zcool.com.cn/show/ZNTM5MTY=.html

賦予產品其獨特特徵:喝牛奶保持牙齒健康,產品特色優勢與產品的巧妙結合

多彩與單調的對比,突出產品特色。多彩:青春、產品承載的;單調:鮮明的特色產品

廣告語:活在可樂世界。要有自己的特色廣告語

低卡路里系列:

低熱量食物是指:含澱粉、糖類等碳水化合物類較少的食物。

百事可樂飲料平面廣告 百事可樂飲料平面廣告

結論:產品使用感受的抽象表達。

對熱量的拒絕:say NO。直觀表達,鮮明。

結論:切合了電子稱的那個創意,用電子稱、秤砣上的指數直接說明喉糖的低卡路里。

原生態、綠色:

綠色食品,是指按特定生產方式生產,並經國家有關的專門機構認定,允許使用綠色食品標誌的無污染、無公害、安全、優質、營養型的食品。

食用和綠色的結合

原生態食品是自然賦予作物的最本原的一種生活狀態,它的基本要義至少應該包括遠離技術性和遠離操縱性基本要義至少應該包括遠離技術性和遠離操縱性基本要義至少應該包括遠離技術性和遠離操縱性,其凸顯的特徵應該是天然之美、自然之美和原始之美。

根據定義,親親猴不貼切原生態食品的概念,圍繞該點展開的創意排除。

野生滇橄欖:

橄欖制食品較少,多為橄欖油,橄欖制喉糖較少。藥用價值極大。

發現了滇橄欖含片

產品名稱:

咽清火了滇橄欖含片

公司名稱:

雲南明鏡亨利製藥有限公司

類 別:糖與巧克力類其他糖

品 牌:

原 產 地:雲南昆明

滇橄欖又名余甘子,主產雲南,其果實中含有大量VC,SOD。余甘子酚,單寧酸。及人體必需的微量元素。被醫藥界稱為「天然維生素丸」

本品採用獨特工藝精緻而成,保留了原果的酸後回甘的獨特口感。食之生津止渴,清新涼爽。

直觀這些都比較沒有創意無所借鑒。

與下水道創意有異曲同工之妙

食品廣告創意|平面廣告|平面設計 - 設計佳作欣賞 - 站酷 (ZCOOL)

http://www.zcool.com.cn/show/ZNDE4ODA=/3.html

與藥片地形構造相似的作品

*啟發類似新點子:藥片上的橄欖林(側面圖)

國外食品創意廣告|平面廣告|平面設計 - 設計佳作欣賞 - 站酷 (ZCOOL)

http://www.zcool.com.cn/show/ZOTM3MTI=.html

啟發新點子:糖上橄欖林

啟發新點子:野生滇橄欖凝成喉糖片

創意的食品和飲料廣告欣賞|平面廣告|平面設計 - 設計佳作欣賞 - 站酷 (ZCOOL)

http://www.zcool.com.cn/show/ZNzg5ODA=/4.html


14廣告班 陳李金 10

作為東北財經大學新聞傳播學院廣告學專業14級的學生,我很榮幸地能夠參加這次第25屆時報金犢獎。金犢獎可以說是全國各大高校以及廣告業內人士所夢寐以求的一個展示自己才華和創造力的舞台。期初聽說能夠參加金犢獎的時候我也是極其興奮的,因為我想其他絕大多數學生一樣,對於自己的「才華」是很有自信的,至少沒有收到打擊之前是這麼想的。

我們小組一共是有五個人,包括我在內,大家都對這次比賽很有信心,畢竟組員們都是平時在班上表現十分活躍的學生,有所謂的「文筆天才」啊,「PS大神」啊,等等。

然而,在我們第一次拿到金犢獎官方給出的若干份策略單的時候,我們就因為選擇做哪個而犯了愁,大家意見都不統一,就算是統一做同一個策略單的組員也在想法上有很大出入。最後還是迫於時間的壓力,少數服從多數才定下來。

