如何運營短視頻平台？短視頻運營的玩法有什麼？

一. 網紅、新媒體及平台怎麼玩短視頻？

2016年是短視頻大爆發的一年，短視頻呈現出的玩法也五花八門。我們按照製作團隊類型將短視頻分為以下三類：

1、網紅短視頻

目前在新媒體上有標籤且有眾多粉絲的意見領袖都可以稱為網紅，而且用視頻的表達方式，主要通過微信公眾號以及視頻網站平台分發內容，獲取用戶。

代表：papi醬、吳曉波頻道

特點：個人標籤明顯，不同網紅影響的人群不同，比如吳曉波的視頻適合高端手錶、汽車廣告，而papi首次拍賣的廣告是化妝品。（短視頻為何會火起來？短視頻是如何崛起的？加入辦辦學苑，回復「短視頻」立即獲取相關資訊。）

2、新媒體垂直短視頻

在短視頻時代，更多的內容會通過視頻方式表達，與原來電視時代不同，起步更容易，比如專註短視頻的「一條」已經做了很多行業的短視頻，還有專註美食領域的「日食記」，「視頻內容+微信公眾號+視頻網站」直接鎖定了一群志趣相投的人群，比如他們喜歡美食、喜歡旅行等等。

代表：一條、日食記

特點：聚焦行業、專業化視頻團隊運作、新媒體與視頻網站組合推廣、聚焦行業用戶。

3、平台級短視頻

短視頻頻在平台級玩法上資源更加強大，且製作水平與傳播效率都大大提升，而且也不是單一一個節目引爆。比如騰訊視頻會圍繞奧運會製作系列短視頻，圍繞新聞內容推出短視頻，作為圖文閱讀的升級，轉化效果更強。

代表：騰訊短視頻

特點有三：（1）內容質量高，有頂級IP綁定，平台開放彙集網紅視頻、垂直視頻；（2）渠道覆蓋面廣，流量大；（3）平台通過大數據分析能夠實現精準投放。

二. 五個方法，站在短視頻風口玩運營！

就運營手法來看，短視頻至少已初步形成三大形態

一是在應用平台或是社交網路發起熱門話題、標籤，吸引網友參與其中拍攝短視頻，也就是UGC（用戶生成內容）；

二是運營團隊自己建立一個賬號，以此為陣地進行整合包裝傳播，每天提供優質內容聚集粉絲；

三是與各種短視頻達人合作，在他們的短視頻作品中進行品牌植入。

在這裡，小辦從短視頻結合運營的日常工作，給運營小夥伴們解析以下五種玩法：

做預熱

視頻廣告與電影總有著扯不斷的聯繫，電影前的貼片廣告一直是視頻廣告的主戰場。在2013年6月，美國最大的影劇院連鎖運營商帝王娛樂集團就利用Vine推銷其即將上映的《怪獸大學》、《殭屍世界大戰》和《白宮陷落》三部影片。

這是在社交網路上用短視頻推廣預告片，而反過來短視頻還可以登陸大屏。根據Twitter與影院廣告公司NationalCineMedia（以下簡稱NCM）達成的協議，今年夏天開始，和娛樂相關的推文以及6秒的Vine視頻廣告將上線至美國各大影院的銀幕。（短視頻為何會火起來？短視頻是如何崛起的？加入辦辦學苑，回復「短視頻」立即獲取相關資訊。）

運營小夥伴們如果工作中有重大節點或者活動的時候，可以通過錄製短視頻的方式，將活動信息和亮點按照揭秘的方式，分發到各個渠道，讓用戶參與到整個活動的籌備中，一方面可以提高用戶的關注度和參與度，讓用戶也成為活動的籌辦成員，另外一方面也可以更好地為運營活動進行曝光和傳播。

講品牌

一篇小視頻勝過100頁品牌手冊。短視頻就相當於TVC了，一向善於做營銷的小米，在短視頻這個領域也做了第一個吃螃蟹的人。

小米於微視平台上的幾則短視頻都體現出一個共同點：將產品作為一個整體融合到創意當中去。比如有一則是源於熱播韓劇《來自星星的你》的創意，把小米手機懸空翻轉，說是都教授附身！這些創意都在吸引消費者的同時，增加了消費者對於小米品牌的認知。

講產品

除了體現品牌趣味以外，還可以通過短視頻講明How To的問題，告訴你的用戶，產品如何安裝？如何使用？代替之前的紙質說明書，更形象更具體。整理出客服部門最常收到的問題，製作相關的視頻短片去解答這些問題。

運營小夥伴們在利用短視頻講產品時，要注意的一點是，切莫貪圖全面，最好是一次只說一小點，但要說清楚。小辦還舉小米手機為例，在短視頻中，小米教用戶用線控耳機偷拍美女，這也是把一些產品中更酷、不易被發現的玩法教給用戶，激發用戶參與互動的積極性。

講故事

用視頻來講故事，很多小夥伴們早已熟稔。但在10秒以內的時間內講明白一個故事，其實給運營人員提出了很高的要求。前文提到利用短視頻製作電影預告片，其實就是把一個飽滿的故事高度簡潔化，在最短的時間內表達出故事的亮點。

如果直接講故事對於運營小夥伴來說難度太大，完全可以思路轉一轉，劍走偏鋒，請名人或是達人來講故事，既吸引眼球又有說服力。CCTV發現之旅和中國南方航空公司聯合國內短視頻達人@羅休休、@北小詩等，在短視頻平台里用8秒視頻帶領用戶體驗南航、體驗澳洲珀斯美景，製作出品質優美的「旅行小故事」，極大地引起了網友的關注！

做話題

短視頻為什麼能在短時間內變得流行？用戶在使用中的存在感和參與性算是原因之一。在短視頻應用中有一個現象，就是每天不僅有各種話題更新，而且絕大多數都是由用戶在使用中自發形成，或由網友發起後迅速吸引大批用戶參與其中，形成熱門話題。

而這點恰恰是運營小夥伴們可以加以利用的。傳統的渠道推廣既花費大量財力物力，推廣效果還不一定能保證。但如果能以UGC的形式發起話題，吸引廣大網民的廣泛參與，調動起有效的社交網路加以蔓延，傳播邊界就可以無限擴大。

結語：

荀子曾經說過："君子生非異也，善假於物也"。

信息泛濫的今天，如果還意識不到短視頻的優勢，那麼等待你的結果只有一個——在互聯網的洪流中淪為折戟的沉船，最終被市場所淘汰。

今天通過講析短視頻的崛起史和玩法，希望小夥伴們在日常運營過程中能夠玩起短視頻這樣一個高端高效高回報率的平台！

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