網易遊戲的2017年：每天收入一個億，Q4狂攬超3億用戶

文 | 手游那點事 | 欣欣、火龍果

每天都完成一個「小目標」是一種怎樣的體驗？

今天（2月8日）上午，網易發布了2017年第四季度及全年的財報。2017年網易收入541億，同比增長41.7%；其中遊戲收入362.82億，同比增長29.7%。也就是說，在2017年，網易遊戲每天都能完成一個「小目標」，但這似乎還遠遠不夠？

一、營收再攀高峰，2017年遊戲凈收入362.82億，佔全國18%

財報顯示，網易Q4凈收入達146.08億元，同比去年增加20.7%，其中在線遊戲服務凈收入達到80.04億元，依舊佔據網易整體超一半份額。

從2017年全年整體的營收上來看，網易遊戲穩紮穩打延續過往的上漲趨勢。2017年網易在線遊戲服務凈收入達到了362.82億元，較2016年的279.80億元同比增長29.7%，也就是說2017年網易遊戲每天的營收可達1億元左右。

由遊戲工委、伽馬數據及IDC聯合發布的《2017年中國遊戲產業報告》中指出，今年，中國遊戲產業正式突破了2000億大關，實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%。網易遊戲的362.82億年收入佔全國比重達到近18%。

具體到每個季度，其實網易遊戲Q4的凈收入是有所下滑的，同比去年下降了10.7%。財報顯示，在線遊戲服務毛利同比和環比的下降主要是由於自研手游如《陰陽師》的收入貢獻下滑。除此之外，網易在市場營銷上的投入、產品研發成本以及人員成本的增高都是第四季度凈收入下滑的主要原因。但在財報電話會議上，網易CEO丁磊稱，「這類戰略性的投入將為我們的長期發展提供持續的動力。」

二、38款新品亮相，Q4靠「吃雞」狂瀾超3億用戶

觀察去年網易發布的遊戲產品會發現，相比於2016年，2017年網易的產品線更為豐富，數量上也有一定比例的增長。據手游那點事統計，2017年網易共發布了38款產品，涵蓋MMO、SLG、RPG、AR、戰術競技、休閑競技、沙盒等多個品類，基本上全線開花。目前沙盒類遊戲《我的世界》中國版全平台註冊用戶已經超過6000萬；兩款AR遊戲《破曉喚龍者：龍魂對決AR》、《悠夢（YuME）》的陸續推出獲得了多個國家/地區的App Store精選推薦；除了《荒野行動》和《終結者2：審判日》兩款打頭陣的生存競技類產品之外，網易在2018年還將有5款同類型產品上線搶佔新興市場……

具體反映到營收上，《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》、《天下》、《陰陽師》等自研IP產品依舊是2017年網易遊戲營收的中流砥柱。財報顯示，《夢幻西遊》電腦版註冊用戶數已經突破了3.6億，《夢幻西遊》手游也穩固在國內iOS暢銷榜TOP3。《陰陽師》去年的營收雖然同比有所下降，但近期和怪化貓的聯動也成功讓其在iOS暢銷榜大幅上升至第二名。網易CEO丁磊也表示，「個別幾款手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游版本的業績雖有下滑，我們在近期推出了內容更新等活動後，玩家熱情頗高。」

在2017年下半年，網易在戰術競技類遊戲搶佔了市場先機，兩款產品《荒野行動》和《終結者2：審判日》都表現不俗。《荒野行動》上線三個月玩家數已經超過2億，DAU突破2500萬，《終結者2》全球用戶突破1億。丁磊在電話會議中提到，「為了擴大兩款生存類遊戲在全球影響力，網易在全世界範圍內大幅增加了市場開支。從目前看，公司對這些投入的回報還是很滿意的，因為這兩款遊戲的DAU以及在全球不同市場的表現都令人滿意。」

