65萬億預期收入！平昌冬奧會真能幫韓國走出困境嗎？

12年間三次申請，韓國終於等來了平昌冬奧會的舉辦機會。然而，從7年前預估帶來65萬億韓元（約合3766億人民幣）的收入，到賽前政府負債、食物中毒、場館過於寒冷、聖火熄滅等等負面新聞頻頻爆出，讓人們為平昌冬奧捏了一把汗……

其實好像，2008年以後，我們每次都會為奧運會捏一把汗……

文/ 李 亞麗

編輯/ 郭 陽

2月9日，隨著2018年平昌冬季奧運會開幕式與聖火點燃，冬奧會也正式到來。本屆冬奧會將於2月9日-2月25日在韓國平昌郡等地舉行。

在鋪天蓋地的賽事預熱之後，韓國究竟能得到什麼，有哪些賽場之外的「商業八卦」呢？

平昌冬奧能幫韓國賺65萬億韓元？

2018年平昌冬奧會是第23屆冬奧會，也是自1988年漢城（首爾）奧運會後，時隔30年，韓國第二次舉辦奧運會。

至此，韓國也成為繼法國、美國、德國、義大利和日本之後，世界上第六個舉辦過夏季奧運會、世界盃足球賽、冬季奧運會三項大賽的國家。

不過，為了獲得這樣一個殊榮，韓國也是拼了。他們經過三次申辦，才在2011年國際奧委會第123屆全會上獲選成功。

如此懇切申辦，最主要的原因不外乎借「奧運效應」促進國家經濟、提升國際形象。數據顯示，韓國2005-2010年間人均GDP長期停留在2萬美元上下，韓國希望借奧運契機實現突破。

那麼，冬奧會的舉辦又會為韓國帶來怎樣的經濟效應呢？

據亞洲經濟網消息，韓國執政黨共同民主黨黨首秋美愛在1月29日舉行的最高委員會議上表示，本次冬奧會可創造規模達65萬億韓元（約合3766億人民幣）的經濟效益，這一數據來自韓國現代經濟研究院發布的《平昌冬奧會創造的經濟效益》報告。

65萬億，相當於韓國財政年預算的七分之一，或者三星電子半導體部門的全年銷售額，從2011年預期的經濟效益來看，這屆奧運會對於韓國經濟的提振作用將會非常大。

據2011年發布的《平昌冬奧會創造的經濟效益》報告指出，這64.9萬億涵蓋兩個部分，一是與奧運會相關的投資和消費支出可能創造的21.1萬億韓元收益，具體包括體育場館、交通網路和住宿設施投資建設所帶來的約16.4萬億以及冬奧會期間國內外遊客消費約4.7萬億。

而剩下的43.8萬億，則會是後冬奧時代的10年期間所產生的間接經濟效益。

但是就目前的情況來看，此次冬奧會在韓已飽受爭議。早在2017年10月，就有韓媒曝出韓民隱憂：「平昌冬奧會可能會是人氣、經濟效益雙慘淡的奧運會」、「如果可以反悔的話一定不辦」……

然而，票不好賣……

雖然關於平昌冬奧會的具體經濟果效尚需要時間檢驗，但7年前的預測放在千變萬化後的今天，確實過於樂觀。

首先是持續遇冷的門票銷售。雖然門票銷售率趕在最後關頭達到了78%，基本達到了平昌奧組委的票務銷售目標，但在漫長的售賣過程中，卻經歷了持續的低迷，而從開幕式現場情況來看，或許上座率沒有最終數字那般樂觀。

這首先體現了本國民眾對冬奧會興趣不高，韓文化體育觀光部去年7月調查顯示，僅有7.9%的韓國人表示會前往平昌觀看冬奧會賽事。

此外，門票售價昂貴也是一大負面因素，據悉為2014年索契冬奧會的五倍，放票不科學，許多前排票賽前才開放售賣等原因，最後截至去年10月25日的售票率僅為32%。

而在國際旅客方面，此前被給予厚望的中國遊客卻沒能如願大規模前往韓國。在薩德等事件後，中國到訪韓國的遊客大大減少，在很大程度上影響了韓國旅遊業經濟。

截止到2017年9月，前往韓國的中國遊客數量僅為319萬人次，同比驟降約50%，整體外國遊客數也同比減少了31%，這對平昌冬奧的門票出售來說不可避免地造成了負面影響。

