羊群效應
羊群效應,就是人都有一種從眾心理,從而導致盲從,而盲從往往導致陷入騙局或失敗,明知道還是會犯的錯誤。
也叫從眾效應,阿希實驗,兩張卡片畫上線條,第一張是一樣長,第二張長短不一的線條,問第二張上哪根線和第一根一樣長。六個人五個托,五人一口咬定其中明顯與第一張不一樣長的線條,多次試驗,76%的人至少當過一次盲從的羊。
一個人站在路邊臉朝天空,不一會有人跟著看,後來一群人跟著看,最後發現最開始看的人不過是想打噴嚏。
隨大溜是一種快速而且風險小的決策,動物面對危險時,只要風吹草動一隻逃跑,其它都會跟著逃命,萬年前,人也是動物。如果站住不跑,繼續觀望是兔子還是老虎,那麼他的基因早就消失在歷史長河。
人們習慣觀察別人,提取信息,作出快速省心的決策。信息不斷趨同,並不斷強化,從而產生羊群效應。
非典搶板藍根,福島核泄漏搶鹽,人多的餐廳反而容易吸引顧客。
策略;1:包裝成功案例,王婆賣瓜過時,列舉成功案例效果好得多。案例勝過安利。廣告公司,服務商,諮詢公司,設計公司業務起步階段低價甚至免費為知名品牌服務。有知名品牌的信用背書更易獲得市場認可。對客戶而言,對模仿跟進比第一個吃螃蟹容易選擇的多。
2:凸顯用戶規模,香飄飄奶茶一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈。沒有說口味如何,卻傳遞一個具有震撼力的畫面。瓜子二手車成交量瑤瑤領先,可口可樂,每秒鐘賣出兩萬瓶,中國每賣出十罐涼茶有七罐加多寶。傳播中凸顯用戶規模,從而獲得用戶信賴。淘寶京東購物選擇按銷量排序。
3:引導用戶分享,餐廳就餐,將優雅環境精美菜品上傳朋友圈,可獲免費甜品,大眾點評五星好評立享折扣。誘導用戶分享,利用消費者的社交關係進行口碑傳播,當朋友看到他們使用某個品牌時也會躍躍欲試,羊群效應產生。移動互聯網時代,微商。效益佳的不是在宣傳產品多好,而是在著重渲染代理產品掙了多少錢,多少人訂貨,生活發生多麼巨大的改變,又有多少代理加入,生活發生多麼巨大的改變,豪車遊艇出國游。核心在於誘導羊群從眾效應。
人生苦短,何必逐流。
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