三、網易的2017：以《陰陽師》開端，以《荒野行動》結尾，但也經歷過陣痛

2016年的10月，《陰陽師》席捲社交網路並開啟了霸榜之路，而後還帶動了網易遊戲2016年Q4的營收同比增長了62.8%，這款產品讓很多人看到，原來網易除了「夢幻西遊」、「大話西遊」等端游IP之外，還能做出更多的爆款。直到2017年Q1，玩家們都還活在「陰陽師」的熱鬧之中。

可以說，網易的2017年是以《陰陽師》作為開端的，從品質、熱度、營收、覆蓋區域等維度來看無疑都是能代表網易較高水平的一款產品。當然後來的Q2、Q3兩個季度，網易也曾一度陷入陣痛當中，在《夢幻西遊》手游、《大話西遊》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》等產品面臨市場熱度的自然性消退之後，大家開始擔心網易缺乏現象級的爆品做持續支撐。

儘管有《光明大陸》、《秘寶獵人》、《魔法禁書目錄》等多款新品陸續推向市場，品質和趣味性都相當出色，但對大眾來說，這些都還不夠厲害，不夠「網易」。所以在回顧網易遊戲2017年的發展時，不難發現它也經歷過一段沉寂期。它的沉寂並非是沒有好的產品輸出，而是缺乏大眾期待它的爆品。

或許年底是網易習慣性的一個爆發時期，就在11月初，網易接連上線兩款「吃雞」手游《荒野行動》和《終結者2》，並在經歷過一番市場「廝殺」之後雙雙脫穎而出。而這，給整個網易遊戲注入了新鮮的力量，競技類產品考驗了網易的研發功底、反應速度、推廣運營等各方面能力，網易顯然扛起來了。從《陰陽師》到《荒野行動》，經歷過陣痛的網易似乎又找回了自己的節奏。

四、那它還能不能如大眾期盼的，再創「奇蹟」？

很多人會討論，日進一億，網易遊戲的2017年到底是讓人興奮了還是失望了？實際上，大眾對網易的期待顯然和其他大廠不太一樣，當年同樣以大廠的身份進場的盛大、暢遊、巨人等企業都漸漸被網易甩開了差距，而有能力與騰訊抗衡的也僅剩這一家，至少在自研產品上，雙方依舊有得一拼，於是網易被賦予了非常多的期望。

我們總期望這家以「遊戲熱愛者」自居的公司能再交出爆款，甚至和2015年的《夢幻西遊》手游、2016年的《陰陽師》那樣，驚艷行業。「我們的業績一如既往表現卓越。2018年，我們仍將不斷地豐富產品線，為玩家帶來更多優質的自主開發遊戲。此外，我們也在嘗試與其他優秀的公司合作，將更多手游和端游推向國際市場。」丁磊的話依舊非常客觀中肯，但至少從現在看來，網易還是有很大可能再往上邁一步。

「戰術競技」遊戲將是網易接下來的最大動力。眾所周知，在「吃雞」手游領域，網易的《荒野行動》和《終結者2》可以說是如日中天，同時網易還有5款競技新品蓄勢待發，這些都將為它2018年的競技布局奠定基礎。產品儲備之外還有資金資源的投入，10億打造泛娛樂電競生態，3億投入主播人才培養，13億的押寶可見網易的競技野心。

儘管沒有競技基因，但研發實力還是相當紮實的，畢竟不管是2016年底的《陰陽師》，還是2017年底的《荒野行動》和《終結者2》，網易的爆款都得益於於它自身的研發積澱。

除了競技的突圍，網易2017年的另一成就在於遊戲中堅力量的積累。不要忘了，儘管我們在2017年看不到網易非常多的爆款，但每個季度營收幾乎都呈現了同比增長的態勢，這在一定程度上說明了，網易遊戲第二梯隊的產品已經越來越穩了，甚至某些還能製造出一點小驚喜。而這個正是它穩住行業第二的重要原因。

穩中還有突破的希望，或許我們真的可以，期待網易遊戲的下一次爆發。