鋼鐵俠玩具50年歷史漫談

02-13

互相成就的小羅伯特·唐尼和鋼鐵俠

小羅伯特·唐尼的《鋼鐵俠》系列電影讓漫威影業鹹魚翻身，也讓這個曾經的二線角色一躍成為漫威頭牌。而在玩具周邊市場上，Hot toys靠著鋼鐵俠的12寸可動人形大紅大紫，成為了可動玩具界的巨頭，連帶著造就了一大批HT粉和鋼鐵俠粉。

雖然因種類繁多而被戲稱為「塑料俠」，但HT的鋼鐵俠已經成為了最具標誌性的鋼鐵俠玩具

不過早在鋼鐵俠成為漫威的旗幟之前，也早在我們還稱他為「鐵人」的年代之前，鋼鐵俠的玩具就誕生了，從源頭算起，他已經走過了超過50年的漫漫長路，就讓我們回到這一切開始的地方，看看鋼鐵俠玩具在這50年間所經歷的變遷。

時鐘撥回到1963年，斯坦·李、傑克·科比和唐·赫克創造的鋼鐵俠並非是一位傳統意義上的超級英雄，這位發明家、百萬富翁和花花公子是那一時期漫威英雄的典型代表：他比一般人強，但是有局限、有缺點，總是處於迷茫和矛盾之中。但是最特別的一點是，他有一身牛X的盔甲。

1966年，鋼鐵俠出現在了動畫片《漫威超級英雄（Marvel Super Heroes）》中，這也是他首次出現在漫畫以外的世界。由於這部動畫緊張的預算以及缺少像蜘蛛俠和神奇四俠這樣的一線角色，市場的反響並不怎麼好，因此只播了一季就草草結束。至於對應的玩具，自然也少得可憐，不過也正是借著這部動畫片，鋼鐵俠玩具登上了舞台。

MARX玩具公司為動畫製作了一組塑料雕像，除了鋼鐵俠外還有美國隊長等角色，這組玩具有多個配色，並在之後多年間不斷地進行重塗。當然說他是玩具，其實並沒有什麼可玩的，而且這個造型也看起來略有些詭異。看著他的樣子，最可能發生的對話是：

美國隊長：我們抓住綠巨人了！鋼鐵俠，把鎖鏈拿過來，我們把他捆住！

鋼鐵俠：呃，抱歉，我把它弄斷了。

漫威的台柱子像是美國隊長和蜘蛛俠一直有周邊玩具上市，鋼鐵俠則在這次短暫的亮相後再次沉寂。不過等待總有結束的一天。

1973年，Mego玩具公司推出了「世界上最偉大的超級英雄（WORLD』S GREATEST SUPER-HEROES）」可動人形，由於首批推出的美國隊長和蜘蛛俠大賣特賣，Mego決定加入更多的漫威英雄，這次終於輪到了鋼鐵俠，此時距他上次玩具化，已經過去了將近10年。

1975年的這款鋼鐵俠玩具使用了當時Mego的標準素體，配上新的頭雕、手臂、靴子等，輔以胸前的反應爐等細節，在當時的玩具市場上，他與泰山都成了最熱門的可動人形。不過，雖然整體素質頗高，但有一點讓部分玩家一直很糾結。

對的，就是鋼鐵俠面具上長出來的鼻子。據說這都是斯坦·李出的主意，雖然後來他竭力否認了這一點。在1974年6月到1976年4月之間的漫畫里，鋼鐵俠都有這樣一個鼻子，所以Mego也就把它完美還原。再加上這水靈靈的大眼睛，讓鋼鐵俠看起來與其說是超級英雄，反而更像是一個戴著萬聖節面具的人。不管怎麼說，這是一個很有趣的玩具。

熱潮來的也快去的也快，到了1978年，Mego停止了鋼鐵俠玩具的生產，故事又要轉到另一家玩具巨頭上了。

1984年，為了對抗Kenner公司的DC超級英雄可動人形，在銷聲匿跡了6年後，美泰公司和漫威合作，推出了秘密戰爭系列可動人形，其中除了美國隊長、蜘蛛俠等老朋友，還有新加入的金剛狼。雖然這個系列沒有幾處可動關節，同時將素體大量重複使用，但由於市場對於漫威玩具的渴求，所以這個系列的銷量倒也不錯。由於在可動性上比不過Kenner的DC超級英雄，美泰就想出來一個奇怪的配件來做抗衡：帶有一張大頭照的盾牌。