定下來之後我們就馬上開始討論要做什麼類型的廣告,在這點上我們又產生了很大的分歧,有的組員說想做示證形態廣告,也有組員說做情感類廣告比較好。在這個問題上我們爭論不休,很大程度上拖慢了進度,這點也讓我們後期的製作比較趕。

一開始我們決定做示證形態廣告,大家根據老師上課所說的有關於示證形態廣告的內容進行了多討論,但還是對創意點拿不定主意。因此我們決定準備好幾個備選方案,在上課的時候詢問老師。

後來又由於大家對於之前擬定的方案都不太滿意,就將之全部推翻了,重新再討論。一個星期後我們重新擬定了新的方案,再次準備詢問老師。不過因為課堂的原因,老師不能及時給我們建議,我們又對新的方案做了幾次討論,大家也提出了自己的想法,不斷地推翻不斷地修改,最終還是確定了其中的一個方案來實行。

接下來就是後期的製作了,但由於我們PS技術方面的不足,初步做出來的作品是在差強人意,後來又意識到創意點不太好,因此我們有推翻了那些個方案。

最終還是多虧組長提出了兩個方案,大家都覺得不錯,在向老師彙報的時候,老師也給予了肯定,我們便著手開始最後的製作。由於前期的討論耗費了太多的時間,最後的製作就顯得有些倉促,不過還是達到了預期的效果趕在截止日期前吧稿子交了上去。

參加本次金犢獎給我最大的感受就是,我們總是太自以為是了。我們總是覺得自己的創意天下第一,沒有人能夠超越,但實際上並不是這樣,廣告人需要長期的磨練,熟能生巧。還要學會怎麼說服和打動別人,怎樣與小組成員通力合作,又快又好地完成工作。


08 李佩婷

第一次參加金犢獎,雖然過程不是很順利,但是收穫多多。

小組成員

這次金犢獎是和我的室友王佳雯一起參加的。由於後知後覺再加上一定的拖延症晚期,我們小組只有我和王佳雯兩個人啦。兩個人的小組有利有弊,優點是我們可以隨時隨地的討論也不會出現you有人渾水摸魚的現象,但最大的弊端就是我們都不會後期技術!!!沒有技術真的我們當時很大的一個苦惱。

參賽過程

第一周:挑選方案

在當時眾多的策略單內,我們挑選了膜法學院品牌創始人—互聯網行銷企劃案這個策略單。其實當時挑選的理由很簡單,就是我和我的搭檔都不會技術,我們想要避開平面視頻類需要技術的策略單,選擇了這個營銷策劃方案。可是真的是too young too simple ,當時想的很簡單,也沒有做什麼太多的了解和分析,於是我們一頭扎進了苦海,拔都拔不出來。(關於這一點後面會提到)

第二周:收集資料

膜法學院作為一個全新的、沒有上市的品牌資料真的特別少!!!因為它根本就不存在!!!膜法學院是上海儀玳公司準備新推出的新品牌,因此網上完全沒有該品牌的信息,對於該品牌的了解,絕大多數是通過策略單而得知。我們從策略單不多的信息以及儀玳公司官網中提取了相關信息,並將其與同類產品比較了解,給膜法學院塑造了一個形象。雖然我們並沒有得到特別多的關於產品的信息,但是,我們還是選擇了該方案,主要原因還是因為技術問題。所以,不要盲目的過於依賴技術,也不要將技術看的太過重要。

