網路綜藝進入「大片時代」！街舞，偶像，機器人爭相入場

文│南風

2014年是公認的網綜元年，僅3年後的2017年就成了超級網綜元年，這樣的發展速度至少領先電視綜藝兩倍，也讓所有人始料未及。

一般新事物在高速發展之後總會迎來平穩期，但對於上升3年的網綜來說，它在2018年不僅不會放緩腳步，反而會以更快的速度攀升。見證了2017超級網綜元年的誕生後，在近期的優酷春集綜藝新品先鑒會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東直言：「2018年，網路綜藝將會全面進入『大片時代』。」

如果拿投資作為簡單指標來看，楊偉東認為「大片時代」意味著至少1.5億的製作規模。以此為參考，去年《中國有嘻哈》的2.5億製作費已經達到「大片」標準，以各平台發布的2018網綜戰略來看，今年市場上將迎來更多類似的超級網綜。

楊偉東認為，隨著網綜進入大片時代，網路綜藝會加速兩極化，頭部超級網綜和精準網綜將呈啞鈴型發展，中間定位不清晰的網綜會面臨尷尬。其中，頭部超級網綜將主要由平台發起或驅動、製作方承製，追求大投入、大製作、大產出，同時也意味著大風險。對精準網綜，平台則會和製作方採用更靈活的合作方式，專註目標用戶和內容純度，追求垂直爆款。

在此背景下，優酷對「這！就是」系列超級網綜的投入和布局，既可以看成是對精準類網綜的一次前瞻性預判，也可以看成是對頭部超級網綜的一次押寶。

「潮」元素霸佔超級網綜名額

在本周的春集新品綜藝先鑒會上，優酷一連發布了四檔超級網綜，分別是《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是偶像》和《決戰雙聲》。不難發現，繼《火星情報局》和《火星研究院》形成的「火星」系列後，優酷將在2018年構建出超級網綜專屬的「這！就是」節目帶。

而這些超級網綜暗含的「機器人」「街舞」「偶像」等元素，無一不是受時下年輕人追捧的「潮」元素。此次優酷把「超級網綜」的名額押在潮綜藝上，也可以看出平台方對網綜新一輪風口的把握。

作為視頻平台，年輕人是他們最核心的受眾，獲得更多年輕人的青睞始終是平台方的立足點，這一點在內容層面的展現就是「青年文化」題材的影視、綜藝作品成為主流。

其實優酷發布的這四檔節目類型此前或多或少都曾出現過，但時代在變化，正如音樂選秀節目藉助互聯網平台重獲生機一樣，街舞、機器人等元素也需要在新時代下換一種玩法，才能被新時代的年輕人接受。

以最先開播的《這！就是街舞》為例，總導演陸偉認為，街舞不是地下文化，也不是叛逆和非主流的代表，而是個性和態度的表達，「真正的個性和態度是關於自我靈魂的真實的表達，如果說是為了追求單純的博眼球的態度出位的言論，這不是個性和態度，是為了討好市場和受眾做出的選擇。」

為了能更好展現舞者的態度，節目組設置了很多新玩法和強規則。四位隊長需要在三輪左右的選拔中組建自己的戰隊，每支戰隊10人左右，通過層層淘汰再決出總冠軍。而每一輪淘汰都有殘酷又別出心裁的賽制，「我們每一階段，當我們告訴舞者今天你要干這件事情的時候，他們都感覺無比驚訝和難以置信，然後默默接受。他們非常喜歡這個賽制，即便被淘汰也覺得很高興，因為賽制很真實也很好玩。」

平台方紛紛押注「潮綜藝」

除優酷外，今年各平台都或多或少把寶押在了以街舞、機器人、偶像為代表的「潮綜藝」上，平台方的態度不免讓人猜測，「潮綜藝」或許會成為今年的網綜風向標。

目前愛奇藝的《偶像練習生》已經開播，《熱血街舞團》和《機器人爭霸》也正在緊鑼密鼓的錄製中。作為偶像男團養成節目，《偶像練習生》首期上線一小時即破億，創造了比《中國有嘻哈》更高的記錄，這或多或少也能體現節目背後的「潮」文化在以更快的速度佔領大眾視野。

據了解，《這！就是街舞》的招商額近6億，這是一個史無前例的數字，創下了網綜行業的最高紀錄。平台方和廣告主的共同決策也在預示著新一年網綜「潮」流的方向。

有了《中國有嘻哈》的先例，與嘻哈同宗同源的街舞被追捧其實尚在意料之中。如果說嘻哈和街舞是這股潮流的中流砥柱，那麼平台方爭相布局的代表高科技的「機器人」項目應該是先鋒中的先鋒了。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚認為，未來世界裡，力量不再是人力最重要的能量，我們需要的是謀略、英雄、機械、科技、管理、國際化。「機器人格鬥只是我們和現在戰鬥和未來戰鬥的一個載體，它承載了我們年輕人在生活當中，工作當中，諸多的競爭當中戰勝自己超越自己，戰勝對手，超越對手，甚至戰勝機器，超越機器的一個宏大的命題。」

關於機器人的節目此前在中國鮮少為大眾所知，而機器人真人秀在世界範圍內都還未出現過。如果中國的視頻平台能通過這幾檔超級網綜，讓機器人真人秀於「大片」之年在行業奪得一席之地，那麼中國的節目也勢必將在世界級舞台上獲得更多話語權。

「錢」景可觀

任何綜藝節目都不能只談內容創作不談盈利，尤其是在競爭環境灼熱的互聯網環境下，盈利是一件關乎平台方生死存亡的大計。從大手筆布局了潮綜藝這點，也能看出平台方對其盈利空間的看好。

經歷了去年一年的發酵，優酷的「這就是」系列在出品方中也加入了天貓的身影，希望能藉助阿里巴巴集團內部的資源優勢實現品效協同的多贏效果。天貓出品負責人關健表示，「優酷是阿里系旗下為數不多的入口型業務，而淘寶、天貓是終點型業務，天貓出品和優酷的合作相當於是把互聯網的起點業務和終點業務結合起來。」

在目前發展比較成熟的《這！就是街舞》項目上，天貓和優酷實現了更加完整的貫穿社交、娛樂的起點到電商終點全鏈路、由內容到商業的轉化。據悉，除了基礎的資金投資，雙方從節目孵化之處就開始合作，節目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發力。節目最終能有近6億招商額，天貓的支持功不可沒。

相比劇集，網綜在內容和商業化上有更多深度的玩法和可能性。以「這就是」系列為例，作為優酷在2018年的重磅項目，它們不但會和蝦米音樂的「尋光計劃」有深度互動，大宣發也將成為標配。

可見，在超級網綜的盈利上，平台方將從最初的單打獨鬥戰略轉變為「合縱連橫」，爭取一魚多吃。而有了平台方、製作方的資源加持何受眾對潮流文化的高度期待，「潮綜藝」或許會成為超級網綜的第一個熱門方向。