由於秘密戰爭期間托尼·斯塔克在忙著喝酒，他的好友詹姆斯·「羅迪」·羅德斯穿上了這身裝備，成為了新的鋼鐵俠。自然，這套玩具中的鋼鐵俠就成了羅迪，玩具的背板也證實了這一點，這也是第一套並非斯塔克本人的鋼鐵俠玩具。（多說一句，羅迪這名字可能一時反應不過來，他就是之後的戰爭機器。）不過詭異的是，鋼鐵俠玩具附帶的盾牌上，依然是斯塔克的頭像，說好的本人大頭照呢，可憐的羅迪。

雖然可動性比Kenner的產品略遜一籌，但是這隻鋼鐵俠前所未有的細節表現足以彌補。同時它還有一個最大的優點，就是怎麼都玩不壞。美泰公司不知道從哪裡找來的塑料，造就了一隻字面意義上的鋼鐵俠。孩子們喜歡他，漫畫迷們喜歡他，而狗狗們則是愛死他了。

不過這個系列到了第三波就再也出不下去了，而漫威的可動人形再一次從玩具店的貨架上消失，就像起起伏伏的漫畫市場一樣，鋼鐵俠的玩具也是命運多舛。

轉眼間，時間來到了1990年，這次是ToyBiz公司拿到了漫威玩具的授權，事前沒人能想到，這成了鋼鐵俠可動人形輝煌之路的起點，經歷了動蕩不安的起步階段之後，鋼鐵俠的玩具就此成為了矚目的焦點。

雖然現在看起來有些粗糙，這種穿戴盔甲的設計成了模塊化盔甲系統的前鋒，也為今後鋼鐵俠玩具的發展開拓了全新的道路。盔甲是有些不合身，但是能看到摘下頭盔後斯塔克的那撇鬍子，一切都值得了。

不過和往常一樣，鋼鐵俠的玩具又是在第二波才面市，從來沒有漫威玩具系列以他作為主打。雖然鋼鐵俠是復仇者聯盟的一員，雖然他在漫畫中已經活躍了幾十年，雖然他的造型設計其實是最適合做成玩具的角色之一，但鋼鐵俠一直被視為二線角色，不過他的命運隨著一個人的決定而改變。

ToyBiz的CEO阿維·阿拉德(Avi Arad)是一位死忠漫畫迷，他在小時候就非常喜歡漫威的超級英雄，而在成年後，他決心挖掘超級英雄周邊產業的市場潛力。他與漫威密切合作，推出了一系列的動畫片，包括綠巨人、神奇四俠、蜘蛛俠、X戰警······ 當然，也少不了鋼鐵俠。

阿拉德對於ToyBiz和漫威的發展都有著巨大的影響，真愛還是小蜘蛛，為托尼點蠟

在阿拉德真正掌管了ToyBiz公司之後，他決定為每一個系列動畫都推出專屬的玩具系列。不論對於漫威還是可動人形玩具來說，這都是一段意義非凡的時期。阿拉德將動畫與玩具緊緊結合在一起，如果你喜歡某一部漫威動畫，那麼隨便走進一家玩具店，你都能買到這部動畫對應的可動人形。動畫和玩具互相促進，而漫畫不再是決定性的因素。

就比如這隻可動人形，在漫畫里斯塔克可沒有穿過這一身，不過沒關係，他還是一隻好玩具。閃亮的電鍍盔甲和可更換的零件體現了ToyBiz的野心，只是這種野心並不怎麼成功。電鍍盔甲太容易損壞，而上色也總是難以均勻。雖然這個系列賣得並沒有蜘蛛俠和X戰警那麼好，但不管怎樣，鋼鐵俠終於走到了聚光燈下，站到了玩具銷售的最前線。

