30秒廣告增至770萬美元！超級碗上演逆襲大戲，NFL卻面臨危機？

一年一度的體育商業大戲——超級碗，在寒冷的明尼蘇達的落下了帷幕。今年的NFL超級碗賽場上，又有哪些故事值得深入了解呢？

文/ 葛 思文

編輯/ 郭 陽

北京時間2月5日，第52屆超級碗在美國明尼蘇達打響，交戰雙方是湯姆-布雷迪領銜的新英格蘭愛國者以及費城老鷹隊。全世界球迷在這一天里把目光聚焦到了美國的這座球場，期待一場大戲的上演。

最終，老鷹以41-33的總比分擊敗愛國者捧得球隊隊史第一個超級碗冠軍獎盃。而在比賽之中與比賽背後，又是幾家歡喜，幾家愁。

老鷹逆襲奪冠，屬於費城的體育奇蹟

對於費城老鷹來說，這個NFL賽季堪稱一次真正意義的奇蹟之旅。

賽季初，作為國聯東區的老鷹隊被眾多專家預測——很有可能排名分區墊底。當時，博彩公司也為老鷹賽季奪冠開出了1賠67的超高賠率。

然而，就是這樣一支並不被人看好的球隊，卻在賽季後開啟了一波狂飆連勝之旅。在二年級四分衛溫茨的帶領下，老鷹進攻組場均轟下28.6的聯盟第三高分，從第三周開始取得一波九連勝震撼全聯盟，一舉奠定分區榜首位置。

就在人們為老鷹行雲流水的進攻讚歎時，噩耗突然降臨到了費城人頭上：主力四分衛溫茨在沖球時被對手的防守球員撞至十字韌帶撕裂導致賽季報銷，老鷹不得不啟用替補四分衛福爾斯開始征戰季後賽。

就在人們扼腕嘆息老鷹的賽季即將結束之時，這位名不見經傳的四分衛卻帶領老鷹隊，再次用實際行動打了眾多專家的臉。

在不看好的情況下，老鷹在季後賽先通過強悍的防守擊敗了去年超級碗球隊亞特蘭大獵鷹，國聯冠軍賽面對強悍的維京人，老鷹38：7狂勝維京人，讓後者主場圓夢超級碗的夢想就此破滅，繼05年之後時隔13年之後再度進軍超級碗。

這次，他們的對手依然是強大的新英格蘭愛國者和湯姆-布雷迪。費城人面對著橄欖球史上最偉大的四分衛和最近20年最成功的球隊，再次成為下狗（Underdog）。

出人意料的是，這一次，老鷹隊勇敢地和愛國者大打對攻，一直在比分上壓制著愛國者。一次次精彩進攻戰過後，老鷹始終讓自己處於領先的一方。隨著老鷹防守組在最後2分鐘製造布雷迪掉球，老鷹擊敗衛冕冠軍，成功摘得第52屆超級碗冠軍！

在美國人最愛的「逆襲」體育故事中，這次的主角是福爾斯。他從5年前在老鷹揚名崛起，再出走並險些退役，再到回到老鷹揚名立萬，他完成了對自己職業生涯的救贖，也幫助老鷹時隔58年再次斬獲全美橄欖球最高榮譽。

而這也是費城費城人08年MLB世界大賽奪冠後，費城時隔10年再次在美國四大體育聯盟奪得冠軍，也打破了費城老鷹隊58年無冠的歷史。此後，球迷徹底陷入了瘋狂，科比-布萊恩特作為費城人，慶祝的視頻引發眾多關注。

而更加瘋狂的還在後面——在費城市長的慶賀之中，10萬餘市民走上街頭。他們在現場瘋狂慶祝，掀翻汽車，在商店裡打砸，甚至發生爆炸。相信等到球隊班師之後，還會有一場更大的遊行等著他們——希望到時候可以更有秩序一些。

超級碗：一場頂級大Party，一件精美工藝品

除了精彩的比賽之外，超級碗的中場秀也是很多人最關注的重點所在。

本年度，超級碗中場秀是由著名的音樂人賈老闆（Justin Timberlake）帶來，這位當年曾與小甜甜布蘭妮和卡梅隆-迪亞茲拍拖過的小鮮肉，如今已變成一位鬍子拉碴但更有味道的中年大叔——而這已經是他第三度登台超級碗中場秀，超強人氣可見一斑。

這一次，賈老闆連唱帶跳地演繹了11首經典歌曲，其中包括王子Prince的名曲《I Would Die 4 U》。

事實上，賈斯汀的上一次登台直到今天仍然讓人記憶猶新……在2004年超級碗中場秀，賈斯汀一把撕下了同唱演出嘉賓珍妮-傑克遜的半個胸罩，使得珍妮出現了「露乳」表演，引起全美輿論的大張撻伐。事後外界普遍認為這是珍妮為了挽救自己日益下滑的事業，而與賈斯汀自導自演的一出博人眼球的鬧劇，這也幾乎葬送了這位女性的職業生涯，賈斯汀也在此後蟄伏數年才渡過難關。

從那以後，美國聯邦通訊委員會實施了一項新政策，規定所有的直播節目必須採取五秒延遲……可謂影響深遠。

這一次，順利完成表演的賈老闆應該可以期待自己的新專輯《Man Of The Woods》大賣了——去年Lady Gaga登陸超級碗中場秀之後，她的專輯銷量增加了1980%，而從今年中場秀30分鐘時發出的1.8萬條帶有「#PepsiHalftime」標記的推特來看，賈老闆應該也會從中受益。

不過，超級碗的精彩之處絕不僅有比賽與中場秀，跟隨騰訊體育一起在前方解說了本次超級碗的生態圈聯合創始人蕭深表示，在他看來，在現場感觸最深之處在於，超級碗是美國職業體育打造出的一件極具商業價值的精緻藝術品。

