營銷日曆2018-W07丨每周營銷戰報 （2.12-2.18）

歡迎來到2018第7個創意靈感周！

（W07：2.12-2.18）

本周推薦營銷節點

（往下滑動了解更多精彩內容）

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?節日or紀念日

2月13日世界無線電日

2月14日情人節

2月15日除夕

2月16日春節

?國內大事記

1995年2月12日國家體委任命郎平為中國女排主教練

1912年2月15日袁世凱任臨時大總統

1985年2月15日中國第一個南極考察站建成

1895年2月17日北洋水師全軍覆沒

2016年2月18日Apple Pay服務在國內正式上線

?國外大事記

2010年2月12日第21屆冬奧會開幕式在溫哥華舉行

1946年2月14日世界第一台計算機問世

2000年2月17日微軟公司發布windows2000

2018年2月18日NBA全明星賽開始

1929年2月18日首屆奧斯卡頒獎

1930年2月18日冥王星被發現

?名人生卒

712年2月12日詩聖杜甫誕辰

1809年2月12日美國總統林肯誕辰

1809年2月12日進化論奠基人達爾文誕辰

1895年2月12日著名愛國將領丁汝昌自殺殉國

1912年2月14日人民音樂家聶耳誕辰

1564年2月15日伽利略誕辰

624年2月17日女皇帝武則天出生

1955年2月17日中國當代著名作家莫言出生

1963年2月17日籃球「飛人」喬丹誕辰

1564年2月18日義大利藝術家米開朗琪羅逝世

1898年2月18日法拉利創始人恩佐·法拉利出生

2.13丨世界無線電日

起源：無線電是世界上受眾最廣泛的大眾媒介，全球95%的人口都可以接收無線電信號。因其成本低、覆蓋範圍廣，在應急通信和災難救助方面也發揮著不可替代的作用，第67屆聯合國大會期間通過了聯合國教科文組織第36屆大會宣布的將2月13日作為世界無線電日的決定。

參考案例：大連市無線電管理局聯手FM103.3，面向大、中、小學生，廣泛徵集「我與無線電—好故事、好聲音」，直接關注「微信公眾號dl10331033」，直接發送60秒以內的語音，真情講述你與無線電的不解之緣。並留下您的姓名和聯絡電話。活動收官階段，我們將評出30名「我與無線電的故事——好聲音」優勝者。

2.14丨情人節

起源：情人節又叫聖瓦倫丁節或聖華倫泰節，即每年的2月14日，是西方國家的傳統節日之一。這是一個關於愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日 男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好。情人節的晚餐約會通常代表了情侶關係的發展關鍵。現已成為歐美各國青年人喜愛的節日，其他國家也已開始流行。

套路思路：品牌商家進行大力度的促銷活動，結合自身品牌特點向消費者推廣自己的情人節「作戰攻略」，也可以分享一些關於自身品牌的愛情故事，提升在消費者心中的品牌美譽度。

參考案例：2017年的情人節，網易新聞x噠噠做的這個H5「只要你任意鏈接5點，解鎖你內心深處的愛之密語。」通過指尖的小互動和小參與，不同的鏈接方式在H5上會給出一個不同的圖案，同時每個圖案下面會有一句不同的關於「LOVE」的詮釋文案。

2.15丨除夕

起源：除夕，又稱大年夜、除夕夜、除夜、歲除等。是時值每年農曆臘月（十二月）的最後一個晚上。除，即去除的之意；夕，指夜晚。除夕也就是辭舊迎新、一元復始、萬象更新的節日。與清明節、中元節、重陽節三節是中國傳統的祭祖大節，也是流行於漢字文化圈諸國的傳統文化節日。

套路思路：品牌商家可以發送節日海報並在官博上建立熱門話題：#香噴噴的年夜飯#，開通直播間和大家一起「吐糟」春晚，與此同時派送紅包、猜謎領獎等富有年味的小活動也要躁起來！

參考案例：2017年樂事攜手天貓超市把大家最有共鳴的年夜飯習俗搬到天貓超市的盒子上，為了俘獲更多90後的心，樂事跟天貓超市還用90後喜歡的新互動形式——直播，打造了一場年夜飯PK賽。邀請家有兒女兩位主角——張一山、楊紫。 教年輕人用「樂事+心意」炮製出全新的菜肴，給年夜飯加道樂事！

