抖音100000粉絲帶給我對內容傳播的思考

沒有好看的臉，沒有誇張搞笑的表演。開了個抖音，內容單一，僅是黑白兩色的畫面（到目前共上傳358個視頻，點擊超10萬的13個，1-10萬的100個，點擊最高的690萬，點贊最高的20萬，評論最高的4K，都來自同一條視頻）。我還有微博、微信公眾號、知乎專欄，我大概理解是在傳播領域越是專業的東西，傳播面越窄。

同樣的內容在不同平台傳播顯然有很大差別，某個平台幾年的積累，不如另一個平台兩個月的積累。從傳播的角度令我理解了話題的重要性，能引起不同年齡、不同背景的受眾關注和討論的內容必定是爆款，而能引發這些人關注討論的一定是大家所熟知的，並與自己有關聯和體驗的內容。

還有一類是出奇，你自己根本都想不到，但會能引起受眾新的解讀，這屬於黑馬內容，黑馬意味著你可能無法提前預知，爆發點（傳播點）多數情況是你想像不到的。

第三類內容大概會有是與非爭論的內容，會吸引眼球，這樣在討論中會形成對立雙方，然後受眾需要更新自己的觀點。大概就是這樣三種情況有可能達到快速傳播的效果。

在電影宣發時，我們總希望變爆款、堵黑馬、抓眼球，而提前做的內容傳播為什麼最後沒達預期？也許上面三種情況是最基本的要素。能不能抓到傳播點？完全靠的是對內容的深度理解，對當下受眾（以內容決定是否分層）需求和關注的理解，對傳播媒介和手段的理解等等。

另外，補充一點當下對於帶有工匠精神和氣質的內容比較受到歡迎，這大概要歸結於前兩年央視記錄片《大國工匠》，喚醒了國人對於精工、敬業的思考和追求。同樣，內容也需要有一定的深度和對品質的追求。

總之，要有好的傳播效應必須有合適的話題，沒有話題或者錯誤引導的話題，失敗的可能性大增。

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