「放肆一下」的群星盛典不僅僅是IP，而是泛娛樂標杆

年底往往是各大時尚娛樂盛典扎堆的時候，簡單細數一下，在過去的一兩個月里，就有FEIA、微博之夜，熊貓盛典，陌陌17夜等各大娛樂盛典活動。考慮到年底活動的密集性，絕大多數的公司在舉辦年度盛典活動都會非常謹慎和小心翼翼，因為一不小心，就會活動撞車，明星檔期衝突，甚至宣發上都會出現重疊。

而在上周剛剛結束的由一直播主辦的「放肆一下」盛典，則完全不需要擔心這些問題，放肆一下盛典在北京工人體育館舉行，陣容有多豪華呢？趙麗穎TFBOYS、張靚穎、大張偉、羽泉等在內的數十位明星大咖都來了，咖位都很足，比如說TFboys這種頂級的青年偶像組合，還有趙麗穎這樣的當紅炸子雞，除此之外，還有企業界和投資界的上百位嘉賓，堪稱是年底最豪華的盛典。

某種意義上，放肆一下的姍姍來遲也可以理解成是壓軸大戲，而事實上也是如此。根據事後的統計顯示，有超過六千人以上的觀眾到場，在線累計觀看人數超過1億，微博#放肆一下#話題標籤閱讀量近28億，點贊數超3500萬。

這場盛典跨越了娛樂與科技，堪稱是年度最大規模、最吸引眼球的盛典。在活動現場，一下科技CEO韓坤還宣布張靚穎入職任首席炫音官，這也是繼賈乃亮、趙麗穎、TFBOYS等明星入職一下科技後，迎來的新一位重量級明星。同時，張靚穎還憑藉過去一年在音樂領域的出色表現，現場還獲得了「年度傑出華語音樂人」獎。

一下科技的明星光環是如何煉成的

如今各大公司都開始意識到短視頻和泛娛樂的潛力，就連百度這樣傳統的技術公司，都開始擁抱MCN和內容生態，足見市場有多大，而一下科技作為目前最大的移動視頻和直播平台，背靠微博這顆大樹，已經逐漸形成了秒拍+小咖秀+一直播這樣三大明星產品鼎立的局面，通過微博海量的用戶流量以及明星資源，已經形成了明星效應和獨特的娛樂氣質，這背後是一下科技對於泛娛樂領域的挖掘。

以明星為例，我們來看看一下科技對於明星的投入有多少就知道了，剛成立時賈乃亮就入職一下科技，成為一直播首席創意官；趙麗穎以副總裁身份入職；去年盛典上，TFBOYS加入一下科技成為未來指揮官。一下科技旗下目前總共有超過3000名明星的入駐，

而大量明星入駐一下科技的結果就是，不但提高了產品的曝光度和知名度，並且和明星背後龐大的粉絲群，應援團打通，藉助微博這個社交平台上巨大的流量優勢，形成了強大的明星效應。

最直接的便是，秒拍上top10的明星， 覆蓋了差不多8億粉絲，如此龐大的數量，是其他平台所無法比擬的。

然而一下科技想做的不僅僅是這些，在我看來，放肆一下不僅僅想做一個IP，而是想樹立整個行業的標杆。

泛娛樂市場還缺一個標杆

我們要注意到一個趨勢，那就是在過去一兩年里，以互聯網公司尤其是直播平台為代表的泛娛樂盛典活動，正在進入一個加速的爆發期，各大平台爭相推出自己的盛典，映客有櫻花女神之夜，而花椒有花椒之夜，陌陌有17夜，YY有YY盛典，並且宣傳的力度和砸下的錢絲毫不遜色於傳統娛樂時尚行業。

比如陌陌就曾在盛典開始之前包下地鐵廣告位，而YY則在去年拿下了大量了公交廣告牌，更別說一下大的公會，直接在傳統報紙上砸頭版廣告了。

為什麼平台如此捨得花錢？一方面是盛典本身就是最大的盈利點，就像每年百貨商超元旦前後的店慶促銷能夠佔到一年營收的一半左右，另外一方面是造聲勢，樹立一個IP，追求行業份額和影響力。

某種意義上，盛典是移動直播里的雙十一，只不過大家現在都忙著自己造節，缺乏一個統一的共振時間，但在我來看，這種你方唱罷我登場的狀態，很快會集中在幾個固定的時間節點上，比如元旦-春節前這段時間，現在已經有這樣的趨勢了，以後很可能會更加集中和密集。

大家紛紛爭奪移動視頻雙十一的名號，這也會在短期內決出誰才是泛娛樂盛典的老大。

我覺得一下科技的放肆一下盛典很有成為泛娛樂標杆的潛力。

為什麼這麼說，因為不管XX之夜還是XX盛典，依賴的絕大多數是平台自己的頭部主播，明星只是充當串場和點綴，比賽和節目都是用來沖榜刷禮物的，缺乏真正的互動和傳播，而一下科技的盛典，則是把它當成科技和娛樂領域跨界的盛會，將秒拍、一直播、小咖秀等產品，真正融入到移動視頻生態中來， 讓普通人也能藉助科技的力量，和明星進行近距離的溝通和互動。

小咖秀瞄準了年輕人視頻社交的需求，而短視頻是流量發電機，直播成了主播維繫粉絲關係之間的橋樑，一下科技三位一體的產品布局，使得產品維度更加豐富，顆粒度更加飽滿，明星效應也更明顯。

如果說每年明星加持的放肆一下盛典吸睛無數的話，那麼每年盛典公布的榜單，則變成了整個行業的風向標，整個盛典從主播與機構、影視音樂以及公益三大領域進行年度獎項評選，頒發了包括「年度優勝主播」 、「年度影響力機構」、「年度影視風雲人物」、「年度影響力偶像組合」 等在內的18項大獎，比如剛剛入職的張靚穎，就獲得了「年度傑出華語音樂人」獎。

傳統的奧斯卡，金馬獎含金量自然不必說，但在互聯網泛娛樂領域，還缺乏相同含金量的獎項，換句說，整個泛娛樂市場在這一塊其實是空缺的，因此，一下科技盛典的年度大獎，某種意義上，有對標泛娛樂奧斯卡大獎的野心和企圖。

換句話說，「放肆一下」 經過三年的打磨，已經成為一下科技生態版圖中的重要娛樂盛典品牌，也是科技與娛樂領域最具影響力的跨界盛會。它融合完整移動視頻生態，打通科技、明星、網紅、視頻產品矩陣與行業和用戶趨勢變化，已經成為引領移動視頻行業發展的風向標。

從這個角度來看，放肆一下已經不僅僅是一個成功的IP，還是一個科技和娛樂圈的盛會，更是一個行業的標杆，一個屬於互聯網和娛樂的雙十一，我可以做個大膽的猜想，如果能繼續保持現在的勢頭，放肆一下很有可能會成為年輕群體新的消費主張和口號，有點類似當年動感地帶」我的地盤聽我一個「的娛樂主張。

泛娛樂和移動視頻還有很長的路要走，如果能提前卡位，確立自己的行業地位，那麼在接下來一輪競爭中，一下科技的優勢顯然會非常明顯。