第三周:確定平台

在第三周,我們確立了微博營銷這個平台,並搜集了相關微博營銷的案例。

大益普洱茶 微博營銷推廣方案 - 豆丁網

http://www.docin.com/p-628956513.htm

雪佛蘭汽車微博營銷方案 - 豆丁網雪佛蘭汽車微博營銷方案

國美微博營銷推廣方案 - 豆丁網

國美微博營銷推廣方案

【圖文】中國十大經典微博營銷案例_百度文庫
中國十大經典微博營銷案例

第四周:初步方案

在第四周,我和我的搭檔初步確立了方案內容。主要定位了官微形象、推送時間、日常活動以及節日推廣。膜法學院的微博營銷推廣方案初步形成,但細節處仍然需要修改和討論。

第五周:細節填充

在這一周,我們主要增添了平面宣傳這一環節,圍繞著平面進行資料搜集和創意構想。還對上周的節日策划進行了豐富和填充以及文案方向的思考。

第六周:內容豐富

這一周初步確立了廣告創意和文案

第七、八周

這兩周進行節日營銷方案的修改,創意的完善以及提出促銷

第九周

平面製作

第十周

PPT製作,以及作品提交

心得體會

一.關於選擇策略單

在選擇策略單和要做的項目前,一定要了解清楚,不要憑個人愛好做出決定。我和我的搭檔當時選擇膜法學院這個策略單時想當然的以為資料會很好找,不用依靠技術,但是當我們真正的開始著手做方案時,卻發現資料特別難找。雖然資料難找意味著這一塊有很大的空白,我們有很大的發揮空間,但是在這一塊兒,我們有著很大的缺陷。在我們做方案的後期,我們經常會面臨著一些因為資料不多造成的困境,例如我們在做預算的時候,沒有實體的產品導致無法準確計算。因此,在選擇前一定要理性分析優劣,而不是出於感性認識而隨意決定。

二.關於團隊合作

我們小組一共就兩個人,因此沒有明確的分工。兩個人的隊伍機動性很強,很靈活也很方便。在這次團隊合作中,我和我的搭檔總是會產生「不和」。從一開始的平台選擇到最後的創意敲定,我們都在不斷的產生分歧。關於理念、關於方式我們都有著許許多多的不同,我們的分歧幾乎可以貫穿整個比賽。但是!我們還是交了一個我們倆都滿意的作品。其實,團隊合作中有分歧有矛盾真的很正常,重要的是成員之間要有良好的交流,要勇於去解決矛盾和分歧。我和我的搭檔每當有了不一樣的看法,不是她力要說服我,就是我說服她。有時候覺得這是個博弈的過程,互相講事實擺道理,實在不行,雙方都再提一個方案,再進行博弈,直到有了一個滿意的方案。所以,團隊里出現了分歧不可怕,可怕的是你不去解決它。

三.關於技術

參加完金犢獎後,我有了一個深深的執念,那就是我一定要學PS!!!我和我的搭檔都不會PS以及視頻剪輯等一系列技術。因此,在選擇策略單的時候,特意避開了所有的平面和視頻,可想而知,我們最後的選擇幾乎沒剩多少,於是,我們作死的選擇了膜法學院,又很作死的提出了要在月初推平面。原本我們團隊有一個外援後期,但是由於後期太忙,這件事情就不了了之。我們選擇在淘寶上找賣家P圖,這時候,我們發現了一個問題,那就是我們想要做的東西很多時候他們做不出來。也就是說,技術和我們平面的難度不一致。於是,我們就改動了我們原本的想法,雖然圖做出來了,但並不大能表現我們原來的想法。因此,技術的確是很重要,但絕不能讓技術把我們困住了。就像我和我的搭檔,由於技術捨棄了很多選擇,但最後還是得依靠它。

四.關於我自己

其實,參加金犢獎的開始是有一點被動的,但是這個過程真的很有意義。在參加的過程中發現自己有太多不懂不明白的地方,也知道了有很多的東西要學。之前田老師總是和我們說要惡補,我還有些不以為然。參加完了以後,才明白,我們不是遇到問題要惡補,而是時時刻刻要惡補,這樣子才能讓我們在問題來的時候做足了準備。其實,結果不是很重要,過程才是最重要。真的很感謝我的搭檔陪我一起奮鬥完這兩個月,然後交了一份凝結著我們心思的作品,不辜負這麼長時間的努力。


