熱點 | 是「誤解」還是「神作」看看運動品牌怎樣做狗年營銷

02-14

農曆新年，運動品牌也在玩中國風！

農曆新年，在國外稱「Lunar New Year」或者「Chinese New Year」，這就是為什麼很多運動品牌的新年款喜歡叫「CNY」（以下皆稱CNY）。在這個普天下華人共慶的日子裡，哪個運動品牌要是不推出一個中國新年款單品就是太不入流了。

潮牌的農曆新年紅包

與很多年前自絕於中國消費者的「高冷」態度不同，如今這些體育品牌在挖掘中國消費者購買力的努力上一直都沒有停歇過，近些年更多針對本土市場的營銷活動湧現，玩中國風和搞本土化是一種趨勢。

奢侈品牌Gucci算是新春營銷的先鋒者（農曆狗年表情包）

和奢侈品一樣，運動品牌最喜歡營銷的突破點要數中國的七夕情人節和農曆新年，而巧合的是，這兩個節日基本上是接踵而至的。春節對於中國消費者來說是送禮的最佳時機，每逢新年，不少運動品牌都會選擇推出紅色單品和跨界合作等，以拉近和中國消費者的距離，然後掏空我們的錢包。

Gucci中國新年款

但事實上，很多運動品牌推出的春節限量單品因設計過於簡單生硬引起不少差評，各種水土不服的運動單品讓人穿出門都覺得尷尬，基本上「煙花」、「仙鶴」、「花卉」和「金色」是它們最愛用的，然後今年是狗年，好吧，那就加一個「藏獒」的圖案。當然，其中也有不乏設計走心，受大眾歡迎的單品，而這些走心的品牌基本有著設計本土化、挖掘國內消費者的喜好和接地氣式的年輕化的特點。

Gucci在美圖秀秀上推出的新春自拍貼紙

小編此番就給大家盤點下這些帶有中國傳統元素的各品牌鞋款吧！是「畫虎不成反類狗」還是「無心插柳柳成蔭」？每個人心中都有自己的答案。

（註：由於跑鞋數量有限，以下所列的鞋款不都是跑鞋鞋款）

Nike 2018「CNY」

耐克可以說是開創了新年系列的先河，早在2002年馬年，該品牌就以中國十二生肖文化為設計靈感推出了「CNY」的Air Force 1鞋款，而正是耐克締造了最火的新年鞋款，人稱「天津噴」的Nike Air Foamposite One「Tianjin」。

2002年Air Force 1「CNY」

「天津噴」Nike Air Foamposite One「Tianjin」

去年年底開始，耐克及其下屬的品牌Jordan和Converse就開始為農曆狗年作勢了，耐克和Jordan首當其衝打出了「煥燃一新」的節日主題，帶了一個套裝的「CNY」系列。該系列包括了跑步鞋和籃球鞋等多個經典鞋款，如Nike Air VaporMax、Nike Air Force 1、Nike Kyrie 4和Nike Foamposite One等。

Nike Air VaporMax作為耐克去年主打的潮跑鞋鞋款自然是要名列第一位。鞋面選用了灰黑色的Flyknit材質，結合了「焰色反應」與五行相結合的主題，鞋頭和鞋身點綴上象徵喜慶的彩色編織元素，新年氣息很濃厚。

歐文（Kyrie Irving）作為NBA的青年領袖，在耐克的地位越來越上升，而歐文的鞋子的銷量一直位列籃球鞋前茅。這雙Kyrie四代可以說怎麼紅就怎麼來，選用了麂皮材質並在鞋側點綴了牡丹花的刺繡元素，喜歡的人會喜歡的吧！

以及，選用了煙花和荔枝等元素的Air Force 1和「農金」點綴的Nike Special Field Air Force 1，以及「仙鶴」與「煙花」的元素的Air Foamposite One。最後，還有一雙低幫的 Air Force 1 Low「Year of the Dog」，特點就是選用了寺廟的幾何圖騰和「藏獒」激光雕刻圖案。

Air Force 1

Nike Special Field Air Force 1

Air Foamposite One

Air Force 1 Low

至於耐克旗下的Jordan也是很喜歡弄「花卉」的風格。Jordan品牌此次選用了經典的Air Jordan 6代和32代作為藍本，設計的理念就是黑夜中綻放的煙花，鞋內側點綴了牡丹花卉。當然，Jordan品牌肯定是要賣新年系列衣服的。

