「百萬英雄燒腦版」成深夜檔收視冠軍，首期在線人數突破200萬

作者|謝明宏

編輯|李春暉

從《三星智力快車》時代，硬糖君就渴望上電視答題。而轉眼答題類電視節目已經火爆多年，但硬糖君的心愿仍沒有實現。

雖說電視答題節目都是號稱全民參與，可從選手的報名、篩選到最後的錄製，能夠上節目一展風采的畢竟只是少數幸運兒。

直到2017年底直播答題異軍突起，才前所未有的將答題的參與度真正擴大到全民。老年人約廣場舞，年輕人組隊約答題，憋了多年無處釋放的冷知識，終於有了「顯擺」的機會。

在這樣的背景下，西瓜視頻與江蘇衛視聯合出品的電視直播答題節目《最強大腦之百萬英雄來燒腦》首次做到了電視和直播答題的跨界融合。1月26日晚，節目在江蘇衛視播出，觀眾可以用西瓜視頻app進行手機同步答題。硬糖君也趁著這個機會，做了回真正的答題者。（以下簡稱「百萬英雄燒腦場」）

當電視撞上直播，硬糖君多年的夙願終於實現。首期節目里，不僅有熟悉的主持人張純燁和金思辰，還有《最強大腦》人氣與實力兼具的王昱珩、王春彧、王峰、王子潤擔任出題人和題目解析的任務，堪稱四大天王齊聚。

新穎的台網聯動模式，百萬英雄的人氣加上最強大腦科學出題團隊的底蘊，「百萬英雄燒腦場」首期節目西瓜視頻同時在線觀看人數超過200萬人 ，8道難度各有側重的題目過後，9萬多人闖關成功，平分百萬助學獎金。在收視普遍疲軟的周五深夜檔（23點至24點），「百萬英雄燒腦場」卻以0.36（35城數據）高居榜首，吸睛力驚人。

「四大天王」在解析題目之餘的幽默風趣，也令「百萬英雄燒腦場」既有電視的沉穩，也有網路直播的俏皮。第一道題問「讓智慧飛揚起來，讓科學流行起來」是哪一個節目的口號？水哥笑稱：「這道題還答錯的人，基本和《最強大腦》無緣了」。而另一道九宮格視頻記憶題，王春彧建議可以全家出動，一人記一部分。王峰補充道：「其實最好的辦法就是用手機拍下來！」主持人疾呼「這是作弊！」峰哥答題，穩中帶皮。

在電視答題略顯疲態，而直播答題方興未艾之際，「百萬英雄燒腦場」的台網互動創新了答題節目的新風口，成為當之無愧的破局者。

西瓜視頻對於直播答題的敏銳嗅覺，以及百萬英雄與《最強大腦》兩個目前大火IP的聯動效應，使得《最強大腦之百萬英雄來燒腦》在激烈的競爭中走出了差異化道路，樹立行業新標杆。而一直磕磕絆絆的台網綜藝探索，無疑又邁出了重要一步。

台網聯動，一償夙願

電視平台與直播平台的「聯姻」，是如何掀起新一輪的全民燒腦風暴的？答案就在「百萬英雄燒腦場」的特色賽制中。

「百萬英雄燒腦場」每期共出8道題目，每一道題目有30秒的答題時間。觀眾需通過西瓜視頻app參與答題，同時通過江蘇衛視的直播雙屏互動，暢快淋漓的答題體驗令人耳目一新。

答題間隙，最強大腦的四位人氣選手將逐一為觀眾解答題目，不僅「知其然」還能「知其所以然」。連續答對8道題目的觀眾，可以一同分享最後的百萬助學金。

直播答題被譽為當代年輕人的廣場舞，一到晚上，年輕人呼朋喚友地守著手機，參與到直播答題中。其超強的社交屬性，使得參與度達到電視答題節目無法企及的高度。

然而電視答題節目的普世性優勢依然明顯，上至耄耋老人下至三歲小孩，都是電視答題節目的傳播受眾。「百萬英雄燒腦場」將直播答題的新鮮血液，注入電視節目，實現了用戶群體的最大化，甚至變成一種新式合家歡。

答題不僅僅是年輕人的社交遊戲，更可以調動全家參與，發掘群眾智慧的偉力。張大爺是否可以答出孫子搞不定的養生題，而小侄女兒是不是能夠橫掃所有關於《小豬佩奇》的問題？

如今，各大直播平台雖然答題參與如火如荼，但基本上陷入玩法的同質化。《百萬英雄》與《最強大腦》的聯手，無疑在競爭中打出了「與眾不同」的標籤。直播答題的一切新穎之處，在「百萬英雄燒腦場」都能找到。而與電視節目的聯動優勢，卻令其他直播平台望塵莫及。

