鹿晗、蕭敬騰、周杰倫……明星紛紛涉足電競，當然不止是「興趣」

作者|張家欣

編輯|李春暉

在王思聰、周杰倫、林俊傑、余文樂……之後，頂級流量鹿晗也加入了電競戰隊事業。近日，電子競技俱樂部Armani戰隊改名為「Luminous Stars Gaming」，簡稱「Lstars」，並宣布與鹿晗及其團隊展開合作。鹿晗轉發該微博表示：「以後就是戰友了，加油加油!」

隨著「農藥」、「吃雞」等遊戲的風靡，普通人對遊戲的關注增加，明星也紛紛涉足電競行業，投資、收購戰隊，創辦電競館，在近年更是形成了一種趨勢。

明星代言頁游往往被嘲太low，玩起電競倒是人人叫好，遊戲圈的鄙視鏈也是相當殘酷啊。

出錢又出力的明星們

鹿晗在電競領域算是後來者。此前，Angelababy、周杰倫、林俊傑、余文樂、陳赫等人，都已經在遊戲領域有所作為。TA們投資、收購俱樂部，用自己的形象和名聲站台，為遊戲引流的同時，也在消除遊戲的負面形象。

「吃飯，睡覺，打遊戲」，Angelababy稱這是「理想的生活」。前陣子她就參加了《王者榮耀》的改編綜藝《王者出擊》，從節目中智商在線、帶領隊伍的表現可以看出，的確是一位老玩家。她還在鬥魚上和知名電競選手若風、草莓直播開黑，更擔任了WCA世界電子競技大賽的代言人。

周杰倫資深遊戲迷的身份則早就為大眾所知，他在電競方面的投資顯得比較全面和專業，涉及的遊戲包括《英雄聯盟》和《絕地求生》。

他2015年就成為《英雄聯盟》的代言人，還為遊戲寫了主題曲。2016年，周董全面進軍電競圈，宣布收購曾經得過《英雄聯盟》S2世界總決賽冠軍的TPA（台北暗殺星）戰隊，更名為J TEAM戰隊。隨後又緊跟潮流，建立了「吃雞分部」。周杰倫還開了魔傑電競館，涉足電競的線下產業。

為了重建遊戲的形象，也為了能招攬人才，周杰倫還將戰隊定位為「綠色健康」戰隊：「加入J戰隊的孩子不會變壞，不抽煙、不喝酒、不晚回家，會嚴格管控，也有舒適的訓練環境，小孩能放心交給我。」頗有當爹又當媽的既視感。

無獨有偶，2月7日蕭敬騰的The Jams電競俱樂部召開發布會，表示期望通過建立制度來改善社會大眾對「電競選手」的誤解。蕭敬騰說：「今天出來就是幫電競選手說話，不是說電競選手就特別壞，我玩音樂也從小就不愛讀書，不是玩搖滾就是吸毒抽煙刺青，沒有這種事情！」

改善電競的對外形象，不光是電競本身的需求，也能夠減少明星利用形象進行資源置換時，對個人品牌的反噬。

林俊傑就在2017年4月與中國數碼文化訂立授權協議，對方的電競戰隊可以使用林俊傑姓名及代言肖像的獨家權利，期限為6年，總代價為1000萬港元。周董也參與過同樣的置換方式。

同年7月，林俊傑又在台灣成立了SMG戰隊，目前的遊戲項目是《傳說對決》。這是由台灣知名開發商Garena與騰訊天美工作室聯合開發的手游，被玩家視為海外版的《王者榮耀》。

2017年8月，陳赫與Snake電子競技俱樂部合作成立絕地求生大逃殺分部，並將戰隊取名為天才Snake（SnakeTC）。SnakeTC在企鵝電競直播首秀當晚，陳赫為隊員打賞了近100萬的禮物。

2017年11月，余文樂收購了台灣AHQ俱樂部旗下的AHQWhite和AHQ Fighter，整合為「瘋狂電競俱樂部」（MAD Team），涉及的遊戲項目是《英雄聯盟》和《傳說對決》。

而要談中國電競的主流化過程，絕對不能漏掉王思聰。可以說，他幾乎以一己之力改變了中國電競在大眾和資本眼中的形象。

「我覺得這個圈子裡選手和俱樂部都活的不怎麼樣，我想增加選手的收入，讓這個圈子變得稍微良性一點。」王思聰的普思投資挽救了瀕臨解散的CCM戰隊，讓它重生為IG（Invictus Gaming）戰隊。

王思聰來了，正如他微博所說：「強勢進入，整合電競」，帶來的改變也非常直觀——IG戰隊訓練基地搬到了上海豪華江景房：

不止如此。王思聰還直接創辦了香蕉計劃和熊貓直播，通過普思資本間接持股ImbaTV、英雄互娛、鈦度科技、VPGAME和網魚網咖等，在制定行業規則方面，他成立了ACE聯盟和移動電競聯盟。業界將這一系列動作解讀為，王思聰在打造他的電競帝國。

王思聰曾將目光放在電競產業的核心內容——賽事上，他甚至打算借萬達之力，從三星手中收購有「電子競技奧運會」之稱的WCG（World Cyber Games），拿下商標權和賽事獨家承辦權，可惜最後被《穿越火線》的開發商Smile Gate截胡了。

「混亂的產業鏈不是錢可以解決的。」王思聰說。

接棒富二代的明星們

即便現在電競圈的形象和商業機會，已經比前幾年有了翻天覆地的變化，但那幾個根本問題還是沒有解決。

正如「吃雞」的突然走紅，誰也不能保證一款遊戲會不會「突然」走到盡頭。遊戲不比足球、籃球等體育項目，它受競品和用戶興趣等外界因素的影響很大。此外，廠商是占絕對地位的「爸爸」，以及版本迭代導致的「一代版本一代神」現象，也讓電競俱樂部的運營有著很多不穩的因素。