2.15丨春節聯歡晚會

《2018年中央電視台春節聯歡晚會》是中央電視台製作播出的大型綜藝性文藝晚會。晚會於2018年2月15日（農曆丁酉年十二月三十，即除夕）播出。

2.16丨春節

來源：春節是指漢字文化圈傳統上的農曆新年，俗稱「年節」，傳統名稱為新年、大年、新歲，但口頭上又稱度歲、慶新歲、過年。中國人過春節已有4000多年的歷史， 春節是中華民族最隆重的傳統佳節，同時也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體，是中華民族一年一度的狂歡節和永遠的精神支柱。

套路思路：品牌商家可以通過電話、簡訊、H5等形式給客戶拜年，把最誠摯的新年祝福送給他們。新年到來，店面一定要紅紅火火，只要是進店的客戶都可以贈送他們新年貼畫，讓每一位過路者都能感受到品牌的溫暖。

參考案例：2017年春節華住酒店集團看到了現代人因為工作生活壓力無法回家過年的無奈，推出了「有你在，便是年」春節營銷戰役。攜手旗下管理的國內美居、全季、宜必思、漢庭等十多個酒店品牌，為那些無法回家過年，或選擇在異地團聚的人們送上了一份浸透了深深年味和情誼的好禮——666間按照傳統中國年俗定製的免費新春客房。

本周即將迎來的重大活動

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2.15-25丨柏林國際電影節開幕

第68屆柏林電影節將於2018年2月15日至25日舉行，柏林國際電影節原名西柏林國際電影節，創辦於1951年，與戛納國際電影節、威尼斯國際電影節並稱為歐洲三大國際電影節，最高獎項是「金熊獎」。其目的在於加強世界各國電影工作者的交流，促進電影藝術水平的提高。柏林國際電影節原在6-7月間舉行，後為與戛納國際電影節競爭，自1978年起提前至2月舉行，為期兩周。

2.18-2.20丨 NBA全明星周末

2018年NBA全明星賽是歷史上第67屆全明星賽事，將於2018年2月18日至2月20在洛杉磯的斯台普斯球館舉行。本屆全明星周末將由NBA新秀挑戰賽、技巧挑戰賽、三分球大賽、扣籃大賽和全明星正賽組成。

上周廣告集結回顧（2.5-2.11）

天貓

天貓情人節

天貓年貨節丨天貓超市節日禮盒（2.5）

天貓超級品牌日丨roseonly（2.7）

天貓超級品類日丨春節大逃家（2.9）

天貓理想生活家丨mol presents

天貓中國日（2.8-2.10）

天貓：春節照常買（2.11-2.21）

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京東

京東年貨節（1.16-2.22）

京東大牌秒殺日丨蒙牛（2.6）

京東JOY之家極地探訪之旅（2.6）

《JOY STORY:JOY與鷺》（2.7）

京東 X 開心消消樂丨抽京東神券（2.8-2.12）

京東 X 快手短視頻丨快手拜年新姿勢（2.14-2.17）

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蘇寧易購

蘇寧易購2018超級年貨節（1.16-3.2）

蘇寧紅包#祝你新年膨脹#

蘇寧易購 X 抖音丨新年的我 紅到膨脹（2.6-2.11）

蘇寧紅孩子丨超嬰速聯盟 天量計劃

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國美

新春大促（1.26-2.21）

國美 X 餓了么丨不打烊聯吃晚會（2.9）

國美：超級周末品牌風暴（2.10-2.11）

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唯品會

唯品會年貨節（1.15-2.15）

唯品會丨春節搶先購（2.5-2.8）

唯品會 X 極速挑戰丨年貨節專場（2.6）

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網易考拉海購

浪漫洋貨大賞（2.1-2.5）

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亞馬遜

亞馬遜2018年貨節

亞馬遜丨情人節禮物跨境直郵

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天貓

天貓情人節（2.7-2.10）

情人節將至（2.14），天貓又怎麼會放過。他們順勢推出天貓情人節並與roseonly聯手，推出超級品牌日，看來這個情人節是難逃剁手的命運了。

天貓超級品牌日丨roseonly（2.7）

王俊凱 X roseonly 情人節TVC

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2月7日， 轉發微博寫下「如何提醒直男情人節要來了」，有機會獲得roseonly神秘情人節獎品！

天貓超級品類日丨春節大逃家（2.9）

春節大逃家遊戲TVC

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2月9日，天貓推出以春節周邊游為主題的超級品類日，針對春節放假不想宅家的群體，呼籲大家來一場城市周邊游。