那麼，為什麼售票率可以突襲上漲至78%？一方面有賽事臨近的原因，另一方面不排除政府和組委會採取的某些刺激手段。

據悉，韓國表示權志龍、金秀賢、李敏鎬、林允兒等當紅韓星屆時會出席平昌冬奧，這些人在中國擁有的龐大粉絲軍團，完全不亞於鹿晗、吳亦凡等流量明星的影響力。

此外，韓國也採取了政策手段。據韓領館官方12月1日發布的政策公告，持有平昌冬奧會門票入境韓國的中國遊客，可免簽15日，實施期自2017年12月1日至2018年3月31日。這在一定程度上鼓勵了中國公民到韓旅遊觀賽。

為了能把體育館填滿，韓國人也是拼了，而從這種窘狀也可以看出平昌冬奧經濟效應實情的些許端倪

然而，投資過度……

美國《福布斯》雜誌分析認為，這對平昌來說是一場「代價巨大的賭博」，在這家美國媒體看來，平昌冬季體育環境並不能與歐洲冰雪國家比肩，未來體育場館的維護費也將持續增加，想成功實現轉型為冬季冰雪旅遊城市的目標並不容易。

這實際上也指出了另一個問題——過度投資。有經濟專家表示，平昌冬奧在某種程度上可增加國內外遊客消費、擴大建築投資，對韓國內需經濟產生刺激作用，但如果投資過度就會對經濟帶來負面影響，加拿大蒙特利爾奧運會就是實證。

1976年蒙特利爾奧運會因實際投資失去控制，共花費了 24億美元，超出預算近20倍。體育中心的建設投資超出預算6倍，虧損達10％美元以上。奧運會後，蒙特製爾公民承擔了一個新的稅種—奧運特別稅，直到2006年11月才還完1976年欠下的債務。這也意味著，冬奧會巨額投資有變為巨大政府負債的風險。

此次平昌冬奧，12座體育場館有7座為新建，光在場館上的支出已達8630億韓元（約合人民幣50億元）。據韓國產業戰略研究院分析，平昌冬奧會結束後，12個比賽場館每年維護和運營所需的費用約為314億韓元，而預期收入僅為172億韓元。這說明冬奧會結束後，平昌每年要繼續用稅款填補142億韓元的空缺。

而據平昌奧組委透露，本屆冬奧會的政府預算支出為2.8萬億韓元，預計直接收入為2.5萬億韓元，官方預計損失為3000億韓元，加上基建投資費用，冬奧會的整體預算為14萬億韓元，而如今據估計，平昌冬奧會的實際需求已達28萬億韓元。這個虧空如果填補不回來，將成為韓國很大的財政負擔，國民稅負也將加重。

據此看來，此次平昌冬奧會的實際經濟效益可能並不會太過樂觀。當然，想要提振韓國經濟，首先需要做的是做好自己，只有辦出一屆成功的奧運會，才是提振經濟的良好開端。

努力！平昌冬奧跨界娛樂進行造勢

其實，韓國上下沒有坐以待斃，除了官方的諸多措施之外，韓國也大打文化牌，從開幕式濃濃的韓式風格與音樂中就可見端倪。

的確，一直以來，韓國都非常重視文化建設及傳播，並以其特色鮮明的韓流文化在國際舞台打出了自己的一片市場，其效應與影響力在亞洲尤其突出。

2017年11月，在平昌奧林匹克公園已舉辦了「2017韓國夢想演唱會」為平昌冬奧應援，人氣韓流歌手EXO、SHINee泰民、VIXX、RedVelvet、BTOB、SEVENTEEN、TWICE等26組團體和歌手進行了表演，引起了龐大粉絲團關注。

在奧運聖火傳遞的進程中，也邀請了大量的韓流明星，並通過各大社交媒體進行傳播。

作為2018平昌冬奧會宣傳大使的Bigbang成員太陽還為平昌冬奧特地製作了加油曲《Louder》，《請回答1988》主演柳俊烈、人氣組合CNBlue主唱鄭容和等眾多韓星也紛紛在社交媒體上為平昌冬奧加油。

而擔綱此次平昌冬奧會開幕式總導演的宋承桓（Song Seung-hwan），不僅是一位資深演員，同時是資深的戲劇、音樂劇製作策劃，其執導和企劃的韓國著名非語言舞台秀《亂打》，成為富含韓國文化特色的標誌性舞台秀。

