《2018中國電影產業數據洞察》報告解讀

品途智庫發布《2018中國電影產業數據洞察》，從產業發展、創投盤點、市場分析、消費洞察、趨勢研判五個維度對中國電影產業深入解析。

近年來國家出台一系列政策措施，規範和扶持電影產業發展，同時伴隨新消費升級與大眾娛樂消費觀念的轉變，廣闊的市場空間和良好的消費基礎促進電影產業持續健康發展。品途智庫發布《2018中國電影產業數據洞察》，從產業發展、創投盤點、市場分析、消費洞察、趨勢研判五個維度對中國電影產業深入解析。 電影作為隨著科學技術進步而出現的第八藝術，從最早的默片到近年的虛擬現實技術和全息投影技術，前沿技術的發明和應用一直有力地推動著電影行業的進步和發展。電影藝術的多元發展，使其成為大眾娛樂消費的重要組成部分，近五年全球電影票房持續增長，2017年達到399億美元，促使電影產業投入的進一步提升。與此同時，2017年全球銀幕數量超過17萬塊，未來仍將保持年均10%的增速。

從國內看，近幾年中國電影票房市場高速倍增發展，在經歷2016年票補取消、票房作假、劣質IP內容等多因素影響帶來的低迷陣痛期後，2017年中國電影票房再創新高，達到559.11億元，銀幕數量5.08萬塊，首次超越北美。

隨著上映電影數量的不斷增加，各種題材和形式的電影不斷湧現，為消費者觀影提供更加多元化的選擇，同時，優質的內容IP不斷增加，現象級電影層出不窮，也成為吸引消費者走進影院的重要因素。

伴隨電影消費的快速增長，越來越多的院線公司加快了市場布局的節奏，2017年中國影院數量達8,576家，隨著經濟及城鎮化率的進一步提升，預計未來仍將保持年均10%以上增速，巨頭院線企業也通過併購方式，爭取更多的話語權。 與此同時，互聯網的快速發展正在轉變中國消費者的消費習慣與消費偏好，進而推動票務平台、視頻平台、數字化媒體、互聯網金融等與電影產業的融合與發展。

同時，快速流入的資本也成為推動中國電影產業進步的重要力量。品途智庫通過分析中國電影產業鏈，繪製了涵蓋IP創作、製作發行、分發銷售、整合營銷、媒體傳播和衍生品六大核心環節及電影產業關鍵支撐服務環節的中國電影產業圖譜。

伴隨中國文娛產業的蓬勃發展，推動電影市場的創投熱情，從投資數量及金額看，中國電影行業的競爭已經從製作發行、分發銷售的資源和渠道之爭，開始向產業兩端進行延伸和拓展。

未來中國電影市場創投將呈現三大趨勢特點。第一，IP創作及商業價值挖掘將成為電影資本投資熱點；第二，電影支撐服務或將成為電影投資的下一個風口；第三，國際化與全產業鏈將成為巨頭資本布局的重點。

從電影市場來看，2017年中國電影市場湧現大量優秀的電影作品，10億以上票房佔比再創新高。2017年，中國電影市場有15部影片票房超過10億，一千萬以上電影票房電影佔比從2016年的39%提升至2017年的48%。

眾多優質影片的出現為2017年中國電影市場帶來新的活力，也帶來了新思路，出海/下鄉將成為中國電影發展新通路，小眾細分電影市場將孕育發展新機遇，小國佳片將成為擾動中國電影市場的新力量。

與此同時，2017年中國電影市場在題材、制式、區域、口碑等四個方面都呈現出諸多新鮮變化，愛情片首次佔據題材榜首，多制式、進口片比重逐步增加，優質內容帶來電影評分與口碑的提升。

在電影消費端，品途智庫組織了《2017年中國電影市場消費者調研問卷》，針對消費者的觀影習慣、消費觀念、衍生品購買意向等方面進行調研，共計回收樣本量1,113份。從整體來看，消費者對中國電影市場的總體滿意度仍然有待提升。

隨著全民娛樂時代的來臨，未來中國電影產業將呈現以下四大主要發展趨勢：第一、產業生態整合加劇，巨頭資本的進入將進一步激發電影產業創投熱情；第二、電影商業體系重塑，跨界企業的進入將以推動電影產業的專業化商業體系的完善；第三、優質IP仍將是稀缺資源，系統化運營進行深度價值挖掘將成為重點；第四、金融、科技與電影產業的深度融合，讓成為中國電影產業持久健康發展的基礎與關鍵。

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