Converse則是帶來了名為「Solar Pack」和「Lunar Pack」陰陽兩個套裝。「Lunar Pack」選用了經典的Chuck Taylor All Star 1970s營造出象徵月食的漸變質感，有數字、字母和月亮圖案等元素點綴；而「Solar Pack」選用了去年大熱的One Star，也是採用漸變紋路呼應日食主題，而且那個刺繡徽標是可以任意粘貼的。

Chuck Taylor All Star 1970s

One Star

之後，耐克更新了兩款新年鞋款。全新鞋款Air More Money的鞋舌位置以非常醒目的「招財進寳」為裝飾，球鞋後跟則綉上清朝乾隆年間流通的貨幣「乾隆通寶」圖案；並推出了Air Max 90「Chinese New Year」全新配色，鞋款整體以黑色皮革呈現，後跟和鞋身側面裝飾醒目的紅色Swoosh和花卉圖案。

Air More Money

Air Max 90

另外，中國球鞋定製團隊HZP也打造了一雙中國傳統龍紋的AIR JORDAN 1「Dragon」，據說是以傳統的絲綢材質作為鞋面，高級綿羊皮作為內襯。

AIR JORDAN 1

adidas 2018「CNY」

於此同期，甚至更早的時候，阿迪達斯就開始了農曆新年的企劃，此次帶來的主要是籃球系列、Originals和Running系列。其中的新年套裝包括了Originals系列中的adidas UltraBOOST 4.0、NMD R2、EQT Support ADV、Superstar和Campus鞋款，以及籃球系列中的Harden Vol.1、Dame 4和D Rose 8籃球鞋。

這雙adidas UltraBOOST 4.0「Year of the Dog」就是該系列的主角，亮點是鞋帶和鞋內襯運用了仿「獒犬」鬃毛的黑灰迷彩元素，而鞋舌上的中文漢字「獒」也很吸引眼球。該Originals系列裡的四雙人氣鞋款均以白色為主體，並配上「中國紅」元素的細節。

阿迪達斯旗下的人氣跑鞋款AlphaBOUNCE也迎來了狗年限定款。在設計上的優良傳統完美呈現，菱角分明但同時不失流線型的外觀設計，可以說體現出了如同獒犬強大身軀般的力量和動感。設計上，在黑色鞋身上選用了紅色元素進行點綴於鞋舌和後跟處，既迎合了新年氣氛又不失低調沉穩。

這次新年的籃球系列算是比較用心的，重要的是邀請了著名雕塑家任哲加入設計團隊，以中國傳統藝術視角來演繹這次的中國年系列裡「忠、義、信、勇」四種精神，並請來了人氣偶像蕭敬騰作勢，還寫了一首叫「獒天下」的歌。

而阿迪達斯旗下的硬核品牌銳步帶來了Pump Supreme、Zoku Runner和Club C三款人氣鞋款。設計的理念就是鞋面採用了狗狗飛奔的形象，配合了街頭迷彩，打造出「犬系迷彩」風格。

New Balance 2018「CNY」

此番，New Balance帶來了「?犬傳說」主題的系列鞋款，包括了574S、Cypher Run、247和365四個鞋款，選用了紅與黑的主色調，黑色意為火炭，代表厚積待薄發；而紅色則表示新一年的喜慶與運氣。而且每雙鞋子都有赤犬的吊牌。

Onitsuka Tiger 2018「CNY」

亞瑟士旗下的鬼冢虎推出了 ?新年窗花? 系列，包括了Mexico 66和Mexico Mid Runner兩個鞋款，選用了鏤空窗花暗紋和日式紅鞋帶的設計元素。

Vans 2018「CNY」

2017年，Vans可以說是極其受歡迎，特別是在眾多明星上腳之後。該品牌更是找來了中國設計師上官喆聯名呈現了SANKUANZ x Vans 2018「Year of the Dog」鞋款。該鞋款以「瘋狗」和「逆牙」的主題為靈感，以Era、Classic Slip-On和Style 36為藍本，打造出了生肖狗年的主題系列鞋款，而設計師自己的品牌SANKUANZ也是具有反叛精神的一個品牌。