A22 王平

最大的體驗就是 有一個靠譜的好隊友會事半功倍。

【小組成員及分工】【我是怎樣做的】參賽成員為姜禹、高雅,王平。還有一位可愛的程序員小哥。由於並不是視頻類型的廣告,可能職責分的並沒有特別明確。討論策略階段三人同時討論,高雅負責總結成提案。我負責一些可以算得上是「技術上」的完善。真正的技術是程序員小哥做的。姜禹學長主要負責統籌規劃。

【遇到的問題】還是要不可避免的參加金犢獎。因為本身是廣告學專業。當初興緻勃勃的想要參加,又迅速的組了隊,覺得自己和隊友既有廣告專業相關基礎積累,又有攝影視頻後期技術支持,覺得問題不大。

可到真正了解了金犢獎的優秀作品,尤其視頻方面的優秀作品之後,發現這並不是我可以做到的,很多優秀的參賽作品都是廣告設計專業的學生做出來的 ,而我們專業的方向是營銷。

在選題方面存在一些小小的問題,但最後有程序員技術支持,於是一番商討決定做自媒體營銷推廣方案,以H5輕互動遊戲、海報等形式,通過節日熱點來實現傳播。這樣也更貼近我的專業。

然後我們迅速的討論出了大概框架,敲定傳播熱點等等一系列的內容,以及我們的重頭戲H5輕互動遊戲應該怎樣做。這時我們的程序員小哥就閃亮登場啦,寫程序,調試,一系列的「技術活動」他都拿的來,其他的營銷案由我們來共同完成。隊友們有的有想法,有的特別敢實踐,策劃案寫了改,改了又重新寫,反覆幾次終於敲定。

當報名成功,作品遞交出去的時候,終於長舒一口氣,完成~

【獲獎情況】未知

無論怎樣,也都算圓夢啦

【總結】謝謝隊友不離不棄。


等等……這是在交作業嗎……


@何田田 總結得不能再全面了,我再拋幾塊磚好了。

1.
時間管理十分重要

我們小組雖然按時完成了任務,但這主要歸功於何田田同學的認真和督促。由於平時其他事情牽涉了較多精力,在完成作品的過程中總是不能把時間安排的很好,導致了曾經有一段時間進度停滯不前。雖然最後的結果差強人意,但這畢竟還算是我的責任。小組成員的磨合什麼的和時間管理相比較我覺得可以算是比較簡單的方面了。這次參賽經歷讓我懂得了,想要讓團隊合作出效率,每個成員都要明確目標並且對時間有一個清晰的感覺。

2.
創意真的不是頭腦風暴這麼簡單

曾經一直以為,把點滴的想法進行拼湊就能生髮出好的創意。可是在進行廣告作品創作的過程中我發現,雖然我們都能提出很多看起來還算過得去的點子,但真的要組合成作品後,任何創意都落不了地。我覺得這個問題其實是出在了策略這個層面,之前我只把創意定位在了戰術層面更多地關注到了創意的表面而並沒有把整個思考過程和產品戰略結合在一起考量。所以創意還真就不是幾個出奇的點子那麼簡單,而應該是生活經驗的積累和閱歷的升華。

3.
實施能力一定地影響了作品的呈現方式

我們在討論的過程中,也出現過很多想法,也許是很不錯的,但仔細思考後發現我們並沒有那麼強大的執行能力。比如可以出街的設計能力,或者拍攝大師範的鏡頭的能力等等。所以出創意作品需要深刻結合團隊的實施能力,強迫自己做能力之外的事情也許很酷但並沒有多大意義,只不過做出來個四不像罷了。我們選擇了退而求其次,在能力範圍內做到最好的呈現效果我覺得就是我們團隊很理智的地方。這一點值得牢記。