本次開幕式主題為「和平」，參與表演的演員達到2000人左右，除了韓國傳統舞蹈、跆拳道等項目展示，韓國國民樂隊「野菊花」主唱全仁權，搖滾樂隊Guckkasten主唱河鉉雨，「臉紅的思春期」主唱安智英等音樂人參與了開幕式表演。

另外，在2月25日舉行的閉幕式上，韓國人氣男子組合EXO、人氣女歌手原2NE1成員CL等韓流代表都將現身冬奧舞台表演。

總之，對數量龐大的韓飯來說，這可能不僅是一屆冬奧會，更會是誘惑力十足的追星盛會。

體育跨界娛樂，早已不是新鮮事。然而在體育營銷年輕化趨勢的今天，韓國此次冬奧會利用娛樂借勢，曝光引流，確實不失為努力補救的方向與案例。

還好，前沿體育科技都在！

此外，在主辦方的努力下，在TOP贊助商的加持助力下，韓國冬奧會上還是出現了諸多亮點，也讓我們對4年後的北京冬奧會充滿了期待。

平昌冬奧會一大核心目標就是ICT（信息通信技術）奧運會。據悉，韓國科學技術信息通信部此次搭建了一個「平昌ICT體驗館」，展示了即將啟用的5G技術、物聯網技術、超高清電視系統、人工智慧和虛擬現實等五大熱門科技成果。

此次平昌冬奧會，將首次實現「5G網路全覆蓋」。韓國電信作為此次冬奧會的官方贊助商，在平昌、江陵一帶鋪設了逾1.1萬公里的通信及電視轉播線路，搭建起完整的5G網路環境，並實現了各種視頻和移動設備的成功接入。三星與Intel都在這方面做出了努力。

在5G網路平台上，組委會推出了360度虛擬現實、第一視角和時間切片等全新概念的觀賽服務，支持變換角度和空間、以運動員視角以及3D畫面觀看比賽。

花樣滑冰賽場設置了100台5G攝像機，賽場周邊設置了來自三星電子的200台支持5G的平板電腦，讓觀眾可以從多角度體驗5G性能。

在運用5G網路的基礎上，VR虛擬現實技術也得到了更好應用。三星推出了360度全景相機Gear 360，以及VR眼鏡Gear VR來推廣VR信號轉播服務。

另外，英特爾將在30個比賽項目中，把True VR（英特爾推出的3D VR付費直播軟體）部署在比賽中，並提供超50個小時的VR內容和按需重播。這些素材也將被美國NBC、加拿大CBC、歐洲Discovery以及其他7個國際版權持有者使用。

在應用新技術方面，廣電巨頭日本NHK宣布提供4K HDR轉播服務，囊括開幕式、冰球、花樣溜冰等數十場活動和賽事內容，以及使用符合ISDB-S3標準的8K設備拍攝和轉播多場比賽。

而作為奧運會的獨家支付技術合作夥伴，Visa組織推出了三種儲值型的可穿戴支付設備，包括手套、紀念貼紙和奧運紀念章，可以在受理Visa業務的NFC支付終端輕鬆完成非接觸支付。

在交通技術方面，現代汽車的燃料電池巴士已經開始擔當短途運輸職責，韓國電信也開始在平昌街道上測試其基於5G通訊和V2X技術的無人駕駛巴士。

當然，除了這些領先世界的高新技術，值得關注和期待的，還有由張藝謀製作團隊將在平昌冬奧會閉幕式上帶來的為2022年北京冬奧會籌備的「北京8分鐘」。據了解，與此前在2004年雅典奧運會上的「北京時刻」不同，此次展示將體現中國豐富的高科技元素。

張藝謀表示，「與過去表演不太一樣，我們不一定完全去談五千年歷史和文化，想用未來的、科技的、現當代的角度展示中國8分鐘。」不過具體內容，目前還未對外公布。

當然，除了以上經濟、科技、娛樂三個大視角的「商業八卦」，此次平昌冬奧會還相繼曝出了很多引人眼球的看點：

朝韓代表團時隔十餘年再度「合體」

NHL聯盟退出平昌冬奧冰球比賽

俄羅斯28名運動員禁賽令被取消等等

……

接下來的這段日子裡，體育產業生態圈也會陸續把平昌冬奧會的相關報道帶給大家。

在一場冬奧「吐槽大會」的最後，生態圈還是貼心的為大家附上此次冬奧會行程，大家可以根據個人愛好來選擇觀看。

在即將到來的春節假期，圈哥圈妹祝大家新年快樂，我們一起享受平昌冬奧會的精彩比賽吧！

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