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65萬億預期收入!平昌冬奧會真能幫韓國走出困境嗎?

12年間三次申請,韓國終於等來了平昌冬奧會的舉辦機會。然而,從7年前預估帶來65萬億韓元(約合3766億人民幣)的收入,到賽前政府負債、食物中毒、場館過於寒冷、聖火熄滅等等負面新聞頻頻爆出,讓人們為平昌冬奧捏了一把汗……

其實好像,2008年以後,我們每次都會為奧運會捏一把汗……

文/ 李 亞麗

編輯/ 郭 陽

2月9日,隨著2018年平昌冬季奧運會開幕式與聖火點燃,冬奧會也正式到來。本屆冬奧會將於2月9日-2月25日在韓國平昌郡等地舉行。

在鋪天蓋地的賽事預熱之後,韓國究竟能得到什麼,有哪些賽場之外的「商業八卦」呢?

平昌冬奧能幫韓國賺65萬億韓元?

2018年平昌冬奧會是第23屆冬奧會,也是自1988年漢城(首爾)奧運會後,時隔30年,韓國第二次舉辦奧運會。

至此,韓國也成為繼法國、美國、德國、義大利和日本之後,世界上第六個舉辦過夏季奧運會、世界盃足球賽、冬季奧運會三項大賽的國家。

不過,為了獲得這樣一個殊榮,韓國也是拼了。他們經過三次申辦,才在2011年國際奧委會第123屆全會上獲選成功。

如此懇切申辦,最主要的原因不外乎借「奧運效應」促進國家經濟、提升國際形象。數據顯示,韓國2005-2010年間人均GDP長期停留在2萬美元上下,韓國希望借奧運契機實現突破。

2011年,韓國平昌成功獲得2018年冬奧會舉辦權

那麼,冬奧會的舉辦又會為韓國帶來怎樣的經濟效應呢?

據亞洲經濟網消息,韓國執政黨共同民主黨黨首秋美愛在1月29日舉行的最高委員會議上表示,本次冬奧會可創造規模達65萬億韓元(約合3766億人民幣)的經濟效益,這一數據來自韓國現代經濟研究院發布的《平昌冬奧會創造的經濟效益》報告。

65萬億,相當於韓國財政年預算的七分之一,或者三星電子半導體部門的全年銷售額,從2011年預期的經濟效益來看,這屆奧運會對於韓國經濟的提振作用將會非常大。

數據來源:快易數據

據2011年發布的《平昌冬奧會創造的經濟效益》報告指出,這64.9萬億涵蓋兩個部分,一是與奧運會相關的投資和消費支出可能創造的21.1萬億韓元收益,具體包括體育場館、交通網路和住宿設施投資建設所帶來的約16.4萬億以及冬奧會期間國內外遊客消費約4.7萬億。

而剩下的43.8萬億,則會是後冬奧時代的10年期間所產生的間接經濟效益。

但是就目前的情況來看,此次冬奧會在韓已飽受爭議。早在2017年10月,就有韓媒曝出韓民隱憂:「平昌冬奧會可能會是人氣、經濟效益雙慘淡的奧運會」、「如果可以反悔的話一定不辦」……

申奧成功時的民眾心情,如今已今非昔比

然而,票不好賣……

雖然關於平昌冬奧會的具體經濟果效尚需要時間檢驗,但7年前的預測放在千變萬化後的今天,確實過於樂觀。

首先是持續遇冷的門票銷售。雖然門票銷售率趕在最後關頭達到了78%,基本達到了平昌奧組委的票務銷售目標,但在漫長的售賣過程中,卻經歷了持續的低迷,而從開幕式現場情況來看,或許上座率沒有最終數字那般樂觀。

開幕式盛況

這首先體現了本國民眾對冬奧會興趣不高,韓文化體育觀光部去年7月調查顯示,僅有7.9%的韓國人表示會前往平昌觀看冬奧會賽事。

此外,門票售價昂貴也是一大負面因素,據悉為2014年索契冬奧會的五倍,放票不科學,許多前排票賽前才開放售賣等原因,最後截至去年10月25日的售票率僅為32%。

而在國際旅客方面,此前被給予厚望的中國遊客卻沒能如願大規模前往韓國。在薩德等事件後,中國到訪韓國的遊客大大減少,在很大程度上影響了韓國旅遊業經濟。

截止到2017年9月,前往韓國的中國遊客數量僅為319萬人次,同比驟降約50%,整體外國遊客數也同比減少了31%,這對平昌冬奧的門票出售來說不可避免地造成了負面影響。