4.
細節的把控很重要

感覺在說廢話,可是就算是廢話也要再說。我就舉一個例子好了。比如我們小組最後選擇了拍攝視頻廣告,需要準備相機(三腳架、拍攝參數等)、需要找背景、需要道具、需要演員。我們想拍攝路人實景然後進行剪輯,實施的過程中發現其實為了追求拍攝效果,完全採取實景拍攝效率是很低的(不配合、突發意外等)。而這一點我們當初就有些奶衣服了並沒有仔細考慮到,所以最後不得不我們自己入境進行「表演」。所以說細節太重要了,實施前應該做一個詳細的計劃把儘可能多的可能性考慮進去,這樣才能保證任務的順利完成。


12管思瑤(廣告 2014210924

在大二下學期終於參加了「傳說中」的金犢獎,以下是心得體會

大綱:一.比賽經歷 1.熱血與激情並存的初準備

2.理想與現實之間差了一個金犢獎

3.疲憊中且行且珍惜

4.完成任務

二.反思 5.賽後反思

1、【熱血與激情並存的初準備】

小組成員:楊文藝
雷穎 陳李金 張億鑫 管思瑤

在組隊和隊伍分工階段,小組間都洋溢著一種鬥志昂揚的熱情,以致我們選題都選了三個。(親親猴、一點諮詢、旺旺)

本來原計劃應該開始搜集資料,深入分析,但是我們經常跳過這一階段,小組開碰頭會時,基本導向直接討論創意。

這一階段基本可以說是沒有成果,

2.【理想與現實之間差了一個金犢獎】

我們提出了幾十個創意,但是無論我們自己還是老師都不夠滿意。我們這時意識到應該好好搜集資料分析數據了。

親親猴是一個年輕冷僻的品牌,在網上能找到的資料非常少,我們想在某寶上買來一個親身體驗一下,但是買不到。了解太少,所以我們決定放棄這個選題。

經過搜集資料和一番衡量後,我們決定主要做一點諮詢的平面和旺旺的視頻,其中,一點諮詢的平面放在主要位置,時間充裕就做旺旺的視屏。

我們深知自己平面與視頻技術上的薄弱,所以想創意時不自覺給了自己很多限制,一度又出現了停滯。當初參加比賽的熱血豪情開始慢慢消磨。

3.【疲憊中且行且珍惜】

四月底到五月初,我們徹底進入了疲勞期,開始十分抗拒這個比賽,但是組長一直鼓舞大家,老師也一直敦促大家,還是堅持了下來。

這段時間我們的導向也發生了變化。成員們對一點諮詢更感冒,有更多的想法,平面也好,視頻也好,於是我們放棄了旺旺專心做一點諮詢的視頻和平面。

視頻方面,由於技術問題,我們決定採用最簡單的視頻方式,即從影視資源中截取現成的片段,再人力後期配音,整個基調呈惡搞模式。平面方面改動很多,也是受制於技術問題,最後採用了一個畫面非常簡單的創意。

這段時間小組也發生了爭吵,有很多的意見不合據理力爭,但大家有共同的目標,隨著比賽進程的推進,大家的感情也加深了許多。

4.【完成任務】

經過幾番改動我們終於完成了最後的作品,關於一點諮詢的平面和視頻。

但是在提交前夕也發生了一個小插曲,我的室友何田田告訴我金犢獎的視頻只接受一種格式,我們的視頻的格式都是不合格的。於是在提交前我們非常緊促的改視頻的格式,提高解析度。

不過最後,還是在截至日期一個姓前提交啦。

5.【賽後反思】

在回答這個問題時,金犢獎的結果已經初曉。我們並沒有入圍。我找來入圍的結果看,發現我們的差距還真的挺大的。

無論是平面還是視頻,製作上都精良很多,表達的訴求也非常的深厚,不像我們命題作文式的淺薄。

在這之前,我真的覺得我們小組和其他小組的作品非常的棒,是差不多可以入圍的,這下才找到了差距。

以下是這段時間我的反思和經驗總結

1.。組隊時,要確保團隊里的每個人都是「有用的」,分工明確才不會混亂,也不要一味追求人多力量大。

2.制定計劃一定要執行。制定計劃時也不妨多花時間,並且想好備用方案。

3.搜集資料,分析看好策略單非常重要!搜集資料,分析看好策略單非常重要!搜集資料,分析看好策略單非常重要!

