Balance像Freestyle一樣火了！張藝興能在頂級網綜里反超吳亦凡嗎?

02-15

文│穀雨

吳亦凡已憑藉《中國有嘻哈》再晉陞一個等級，張藝興的《偶像練習生》也處於火熱的開播狀態，鹿晗的《熱血街舞團》、黃子韜的《這！就是街舞》也蓄勢待發。頂級流量們正全面瞄準網路綜藝。憑藉得天獨厚的粉絲基數和媒體關注度，節目討論度火熱，頂級流量的轉型戰役已然打響。

《偶像練習生》自開播起，就話題不斷。在網路綜藝上面有一手的愛奇藝，在打造網路熱詞與金句上，向來不落下風。決定練習生們去留的「Pick」與張藝興的「Balance」隨著節目開播，已走紅網路。

據統計，第1期中，全民製作人張藝興口中的「Balance」出現有9次之多，這也讓人不免想起了此前《中國有嘻哈》里，吳亦凡多次強調的"Freestyle"。

據骨朵數據顯示，《中國有嘻哈》的四位導師評價中，吳亦凡僅次於潘瑋柏，正向評價高達39.4%，負向評價為12.4%。

同為歸國四子之一，同樣參加愛奇藝S+級網路綜藝節目，同為節目里的「明星導師」，吳亦凡已經憑藉《中國有嘻哈》成功轉變形象，讓大眾看到他對音樂有著極致追求的一面，粉絲數量上漲，商業價值也愈發凸顯。

張藝興這次在《偶像練習生》中則以全民製作人身份帶領100位練習生，最終從中優勝出的9位，組成新組合出道，打造屬於「中國廠牌」的全民偶像男團，這檔節目備受關注。

《偶像練習生》開播至今，節目累計播放量達5億，總可見彈幕量201138條，總評論數達15663條。這檔主要針對年輕女性受眾製作的「偶像男團」養成節目，女性用戶高達75%，男性用戶為25%。其中18歲以下用戶佔比20.2%，19-25歲佔比34.3%，26-35歲用戶佔比32.3%。

在節目的彈幕熱點中，關於全民製作人張藝興的談論佔比最高，「張藝興張藝興」「藝興藝興」「全世界張藝興」成為彈幕評論的熱點，可見張藝興的人氣。

在《偶像練習生》關於嘉賓的整體評價中，張藝興以41.0%的正向評價，僅為1.4%的負向評價領跑。

關於《偶像練習生》張藝興的相關話題「張藝興偶像練習生」，閱讀量高達17.5億，討論量達到1624.8萬。

術業有專攻，超級綜藝成為藝人轉型首選

從2014年的「網綜元年」，到2017年網綜挺進「超級年」。網路綜藝依賴工業化打造水準，憑藉精良的節目製作，以及高級別的「網感」表現和極具傳播性質的熱點話題迸發、趣味的用戶互動結合，每每牽動觀眾追看節目的小心心。一邊收穫播放點擊，一邊收穫口碑。

隨著節目熱度的走高，網路綜藝中表現出色的嘉賓也備受關注，同時也給他們帶來新的粉絲流量；依靠著網路綜藝本身的受眾基礎，他們俘獲了更廣泛的受眾關注度，商業價值增大，代言、商演等邀約不斷。

一時間，資本和藝人，蜂擁而至，超級網綜成為名副其實的超級「造星回血機器」。前有《奇葩說》的諸位「奇葩之光」，後有《吐槽大會》李誕、池子、張紹剛。

直到《中國有嘻哈》吳亦凡引爆，隨後我們不難看到越來越多的綜藝節目里，小鮮肉們扎堆出現了。《偶像練習生》里的張藝興、王嘉爾；《熱血街舞團》邀來鹿晗、王嘉爾、陳偉霆等人；《這！就是街舞》請來韓庚、黃子韜、易烊千璽等人。小鮮肉的轉型似乎也開始了。

與以往鮮肉參加綜藝不一樣的是，這次他們找准了出路。術業有專攻，從專業領域出發獲得認可。一方面是高昂的出場費用；一方面人氣的聚攏，走出大眾對他們僅停留在小鮮肉只有顏值、其他業務能力約等於零的認知。

以最具典型性的《中國有嘻哈》為代表，一直飽受詬病的「小鮮肉」成為明星導師，找到了一條最合適不過的轉型之路，真正上位成功。吳亦凡終於給人除了「高級感」的印象之外，再新增一項，《中國有嘻哈》讓觀眾隔著一塊塊大小屏幕，親眼見證了歸國四子之一、國內頂級流量小鮮肉吳亦凡的轉型全過程。

「吳亦凡對音樂有要求」，「他是專業的」成為幾乎所有人對他的新認知，過去因為「小G娜事件」拉低的口碑，如今也重新回升。大家也開始發現不演戲只談音樂的吳亦凡似乎更耐看，讓他在一眾流量小生里有了強烈的辨識度。

相比於他們不太專業的表演領域，參加一檔與自身氣質吻合的商業綜藝節目，似乎更能刷新大眾對他們的固有認知，收穫一批粉絲，同時專業度樹立，自身的口碑也立住了。

這樣的例子，不僅限於「流量們」的身上。相比「嘻嘻哈哈」的和事佬和稀泥式的點評，或者不知所云的非專業評說，專業度體現成為觀眾觀看帶有選秀性質的比賽節目時，更願意為之點贊的內容。比如章子怡在《演員的誕生》里強調的「信念感」走紅，這是基於每一次專業的點評，和她自身的專業素養。

