被浪漫和愛情包裹的哈根達斯，其實是個騙局

「愛她，就請她吃哈根達斯。」這是哈根達斯(H?agen-Dazs)的廣告語。

關於哈根達斯的創業故事，網上流傳最廣的一篇是《哈根達斯冰激凌背後的愛情故事》，大意就是哈根達斯創始人魯本·馬特斯(Reuben Mattus)在丹麥旅遊時愛上了一個丹麥女孩，後來因為女方父母嫌他窮將女兒嫁給別人，最後馬特斯錯失愛人的故事。很多人為這樣的故事感動，但是，被浪漫和愛情包裹的哈根達斯，其實是一個徹頭徹尾的騙局，裡面有很多謊言。

1921年，22歲的馬特斯在去往紐約的船上心事重重，因為他在丹麥旅行時愛上一個丹麥女孩，但丈母娘嫌棄他是個窮小子，死活不同意，馬特斯離開丹麥後立誓要實現屌絲逆襲，出任總經理當上CEO贏取白富美走上人生巔峰，但不久就傳來丹麥女孩得肺病去世的消息，丹麥女孩死之前還說她很喜歡馬特斯做的水果冰，馬特斯決心要做最好吃的水果冰，這是哈根達斯的起源。

—真相—

馬特斯1912年出生在波蘭，他的父母是猶太人。1921年5月，馬特斯和媽媽及妹妹到紐約，那年馬特斯9歲。因為馬特斯家族一直在做水果冰，當時他的叔叔正在賣義大利檸檬冰，馬特斯最初就幫忙擠檸檬，然後駕著四輪馬車在布朗克斯（Bronx）沿街叫賣他們家庭自製水果冰。

網上說馬特斯在丹麥旅遊邂逅愛情，只能說荒謬。而且，說哈根達斯在1921年由馬特斯研製成功，說是其家族研製的成功更為確切些。

所以，馬特斯做水果冰完全是繼承家業，才不是為了丹麥女孩特意去做世界上最好吃的水果冰。

再來說馬特斯的妻子。根據紐約時報報道，其妻子是羅斯，1916年出生在英國曼徹斯特，她的父母是從波蘭移民過來的猶太人，他們製作戲劇服裝，1921年跟隨一家戲劇公司來到紐約，當時羅斯5歲。

馬特斯和羅斯年輕時在布魯克林布朗斯維爾遇見。1936年，兩人結婚，此後羅斯就一直忙於馬特斯家族的水果冰生意，後來成為馬特斯最重要的合作夥伴。

馬特斯創立哈根達斯，取名哈根達斯，是為了紀念丹麥的愛情。

—真相—

馬特斯取哈根達斯這樣的外國名字完全是為了市場考慮。他創立品牌之初就是想做高端產品，而當時的紐約人跟現在的中國人差不多，也會覺得國外進口的總會比本地的高檔一些，馬特斯於是想到取一個外國名字。

因為馬特斯的父母都是猶太人，馬特斯的父親在一戰中被殺害，這也成為哈根達斯命名的一個淵源。馬特斯發明了哈根達斯這個詞,取自丹麥語，但馬特斯又加入了一種丹麥語中不存在的母音變音，重新創造了一個詞，以紀念丹麥的猶太人在二戰中的遭遇，他還將丹麥地圖放在冰激凌的包裝盒上。

1979年馬特斯將哈根達斯的分店開到丹麥時，曾經病死的丹麥女孩突然給馬特斯打電話，請馬特斯原諒她。原來，丹麥女孩的父母在馬特斯離開的第二年將女兒嫁給了別人，丹麥女孩擔心馬特斯傷心，於是就讓人給馬特斯托信說她得肺病死了，讓馬特斯好好活。沒想到新嫁的丈夫是個短命鬼，嫁過去三年後丈夫死去，丹麥女孩開始守活寡。最後馬特斯和丹麥女孩相見兩眼淚汪汪，只恨已經錯過的愛情，再也回不來。

—真相—

暫且不顧郭敬明小說中才會出現的假死套路，就說如果你是馬特斯，你有一個讓你慘淡經營多年的家族事業一躍成為全國知名品牌的妻子，你會後悔錯過了父母說讓她嫁人她就真嫁人的丹麥女孩嗎？明明是感謝當年不嫁之恩才對！

哈根達斯背後的愛情故事，與其說是馬特斯錯過的丹麥愛情，不如說是馬特斯與羅斯夫婦篳路藍縷的創業愛情。

1996年，哈根達斯進入中國，如今在中國有200多家分店。哈根達斯之所以得到人們的喜歡，是因為其高品質的產品，是因為其倡導的貴族、時尚的生活理念，最後才是廣告語設計的套路，讓人們認為只有請她吃哈根達斯才是表達愛意的最好方式。

但很多人都只記得哈根達斯的好故事，無數創業者都在想法設法地賣故事賣情懷。

只能說，沒有任何產品可以單單靠販賣故事和情懷成為品牌。蘋果手機不講故事照樣走高端路線，羅永浩的3千元情懷手機最終在騙了錘粉一輪後降價促銷。好的產品加上一個好故事是錦上添花，不賣產品只賣故事只能是曇花一現。

沒有哈根達斯的硬實力，就不要設計哈根達斯的深套路！

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