2018春節檔票補限制!再也買不到十塊以下的電影票了!
2017年電影春節檔票房高達34億!其中,大年初一近 8 億元的總票房,打破了單日票房紀錄;《西遊伏妖篇》首映日斬獲 3.5 億元,創下單日單片票房紀錄……在高額票房數字中,票務平台及片方票補就貢獻了相當大一部分。根據不完全統計,整個2017年內地市場票補總額就超過40億元。。
國家電影局市場處對於2018年電影春節檔給出了官方票補限制的規定:
從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節),全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元,有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外,補貼票數也有一定限制,單部影片不得超過50萬張。
什麼是票補?
通俗的說,我們在淘票票、貓眼等等平台購買電影票的時候,平台之間的活動價格是不一樣的,這其中的差價就是平台給予的票補。
舉個例子,原本35塊錢一張票,平台補貼25塊錢,那麼我們就能買到9.9的電影票了。平台的這種大量票補的行為刺激了消費,增加了排片,抬高了電影的票房。
但是,往往票補力度最大、排片量最多的作品並不一定是最優秀的作品,尤其對於文藝片、小成本電影來說,大規模票補是非常不公平的一種競爭手段。
為了杜絕市場低價惡意競爭,保證票房的合理性,讓電影市場回歸到內容為王的良性發展軌道上,官方出台政策,限制各大平台規模性票補。剔除了票補產生的低價因素之後,電影本身的質量和口碑將對觀眾的購票決定起到更大的作用。
也就是說,這個春節看不到6.6元、8.8元、9.9元的電影了
限制票補帶來的的影響
雖然對於消費者而言,票補的限制會使看電影的成本稍微有所提高,但是從長遠看來,對於整個影視行業來說,限制票補的行為可以在一定程度上擠掉爛片泡沫,讓電影本身「口碑」強化,弱化「盲目娛樂性」的消極電影市場。並且通過單部影片排片量的限制,讓消費者有更多機會去支持小成本、宣發弱、低排片的好作品。
春節檔
目前,春節檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》(貓眼)《唐人街探案2》(萬達)《紅海行動》《西遊記女兒國》(淘票票)均已開放預售
(括弧內容為聯合發行商票務平台)
其他7部電影多主打喜劇、動畫:德雲社出品的《祖宗十九代》、顧長衛執導的青春片《遇見你真好》,動畫片《熊出沒·變形記》等。賀歲強檔推出,其餘幾部影片極有可能淪為炮灰。
除此之外,2018年春節檔不再一味青睞3D,出現了向2D回歸的趨勢,總體看來,春節檔電影市場逐漸趨於理性
也許有的人會認為,春節賀歲檔就是圖一樂,實惠的價格搭配過節的氣氛,親朋好友在電影院能達到娛樂的目的,就基本上是其存在的意義了。
我們來看看往年春節檔的影片質量:2017年春節檔,在豆瓣評分中,除了《乘風破浪》達 6.9 分,其餘均在 6 分以下,《大鬧天竺》更是出現了 3.9 分的低分。
2017春節檔電影還有《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》,《絕世高手》由於沒有票補,被逼出春節檔。
2016年春節檔票補巨頭影片《美人魚》、《澳門風雲3》、《三打白骨精》
2015年《天將雄師》《鍾馗伏魔》等等
所以這個春節檔的意義……你覺得應該是什麼呢?
不存在一部影片,是僅僅靠票補來做到爆款的,票補為電影市場剪開一道口子,讓第一批觀眾先進去,而後電影的內容和質量的好壞才能夠真正吸引人。
這個春節,你準備看哪些電影呢?
(本文圖片來自網路)
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