其實以上的經驗和沒寫的,老師在賽前和比賽的時候都反覆強調,所以最重要的應該是執行吧。

對於我們自己組,從我記錄的比賽經歷就可看出來,很多時候都是感性大於理性。我們更看重的是自己想做什麼,而非適合做什麼。技術方面,的確短時間難以該進,但是可以嘗試別的方法,比如找外援,或者去某寶找大神。

無論如何,金犢獎的歷程落下了帷幕,積累了經驗,那就繼續前行吧。


劉雨佳 金犢獎參賽個人總結

從開學之初第一次課小王老師提到參加金犢獎是本學期創意課的重要內容,到現在近三個月的時間過去了,從開始準備到最後作品提交付出了努力,也收穫了很多。

最開始選擇分組的時候就出現了問題,本身一直就不太傾向於小組去做一件涉及大量思考、選擇、創意的事情,所以一直拖著到同學基本都分好組之後才想起來組隊,不過各個小組的人員都已經比較多了,索性就自己試一試,當作是一次鍛煉的機會。

其實本來經過去年小組參加金犢獎,分工混亂,技術不足導致最終作品質量不如意的狀況,打算這次做一條廣播作品,然後可以利用擅長的音樂元素融入到作品裡,所以選擇了「親親猴潤喉糖」這個產品,但是在研究分析策略單之後發現要求為平面視頻網路廣告,所以不得已放棄廣播廣告的計劃。然後開始前期的準備工作,網上能找到的產品資料少之又少,不得已只好繼續深入分析策略單並借鑒同類其他產品的各類信息形成策略。之後開始了近一個月漫長的腦洞之路,想過借鑒很多題材,如惡搞類的紅色革命宣傳畫、孫悟空、《西遊記》,《大話西遊》等元素。在這期間同時又找到歷年的獲獎作品,從策略創意技術表現三個層面分析並思考。在試做了幾張草稿並一一否定之後,最後還是選擇了大話西遊的元素來簡單表現出潤喉糖的功效特點。並在截止之前做好提交。

這次金犢獎的個人參賽經歷帶給我很多新的挑戰,一個人收集資料,一個人試做作品,克服技術上的困難,並完成每一次的彙報工作。不過相比於技術上的提高之外,在形成創意策略方面學到的更多,尤其是學會「對比」和「借鑒」,並利用正確的策略方向來帶動創意,「大策略,小技術」的想法。這些對於以後的設計工作有莫大的指向幫助。

結果重要,過程更為重要。借鑒學習無時無刻存在,今後繼續加油。


參加金犢獎是一種怎樣的體驗——

就我個人來說的話,參加金犢獎真的是件很累的事。從三月底到五月初,差不多一個多月的時間,四個人的小組,被組委會和策略單搞得死去活來......

一、產品的策劃和創意

這個就是我們小組選擇的產品,一點資訊,一個和「今日頭條」類似的app。只不過它主打的是新聞搜索引擎。

當時我們本著一個廣告人的全案意識(......),我們幾個人就策略單進行了各種分析調查,包括他們主打的長尾理論,需要的訴求點,產品的優勢劣勢,競爭對手,受眾調查,行業分析......講真,在分析的過程中能學到很多~

這是我們在搞出策劃以後想出來的各種創意,當時記的時候真是各種樂趣,各種天馬行空,以至於最後我們整理了好長的會議記錄,大部分都是創意...

但是!!創意永遠都要建立在正確全面的策略分析上!!

還有,最最重要的,一定要隨時關注策略單!!

這真的是一段血淚史——當時我們在選擇策略單的時候,一點資訊的策略單上清清楚楚的寫著「廣播廣告等」。但是,就在我們做好了所有的音頻準備提交的時候,策略單就這樣被!改!了!廣播廣告被取消了!!!當時真的,想炸了組委會...

