《戀愛先生》數據亮眼，「精英人設」的靳東要轉型了？

02-15

文│穀雨

《如懿傳》幾經改檔，《巴清傳》又纏了官司。本來被盛傳「古裝戲大女主廝殺之年」的2018，開年「啞火」，一部《鳳求凰》勉強算是為古裝劇開年撐了點面子。

而替檔播出的現實主義題材劇《戀愛先生》自開播後，東方衛視、江蘇衛視第一，收視率破1。網路播放成績也相當不錯，曾12次登頂骨朵數據榜榜首，播出14天網路累計播放量達到54.9億。

靳東又一部高聲量現實主義題材劇

《戀愛先生》的魔力

這部由靳東、江疏影、李宗翰、以及風頭正勁的女演員辛芷蕾，共同主演的都市愛情劇《戀愛先生》，區別於最近泛濫的「甜水少女心」，男女主逗貧鬥嘴之餘，筆觸更為現實，以江疏影飾演的女主羅玥「被小三」、以及辛芷蕾飾演的闊太太顧瑤和李宗翰飾演的渣男宋寧宇之間的「擰巴婚姻」，正視婚內出軌問題。也通過三對不同男女之間的感情交往，討論當下都市男女的價值觀、戀愛觀。

這部劇吸引大量的年輕觀看人群，話題討論著實熱火。靳東這次表現刷新以往大家對他古板精英的印象，和女主羅玥之間的貧嘴互懟，讓人看得欲罷不能。

到目前，《戀愛先生》的微博話題閱讀量達到5億，討論量58.9萬。而優酷的相關話題閱讀量達也到2.3億。

男主靳東這次也一改往日「精英人設」，大背頭不再留，小劉海一梳，小禮帽一戴，轉型成為了一個「愛撩耍賤」的戀愛專家，同時是一位牙科醫生。雖然職業身份與之前他主演的熱播劇有點雷同，但相信骨朵，靳東這次在人物的塑造上真的不一樣了。

從目前觀眾的整體好評度來看，靳東的正向評價達29.1%，中性評價57.6%，其中演技正向評價達到54.4%。

從彈幕詞雲來看，觀眾對靳東的在《戀愛先生》中的表現普遍持肯定態度，他本人也憑藉《戀愛先生》這部劇雄踞骨朵網路影視藝人榜·明星金榜第1名，傳播指數高達604。

靳東的高人氣毋庸置疑，從他個人與劇集相關的微博話題來看，目前#靳東戀愛先生#的話題閱讀量達2.3億，討論量23.8萬。

近7天以來，靳東的微博粉絲增長數以每日千級單位增加，1月26日粉絲數量遞增減緩。

靳東的百度指數、360指數、微博指數最高時刻分別達到44826、111532、29305。

毫無疑問，《戀愛先生》是靳東嘗試轉型之作，這背後，靳東獨資擁有的公司賢君影視也是這次的出品方之一。

年過40的靳東，不管他本人是否願意，他給大眾的印象曾停留在「高知」、「精英」的層面，但受到「2017人設崩塌元年」威力影響，靳東的形象在部分網友心裡受到損傷，同時這兩年來，由他主演、接連上映的幾部大火劇都是「固定人設」，所以「偉光正」的精英形象太過深入人心，轉型一事似乎被團隊提上了日程。

演技在線的「偉光正」不該被詬病

但戲路變窄觀眾審美疲勞也是真

對很多觀眾來說，孔笙團隊是良心劇的保證。他們的劇有帶紅演員實力。「基督山伯爵」味濃厚的《琅琊榜》讓胡歌一朝翻紅，一度被奉為傳奇；王凱十年蟄伏終於贏來鮮花和掌聲；靳東也從這部劇開始有點大紅的跡象。

之後，一部《偽裝者》開創「偶像化」諜戰劇先河，三人人氣再度暴漲，靳東從「明樓」開始，擁有國民度的同時，也走向年輕受眾市場，在真正意義上紅了。對於39歲的靳東來說，大器晚成這個詞一點也不為過。之後他陸續接演了很多作品，但受困於角色人設的過於完美和相近，大眾對他的印象是「偉光正」。

「辣眼睛」劇集橫行，品質口碑讓劇和人「一夜成名」

2015年，電視熒屏上充斥著大量「辣眼睛」的電視劇。有顏值但是演技不過關，有流量有宣發，但是內容質量經不得推敲的電視劇輪番上陣。

孔笙團隊在這個時候推齣電視劇《琅琊榜》，一改「高飽和」形象，讓電視劇美術色調回歸傳統，這部頗有中國風韻味的電視劇，以「權謀復仇」為中心，製作質量有保證，演員演技有擔當，很快在同時期的電視劇里脫穎而出，拯救了當時的追劇觀眾。

