Protro：你必須要知道的新詞語

前言：知乎朋友們，新年快樂啊！

2 月7日， 耐克終於幫著科比推出了他的新系列，叫做 Protro，Performance Retro 的簡稱， 就是復刻回以前科比穿過的鞋子， 然後再把它再改良，把它加上現在最新的科技， 重新再推出市場。

科比回憶起，當耐克向他提出，要重新復刻他以前穿過的鞋款的時候， 他覺得這一種致敬的方法，總覺得不自在， 覺得這一種方法不符和他本身的性格，黑曼巴應該是激進的，有攻擊性的。 所以到最後科比提出了 Protro 這個想法。

其實科比退休過後，很多人都靜觀期望耐克如何處理他的鞋款，有兩個方向是耐克需要處理的， 一就是在全球科比的很多粉絲很想買他的以前的鞋款，在這裡有很大很大的商機，這一個耐克當然知道，另一方面是，現在的 NBA 裡面，其實還有很多球星穿著科比最新的鞋款，他們敬佩著科比，不介意上腳科比的鞋款。

如果只是單純的復刻，應該會有很多人擔心他會不會減配，然而，如果只是用著科比的名字，繼續推出實戰鞋款， 沒有了科比的光環，鞋子會不會賣的好？ 基於兩個市場都是很大的市場，哪一邊都不可能放棄，耐克要怎麼處理這個棘手情況，其實這是很多人都想知道的事情， 之前說的「靜觀其望」就是這個意思。

雖然不知道是科比的想法還是耐克的想法，Protro 的出現就直接解決了這兩個問題，第一個 Protro 計劃的產品，Nike Zoom Kobe 1 Protro ，從目前的市場反應，可以預測到這一個策劃是成功的。喜歡舊情懷鞋款的朋友們， 不會介意耐克如此對待舊鞋款。 然而此鞋款已經加上了最新的球鞋科技，還可以用來實戰，NBA 球星 DeMar DeRozan 經已穿上它用來打球了。不能不說，這一招，用得真妙。

耐克已經用上了潮流品牌 Undftd，和 Nike Zoom Kobe 1 Protro 做了第一波聯乘，看起來應該也是不容易買到的鞋款。我只是很感慨在這個浮躁的市場，只要有個鞋款是限量，配上合適的聯乘單位，再加上符合時尚趨勢的配色，就能夠達到事半功倍的效果。鞋款？ 還是一樣。

之前我說過的，時尚千變萬化， 就只有球鞋圈的時尚永遠一樣，三十年前一直瘋狂買的鞋子，三十年後的情況還是一樣，還是買著一樣的鞋子，還是很難買到，這情況算是球鞋圈獨有了。

這裡也不得不說耐克營銷的厲害，其實耐克的 Skateboarding 領域，耐克對著 Dunk 的用法，就是其實算是把它 「Protro「 化了，厚鞋舌，Zoom air 鞋墊，只是這做法，從來沒用在籃球領域身上，這一次是第一次科比系列身上，讓我們覺得新鮮感罷了。

如何 Protro 在科比系列身上，得到非常好的市場反應， 可以預測到耐克將會把這一個策劃用在其他的鞋款身上，我真是期待著耐克會把 Protro 如何搞到出神入化的地步？我腦洞大開地想，如果，假如未來的喬丹正代 33 代，Air Jordan 33，是和 Air Jordan III 是一模一樣的，是不是很有趣？

如果耐克真的出個能夠實戰版本的黑水泥？買了剛剛復刻版本的你，會再次埋單嗎？

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