節目剪輯強化「標籤」，張藝興的「Balance」如何複製「Freestyle」

愛奇藝官宣張藝興成為《偶像練習生》的全民製作人時，《中國有嘻哈》過去半年之久。

2018年1月17日，距離《偶像練習生》開播還有2天的時間。EXO成員、27歲的張藝興在當晚23:04分，發布了一條給自己也給粉絲的自白書，感慨自己出道六年。

在這條長文開頭，他這樣寫到：

2012年的張藝興你好
我是2018年的張藝興今天對你來說是特殊的日子我沒忘
我想說你17歲時的夢想不容易…
那些用汗水填滿的清晨黑夜那些努力付出沒有白費呢哈哈你是幸運的
你那時候的恐慌失落害怕沮喪膽怯
我那時候懷疑過你
現在好像都不見了變得不一樣了我看出來了

創辦於1995年2月的S.M.Entertainment公司，是韓國娛樂圈，以及整個中日韓飯圈粉絲心裡名聲響亮的娛樂公司。作為強大的「造星夢工廠」，它的確也為全球無數少男少女們培養出過不少優質的明星偶像，少女時代、東方神起、Super Junior、f（x）、EXO等都是它旗下的代表藝人。

2008年，張藝興通過S.M. Casting System在中國的選拔成為SM旗下練習生。2012年4月，張藝興以EXO團體和其子隊EXO-M成員Lay正式出道。

韓國偶像產業高度發達，對練習生們要求嚴苛，高強度的訓練，伴隨著隨時可能被淘汰出局的淘汰機制，對於每一個渴望出道的練習生來說，是生理和心理的雙重壓力。

長達4年的練習生生涯之後，張藝興才成功出道，如他在《偶像練習生》里所形容的那樣，「（練習生）從120個裡面選100個，從100個裡面進60，60進24，24進12，然後每一周淘汰一個。」從身材管理、禮儀培訓，到歌舞技能的不斷強化訓練，練習生出身的張藝興成為《偶像練習生》全民製作人無可厚非。

然而從《極限挑戰》中的「小綿羊」轉變成為《偶像練習生》里的嚴苛的張PD，對於一些觀眾來說，似乎也有些不太適應。

首先，作為5位導師組成全民製作人評審團，張藝興佔據絕對「C位」，其他導師在節目的後期呈現中，點評環節稍有遜色，沒有過多亮點。

其次，張藝興的語言表達不夠簡潔有力，點評也多有重複，沒有太多新東西的呈現，在第一期節目中一味強調「Balance」，無可厚非，但觀眾更期待更多新東西的出現。

吳亦凡在《中國有嘻哈》里「Freestyle」的走紅，是他向大眾對嘻哈知識的普及。於處在「門外漢」級別的觀眾來說，「有料」「有趣」的專業點評，才能讓觀眾心服口服。對一個明星的形象認知，從原來的維度轉換到另外一面。

在如今綜藝打造人設成潮流的時代，《偶像練習生》也有「人設」需求，但是如何根據嘉賓的本身特點製作才是上上策。

而立之年逼近，不年輕的頂級流量們的轉型

作為國內將「飯圈文化」「粉絲經濟」發揚光大的EXO，張藝興、吳亦凡、鹿晗、黃子韜也曾影響著國內娛樂產業發展。位於頂級流量之列，資源代言不少。作為偶像男團出道的他們，也先後步入「小鮮肉」之列，嘗試多棲發展。

然而從「偶像」職業轉向「演員」行業，成為「鮮肉」中的一員。他們本身沒有這方面的優勢，在電影、電視劇等許多作品中的演技表現，還有很大的提升空間。

在音樂事業方面，他們的主要受眾還是自己的大部分粉絲，依託於龐大的粉絲帝國，銷量驚人，但相對來說國民度低。

上圖為這張藝興的曝光趨勢，可以看出移動端對他的訪問量最多，粉絲主要集中在女性，佔比80%，「偶像」特徵明顯。

逼近而立之年，他們的地位越發尷尬，對於「偶像」，他們的年齡擺在那裡，逐漸開始不佔優勢；對於演戲，他們出演的作品口碑大都很低。同時，越來越多的有演技有實力的小鮮肉，成批量湧現，也造成一定威脅，轉型已經迫在眉睫。

吳亦凡已經靠著《中國有嘻哈》成功將「嘻哈文化」從地下帶到地上，大眾對他在音樂方面的專業給予了肯定。鹿晗在2017年用「戀情」從鹿晗轉向鹿爺。張藝興也需要在「小綿羊」的形象之外，再給大家帶來另外的驚喜，無疑《偶像練習生》是他的一次嘗試。

鹿晗的《熱血街舞團》和黃子韜的《這！就是街舞》官宣海報早已發出，唱跳俱佳的他們，也許能再創一個網綜神話也未可知。明星藝人們選對適合的綜藝類型，展現自己專業能力素養，摘掉「小鮮肉」的帽子，於平台於藝人自身來說，都是一件共贏的事。