最大素數印成書,為什麼有人買這麼無聊的東西?

2017年12月26日,喬納森·佩斯發現了最大的素數277232917-1。

素數是個數學概念,許多人可能不了解,但這沒關係,今天探討的是一個商業問題。

那就是為什麼總有人買很無聊的東西,或者說怎麼能把無聊的東西賣出去。

喬納森·佩斯發現的這個素數共有 23249425 位,為了演示數字長度,他用69.5 張A3那麼大的列印紙,用很小的2 號字體來列印這個數字。

日本一家出版社日本虹色社(なないろしゃ)聽說這個消息後,做了一本叫做《最大的素數》的書。

這本書一共 720 頁,全是數字,就是把喬納森發現的素數從頭到尾給印出來了。

這個世界上總有些愛奇思妙想的人,所以這本書的誕生並不奇怪,但奇怪的是這本書居然非常暢銷。

這就有意思了,因為沒有人願意讀這本從頭到尾都是不規則數字的無聊的書。

我覺得如果有個最無聊書的排行,這本書一定名列其中。

這樣一本沒有什麼實際用途,也沒有可讀性的書,居然在4 天時間就賣出了 1500 本。

而且一度在亞馬遜處於缺貨狀態,這讓日本虹色社的工作人員山口和男都覺得不可思議。

山口和男說,這本書的銷量超過他們的預期,以至於他們要在新書剛剛開賣就要加印。

這本書不但在國外受歡迎,國內也有不少人感興趣,這條新聞的留言區里,有不少人非常感興趣,希望買一本。

為什麼會有這麼多人願意買這麼無聊的書呢?

肯定不是這些人都頭腦不正常,這背後一定有值得探究的商業道理。

首先要想明白,這些人買的是什麼?

你可能會說,買的不就是一本無聊的書嗎?

我覺得書只是表象和載體,這些人買的其實是標籤、社交貨幣和一種收藏品。

我們瀏覽新聞的時候可能會有這樣的感受,看了某類文章後,就總會收到類似文章的推送。

這是因為網站根據你的閱讀習慣,給你打上了興趣標籤,然後根據演算法,給你推薦類似的文章。

生活中也一樣,不管我們是否意識到,我們都會根據某個人的行為給他打上標籤,這些標籤會在很大程度上影響他的社交、工作和生活。

比如水滸傳里的宋江,他為人仗義,急人所急,所以他的名號叫及時雨,這就是他的標籤。

宋江在梁山的地位,就源自他這個標籤,許多沒見過的人,只要知道他是宋江,都納頭就拜。

由此可見,標籤對一個人的重要性,現代社會也一樣,打在你身上的標籤,會影響他人對你的感觀和相處方式。

而購買《最大的素數》這樣看似無聊的書,就會塑造你在他人心目中的標籤。

這本書的無聊是指它的呈現方式和內容,就素數本身而言,它在數學界有很重要的地位,被譽為 「數海明珠」,千百年來一直吸引著眾多數學家對它進行探究。

因此買這本書的人,可能會在別人心中留下好學、極客、有趣、學霸這樣的標籤,這可能會讓人對他高看一眼。

除了獲得標籤,這些買書的人還買到了社交貨幣,也就是社交中的談資。

在各種社交場合,當你不知說什麼的時候,如果說起你買了一本這樣的書,一定會引發他人的興趣,讓交談更加融洽和有趣。

最後,這本書還可以是一種收藏品,一方面它在數學發現中有重大的意義,另一方面它本身就是社交貨幣,假設印數有限,許多年後,這本書可能會增值許多,在拍賣網站賣到一個好價錢。

換個角度想,這本書為什麼暢銷,其實和人們追捧LV等奢侈品包包類似。

有些人說不對吧,這些包都是有實際用途的,但如果真的從實用角度出發,這些包和普通包的功能差不多,甚至裝的東西還不如普通包多,憑什麼比普通包貴幾十上百倍。

從本質上看,這也是因為這類奢侈品包包能給使用者打上標籤,成為社交貨幣。

想明白了為什麼這本書如此暢銷,對商家來說意義重大。

因為你也可以用賦予使用者標籤和社交貨幣,把商品變成收藏品的方法,應用到自己的產品和服務上,從而把一些看似無聊無用的東西打造成暢銷產品。

換而言之,這種認知和思路,在某種程度上,可以被視為商業世界的點石成金術。

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