科普！遊戲渠道的SDK到底是什麼鬼？

小明是剛入行的新人，在一家千人規模的研運公司做運營。入職第一天領導就把小明拉進了各家渠道的QQ對接討論組，囑咐他先在群里看看同事是如何和渠道溝通交流的。小明發現，群里除了討論素材圖片之外，討論最多的就是SDK對接了。這個SDK到底是怎麼回事兒？懷著好奇心的小明諮詢了自己的領導這個問題，領導的解釋卻也含糊不清，只知道SDK接入是上每家渠道的必接項而已。

懷著這樣的問題，小明諮詢了遊戲圈新手引導員，引導員給出了這樣的解釋：

一、SDK定義

百度百科定義： 軟體開發工具包（英文首字母縮寫外語全稱：Software Development Kit）一般都是一些軟體工程師為特定的軟體包、軟體框架、硬體平台、操作系統等建立應用軟體時的開發工具的集合，廣義上指輔助開發某一類軟體的相關文檔、範例和工具的集合。

對於遊戲來說，遊戲的SDK就是集成了以登錄和支付為核心功能的文檔、範例、工具和API的集合。

二、遊戲SDK主要功能

1、登錄功能

核心功能之一，這裡實際上包含了註冊和登錄兩個功能點。下面是最最簡單的SDK登錄邏輯，這裡我簡略了大量的產品細節和流程，實際的註冊和登錄流程更加複雜。

2、支付功能：

核心功能之二，這裡就不上流程圖了，涉及到渠道內部架構的問題。

對於CP來說，該功能的主要意義在於集成了主流的第三方支付渠道，省去了對接的人力和時間成本。

對於渠道來說，從調起支付界面發起支付請求到最終支付成功的轉化率尤為重要，幾個百分點的成功率就可能影響到數十萬乃至上百萬的收入。

3、數據功能：

數據部分主要分為產品數據和運營數據。

產品數據：這部分數據主要是SDK產品經理最為關注的，以我上面的登錄流程為例，登錄/註冊流程頁面的展現、點擊、關閉按鈕的數據都需要做埋點統計。如果期望95%的轉化率是及格線，那麼低於95%的轉化率就是不達預期的，可能就需要去優化登錄/註冊的邏輯、界面UI等等。

運營數據：簡單說就是運營層面的數據，如新增、活躍、創角、付費率、ARPPU、ARPU、LTV、留存等等。

這裡說一點，很多小渠道由於各種原因，SDK是沒有產品數據的，所以一款遊戲在渠道有1萬台安裝，但是實際進入遊戲的人數卻只有1000，9000的流失在哪裡，有的渠道是分析不出來的。

4、其他功能：

一般是運營層面的功能，例如SDK的懸浮窗、公告推送、個人充值記錄查詢等等，屬於錦上添花的東西。

這部分功能原則上是不應該影響用戶進入遊戲的，不過實際上現在很多安卓渠道進入遊戲時會給你推各種各樣的廣告，最搞笑的是曾經的流量巨頭竟然給用戶推小貸廣告，個人猜測怕是該渠道的用戶量已經萎縮得厲害，KPI壓力太大了吧。

三、接入SDK的定義

什麼叫接入SDK？簡單說就是讓遊戲在合適的時間調用對應的介面或者頁面。可以這樣理解：SDK是巧克力紙，遊戲是巧克力，接入SDK就是將紙和巧克力進行包裝，任何包裝的異常都會影響美觀或者用戶的正常打開，SDK接入同樣是這個道理。

曾經有個朋友問我，CP負責SDK接入的人，是不是一定可以做渠道的SDK開發，答案可以參考上面說的。

四、渠道為什麼會要求更新SDK

實際上，渠道推動CP更新SDK也是非常痛苦的一件事，雖然說不接入SDK就不讓你上架，但是反過來說，這對於渠道的遊戲品類和營收也是有影響的。渠道更新SDK的原因有如下幾種：

1、常規迭代

和遊戲更新一個道理，可能是對某些產品功能進行優化，也可能是新增了某些運營需求。這裡就不展開細說了。

2、線上故障

由SDK引起的問題比較常見，但是一般在接入和測試階段就已經解決了，很少會在線上遇到。如果一家SDK線上頻頻出現問題，那麼這家的業務能力就實在值得令人懷疑了。

3、特殊情況

比如17年年中政府要求的身份證實名認證問題，這種突發情況下基本會強制要求每個遊戲立馬接入新的SDK，否則直接下架處理。

最後，安卓SDK接入對於研發來說實際上是個非常蛋疼的活兒，在國內安卓市場多如牛毛的情況下，每一家都接完基本不可能。針對CP的這個痛點，就出現了所謂的聚合SDK，CP只需要接這家第三方SDK就可以，由第三方幫CP髮長尾渠道。

有痛點的地方就有潛在的機會。