自助冰淇淋店怎麼做好門店設計,更好地開創顧客,發展品類

好久不逛商場了,昨天在合肥萬象城看到了一家自助冰淇淋店。

▲合肥萬象城自助冰淇淋店優格麗

自助冰淇淋店把選擇權交給了顧客。顧客想吃什麼,怎麼搭配,量是多是少,都由自己決定。

▲動線的末尾是稱重結算區

為了實現自助,它改變了傳統冰淇淋按杯定價的方法,改為按重量計價。

這是一個新的運營模式,不但實現了定製化,而且降低了人工成本,非常不錯。

在我看來,自助冰淇淋店的設計有兩個要點:

▲自助冰淇淋機

一是它是自助的,沒有了工作人員幫助消費者選擇,所以需要非常明確的指引,引導消費者完成購買流程;

二是沒有了產品的現場呈現,產品都被裝在了自助機里,顧客是看不見冰淇淋的,所以需要用視覺把產品展現出來,而且要表達得很有食慾,激發潛在顧客的購買慾望。

可惜的是,這個叫優格麗的品牌,只做出了自選冰淇淋店的模式,卻沒有製造出自助冰淇淋的美味感。

▲自助冰淇淋店的配料

他可以這樣來調整:

一是運用設計和燈光,把動線展現得非常明確,讓逛商場的人從店門口路過,首先注意到的就是這條動線;

▲自助冰淇淋取杯處

二是在進門的左手邊,設計一個標誌性的符號,讓消費者知道這裡是起點,並寫明操作步驟;

三是在自助冰淇淋機上,要把不同口味的冰淇淋圖片展現出來,表達好不同冰淇淋的差異化口感。

完成了上述三個設計動作,自助冰淇淋店才能更好地經營,實現新品類的打造。

09/02/2018 合肥


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