那麼,為什麼售票率可以突襲上漲至78%?一方面有賽事臨近的原因,另一方面不排除政府和組委會採取的某些刺激手段。

據悉,韓國表示權志龍、金秀賢、李敏鎬、林允兒等當紅韓星屆時會出席平昌冬奧,這些人在中國擁有的龐大粉絲軍團,完全不亞於鹿晗、吳亦凡等流量明星的影響力。

此外,韓國也採取了政策手段。據韓領館官方12月1日發布的政策公告,持有平昌冬奧會門票入境韓國的中國遊客,可免簽15日,實施期自2017年12月1日至2018年3月31日。這在一定程度上鼓勵了中國公民到韓旅遊觀賽。

為了能把體育館填滿,韓國人也是拼了,而從這種窘狀也可以看出平昌冬奧經濟效應實情的些許端倪

然而,投資過度……

美國《福布斯》雜誌分析認為,這對平昌來說是一場「代價巨大的賭博」,在這家美國媒體看來,平昌冬季體育環境並不能與歐洲冰雪國家比肩,未來體育場館的維護費也將持續增加想成功實現轉型為冬季冰雪旅遊城市的目標並不容易。

這實際上也指出了另一個問題——過度投資。有經濟專家表示,平昌冬奧在某種程度上可增加國內外遊客消費、擴大建築投資,對韓國內需經濟產生刺激作用,但如果投資過度就會對經濟帶來負面影響,加拿大蒙特利爾奧運會就是實證。

1976年蒙特利爾奧運會因實際投資共花費24億美元,超出預算近20倍

1976年蒙特利爾奧運會因實際投資失去控制,共花費了 24億美元,超出預算近20倍。體育中心的建設投資超出預算6倍,虧損達10%美元以上。奧運會後,蒙特製爾公民承擔了一個新的稅種—奧運特別稅,直到2006年11月才還完1976年欠下的債務。這也意味著,冬奧會巨額投資有變為巨大政府負債的風險。

此次平昌冬奧,12座體育場館有7座為新建,光在場館上的支出已達8630億韓元(約合人民幣50億元)。據韓國產業戰略研究院分析,平昌冬奧會結束後,12個比賽場館每年維護和運營所需的費用約為314億韓元,而預期收入僅為172億韓元。這說明冬奧會結束後,平昌每年要繼續用稅款填補142億韓元的空缺。

斥資1160億韓元修建的平昌奧林匹克體育場,賽後會被拆除……

而據平昌奧組委透露,本屆冬奧會的政府預算支出為2.8萬億韓元,預計直接收入為2.5萬億韓元,官方預計損失為3000億韓元,加上基建投資費用,冬奧會的整體預算為14萬億韓元,而如今據估計,平昌冬奧會的實際需求已達28萬億韓元。這個虧空如果填補不回來,將成為韓國很大的財政負擔,國民稅負也將加重。

據此看來,此次平昌冬奧會的實際經濟效益可能並不會太過樂觀。當然,想要提振韓國經濟,首先需要做的是做好自己,只有辦出一屆成功的奧運會,才是提振經濟的良好開端。

努力!平昌冬奧跨界娛樂進行造勢

其實,韓國上下沒有坐以待斃,除了官方的諸多措施之外,韓國也大打文化牌,從開幕式濃濃的韓式風格與音樂中就可見端倪。

的確,一直以來,韓國都非常重視文化建設及傳播,並以其特色鮮明的韓流文化在國際舞台打出了自己的一片市場,其效應與影響力在亞洲尤其突出。

2017年11月,在平昌奧林匹克公園已舉辦了「2017韓國夢想演唱會」為平昌冬奧應援,人氣韓流歌手EXO、SHINee泰民、VIXX、RedVelvet、BTOB、SEVENTEEN、TWICE等26組團體和歌手進行了表演,引起了龐大粉絲團關注。

2017韓國夢想演唱會,人氣爆棚

在奧運聖火傳遞的進程中,也邀請了大量的韓流明星,並通過各大社交媒體進行傳播。

作為2018平昌冬奧會宣傳大使的Bigbang成員太陽還為平昌冬奧特地製作了加油曲《Louder》,《請回答1988》主演柳俊烈、人氣組合CNBlue主唱鄭容和等眾多韓星也紛紛在社交媒體上為平昌冬奧加油。

「國民初戀」秀智高舉聖火傾城笑

《請回答1988》男主柳俊烈傳遞奧運聖火

而擔綱此次平昌冬奧會開幕式總導演的宋承桓(Song Seung-hwan),不僅是一位資深演員,同時是資深的戲劇、音樂劇製作策劃,其執導和企劃的韓國著名非語言舞台秀《亂打》,成為富含韓國文化特色的標誌性舞台秀。

本次開幕式主題為「和平」,參與表演的演員達到2000人左右,除了韓國傳統舞蹈、跆拳道等項目展示,韓國國民樂隊「野菊花」主唱全仁權,搖滾樂隊Guckkasten主唱河鉉雨,「臉紅的思春期」主唱安智英等音樂人參與了開幕式表演。

