《純潔心靈》片方叫板豆瓣 碰瓷營銷還是被害妄想？

沒有一絲絲防備，《純潔心靈·逐夢演藝圈》以一己之力刷新了國產片口碑的下限。截止到發稿前，該片的豆瓣評分僅有2.1分，成功擠掉《深夜食堂》，打破了豆瓣的低分記錄。

超低的豆瓣評分，讓該片導演怒火衝天。9月22日，《純潔心靈》的官方微博發文手撕豆瓣，聲稱「一個青年導演花十二年心血認認真真給中國拍電影，被豆瓣一天毀了」。有觀眾認為，片方藉助手撕豆瓣在進行「碰瓷營銷」，事實真的是如此嗎？

不滿超低評分 《純潔心靈》手撕豆瓣

國產片口碑撲街的方式有兩種，一種是悄無聲息的撲街，一種是天下皆知的撲街。原本《純潔心靈·逐夢演藝圈》屬於前者，但出品方不甘於這種命運，他們勇敢地站了出來，似乎想通過手撕豆瓣來「逆天改命」。

9月22日，《純潔心靈》上映當天，豆瓣評分僅為2.0分。當天下午，該片出品方突然在微博發文手撕豆瓣，認為這個評分是不真實的，對電影排片和導演個人造成了巨大的影響，並要求豆瓣給予公開道歉和說明。

文中還提到，該片的投資高達2500萬元，其中有1900多萬是從被影片以及導演感動的社會人士那裡籌集來的。在文末，該片出品方還不忘聲淚俱下般的控訴——「一名十二年用心打造電影、決心給中國電影做貢獻的優秀青年導演可能就被你們毀掉了！」

一個導演因為作品的豆瓣評分太低就被毀掉了，聽起來似乎像個笑話。但這部電影的評分之低，的確會讓人感到驚訝。豆瓣評分2分是個什麼概念？這意味著幾乎所有網友都給出了一星。因為1星即是2分，豆瓣評分是無法低於2分的。要知道，公認的爛片《富春山居圖》的豆瓣評分還有2.9分，上半年被群嘲的《深夜食堂》，豆瓣評分尚有2.8分。

如果看過這部電影，可能你就會了解為什麼這麼多網友會「怒打一星」了。該片的主要人物多達11個，敘事方式堪稱「天馬行空」，一會講講a主角，一會講講b主角，讓觀眾看得摸不著頭腦。充斥電影的各種旁白，缺乏美感的鏡頭語言和服道化，同樣遭到了觀眾的吐槽。就連海報和主題曲，也呈現出了一種爛片的既視感，很難引發觀眾的觀影熱情。

由此來看，與其說這場手撕風波是片方的「不平則鳴」，倒不如說是一場博人眼球的「碰瓷」。電影的品質到底是好是壞，觀眾心中自有一桿秤。既然電影已經上映了，片方上演再多苦情戲，也無法改變影片的口碑。

片方頻頻討伐豆瓣 碰瓷營銷還是被害妄想？

因為自家影片的評分過低，片方一怒之下手撕豆瓣，這早已不算是一件新鮮事了。早在《關雲長》、《唐人街探案》等電影上映之時，片方就對「豆瓣水軍」發出過戰鬥檄文。尤其在今年，《李雷和韓梅梅》更是開了導演親自下場手撕豆瓣的「先河」。

時間撥回到今年6月，《李雷和韓梅梅》的導演楊永春也在微博上發表一篇類似的「檄文」，將豆瓣上的差評歸結為「惡毒的謾罵和別有用心的攻擊」。在她看來，《李雷和韓梅梅》在貓眼、微博等平台獲得了7分以上的評分，豆瓣不該只有4.2分。文中還提到，有觀眾想打五星評分，結果被豆瓣封禁了。甚至有「好心人」告訴她，花300萬就能刷高評分。

稍微分析一下就可以發現，《李雷和韓梅梅》並不存在被對手抹黑的可能性。當時和該片同期上映的，有《神奇女俠》、《迷失Z城》、《新木乃伊》、《忠愛無言》和《內心引力》。前三部是好萊塢大片，並不需要跟一部國產青春片較勁。後兩部是低成本的冷門電影，一部是紀錄片，一部是萌寵片，和《李雷和韓梅梅》也並不存在類型衝突的問題。

正因為如此，不少業內人士都把這場「手撕」解釋為一場大型碰瓷，認為片方此舉是為了博取關注。實際上，這篇檄文的確引發了網友的關注，但隨之而來的並不是滾滾而來的票房，而是更多網友的差評。截止到發稿前，該片的豆瓣評分僅有3.4分，比片方討伐豆瓣時還要低0.8分。

既然有這樣的前車之鑒，為何《純潔心靈》的片方還要執意發出戰鬥檄文，聲淚俱下般的「賣慘」呢？文創資訊認為，片方雖然存在碰瓷營銷的可能，但這種營銷方式風險太大。在影片上映第一天就「碰瓷」，很容易引發觀眾的反感，這對票房來說無疑是更大的傷害。

我們不妨大膽地揣測，這則檄文中的話都是製作團隊的真實想法。正如《李雷和韓梅梅》的導演一樣，他們並不認為自己的電影存在任何的問題。哪怕是存在一些問題，觀眾看在「導演十二年來認認真真拍電影」的份上也足以忽略。

既然對影片質量如此自信，他們就順理成章地扮演起受害者的角色。一旦電影的口碑和票房不如人意，那就甩鍋給豆瓣，甩鍋給排片，甚至甩鍋給觀眾，反正他們拍電影已經足夠努力了。正是這種「謎之自信」，讓這些電影創作者患上了被害妄想症。他們看不到自身存在的不足，把觀眾的意見和建議都當成了惡意的詆毀。如果一直抱持著這樣的創作心態，再拍多少部電影也很難討得觀眾的歡心。

身為電影創作者，耗費多年心力拍出一部電影，這種態度固然值得敬佩。但電影不僅是一門藝術，也是一種商品，總要接受市場的檢驗。如果得不到觀眾認可，也要有承擔口水的度量。「出來混，有錯就要認，挨打要立正。」這句話即使放在電影圈也是顛撲不破的真理。

作者 | 文創資訊記者 任珊

本文為「文創資訊」原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！更多精彩文章請關注:文創資訊（http://news.vsochina.com）