拋掉這個不說,我們前期的計劃還是很有借鑒意義的。我們在第二次開會的時候就確定了大概的進程。

一、目標確定

一點資訊:環境媒體、平面

公益廣告:視頻、平面(備選)

二、資料搜集

一點資訊——為你私人定製的資訊客戶端。

目標受眾:大學生、白領或對資訊有需求的用戶;

市場定位:私人化定製、有價值的閱讀

廣告訴求:擴大知名度、提升品牌價值

產品狀況:擁有先進的技術,但是在受眾中的傳播範圍,就目前了解來看不夠廣。

競爭對手:各類新聞資訊類的自媒體,如:澎湃新聞、騰訊新聞、今日頭條等

產品特點:大數據、創新技術、覆蓋率高

和其他APP的區別(差異化):不是新聞的收集平台,而是新聞的搜索引擎。

有特定的新聞(需求)想要持續並集中關注的人群;搜索出來的東西魚龍混雜;圖標是優勢;搜索範圍廣;界面一般;內容豐富;

應該解決的:技術問題、界面問題。

三、產品了解

將產品各方面的訴求點,與其他產品的差異進行羅列,選出與比賽要求相近的或符合的,利於表達的訴求點。根據訴求點構思創意,將創意進行分類,主要以環境媒體和平面創意為主,選出更加貼近表現形式的廣告創意。

四、創意構思

圍繞給出的要求了解產品相關方面的特點。即分析該特點的表現方式和具體體現。

五、創意製作

創意確定並修改以後進行實際的創作。在實際進行中發現必須修改的問題並進行記錄,保證創意最大化的完成。

六、後期整理

進行最後的後期和修改。與初期預定目標和預定方案進行比較,找出必不可少的訴求點,看在作品中是否有所表現,進行修改和整理。完成定稿。

講真,一份清晰地計劃能讓各種作業更輕鬆,並且更有計劃性。大家的積極性和責任感也會有很大的提高。

二、小組作業中的組長的作用

我擔任的是這個小組的組長。說實話,我覺得當組長其實挺累的,之前擔任組長、班長之類職務的時候都是表現得很強勢,用很硬的方式對待班裡的同學,當然上了大學之後有所改變,不會很強硬,但還保留著倔勁。有時候個性和尊重別人缺一不可,不然要不就是你憋屈,要不就是別人委屈。剛開始還沒定組長的時候大家都還挺放鬆的,但因為我個人好勝心比較強,所以第一次討論的時候我就說:我們把目標定成拿獎好了!結果其他人都愣住了。第一次分歧就這樣出現了,我有些不解,參加比賽當然是為了名次,不然比賽有什麼意義?所以我就儘力說服他們。可是後來想想就明白了,我們不是專業學製作的,但只要能用上自己學過的,能學到自己沒學過的,態度認真的話,就算沒拿獎也會很開心。

作為組長,我覺得我的責任感是我可以保證的,對於組員和工作我能做的都不會偷懶,但是在方式方法上真的還需要學習。作品的評判應該由大家一起完成,就算組員推脫說自己不懂這些也要讓他們參與其中,有什麼問題在製作過程中就提出來,把問題擺在檯面上,強過後期對作品指指點點,這也不行那也奇怪的。這不僅是對付出心力的人的尊重,也是對自己的尊重,馬後炮一點也不討喜。當然,也不能失掉自己的個性,生活中你總能碰到幾個你不待見的人,沒必要故意迎合,只要保持尊重就好,反正彼此唯一的聯繫就是作業,既然有共同的目標那就好好完成它,不必要把個人恩怨牽扯進來,也沒必要為了合作就冰釋前嫌,未免太虛偽。這次當組長,讓我發現其實並不一定要強勢才能服眾,也不一定非要服眾才能成功。組長不是皇上,只是一個服務者,怎樣讓組員們相處的輕鬆,減少摩擦。對待作業認真負責熱情雖然有個人的因素,但組長也同樣能給予正面引導才行。