西瓜視頻與江蘇衛視的聯手，實現了直播平台高互動性與電視節目普世性的結合。以硬糖君為代表的以往不能參與到電視答題的觀眾，也藉助西瓜視頻一償心愿。台網聯動綜藝的新玩法，實現了用戶群體的最大化，必定對綜藝領域產生革新性影響。

IP加成，答題燒腦

2018年伊始，西瓜視頻推出直播答題類互動遊戲《百萬英雄》，成為開年刷爆朋友圈的爆款IP。

在各大直播平台出於流量目的而「燒錢」階段，《百萬英雄》單場百萬的獎金，無疑是最實在的；而由於參與者的數量無法預估，不少直播平台都出現過卡頓的現象。《百萬英雄》穩定的直播技術一直為參與者保駕護航。以陳銘為代表的主持人，也以幽默穩健的風格在同類節目中獨樹一幟。可見西瓜視頻一躍成為當下最火的直播答題平台,並一度佔據app store免費榜榜首，絕非偶然。

《最強大腦》自2014年開播以來，讓億萬觀眾感受到極致腦力的魅力。以「讓科學流行起來」作為口號，將科學作為主打方向，成功的把江蘇衛視打造為科學智力類節目的一個品牌。《最強大腦》的成功不僅是商業價值的不斷增加，更是中國真人秀節目的一場革命。

前四季的《最強大腦》豆瓣評分居高不下，今年的《燃燒吧大腦》已經是《最強大腦》的第五季，面對選手資源高度匱乏的瓶頸，這一季節目大膽創新顛覆，開啟了一條「青春腦力旋風」的新路徑。使得王春彧、王子潤、何猷君等一系列少年「最強大腦」走入觀眾眼帘。

《最強大腦之百萬英雄來燒腦》作為《百萬英雄》與《最強大腦》的結合，無疑會在台網聯動，IP加成的效應下取得1+1>2的傳播效果。《最強大腦》的受眾與《百萬英雄》的答題者，有高度重合。那些遺憾不能參加《最強大腦》的科學愛好者，無疑在「百萬英雄燒腦場」得到一展拳腳的機會。

而《最強大腦》科學團隊的出題，是多維度的考察答題者的「記憶力、空間力、推理力、邏輯分析力」。比如「觀察下圖中的五角星由拿三種顏色組成？」在30秒的時限內，以硬糖君為首的觀眾多少感到措手不及，而直到最強大腦選手水哥用馬克筆慢慢在圖版上畫出五角星的輪廓時，大家才恍然大悟。該題雙維度考察了觀眾的圖形區別與瞬時記憶能力。

《最強大腦》給節目帶來「高端」「霸氣」的基因，區別於其他直播平台缺乏科學性的出題；而《百萬英雄》使得最強大腦的選手褪去了「高冷」的外衣，接地氣地參與到全民答題的浪潮中。

兩大IP強強聯合，好處多多。《最強大腦》給「百萬英雄燒腦場」吸引更多的遊戲參與者。而《百萬英雄》也反哺流量，給「百萬英雄燒腦場」提高了參與度。科學性與娛樂性交相輝映，收視參與兩不誤。

風口破局，誰是王者？

《最強大腦》曾遭遇綜N代的難題。選手資源高度匱乏成為《最強大腦》的難點，而第五季主打「青春風」，使節目重新煥發了活力。無論是電視綜藝還是直播平台，要想突圍都必須走出差異化的玩法。

當前直播平台答題繁榮的表象下，暗藏著千篇一律的危機，隨著初期的熱度退去，存亡的問題將會凸顯。如果掩蓋出app的標識，在模式嚴重同質化的各大直播平台中，很難分辨你正在參與答題的是哪一家。

而西瓜視頻與江蘇衛視聯手打造的「百萬英雄燒腦場」無疑是白熱化競爭中的一場突圍。將科學競技的特質作為《百萬英雄》與《最強大腦》的契合點，優勢互補地開創了答題類節目台網聯動的新模式。

「百萬英雄燒腦場」坐擁電視綜藝的傳統製作優勢，主持人與嘉賓的組合在直播答題平台中令人耳目一新。此前直播答題平台一般選用單人主持，更貼近直播的傳統形式和非電視綜藝的舞台設計。

而網路直播的新穎模式，也為「百萬英雄燒腦場」全新賦能。電視受眾直接參与到答題中，突破了傳統電視綜藝的互動限制。實時參與，雙屏互動，交互的體驗感得到優化。

首播於1月26日的「百萬英雄燒腦場」，首期節目就吸引了超過200萬人同時在線用戶。而在電視節目播出後的口碑發酵，必將助推後面節目的收視率和參與度。

老牌的電視綜藝推陳出新，新晉的直播答題風口破局。節目播出之際，正值春節寒假。無論是《最強大腦》的觀眾還是《百萬英雄》的擁躉，都有望被「1+1>2」的《最強大腦之百萬英雄來燒腦》所吸引，掀起新的收視浪潮。