艾媒報告 | 2018中國在線直播答題市場運行與商業模式變化監測報告

2018年2月9日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發布《2018中國在線直播答題市場運行與商業模式變化監測報告》。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，在線直播行業用戶規模2017年達3.98億，2019年將超5億。行業整體趨向穩定健康發展，增速逐步放緩，其工具化特徵逐漸顯現。直播答題活動為直播行業帶來新的活力，且兼具益智性和娛樂性，符合行業發展需求，擁有較好的在線直播用戶基礎。（《2018中國在線直播答題市場運行與商業模式變化監測報告》完整高清PDF版為40頁，可艾媒網該文章底部下載按鈕進行報告完整高清PDF版下載。）

以下為報告詳細內容：

中國直播答題概況

2017年年底至2018年年初，直播答題活動由於其豐厚的獎金和極低的參與門檻，迅速引發參與熱潮，受到大眾關注。艾媒大數據輿情監控系統顯示，直播答題於2018年1月8日迎來第一個高峰，熱度指數達1833，並在1月15日達到最高峰，熱度指數達1965。

直播答題用戶基礎良好

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，在線直播行業用戶規模2017年達3.98億，2019年將超5億。行業整體趨向穩定健康發展，增速逐步放緩，其工具化特徵逐漸顯現。直播答題活動為直播行業帶來新的活力，且兼具益智性和娛樂性，符合行業發展需求，擁有較好的在線直播用戶基礎。

直播答題催生跨界營銷新玩法

直播答題較強的流量吸引能力成為商業宣傳推廣的新渠道。舉辦方推出冷知識、小學生等專場答題，邀請名人明星擔任出題官、主持人，又與多方進行深度的商業合作，如產品推廣、明星宣傳、電影宣傳等專場答題。專場答題題目與產品特點、品牌成就、電影情節等相關。直播答題還與傳統媒體有不少的合作，也不乏具有公益性質的專場。專場答題獎金額度一般較高，復活次數亦有增加。

直播事故屢有發生 大眾評價偏低

直播事故接連出現，如題目審查不嚴、答題系統有漏洞、主持人失誤等，舉辦方事後採取了各種補償措施，仍有用戶不滿意處理結果。艾媒大數據輿情監控系統顯示，目前直播答題的輿論偏向負面，言值也一直在低位徘徊。

用戶體驗有待提高

直播答題活動同質化程度較高，部分題目偏難偏怪，主持人水平差異較大，系統使用卡頓，用戶提現限制多，部分場次人均獎金不高等，用戶體驗有待提高。

春節到來利於直播答題活動開展

春節期間，受訪網民參與直播答題熱情較高，直播答題或將迎來參與熱潮。

多數受訪網民認為直播答題熱度會持續至春節假期（2-3星期後）。

直播答題用戶尚有增長空間 獎金吸引大眾參與

22.9%的受訪網民觀看過直播答題的直播內容，對直播答題已有一定了解，是可拓展的潛在用戶。

用戶參與直播答題主要是為了獲得獎金及娛樂消遣。為了解知識而參加的用戶達33.8%。