為什麼我們要舉辦健身選秀比賽？

5.28，我們組織了一場看上去還算正規的比賽，這是第一場以Promaker為主題的比賽，也是國內唯一以選秀、簽約而非競技為主題的健身比賽。

比賽為知名補劑品牌倍肽找到了他們簽約、贊助的選手，也為Promaker找到了十名優秀的隊員。

憑心而論，比賽的很多細節做的並不好，比如評分機製做得不夠詳盡，參賽選手安排不夠仔細等。

賽後，有選手問我：「為什麼要做這種比賽，形式很新穎。」

我想了很久，回答他：「好玩呀！」

眾人哄堂大笑。

只是因為好玩嗎？當然不是。

冠冕堂皇的講，是「夢想、理想」？不過總覺得「夢想、理想」是很空洞的託詞。

勢利點講，是「為了賺錢」？我從來不忌諱我想賺錢的目標，但這絕不是最主要的目標。

但我覺得，這些都不是真正的原因，我更希望的是，探索這個市場真正需要的經紀模式。

一、運動員應該怎麼對待自己？

作為運動員，健身這項運動還沒有受重視，所以大部分運動員都是半職業。

既要面對運動本身的艱辛，又要面對大眾疑惑的目光，很是辛苦。

也許你會告訴我：不是也有某某運動員混的不錯嘛？

問題是——這只是個例，大部分運動員依然過得很辛苦：隨便打開一個關於運動員的網頁，直接拉到評論區。

你就知道，我們堅持的這項運動有多受普通人偏見了。

那麼，運動員需要什麼？

國外那種成熟的商業化，是需要很長時間積累的，即便是在這幾年健身發展不錯的韓國，其實他們的運動員商業化也僅僅是比我們好一點而已。

比如我們熟悉的黃哲勛，作為當前韓國知名度最高的肌肉模特，他經常出席韓國娛樂節目。

而黃哲勛的成功，為我們提供了一個案例——要知道，他可沒有什麼職業卡，也沒拿過權威比賽的冠軍。

我們能從中提煉出來的是：

1、運動員應該自我把握定位；

每一個運動員，都必須走競技路線、拿職業卡、打比賽？

你更應該挖掘更好的屬於自己的道路——因為，你對於健身的成功，可能並不一定要在比賽上展現。

黃哲勛走的是肌肉模特的路線，拉扎爾走的是肌肉網紅的路線，看上去都沒有在健美上做出什麼高大上的造詣——但你真的能否認他們對於大眾的正面影響，要遠遠大於健美運動員嗎？

更別說他們的身價。

2、在舉鐵以外，運動員還需要其他生活和技能；

很多運動員沒有其他生活，只會舉鐵，然後不斷抱怨大家不重視健身。

試問，普通人為什麼要重視並喜歡舉鐵？

舉鐵可以帶給人健康，跑步、游泳、單車...不是也可以嗎？

一個優秀的運動員，不應該只會舉鐵，因為喜歡你舉鐵的，必然都是原來就熱愛舉鐵的。而如果我們希望形象可以在大眾當中建立起來，那麼我們必須具備更多的技能。

例如：出色的口才、有深度的思維、多方面的才藝......

這時，大眾才能接受：你是一個面面俱到的優秀運動員。

無需多講：凱格林出色的藝術天賦，讓他的形象變得更生動了。

二、品牌方有哪些需求？

運動品牌需要什麼？

我和很多運動員溝通的時候，他們總喜歡說：「我希望簽約我的品牌為我提供........」。

那麼，你為品牌提供什麼？

難道就是那點可笑的朋友圈轉發、或者以你為主題的照片？

我想說的就是——大部分運動員，並不知道、也不會去思考品牌方需要什麼。他們只覺得：我需要什麼、你該給我什麼。

如果自帶粉絲還好，假如連粉絲都沒有，那麼他們對於一個品牌來說，僅僅只是一張照片——真的有用嗎？

山岸中國行期間，他的簽約公司為他安排了滿滿的工作任務：走秀、見面會、培訓、視頻拍攝......每天都要忙到凌晨，第二天又要投入到緊張的工作中。

然而無論多疲憊，山岸秀匡總能對粉絲笑臉相迎。

馬庫斯來華的時候，他告訴我：他和代言品牌All-star每年要進行近一百場粉絲活動，遍布世界各地，所以他必須保證訓練能讓他維持大塊，同時有良好的舞台表現（所以馬庫斯是個話癆...），這是他「退役以後的工作」。

而我在接觸國內某品牌時，我們組織了線下活動，代言人卻在活動期間告訴我們：他要去訓練了，所以必須提前走。

一時無語。

三、我們究竟要什麼？

不少朋友跟我聊到中國的健身市場時，都喜歡把鍋甩到國家、大眾、部分從業者身上去。

首先，目前市場就是它該有的樣子，因為中國比發達國家落後，但它在進步；

其次，作為從業者，我們應該跳出舒適區，不要沉溺於現在行業中閉塞的優勢里——然後玩弄可笑的鄙視鏈；

最後，市場的發展，並不光依賴國家、其他人，即便你不是從業者只是愛好者，那麼你也要知道，你應該提高你對行業、從業者的要求，這也可以反過來促進我們自我督促和進步。

我相信，不久的將來，中國也會出現一個像黃哲勛、拉扎爾這樣的人物，他並不一定有職業卡、也可能沒有一堆冠軍頭銜，但他多才多藝，不再只是掛著「健身、健美的頭銜」，而是一個有肌肉的能人異士。

我們不會停止腳步，今年，我們還會繼續推進運動員和商業品牌對接，如果你對此深表贊同、或者也希望在未來對接商業品牌，那麼歡迎你和我交流（私人WX：suosuo7749）！