ToyBiz對鋼鐵俠玩具的重要性怎麼評價都不為過，他創造了大量的鋼鐵俠精品，但各種各樣的古怪造型越來越多，讓這個系列最後還是走到了終點。比如這幾個沒有發售的造型：

雖然鋼鐵俠的動畫和與之配套的玩具都已經結束了，但是ToyBiz與鋼鐵俠的故事並沒有結束，恰恰相反，鋼鐵俠玩具的傳奇才剛剛開始。

還記得第一個鋼鐵俠玩具那略顯奇怪的造型嗎，其實漫威對這個造型很滿意，還為它出了一款T恤。畢竟是鋼鐵俠，他失去的只是鎖鏈，而他獲得的將是整個世界！

在經過三十多年的拼搏之後，鋼鐵俠逐漸擺脫了二線角色的定位，開始成為漫威的支柱角色之一。到了1997年，受困於漫畫市場整體崩潰的漫威在先前已經宣布破產，而Toy Biz的老闆阿維·阿拉德和艾可· 珀馬特（Ike Perlmutter）憑藉一波令人窒息的操作，出人意料地擊敗了幾位成竹在胸的投資商，成為了漫威的新主人，而漫威和Toy Biz也就此合併，組成了新漫威。

有了更大的自主權，Toy Biz可以盡情施展拳腳。隨著漫畫《復仇者：世上最強英雄組合（ Avengers: Earth』s Mightiest Heroes）》的推出，ToyBiz的配套玩具也跟著大賣，當然其中也不會少了鋼鐵俠的身影。

鋼鐵俠在《英雄重生（Heroes Reborn ）》里的造型首次被玩具化，他蒸汽朋克風的造型和充滿金屬質感的塗裝令人印象深刻，不過他最值得銘記的特點則是：身高。

自從1991年ToyBiz取得漫威授權開始生產可動人形以來，鋼鐵俠的身高一直是5寸，而這次他長高了1寸。雖然看起來並不是什麼了不得的事情，但是很重要的一點就是，他終於可以和麥克法蘭的再生俠系列較量一下了。

彼時的再生俠可謂如日中天，優秀的造型和精緻的塗裝讓一切競爭對手都黯然失色，不論是在美國還是中國都擁有了一大批擁躉。ToyBiz沒有選擇避開再生俠的鋒芒，反而將自己的產品尺寸也增大了相同的6寸，並為可動人形添加更多細節。雖然看起來的質感還是要遜色於再生俠，但令超級英雄玩具收藏翻天覆地的變化正蘊含其中積蓄能量。

不過天將降大任於斯人也，必先苦其心志，鋼鐵俠玩具想要走上人生巔峰，還得經歷一些曲折。1998年，ToyBiz推出了Mego風格的漫畫封面系列。這個系列以懷舊為賣點，角色們像當年的前輩一樣擁有布制的服裝，鋼鐵俠也又穿上了黃色的秋衣秋褲。

不過老粉絲們並不買賬，那些Mego愛好者選擇性地購買了Mego並沒有出過的角色，像是金剛狼和毀滅博士等，其他已有的角色則無人問津。這個系列大概只存活了一年多，就以全美大甩賣的悲慘結局離場。

好在鋼鐵俠玩具的粉絲不用等待太久，隨著2000年的Spider-Man Classics系列獲得了巨大成功，Toy Biz在2001年推出了Marvel Legends系列。這兩個系列隨後幾乎成了超級英雄可動人形的標杆，對漫畫風格的極致還原和超強的可動性能令玩家和漫畫迷趨之若鶩，以鋼鐵俠為例，他擁有34個可動關節，這可以說是前所未有的進化。

除了可動性的變化，頭雕的進步也是顯而易見的。

從Marvel Legends系列一代開始，Toy Biz就使出了重塗大法，而鋼鐵俠顯然是最合適的對象。

ToyBiz很清楚Spider-Man Classics和Marvel Legends系列應該採取的市場策略，那就是為了保持吸引力，就要不停地反覆推出人氣角色。比如在Spider-Man Classics里，每一代都有最少三隻蜘蛛俠亮相。而Marvel Legends中的綠巨人、金剛狼和鋼鐵俠等也是同樣的待遇。