的確，在這裡，橄欖球不再單單是一項體育運動——從球迷商店到餐飲，再到精緻的中場秀以及懸念叢生扣人心弦的比賽，超級碗儼然像一部好萊塢大片。

在這個舞台上，小人物成就大英雄的美國故事在這裡一次次得到最真實的體現，從17年前7輪秀布雷迪的屌絲逆襲，到如今29歲的福爾斯完成自我救贖，超級碗呈現的一個個平凡人物的勵志故事，遠比電影更真實，更感人。

30秒770萬廣告背後，是NFL下滑的收視率…

如此火爆的比賽背後，超級碗的廣告收入一直令人望塵莫及，據介紹，30秒500萬美金的金額在今年也僅僅是個起步價，平均價格則高達770萬美元每30秒。眾多精彩廣告和電影、電視劇的預熱片花，也成為了賽後大家討論的焦點。

然而，超級碗的風光背後，美式橄欖球運動卻遭遇了收視率下滑的窘境。

雖然仍舊是世界體育聯盟中的標杆，但NFL近年來卻不算太好過。根據尼爾森電視對外發布的統計數字， 2017-18賽季NFL常規賽收視率相較1617賽季同比下降了9.7%，同時段平均觀看人數從1650萬下降到了1490萬，連續兩個賽季常規賽收視率出現大幅度滑坡（前一年下降8%）。

為了改變這種情況，NFL聯盟在本賽季嘗試了電視廣告改革，並且試圖讓比賽進程加快。然而，最終的收視率數據卻依然沒有改善。

其實，收視率的下滑和如今觀眾的收視習慣改變有很大關係。原來，美國傳媒大環境下，民眾逐漸退訂電視服務選擇移動端收看比賽，因此常規賽很多重要程度一般的比賽出現收視率滑坡的局面也就不足為奇。

雖然NFL常規賽收視率下滑是一個不爭的事實，但NFL橫向對於依然遙遙領先。根據尼爾森數據，在2017年美國收視率最高的30個電視節目中，20個都是橄欖球比賽，甚至NFL周日夜賽連續7年蟬聯收視率冠軍，打破歷史記錄。

而根據「哈里斯民意調查」2016年的年度調查，NFL美式橄欖球仍然最受美國成年人歡迎的運動，領先第二大流行運動MLB棒球。與此同時，職業籃球（NBA）的歡迎度下降到5％，甚至落後於大學橄欖球和賽車運動……

因此，在超級碗的提振之下，目前的NFL似乎不用擔心太多……雖然今年想要超越2015年1.144億觀看人數的記錄有難度，但是在這場焦灼而高比分的比賽過後，相信NBC電視台可以獲得一份滿意的答卷，他們也可以用這場比賽為之後的冬奧會轉播預熱。

如今。超級碗和NFL依然是拯救傳統電視市場和收視率的最好良藥。

賽場之外，還有誰是大贏家？

在這樣一場精彩的比賽後，費城球迷自然樂翻了天，奪冠點燃了費城人的全部購買熱情，老鷹隊的紀念品和福爾斯的球衣瞬間就被搶購一空。

而獨擁NFL的授權商品售賣權的美國電商平台Fanatics更是賺的盆滿缽滿——畢竟，愛國者粉絲們在5次奪冠後有了不少紀念品……值得一提的是，2017年，Fanatics獲得了軟銀牽頭的10億美元融資，公司估值45億美元，當時，NFL獲得了Fanatics 3%的股權，而MLB也有入股。

Fanatics還不是唯一高興的巨頭，有一家並未贊助超級碗和NFL的公司如今正樂得合不攏嘴。

在去年，安德瑪（UA）簽下老鷹隊替補四分衛福爾斯。老鷹隊的奪冠證明了UA這筆簽約的價值——要知道，在此前UA在社交媒體上宣傳福爾斯的時候，還有不少球迷留言：為什麼推送這個人？湯姆-布雷迪才是你們的王牌！

UA這種逢低買入，挑選潛力股的代言人簽約方式，無疑給他們帶來了豐厚的收益。從金州勇士隊的庫里，到現在的尼克-福爾斯，他們成功的故事恰恰是UA最想標榜而出的品牌價值。

在超級碗開始前的一周，UA在INS推送一條消息：」大多數人並不會相信尼克·福爾斯能把費城老鷹隊帶進明尼蘇達州。但是現在，他正在打破歷史。「猶記得去年UA在賽後為布雷迪加急製作了一則廣告，不知道這次福爾斯會得到怎樣的待遇。

此外，也有人表示，美國總統特朗普也是超級碗的「隱藏」贏家。雖然他未前往現場觀戰，而是跟NCAA的美女拉拉隊一起觀看了比賽，但是他在對超級碗的祝願中說道：「我們在國歌聲中自豪地站立時，感謝他們為了我們的自由所做的付出。」

原來，在這個賽季里，此前有球員單膝跪地，抗議種族不平等的舉動。但在最終超級碗的比賽中，在P!nk唱響國歌期間，無論是新英格蘭愛國者還是費城老鷹的運動員均全體站立，不知道是不是特朗普這份總統致詞的效果……

大戰過後，曲終人散。

一場全民的盛會讓大洋彼岸的我們在驚嘆美國強大的文化輸出時，也不得不感慨正是有了這樣的大場面和這樣空前的關注度，才會誕生出一個又一個小人物成就大傳奇的經典故事。

未來這樣的故事還將上演，我們也期待著不遠的將來，我們自己的賽事能夠帶給中國觀眾同樣的自豪與感動。

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