三、你所能收穫的

這是之後我把所有的資料集合起來做的整理。有太多文件了,整理起來還是挺有成就感的~~

我想說,參加金犢獎的我們雖然不一定能拿獎,但是對於策略單的分析和創意整合讓人感覺這工作真是難...而且你還面對著不靠譜的甲方!!!!(我的怨念實在太強大了)。一項比賽能培養我們很多對於現實工作的認識,更能鍛煉大家一起磨合的能力。

總之,很感謝這次參賽過程中組員和同學們給我的支持和幫助,如果有類似的比賽還是很想和大家一起組隊~~


參加金犢獎的個人感受及總結 27李亮亮 經過大家兩個多月的努力,金犢獎比賽已經接近尾聲,通過參加金犢獎,我相信每個人都有好多收穫,每個人都從中學到了很多。下面我就簡單談一下我參加此次金犢獎的感受及總結。一. 過程回顧1. 首先大家嚴格分析了所有策略單,運用篩選法和排除法選擇我們所要做的產品,因為選對一個產品是至關重要的。我們小組最開始懸著的是親親猴潤喉糖,但後來找資料的時候發現這個產品資料不好找,所以我們放棄這個。然後有重新從策略單中選擇,最終選擇了一點資訊。2. 確定了所做產品後就是大家分析策略單,從策略單中得出「私人訂製」,「個性化」等特點。3. 分工查找一點資訊及其他競爭新聞APP的資料然後分享,大家共同惡補,還找了與其相似的APP網易雲音樂進行對比。此外還看了許多其他新聞APP的廣告來找靈感。4. 大家聚在一起進行創意頭腦風暴,通過從它的LOOG,特點等出發想出了「病人打點滴」,「個性化選擇的鞋展櫃」,「自主選擇的菜」等多個創意。經過匯總與討論,最終確定了創意。5. 然後大家分工找素材進行後期的製作。製作出來後大家共同研究並修改,最終完成了我們的作品。二. 過程中所遇到的困難及解決辦法1. 由於剛開始沒選擇好所要做的產品,以至於我們浪費了近一周的時間去了解最初選擇的那個產品。解決辦法:及時放棄之前選的,立馬重新選擇,並且加快速度進行分析,找資料等計劃。(要勇於發現自身錯誤並要及時改正)2. 對產品訴求點發生爭議,不確定應該側重「私人訂製」還是「個性化推薦」。解決辦法:重新分析策略單。3. 對產品形象廣告和一般廣告的概念模糊解決辦法:主動尋求老師的幫助。(不懂就要問)4. 在找素材時浪費了許多時間,以至於製作的時間有點倉促。解決辦法:不怕辛苦,加班加點的製作。(一分耕耘,一份收穫)三.個人感受通過這次金犢獎比賽,我從中學到很多。1. 如何有效的和小組合作,如何有效的和小組進行討論。眾人拾柴火焰高,只有大家齊心協力,共同努力,才能使小組合作更加有效。2. 如何對一個陌生的東西進行惡補。到你遇到一個你不熟悉的東西時,那就要想盡各種辦法去查找資料對其進行了解。3. 要勇於和合作者分享自己的想法。只一點我覺得很重要,因為只有你說出你的想法,其他人才能明白你的想法,從而給你更好的建議或修改你的想法。4. 遇到困難不退縮,勇於想辦法去解決它而不是被困難嚇倒。困難並不可怕,可怕的是你沒有勇氣去面對困難。5. 做事要有計劃,不能盲目的做任何事。首先要明確目標,然後根據你的目標制定相應的計劃,再依據計劃有條理的做,這要既輕鬆又有效果。四.總結金犢獎已近尾聲,雖然成績未知,也不管結果如何,那都不重要。但我更加享受參加金犢獎的這種過程。我想不光是金犢獎,其他事也一樣,不過結局如何,只要你付出了,只要你努力了,那就問心無愧了。


分頁阅读: 1 2