天貓理想生活家丨mol presents

天貓電器城聯手mol摩爾時尚，推出情人節吸禮大法，惠普、美的等品牌加入本次活動。

天貓年貨節丨天貓超市節日禮盒（2.5）

天貓中國日（2.8-2.10）

【民族的就是世界的，天貓攜中國時尚品牌亮相紐約時裝周】紐約時間2月7日，李寧、太平鳥、小眾品牌chenpeng和陳冠希的CLOT，一起登錄「紐約時裝周·天貓中國日」，向世界展示了中國時尚。同時他們在線上同步推出「天貓中國日」活動，力推這幾大品牌。

天貓：春節照常買（2.11-2.21）

延伸閱讀

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天貓情人節：原諒我不善言辭，卻愛你至深

天貓超級品牌日丨roseonly：本月緊急消息，請注意！

紐約時裝周丨天貓中國日：那些讓你驚艷的中國設計

春節大逃家：逃得過初一，逃得過十五嘛

天貓《旅行青蛙》漫畫：回家路上，你可能需要.....一隻貓

京東

京東年貨節（1.16-2.22）

京東年貨節H5

（識別下方長圖中二維碼瀏覽）

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京東年貨節趣味漫畫：過年秘籍

京東大牌秒殺日丨蒙牛（2.6）

京東JOY之家極地探訪之旅（2.6）

過年是960多萬平方公里祖國大家庭的節日，京東JOY帶愛回家。從南極點海南原始雨林村落到北極點漠河，從西極點帕米爾高原到東極點東極群島，跨越10000公里，攜手中國國家地理，開啟2018年#京東JOY之家極地探訪之旅#，為祖國四方極地人家送上狗年好彩頭，極地雖遠，帶愛回家。

《JOY STORY:JOY與鷺》（2.7）

狗年最期待萌狗大電影《JOY STORY：JOY與鷺》終於上線啦！光是毛茸茸的小Joy就讓人心頭一軟，小JOY到底做了什麼讓整個冬日都變得溫暖了呢？猛戳視頻來電影中一探究竟吧！

京東 X 開心消消樂丨抽京東神券（2.8-2.12）

京東 X 快手短視頻丨快手拜年新姿勢（2.14-2.17）

延伸閱讀

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京東公益：剛剛，村長劉強東為鄉親們送去了500多萬的年貨……！

《JOY STORY:JOY與鷺》：搞大事，我們是認真的

京東2018拜年MV：致每一個為愛踏上歸途的人

蘇寧

蘇寧易購2018超級年貨節（1.16-3.2）

蘇寧超級年貨節在本周進入高潮階段，他們在2月8日推出蘇寧紅包#祝你新年膨脹#主題活動，不僅有兩位代言人楊洋和江疏影的賣力宣傳，蘇格拉寧還聯手捉妖記2胡巴一起賣萌，將紅包膨脹到底。

蘇寧易購超級年貨節：年味特輯

蘇寧易購超級年貨節：聯名海報

蘇寧易購超級年貨節：蘇寧彩電TVC

蘇寧紅包#祝你新年膨脹#

蘇寧紅包：楊洋、江疏影宣傳短視頻

蘇寧紅包：蘇格拉寧《誰都不福就福你》MV

蘇寧紅包：活動細則

蘇寧紅包：江疏影宣傳海報

蘇寧紅包：蘇寧 X 捉妖記2出街海報

蘇寧紅包：小年海報

蘇寧易購 X 抖音丨新年的我 紅到膨脹（2.6-2.11）

蘇寧紅孩子丨超嬰速聯盟 天量計劃

蘇寧易購 X 58同城丨防水逆工牌

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蘇寧紅包#祝你新年膨脹#：你有一份限量版膨脹大紅包，請查收！

蘇寧易購 X 抖音丨新年的我 紅到膨脹：來抖呀，比一比新年誰會紅到膨脹！

國美

新春大促（1.26-2.21）

國美新春大促：各品牌互撩海報

國美 X 餓了么丨不打烊聯吃晚會（2.9）

國美：超級周末品牌風暴（2.10-2.11）

唯品會

唯品會年貨節（1.15-2.15）

唯品會丨春節搶先購（2.5-2.8）

唯品會 X 極速挑戰丨年貨節專場（2.6）

網易考拉海購

浪漫洋貨大賞（2.1-2.5）

網易考拉 X 脈脈丨職場能量補給箱

亞馬遜

2018年貨節

亞馬遜丨情人節禮物跨境直郵

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