在經受長時間的「鮮&花」的演技折磨，大眾對演技演員的回歸抱有期待，恰巧在這個時間點上，既有顏值又有演技，而且對演戲還有追求的靳東成了粉絲中的心頭好。

靳東和孔笙團隊的「深度捆綁」

與夏雨、富大龍、陳坤、黃海波同一時期的靳東，此前曾主演多部電視劇。2005年出演電影《秋雨》，憑藉"何鳴"一角獲得第十一屆中國電影華表獎優秀新人獎提名，這部電影也獲得雅爾塔國際電影節金獎，之後陸續接演多部電視劇。

2005年李幼斌、朱亞文、小宋佳等人主演的電視劇《闖關東》播出，這部劇背後是山影，是靳東與孔笙的第一部戲，此後二人曾6度合作。靳東與正午陽光的合作更是頗為密切，豆瓣上他的口碑靠前的5部高分作品中有4部都是與孔笙團隊合作的作品，如《闖關東》和之後的《戰長沙》《琅琊榜》《偽裝者》。在商業上，與正午陽光成立浙江得空影視有限公司，靳東占股40%。

靳東曾發微博稱，因為自己與正午陽光創作理念相同，所以有了多次合作。眾所周知孔笙團隊對內容要求嚴格，對劇品質有要求，同時對演員調教上很有一套。靳東名氣提升之後，也時常能夠在孔笙團隊的戲中看到他的身影，因此也容易產生「一種人設、戲路略窄」的風險。

《歡樂頌2》《外科風雲》《我的前半生》作品促成人設

還有一個重要的原因是，靳東的個人形象太正，而幾部高收視戲接連播出，觀眾對他的角色陷入「同一人設」印象，再加上他在《偽裝者》之前拍過的劇，也共同促成他「精英」「偉光正」形象。

《琅琊榜》中睿智的琅琊閣主藺晨讓靳東獲得名氣，之後《偽裝者》中精英睿智的大哥形象深入人心。同樣聰明有權謀的角色設定，靳東之後又接了幾部，分別是網劇《鬼吹燈之精絕古城》中的胡八一；《歡樂頌》系列中多金又深情的某集團高管；《外科風雲》中的外科專家莊恕；《我的前半生》中高管賀涵。

幾乎每一部劇都是高話題大製作的精品劇，每一部熱度都很高，這些都讓靳東的人氣版圖不斷擴張，但每一部的角色都把靳東促成了一個固定形象：正氣、剛正不阿、精英、高級。而翻看靳東之前的作品，他也給人留下愛拍正劇，出演「偉光正」角色的印象。有演技的好演員理應受到觀眾喜歡，但是好吃的東西吃再多，也會有不想吃的時候，角色也是一樣，觀眾看久了，自然也會產生審美疲勞。而對演員來說塑造太多相似角色，戲路固定、變窄也是一種消耗。

好在這次《戀愛先生》走不同路線，他飾演的程皓也獲得不少人好評，人物細節處理得很到位，很多人認為這是靳東轉型之舉。

「高端人設」靳東商業價值不俗

但口碑維護也要上點心

除卻作品，靳東同時又是一個流量巨大的明星。他的微博話題#靳東#話題閱讀量高達98.4億。下圖是靳東近6個月來PC端和移動端的趨勢圖。

他參演的多部電視劇受眾年齡集中在26~35歲之間，他的粉絲以19~34歲的居多，女性群體達到68.7%。有國民度的同時，高流量有演技，靳東獲得很多高端品牌的青睞。

2016年10月，靳東成為飛利浦大中華區品牌代言人。同月，靳東也成為了法國紀梵希首位墨藻系列代言人。2017年3月，受法國網球協會的邀請，靳東成為法網羅蘭-加洛斯百年歷史上首位中國形象大使。2017年9月，靳東成為國產汽車龍頭老大紅旗代言人，這也是該品牌有史以來第一次請代言人。2018年1月，他與陳道明一起拍攝特侖蘇短片，成為特侖蘇代言人。他為《戀愛先生》演唱的新歌《溫暖》上線4個小時，銷量突破4萬張。

同時因為他本人的形象氣質，也獲得了不少時尚雜誌青睞，比如《GQ智族》《VOGUE》《時尚芭莎》《ELLE》《優家畫報》等。

商業代言高端，時尚圈裡也有好資源，演技顏值俱佳，大批粉絲熱愛的靳東，也不是沒有煩惱。

2017年正午陽光砍掉藝人經紀業務，靳東的一條微博將他送上了風口浪尖，「錯用繁體字」「諾貝爾數學獎」「梵高語錄」等有悖於他留給大眾「知識分子」的印象，網友對他的形象產生逆轉。

也許靳東自己都意識不到，一句話能帶來這麼大的影響。這件事也提醒諸位，不論你願不願意，你的一舉一動背後產生的效應巨大。當你成為萬千人心中的偶像之時，比起演員身份，你又承擔了更多東西，你要為自己在公眾面前的每一句話負責。這是一個大家善於打標籤，也善撕扯標籤的年代，唯有嚴於律己，謹言慎行才是真。

希望《戀愛先生》之後，靳東能給觀眾帶來更多驚喜，也希望靳東團隊能在規勸靳東少發微博的同時，有更多的危機處理的能力和戲路規劃的意識。