曾以強大實力被譽為「黑暗勢力」的OMG電競俱樂部，幕後運營公司噢麥嘎（上海）網路科技，2016年營收為1119.95萬元，凈利潤-2471.17萬元；2017年上半年營收318.97萬元，凈利潤為-1496.47萬元。截至2017年6月30日，凈資產為-3542.54萬元。2017年12月1日，OMG電子競技俱樂部宣布守望先鋒戰隊停止運營。

短期投資「錢景」不理想，仍處於燒錢階段，決定了電競的第一批金主必然是富二代。

超競互娛CEO吳歷華表示：「電競在一開始沒有明確的盈利模式，它體現出幾個特徵：第一，你必須有錢你才能從事這個行業；第二，你一定是年輕喜歡電競愛玩遊戲。這兩個特性決定了電競行業在啟蒙階段必然是一個「富二代」的產業，這件事情沒有什麼好避諱的。」

現在，被富二代「啟蒙」的電競產業，迎來了明星。有興趣＋有錢，明星也能滿足這個條件，他們還比富二代多了一項優勢，那就是他們的名氣。

Lstars前身的Armani戰隊，創建者是人稱「A總」的知名圈內大佬，無論是俱樂部運營能力，還是選手競技水平，都可圈可點。即便如此，Armani戰隊在電競圈外的知名度依舊不高。

雖然鹿晗更多可能只是扮演出資人和代言人的角色，不會與戰隊日常經營管理有太多瓜葛，但依舊讓很多路人知道了Lstars戰隊的名字。關於此次合作，Armani戰隊的微博評論只有4千多條，但鹿晗一轉發，就收穫了9萬評論和68萬轉發。

直播平台也開始思考，如何對明星龐大的關注度進行導流。鬥魚就請來韓男團SuperJunior金希澈和EXO伯賢，與中韓職業選手進行鬥魚SM超級聯賽明星表演賽。直播最高在線總人數超過1100萬，鬥魚還為金希澈和伯賢分別開闢了專屬頻道，最高在線觀看人數均超過了200萬。

這裡面是有商機的，資本可以看到這一點。LOL聯賽的永久席位已經高達1千萬，華碩ROG、B站、京東、蘇寧都或收購或創辦了自己的戰隊，B站收購Imay重組成BLG戰隊，華碩重金挖來各戰隊的明星選手組成了RW戰隊。京東和蘇寧的競爭也蔓延到了電競領域，JD Gaming與Suning Gaming肩負著金主爸爸的期望，在遊戲中廝殺。

電競，一場剛剛開始的遊戲

跨界電競的明星，或多或少都有一份情結和熱愛在裡面，余文樂說：「遊戲對我來說，從一開始單純的快樂及獲得成就感，到現在已經成為我與人交流，聯繫感情的一種方式。」

但個別明星涉足電競，可以認為個人興趣佔了100% ，但如此大規模的入場，且還是從資本角度切入，就很難再簡單歸類為興趣。明星沒有自由到可以拿形象和商業利益孤注一擲。

遊戲可以為明星帶來流量曝光，還可以提升在年輕受眾中的好感度，從而與源源不斷的代言與個人品牌的加分掛鉤。

林更新和王思聰曾在直播「吃雞」時，因林更新失誤導致王思聰的遊戲角色死亡，王思聰就在70萬人的直播間里對林更新破口大罵。事件立馬登頂熱搜，力壓「薛之謙李雨桐合照」。

根據中投顧問發布的《2016-2020年中國電子競技產業深度調研及投資前景預測報告》顯示，電競用戶群體當中18-24歲的愛好者佔比最高，達到61.8%；其次為25-30歲的愛好者和18歲以下的愛好者。這與粉絲經濟的用戶年齡重合。

目前俱樂部對選手的運營方向，雖然用「偶像化」來形容有些為時過早，不過很明顯是在意識到女粉絲的基礎上行動的。

電競選手普遍低齡化，粉絲也同樣自稱姐姐粉和親媽粉。連電競題材動漫《全職高手》中的虛擬角色葉修，都能獲得堪比TFBOYS的生日應援，真實的「電競鮮肉」還會不得粉絲歡心嗎？

粉絲為選手準備的鮮花應援牆

有粉絲的地方就有明星，電競圈與娛樂圈的受眾，在某種程度上是重合的，是可以支撐起粉絲經濟的。「經過數年的發展，電競已經成為當下的風口，市場規模和用戶群體在迅速擴張。隨著商業化運作漸趨完善，電競俱樂部的商機不可小覷，這是吸引明星入局的重要因素。」中國創意產業研究中心主任張京成表示。

而隨著電競被納入大學專業，2017年世界總決賽在鳥巢舉辦，電競的大環境在變好，獲得了社會和政府的更多理解。

根據中國音數協遊戲工委、伽馬數據發布的《2016中國電競產業報告》，2016年中國電子競技用戶達1.7億人，市場規模達到了505億元，同比增長34.7%。據測算，預計到2021年市場規模將超過3800億元，全國電競用戶將達5.84億人，這幾乎是2016年中國人口總量的一半。

電競圈內，明星在形象運營和資本方面的馬太效應將持續作用。通過用戶、明星、平台、資本的通力合作，也許王思聰所說的「用錢也不能解決的混亂產業鏈」將進一步洗牌。電競行業整體，才是一場剛剛開始的遊戲。