「非洲手機王」將迎來其他中國手機品牌的挑戰

02-15

近日在非洲手機市場佔有近40%市場份額的中國手機品牌傳音發布的數據顯示它2017年的手機出貨量達到1.2億台，其中功能手機出貨量約為9000萬，其也正向智能手機轉型，智能手機出貨量約3500萬，成為全球第十大智能手機企業，而在它佔優勢的非洲市場正迎來其他中國手機品牌的挑戰。

中國手機紛紛出海

中國智能手機市場是全球第一大智能手機市場，背靠這個規模龐大的智能手機市場成長起了眾多的國產手機品牌，全球前十大手機品牌當中有七個來自中國，不過去年四季度中國智能手機市場寒風陣陣，從去年10月至今年1月都出現超過兩位數的同比下滑。

國產四大手機品牌當中華為最先開拓國際市場，2014年小米也開始拓展國際市場，隨後的OPPO和vivo也開始向國際市場擴張。華為主要關注價值較高的歐美市場，小米、OPPO、vivo則主要在新興市場發展，後三者在全球第二大智能手機市場--印度智能手機市場已取得市場份額前五的位置。

在中國市場遭遇寒風的情況下，中國手機品牌今年必然需要進一步拓展國際市場，而對於缺乏專利的小米、OPPO、vivo來說它們拓展國際市場將主要還是在新興市場，當前主要以中低端手機為主的非洲市場已被小米關注。小米正是2017年在新興市場發展最猛的手機品牌，正是依靠在海外新興市場的發展這一年其出貨量同比增長近一倍。

值得關注的是華為手機也開始關注中低端手機市場，2017年10月華為公司創始人兼總裁任正非表示華為手機需要關注低端手機市場，當前華為在非洲已取得一定的成績，其將歐洲、中東、非洲（EMEA）劃為一個大區，季度手機出貨量超過千萬。

小米希望今年的智能手機出貨量進一步增長，而它在其他新興市場所取得的成功經驗或許有助於它拓展非洲市場，其在新興市場廣受歡迎的中低端手機品牌紅米的價格水平也與非洲的消費水平接近；華為手機本已在非洲市場有一定基礎，它今年的智能手機出貨量目標高達2億部同比增長高達30%，在它決定重視低端手機市場的情況也將有望在非洲市場取得更多市場份額。

「非洲手機王」將迎來其他中國手機品牌的挑戰

傳音當前在非洲手機市場佔有第一位的市場份額，建立了強大的渠道、多年積累下的品牌口碑等都是它發展非洲市場的重要優勢，不過它在非洲市場的弱點也非常明顯的。

傳音在非洲銷售的手機當中有超過七成的功能手機，在全球都開始向智能手機轉換的情況下，非洲必然也將迅速向智能手機轉型，畢竟智能手機擁有更豐富的功能，將為非洲用戶提供更多使用功能。華為、小米的低端智能手機售價低至599元人民幣與傳音在非洲銷售的功能手機價格相當，在這樣的情況下它們有與傳音在非洲市場角逐的實力。

傳音此前主要是銷售低端手機，據相關資料顯示其在非洲市場銷售的手機低至250元人民幣，這給它打上了廉價的烙印。在印度市場本土品牌micromax等在中低端市場取得大量市場份額甚至一度超過三星，但是隨後在智能手機升級中卻迅速被三星和中國手機品牌擊敗如今已跌出印度智能手機市場份額前五的位置，在華為、小米開始進軍非洲市場之後傳音會不會也重蹈覆轍呢？

華為、小米有在非洲發展的潛力，要將這些潛力變成現實也面臨一定的困難。非洲市場顯然與中國市場和印度市場有很大的不同，這裡的經濟更為落後，電商渠道較印度市場更不發達這都是不利於在電商渠道佔優勢的小米的，而華為雖然在非洲市場拓展多年但是在線下渠道建設方面還遠遠落後於傳音，這都是華為、小米需要考慮的因素。

不管如何在其他中國手機品牌也開始希望進一步取得出貨量成長的情況下它們必然需要進入非洲這個大市場，這對於當前佔有第一位市場份額的傳音來說都是一種挑戰，傳音能否保持這種競爭優勢值得關注。