互聯網金融產品，就沒有不土的Slogan嗎？

02-14

提到互聯網企業的Slogan，大家經常會說起下廚房「唯有美食與愛不可辜負」。
互聯網金融產品，貌似根本沒有這樣高逼格又有情感承載的Slogan（可能因為跟錢有關容易顯得俗氣，並且大部分名字都特別土）。
如果給名字不土的理財產品想一個高逼格有情懷的Slogan，比如荷包App，這個名字可以搭配什麼樣的Slogan呢？

一、金融品牌Slogan寫作七大套路

筆者總結出以下7種Slogan創作方法，並輔以金融行業Slogan案例幫助大家理解。（雖未有上文中別人家的slogan那麼出色，還有很大的優化空間，也確有參考價值）。

1、Slogan發出行動指令

通過Slogan發出行動指令，來號召和激發消費行動，Slogan中通常包含一個動詞，這類Slogan中成功的案例如「百度一下，你就知道」，「百度一下」便是品牌發出的行動指令，這個行動指令在潛移默化中影響消費者行動。在金融行業，如互聯網金融品牌Slogan常使用的動詞「上」，股票和保險品牌Slogan常使用的動詞「買」，均屬於此類。

案例：

有利網：上有利，好收益（動詞：上）

點融網：手機理財，上點融（動詞：上）

平安保險：買保險，就買平安（動詞：買）

理財通：微信理財就上理財通（動詞：上）

2、Slogan給予效果承諾

開門見山，Slogan對消費者消費行為進行效果承諾。用乾淨利落的短句，把消費者消費之後，將獲得的利益或好處講清楚。例如，可以幫助理財客戶創造財富，讓財富保值增值等等。

案例：

愛投資：讓您愛上投資（承諾：愛上投資）

銅板街：讓錢變得更有價值（承諾：更有價值）

ppmoney：會理財，更賺錢（承諾：更賺錢）

人人聚財：讓上班族先富起來（承諾：先富起來）

紫馬財行：讓每一分錢發揮價值（承諾：錢發揮價值）

3、Slogan突出品牌定位

在消費者普遍對品牌業務內容缺乏了解的市場環境里，或者為快速佔領用戶心智，成為某個細分某個領域的NO1，在Slogan中突出品牌定位，支持企業的品牌戰略，就尤為重要了。

案例：

鑫合匯：專業短期理財平台（定位：短期理財）

網貸之家：你身邊的網貸專家（定位：網貸專家）

新聯在線全球化互聯網理財平台（定位：全球化理財）

4、在Slogan中突出獨特賣點

如果品牌或產品有一些明顯的優勢或獨特的賣點，就把這個優勢或獨特賣點寫出來，直接明了的告訴消費者我們的優勢和獨特賣點是什麼。在網貸行業，國資背景、銀行背景等都是網貸平台的優勢。

案例：

你財富：360旗下金融品牌（優勢：背靠知名互聯網企業360）

e路同心：國資同心，理財安心（獨特賣點：國資背景網貸平台）

5、通過Slogan喚起情感共鳴

打感情牌，通過Slogan創造品牌與消費者精神的無限延展和溝通，尤其對於市場領先品牌，適合通過感情溝通拉近消費者與品牌心理距離。

案例：

你我貸：給夢想可能（情感內容：夢想）

北京銀行：北京人心中的銀行（情感內容：地域歸屬感）

網易有錢：有錢，感覺真好（情感內容：掌握財富的滿足感）

6、通過Slogan傳遞對目標受眾的關切

通過Slogan傳遞品牌對消費者的關切，這種Slogan通常有清楚的人稱代詞「您」，恰似對一個朋友的「表白」，這種Slogan比較容易拉近品牌與消費者的距離，消除品牌陌生感。

案例：

家金所：為您的財富安一個家（關切方式：為受眾的財富安家）

招商銀行：招商銀行，因您而變（關切方式：為受眾而變）

7、通過Slogan傳遞品牌理念

品牌理念是體現企業自身個性特徵、促使企業正常運作以及長足發展而構建的，並且能夠反映整個企業明確的經營意識的價值體系。通過Slogan傳遞品牌理念，與競爭對手區別開來，體現企業自己的風格，獲取消費者的信賴。

案例：

拍拍貸：觸手可及的金融（品牌理念：普惠金融）

支付寶：因為信任，所以簡單（品牌理念：信任）

螞蟻金服：為世界帶來微小而美好的改變（品牌理念：社會貢獻）

三、金融品牌Slogan寫作五大要點

1、Slogan創作服務於品牌戰略與營銷策略

Slogan是品牌的一種呈現形式，Slogan創作是企業營銷工作的一部分，因此，Slogan的創作需在品牌戰略或營銷策略的框架下進行。因此，判斷Slogan優劣的標準，最重要的一條便是，Slogan能否充分體現該品牌的營銷策略和品牌戰略。2011年，支付寶沿用了多年的Slogan「因為信任，所以簡單」，在支付牌照下發當天，更換為「支付寶，知託付」，後者比前者更加強調支付背後的感情和價值以及支付寶的社會責任感，它背後支撐的是支付寶多年所一直秉承的信任與保障，支付寶Slogan的改變便是品牌戰略調整的外在呈現。

2、Slogan需易於理解和傳播

Slogan是一種較長時期內反覆使用的特定的商業用語，它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息。因此，Slogan不宜艱澀或故作高深，也不適宜為追求辭藻華麗，而使句子變得冗長，或出現生僻字詞。翻閱各個行業的Slogan案例，一般而言，Slogan不超過40個字元。

3、品牌詞宜包含於Slogan之中

有很多耳熟能詳的Slogan被口口相傳，但若問及這是哪個品牌的Slogan，很多消費者往往答不上來，更不用談，透過Slogan傳播企業的品牌內涵。「鑽石恆久遠，一顆永留傳」被奉為廣告界的經典，可是，有多少網友知道這是哪個品牌的Slogan呢？金融品牌中，讓品牌詞包含於Slogan之中的正面案例如：「微信理財就上理財通」、「買保險就買平安」，這將更有利品牌的傳播。

4、Slogan不宜頻繁修改

企業的slogan一旦確定下來，就不要輕易改變，需要不斷強化，加深用戶印象，這這個問題上，我們需要像腦白金學習。但是，企業的slogan也不是始終不變，將隨著品牌戰略和營銷策略相應調整。

5、Slogan創作不宜簡單模仿

Slogan創作有套路可循，但不能簡單模仿，Slogan同質化問題在網貸行業尤為嚴重，網貸行業平台眾多，要從紅海競爭中脫穎而出已經不容易，很多平台的Slogan更是千篇一律，如「一個貼心的理財平台」「讓理財變得簡單」，是否覺得似曾相似。

有啊，之前看到一個「讓積累更有價值「