「丟書大作戰」，我來潑點冷水

微客加梁樑轉載請註明

這2天新世相的丟書大作戰，眾多演藝明星，大V大咖參與，瞬時間刷遍了朋友圈，火爆了微博話題，也上了各種熱搜。一場因為書，因為閱讀的「大作戰」席捲而來。從大眾的反應來看，有褒有貶，有支持也有吐槽，我也來談談一些我的看法。

很多人可能還並不了解，這次「丟」書這個事件怎麼來的，起源是這樣子滴：

艾瑪·沃特森，哦，你不知道這個妹子是誰，相信你一定沒看過哈利波特，她就是赫敏的扮演者，不僅在電影里，現實中那也是活生生的學霸。11月3日，她在倫敦的地鐵上「丟」了100多本書，《Mom & Me & Mon》，並且把此舉動分享在了Twitter上。

非最新數據，上百萬點贊

其實艾瑪並不是此活動的開創者，倫敦「地鐵上讀書」（創始人霍莉·貝爾頓，她喜歡讀書，是第一個想到並實踐這個行動的人）的活動中，任何人都可以把自己讀過的書「丟」在地鐵里，也在書中夾放著一些分享的標籤書籤，任何人都能撿起來進行閱讀，然後接著「丟」書。主要是為了倡導人們保持良好的閱讀習慣並且樂於分享。其實這次有很多艾瑪的粉絲在地鐵里瘋狂找書，目的是為了收藏她親筆寫的分享標籤，有些人還真不是為了讀書啊。

「地鐵上讀書」活動官網

這個活動是熱愛讀書熱愛分享的人由心而發產生的，它並不對你宣揚讀書的意義，也沒有任何教導的意思，一切都源自你求知的本能慾望（你沒有我也無話可說），只是放在那裡一本書，你若有心，便願意去翻閱，感覺到的是自然。

不得不說，「丟書大作戰」活動從借勢艾瑪倫敦地鐵丟書，到備齊被「丟」的書，而且聯繫了艾瑪參加的倫敦地鐵行動負責人獲取其支持，再加上各種明星、合作商、媒體資源等等，作為一次反應迅速、有計劃、有準備的營銷事件，是相當成功的。別忘了，新世相可是策划了著名的＃逃離北上廣＃話題事件（此處莫名想笑，這次丟書的活動城市正是北上廣）。

首先，我暫且還是對新世相此次的活動點一個贊，從大眾對此次活動的反應來看，褒貶不一。細思之後，就像上面也提到的，作為一次營銷活動，它已經和「地鐵上讀書」在本質上有了一些差別。

讀書或者「丟」書這個活動做到極致，應該是每個人自發的參與，分享自己覺得有價值的書。但是書這個東西，個人認為是來收藏的，尤其是自己喜愛之書，你來問我借我都捨不得，何況讓我「丟」在地鐵里，你可能覺得我自私，但是愛書之人的心理大概於此，不僅於書，你喜愛之物也是同理。所以註定這個活動要由某個機構來支持，就像新世相這樣，書我來「丟」，你們只管看。

國人的心思，我是願意撿，不願意丟的，不管是不是我自己的。有些甚至我撿都不願意，覺得沒價值，所以這次我們能看到地鐵保潔大媽收書，收起來堆在垃圾箱。甚至有大爺大媽專門在地鐵撿書的，你以為撿去是要讀嗎？你想多了，對他（她）們來說，那是錢。

書這個媒介真的是好，找個無人的地方，拿在手中，靜靜的，慢慢的品，味道是甚好的。可是感覺真是攜帶不方便，大而重，不背包只能拿手裡，以至於我們都「懶」得抱著它出門，所以我們有了kindle，我們還可以用手機。一部分人覺得這個活動真的好，讓大家遠離手機，不要做低頭族。我就很納悶，我用手機看電子書很是方便啊，隨時掏出來就看，還能檢索，還能批註，你抱著書看你就不低頭了？哪個是仰著頭看書的。我早晚高峰擠地鐵捏個手機我就能看，你抱本書你試試。

人培養一個習慣是需要一個很長的周期的，而閱讀這個習慣的培養，又豈能是北上廣這些奔波勞累，工作一天精力耐心都已耗盡的勞苦大眾在擁擠不堪的地鐵上能養成的？互聯網上每日都在上演著鋪天蓋地的營銷大戲，話題大戲，我們的視線已經應接不暇，昨日還火爆的話題今天可能就已經被後浪拍死在沙灘上。大眾已經習慣形式大於內容的各種快餐式營銷，毫無營養，很多人只是為了參加活動而參加活動，形式主義，博眼球主義，跟風湊熱鬧，你丟你的書，我裝我的逼，各得其所，浪費的社會資源又與我何干。

其實，這類活動已經屢見不鮮，不是太噱頭的，太商業的，帶點正能量的，我個人也是不反對，至少你關注它，你的意識里就多一些正面的東西。「丟書大作戰」前有古人，後面也一定有來者，其它活動的結果呢，不是大多，而是全部無疾而終。從國人閱讀習慣出發，自我素質，修養的提高、養成，社會風氣的形成不是靠某些個活動而能改變的，社會，輿論、家庭環境、基礎教育，公眾的行為意識法律、制度影響，各方各面、從根上，骨子裡去推動，才能產生一些變化。否則呢，沒有否則了。

回看倫敦「丟」書事件的主角艾瑪，覺得說她學霸是開玩笑嗎，在英國普通中等教育證書考試中，她拿到8個A+和2個A。2009年又同時被劍橋大學聖三一學院、牛津大學和布朗大學錄取，創辦女權讀書會，她的Ins，沒有炫美顏炫身材的ps照，而是讀書照。每周閱讀一本書，不耍花架子，說到做到。被聯合國任命為婦女權能署友好大使，參與聯合國的女性權益運動HeForShe，呼籲性別平等。

你以為是個明星就能代言讀書活動？你的那氣質也能叫氣質？

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