不知道怎麼抓住用戶注意力？封面選取8大技巧你應該抱走

本文是企鵝眼在知乎的第11篇文章，原發於企鵝眼微信公眾號（penguin-insight）。

之前在企鵝眼微信公眾號（penguin-insight）分享過標題、標籤（點擊文字可直接跳轉）等乾貨內容，今天分享一下關於短視頻封面的選取技巧。封面的質量對個性化分發是存在影響的，所以選取甚至是特別製作每一期視頻的封面，對視頻曝光起著至關重要的作用。

在這裡，短視頻的運營同學可以問自己兩個問題：你的視頻封面是否滿足機器對於「優質封面」的判斷？ 用戶在快速瀏覽FEED流的過程中，是否會因為你的視頻封面而多停留幾秒並點擊觀看視頻？

究竟什麼樣的視頻封面符合以上要求呢？接下來小企鵝就從機器與用戶兩個維度來和大家分享短視頻封面的選取技巧！

一、機器

• 畫面要清晰

封面與標題都是信息的載體。封面圖片若無法保證清晰度，那麼便無法傳遞信息，也就失去了存在的價值。比如下面兩張封面，同樣是美食，清晰的圖片比模糊的圖片更讓人有點擊觀看的慾望。

• 封面中有人或者物

如何判斷封面圖片是有信息的呢？最直接的方法就是根據圖片中是否有人或者物體以及他們形象呈現是否完整來判斷。在這裡要避免陷入誤區，即封面中所包含的人和物體越多信息量就越大。

• 構圖要居中或者對稱

封面構圖建議居中或者對稱。不難理解，畫面主體位於中心或者對稱不僅美觀，還能夠更大程度地突出信息。比如papi醬的短視頻封面往往選取其本人作為主體且位於畫面中心，便於機器讀取，在個性化推薦時也更易抓住用戶注意力。

• 保證畫面整潔

畫面整潔指的是封面中避免出現二維碼、台標、馬賽克、黑邊、字幕等。關於封面壓字的問題，普遍來說不建議封面圖片壓字，但靈活運用也會為封面圖增色。比如下面這張封面，「穿秋褲」三個字並沒有使畫面看起來複雜，反倒豐富了信息。

二、用戶

• 傳遞關鍵情緒

以人物為畫面主體的封面要注意通過人物形象來傳遞關鍵情緒。作為社會性動物，人本能的對同類的語言、動作以及面部表情等存在感知，併產生聯想，進而點擊播放視頻。比如說方言的王子濤的封面，往往在標題的基礎上通過人物表情傳遞更多情緒信息。

• 色彩及畫面衝擊視覺

從視覺傳播角度來講，顏色更深更亮的圖片更容易吸引用戶注意；但具體選擇什麼樣的色調也要參考內容以及品牌調性。除非品牌形象已經固化，否則盡量避免使用灰色、白色等顏色作為封面的主色調。許多星座短視頻再封面色彩的選擇上做的很好，比如星座不求人、星座呦呦秀等。

關於視覺衝擊性，則是利用用戶好奇心。比如資訊類短視頻，可以選取具體場景圖片，來提高用戶的現場感以及代入感。

• 封面與標題強關聯

封面與標題強關聯要求封面與標題之間具有直接相關性。而不是隨意截取，需要用戶自己來思考封面和圖片之間究竟有什麼聯繫；更不能為了蹭熱點而胡亂添加封面，使用戶產生認知模糊，從而流失用戶。

所以，在設置封面時，圖片要儘可能契合標題，並在此基礎上深化標題的表達；若圖片需壓字，則要避免內容與標題重複從而使得有效信息不能充分露出。

• 持續強化IP形象

這一點是說封面圖要儘可能地具有標誌性，可以通過直接利用IP形象或者添加品牌元素來達成。注意力是記憶力的基礎，形成固定形式，幫用戶養成習慣。

舉個栗子，李子柒的視頻封面上往往選取個人IP形象，有意識地持續強化用戶對其形象的記憶，增強粉絲黏性。

短視頻封面選取技巧分享就到這裡啦~如果知友萌有更好的想法，歡迎在評論區和小企鵝交流呀~