另外,在2月25日舉行的閉幕式上,韓國人氣男子組合EXO、人氣女歌手原2NE1成員CL等韓流代表都將現身冬奧舞台表演。

「和平」主題下,令人感動的時刻——朝韓合體

總之,對數量龐大的韓飯來說,這可能不僅是一屆冬奧會,更會是誘惑力十足的追星盛會。

體育跨界娛樂,早已不是新鮮事。然而在體育營銷年輕化趨勢的今天,韓國此次冬奧會利用娛樂借勢,曝光引流,確實不失為努力補救的方向與案例。

還好,前沿體育科技都在!

此外,在主辦方的努力下,在TOP贊助商的加持助力下,韓國冬奧會上還是出現了諸多亮點,也讓我們對4年後的北京冬奧會充滿了期待。

平昌冬奧會一大核心目標就是ICT(信息通信技術)奧運會。據悉,韓國科學技術信息通信部此次搭建了一個「平昌ICT體驗館」,展示了即將啟用的5G技術、物聯網技術、超高清電視系統、人工智慧和虛擬現實等五大熱門科技成果。

平昌ICT體驗館

此次平昌冬奧會,將首次實現「5G網路全覆蓋」。韓國電信作為此次冬奧會的官方贊助商,在平昌、江陵一帶鋪設了逾1.1萬公里的通信及電視轉播線路,搭建起完整的5G網路環境,並實現了各種視頻和移動設備的成功接入。三星與Intel都在這方面做出了努力。

在5G網路平台上,組委會推出了360度虛擬現實、第一視角和時間切片等全新概念的觀賽服務,支持變換角度和空間、以運動員視角以及3D畫面觀看比賽。

花樣滑冰賽場設置了100台5G攝像機,賽場周邊設置了來自三星電子的200台支持5G的平板電腦,讓觀眾可以從多角度體驗5G性能。

平昌冬奧會成為首次實現「5G網路全覆蓋」賽事

在運用5G網路的基礎上,VR虛擬現實技術也得到了更好應用。三星推出了360度全景相機Gear 360,以及VR眼鏡Gear VR來推廣VR信號轉播服務。

另外,英特爾將在30個比賽項目中,把True VR(英特爾推出的3D VR付費直播軟體)部署在比賽中,並提供超50個小時的VR內容和按需重播。這些素材也將被美國NBC、加拿大CBC、歐洲Discovery以及其他7個國際版權持有者使用。

在平昌冬奧會中使用的英特爾 True VR 設備

在應用新技術方面,廣電巨頭日本NHK宣布提供4K HDR轉播服務,囊括開幕式、冰球、花樣溜冰等數十場活動和賽事內容,以及使用符合ISDB-S3標準的8K設備拍攝和轉播多場比賽。

而作為奧運會的獨家支付技術合作夥伴,Visa組織推出了三種儲值型的可穿戴支付設備,包括手套、紀念貼紙和奧運紀念章,可以在受理Visa業務的NFC支付終端輕鬆完成非接觸支付。

在交通技術方面,現代汽車的燃料電池巴士已經開始擔當短途運輸職責,韓國電信也開始在平昌街道上測試其基於5G通訊和V2X技術的無人駕駛巴士。

無人機組成的五環

當然,除了這些領先世界的高新技術,值得關注和期待的,還有由張藝謀製作團隊將在平昌冬奧會閉幕式上帶來的為2022年北京冬奧會籌備的「北京8分鐘」。據了解,與此前在2004年雅典奧運會上的「北京時刻」不同,此次展示將體現中國豐富的高科技元素。

張藝謀表示,「與過去表演不太一樣,我們不一定完全去談五千年歷史和文化,想用未來的、科技的、現當代的角度展示中國8分鐘。」不過具體內容,目前還未對外公布。

當然,除了以上經濟、科技、娛樂三個大視角的「商業八卦」,此次平昌冬奧會還相繼曝出了很多引人眼球的看點:

朝韓代表團時隔十餘年再度「合體」

NHL聯盟退出平昌冬奧冰球比賽

俄羅斯28名運動員禁賽令被取消等等

……

接下來的這段日子裡,體育產業生態圈也會陸續把平昌冬奧會的相關報道帶給大家。

熱情而高顏值的朝鮮拉拉隊

歷史性時刻——朝韓共同入場!

在一場冬奧「吐槽大會」的最後,生態圈還是貼心的為大家附上此次冬奧會行程,大家可以根據個人愛好來選擇觀看。

在即將到來的春節假期,圈哥圈妹祝大家新年快樂,我們一起享受平昌冬奧會的精彩比賽吧!

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